Οι ΗΠΑ μήνυσαν την Google για το υποτιθέμενο μονοπώλιο της διαφήμισης — Τελευταία Τεχνική Αντιμονοπωλιακή Μουσική

Η πάνω σειρά

Το Υπουργείο Δικαιοσύνης και οκτώ πολιτείες κατέθεσαν πολιτική αγωγή κατά της Google την Τρίτη, υποστηρίζοντας ότι ο τεχνολογικός γίγαντας καταχράται το μονοπώλιό του στην τεχνολογία διαδικτυακής διαφήμισης και έχει καταπνίξει τον ανταγωνισμό του μέσω μιας σειράς εξαγορών—η τελευταία από μια σειρά αντιμονοπωλιακών αγωγών κατά της Google και άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας.

Βασικά Στοιχεία

Στο κοστούμι, που κατατέθηκε στο ομοσπονδιακό δικαστήριο της Βιρτζίνια, το υπουργείο Δικαιοσύνης ισχυρίζεται ότι η Google έχει «διαφθείρει τον νόμιμο ανταγωνισμό» στον διαδικτυακό διαφημιστικό χώρο μέσω μιας «συστηματικής εκστρατείας για την κατάληψη του ελέγχου» διαδικτυακών εργαλείων που χρησιμοποιούνται για τη διευκόλυνση της διαφήμισης.

Συγκεκριμένα, η αγωγή ισχυρίζεται ότι η Google αγόρασε τους ανταγωνιστές της στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων και συνεχίζει να «εξουσιάζει την κυριαρχία της» στο διαδίκτυο, αναγκάζοντας τους διαφημιστές να χρησιμοποιούν τον ιστότοπο και «διαταράσσοντας την ικανότητά τους να χρησιμοποιούν αποτελεσματικά ανταγωνιστικά προϊόντα».

Το υποτιθέμενο μονοπώλιο της Google δημιουργεί μειονεκτήματα για τους εκδότες ιστότοπων και άλλους διαδικτυακούς διαφημιστές "που τολμούν να χρησιμοποιήσουν ανταγωνιστικά προϊόντα τεχνολογίας διαφημίσεων" για "αντιστοιχίσεις υψηλότερης ποιότητας ή χαμηλότερου κόστους", σύμφωνα με τη μήνυση.

Ως αποτέλεσμα, η Google έχει «αδυνατίσει σοβαρά, αν όχι κατέστρεψε τον ανταγωνισμό», ενώ έκανε «τους δημιουργούς ιστοτόπων να κερδίζουν λιγότερα και τους διαφημιστές να πληρώνουν περισσότερα», δήλωσε ο Γενικός Εισαγγελέας Merrick Garland. συνέντευξη τύπου Τρίτη απόγευμα.

Η μήνυση, που κατατέθηκε από το DOJ μαζί με την Καλιφόρνια, το Κολοράντο, το Κονέκτικατ, το Νιου Τζέρσεϊ, τη Νέα Υόρκη, το Ρόουντ Άιλαντ, το Τενεσί και τη Βιρτζίνια, παραβίασε την ομοσπονδιακή νομοθεσία. Sherman Act—που απαγορεύει τη μονοπώληση και την απόπειρα ή συνωμοσία για μονοπώληση—και επιδιώκει να διαλύσει την υπηρεσία τεχνολογίας διαφημίσεων της εταιρείας αναγκάζοντάς την να αποβάλει μέρος των διαφημιστικών της δραστηριοτήτων.

Κόντρα

Σε μια δήλωση προς το Forbes, ένας εκπρόσωπος της Google υποστήριξε ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης «διπλασιάζει ένα εσφαλμένο επιχείρημα που θα επιβραδύνει την καινοτομία, θα αυξήσει τα τέλη διαφήμισης και θα δυσκολεύει την ανάπτυξη χιλιάδων μικρών επιχειρήσεων και εκδοτών». Η εταιρεία έχει αρνήθηκε τις προηγούμενες κατηγορίες ότι είχε μονοπωλήσει τον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο, καθώς και μια παλαιότερη αντιμονοπωλιακή καταγγελία ότι διέκοψε τους αντιπάλους μέσω της μηχανής αναζήτησής της. Η Google υποστήριξε στα τέλη του 2020 ότι οι τιμές της τεχνολογίας διαφημίσεων μειώθηκαν τα τελευταία χρόνια, κάτι που αποκάλεσε «τα χαρακτηριστικά μιας εξαιρετικά ανταγωνιστικής βιομηχανίας».

Κρίσιμο απόσπασμα

«Η Google, μια ενιαία εταιρεία με διάχυτες συγκρούσεις συμφερόντων, ελέγχει τώρα την τεχνολογία που χρησιμοποιείται από σχεδόν κάθε μεγάλο εκδότη ιστότοπου για να προσφέρει διαφημιστικό χώρο προς πώληση, τα κορυφαία εργαλεία που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να αγοράσουν αυτόν τον διαφημιστικό χώρο και τη μεγαλύτερη ανταλλαγή διαφημίσεων που ταιριάζει με τους εκδότες με τους διαφημιστές κάθε φορά που πωλείται ο διαφημιστικός χώρος», σύμφωνα με τη μήνυση.

Βασικό υπόβαθρο

Η αγωγή είναι η δεύτερη που κατατέθηκε από το DOJ κατά της Google. Ενα Κοστούμι Οκτωβρίου 2020 που υποβλήθηκε από την κυβέρνηση Τραμπ ισχυρίστηκε ότι η Google είχε παραβιάσει τον αντιμονοπωλιακό νόμο λόγω περιορισμού του ανταγωνισμού στις αναζητήσεις στο Διαδίκτυο μέσω μιας σειράς «πρακτικών αποκλεισμού» που ήταν «επιβλαβείς για τον ανταγωνισμό». Η υπόθεση πρόκειται να εκδικαστεί τον Σεπτέμβριο. Το 2020, μια ομάδα πολιτειών με επικεφαλής τον Γενικό Εισαγγελέα του Τέξας Ken Paxton κατέθεσε άλλη μήνυση που στόχευε τις υπηρεσίες τεχνολογίας διαφημίσεων της Google, υποστηρίζοντας ότι η Google και το Facebook χρησιμοποίησαν μια παράνομη συμφωνία για τον καθορισμό των τιμών διαφήμισης—Google αρνήθηκε αυτούς τους ισχυρισμούς. Τον περασμένο Ιούλιο, μια ομάδα 36 πολιτειών υπέβαλε ξεχωριστή μήνυση υποστηρίζοντας Η Google και η μητρική της εταιρεία, η Alphabet, παραβίασαν τον αντιμονοπωλιακό νόμο παίρνοντας υψηλές χρεώσεις για αγορές στην εφαρμογή της Play store και κατηγορώντας την εταιρεία ότι δυσκολεύει τους χρήστες να χρησιμοποιούν ανταγωνιστικές αγορές εφαρμογών σε τηλέφωνα Android (η Google, σε απάντηση, είπε τα τέλη συμβάλλουν στην κάλυψη του κόστους λειτουργίας ασφαλών αγορών εφαρμογών).

Εκπληκτικό γεγονός

Η κυβέρνηση Μπάιντεν προσπάθησε να ενισχύσει την επιβολή της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Μπλόκαρε επιτυχώς μια συγχώνευση μεταξύ των εκδοτικών εταιρειών Simon & Shuster και Penguin Random House πέρυσι και αποτελεί πρόκληση για μια συμμαχία μεταξύ American Airlines και JetBlue, Η σχεδιαζόμενη εξαγορά του Meta της εταιρείας εικονικής πραγματικότητας Μέσα και Αγορά της Microsoft του γίγαντα βιντεοπαιχνιδιών Activision Blizzard. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου είναι επίσης μήνυση Η μητρική εταιρεία του Facebook Meta σχετικά με τις εξαγορές του Instagram και του WhatsApp, μετά από προηγούμενη μήνυση της εποχής Τραμπ εναντίον της Meta πετάχτηκε έξω από ομοσπονδιακό δικαστή.

Μεγάλος αριθμός

7.9 δισεκατομμύρια δολάρια. Τόσο εισέπραξε η Google κατά τη διάρκεια του τρίτο δημοσιονομικό τρίμηνο του 2022 μέσω του "Δικτύου Google" ιστότοπων και εφαρμογών όπου οι διαφημιστές μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις.

Εφαπτομένος

Οι μετοχές της μητρικής εταιρείας της Google, Alphabet, υποχώρησαν σχεδόν 1.2% την ημέρα, φθάνοντας στα 98.63 $ στις 2 μ.μ.

Περισσότερες Πληροφορίες

Οι ΗΠΑ μηνύουν την Google για την αγορά διαφημίσεων για την κλιμάκωση της αντιμονοπωλιακής μάχης (Bloomberg)

Google Antitrust: Οι 14 πιο εκρηκτικοί ισχυρισμοί (Forbes)