Οι επωνυμίες πολυτελείας διπλασιάζονται στα NFT παρά το Bearish 2022

Οι μάρκες πολυτελείας όπως η Gucci και η Tiffany & Co. συνέχισαν να αγκαλιάζουν τους NFT παρά τις συνεχιζόμενες κρυπτο χειμώνα. Αλλά καθώς οι κατώτατες τιμές συνεχίζουν να πέφτουν, πόσο καιρό μέχρι να πετάξουν τη πετσέτα;

Η περίοδος των Χριστουγέννων είναι σχεδόν εδώ. Αυτό το τραγούδι της Mariah Carey παίζει ήδη σε επανάληψη και ο κόσμος βγαίνει για να αγοράσει δώρα. Οι διακοσμήσεις αρχίζουν να κοσμούν εμπορικά κέντρα και καταστήματα. Αυτό σημαίνει επίσης ότι το 2023 είναι προ των πυλών.

Φαίνεται ότι όλο και περισσότερο κάθε χρόνο, η υιοθέτηση ψηφιακών αγαθών και υπηρεσιών αυξάνεται σε πολλούς κλάδους.

Οι μάρκες πολυτελείας έχουν σίγουρα επωφεληθεί από αυτή τη μετάβαση. Οι κορυφαίες μάρκες του κόσμου ενσωματώνουν τεχνολογίες για την αναδημιουργία εικόνων της επωνυμίας και την επανεφεύρεση της εμπειρίας των καταναλωτών. Η βιομηχανία της μόδας, ειδικά, βιώνει έναν ιστορικό μετασχηματισμό χάρη στις αναδυόμενες τεχνολογίες όπως το blockchain και μη-ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT). 

Αυτό το άρθρο προσπαθεί να εξερευνήσει την τάση της ψηφιακής μόδας όπως ενσωματώνεται από μάρκες πολυτελείας, χάρη στη διάδοση των συλλεκτικών αντικειμένων NFT. 

Αλλά ένα ερώτημα που τίθεται ξανά και ξανά: αυτή η τάση αγοράς προϊόντων στον ψηφιακό κόσμο θα ξεπεράσει πραγματικά το μοντέλο του φυσικού κόσμου;

NFT και Luxury Fashion: The Combo 

Πολλές μάρκες έχουν αναπτύξει ψηφιακές στρατηγικές στον απόηχο της πανδημίας COVID-19. Διαθέτοντας τεράστιες δυνατότητες και κάτι που φαίνεται σαν απεριόριστες δυνατότητες για το μέλλον της μόδας, τα NFT έχουν τραβήξει τα βλέμματα των μεγιστάνων της πολυτελούς μόδας. 

Τα NFT έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες και οι αντίστοιχοι πελάτες τους αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Αλλά όχι μόνο αυτό, η μη ανταλλάξιμη πτυχή επέτρεψε ακόμη και στις επωνυμίες να καινοτομήσουν τα μοντέλα εσόδων τους χρησιμοποιώντας δικαιώματα εκμετάλλευσης και αγορές μεταχειρισμένων.

«Η δυνατότητα να εμπορεύονται προϊόντα ελεύθερα δημιουργήθηκε μια νέα ροή εσόδων με τη χρέωση των τελών των δημιουργών σε μεταχειρισμένες μεταπωλήσεις, μια αγορά που υπολογίζεται σε 96 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019».

Μια άλλη πτυχή αυτής της «συνειδητής» σύζευξης βοήθησε επίσης τις επωνυμίες να μειώσουν τα έξοδα. Πλατφόρμες όπως το Twitter και το Discord έχουν γίνει νέα κανάλια μάρκετινγκ που εμπλέκουν τις κοινότητες με χαμηλό κόστος και έχουν δημιουργήσει νέους τρόπους για τους πελάτες να επικοινωνούν και να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. 

Ομάδες πολυτελείας όπως οι Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, και Burberry, μεταξύ πολλών άλλων, έχουν ήδη μπει στον αγώνα NFT. 

Η λίστα εισόδου 

Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν τον Δεκέμβριο του 2021 για το Vogue Business Index έδειξαν ότι το 17 τοις εκατό των επωνυμιών του Δείκτη συνεργάζονταν ήδη με NFT. Αυτός ο αριθμός αυξήθηκε το 2022, καθώς περισσότερες μάρκες πολυτελείας έκαναν άλμα στο NFT και άρχισαν να πειραματίζονται με αυτό το νέο μέσο.

Η Gucci, η εμβληματική δύναμη της μόδας, υπάρχει από το 1921. Είναι γνωστή για τα πολυτελή, κορυφαία σχέδια και την ποιοτική της δεξιοτεχνία—και τώρα τα NFT. 

Σε συνεργασία με τον δημιουργικό διευθυντή πολυτελείας της μάρκας, Alessandro Michele, και τον ψηφιακό τεχνίτη Wagmi-san, η συλλογή 10KTF Gucci Grail ήρθε στη ζωή το πρώτο τρίμηνο του 1. 

Ως μέρος της Θόλο Gucci Ο σκηνοθέτης εμπνεύστηκε από το ταξίδι του από τη Ρώμη για να δημιουργήσει το Νέο Τόκιο — μια πλωτή πόλη σε ένα παράλληλο σύμπαν.

«Μέσα σε αυτή τη μεταβλητή μητρόπολη, διασταυρώνεται με τον διάσημο ψηφιακό τεχνίτη Wagmi-san, θρυλικό για την κατασκευή πολυπόθητων αντικειμένων του Κατάστημα 10KTF. " 

Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Dolce & Gabbana και η εταιρεία μόδας Metaverse UNXD με έδρα το Polygon συνεργάστηκαν με ΚΡΙΚΟΣ ΑΛΥΣΙΔΑΣ για το DGFamily Glass Box αποκαλύπτει: 

Στο τελευταίο μέτωπο, η Moncler έκανε το ντεμπούτο της στη συλλογή NFT τον Οκτώβριο. Αριανί, μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες μάρκας web3, ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την πολυτελή μάρκα. 

Η Moncler ενσωμάτωσε το NFT της Arianee και το web-based custodial πορτοφόλι λύση στο οικοσύστημά της για να προσφέρει μια απρόσκοπτη εμπειρία στους πιο αφοσιωμένους καταναλωτές της.

Η λίστα συνεχίζει και συνεχίζει. Ωστόσο, καθώς πλησιάζουμε στο τέλος του 2022, παρατηρούμε σημαντική πτώση στις τιμές των κρυπτονομισμάτων. Αυτό, με τη σειρά του, επηρέασε σε μεγάλο βαθμό τις πωλήσεις NFT. 

Προσδοκίες εναντίον της πραγματικότητας

Ο αριθμός των χρηστών OpenSea, το μεγαλύτερο Αγορά NFT κατ' όγκο, μειώθηκε δραστικά το 2022. Το παρακάτω διάγραμμα δίνει μια γεύση της ύφεσης μέσα σε ένα μήνα. 

Σε αυτήν την περίοδο μεταξύ 24 Οκτωβρίου και 21 Νοεμβρίου, ο μηνιαίος όγκος συναλλαγών σημείωσε υψηλό εύρος γύρω στα 13 εκατομμύρια δολάρια και τώρα έχει υποχωρήσει ξανά στα 4 εκατομμύρια δολάρια.

Αυτό έχει μειώσει μαζικά τις κατώτατες τιμές (χαμηλότερη τιμή για ένα μόνο NFT) για ορισμένες από τις κορυφαίες συλλογές NFT.

Σκεφτείτε τη συλλογή 10KTF Gucci Grail της Gucci. Η τιμή για να κόψει ένα από τα NFT από τις πρώτες γενιές αυτής της συλλογής ήταν 1 ETH (2,800 $ τότε) όταν κυκλοφόρησε.

Δεδομένης όμως της διόρθωσης στο Ethereum τιμή και μειούμενο ενδιαφέρον, η κατώτατη τιμή βρίσκεται επί του παρόντος 0.52 ETH (επί του παρόντος ~$570) στο OpenSea.

Ομοίως, η κατώτατη τιμή συλλογής Dolce & Gabanna Glass Box μειώθηκε στο 0.24 ETH από 0.4 ETH μόλις πριν από έναν μήνα.

Άλλες συλλογές, επίσης, υπέστησαν την οργή του εξασθενημένου ενδιαφέροντος. Για παράδειγμα, η Tiffany and Co συγκέντρωσε περισσότερα από 12.5 εκατομμύρια δολάρια στην πρώτη της συλλογή NFT, που ονομάστηκε NFTiff. 

Η συλλογή αποτελούνταν από 250 NFT εμπνευσμένα από το CryptoPunk σε τιμή 30 ETH το καθένα. Εκείνη την εποχή, η συλλογή εξαντλήθηκε σε περίπου 20 λεπτά. Η κατώτατη τιμή έχει πλέον μειωθεί πολύ κάτω από την τιμή του νομισματοκοπείου. 

Οι κατώτατες τιμές των προαναφερόμενων συλλογών NFT έχουν πέσει κάτω από τις τιμές του νομισματοκοπείου. Αυτό φαίνεται παρακάτω σε ένα γράφημα με δεδομένα από την Delphi Digital: 

Σας αρέσει ακόμα αυτή η τάση; 

Πολλές μάρκες πολυτελείας συνεχίζουν να δείτε την αγορά NFT ως αναπόσπαστο μέρος των επιχειρήσεών τους παρά την πτώση των τιμών.

Το BeInCrypto επικοινώνησε με εκπροσώπους ορισμένων από αυτές τις επωνυμίες στο Twitter για να πάρει τις σκέψεις τους σχετικά με αυτήν την τάση υιοθέτησης NFT. Ωστόσο, κανένας δεν έχει απαντήσει μέχρι τη στιγμή της δημοσίευσης.

Παρά το μειωμένο ενδιαφέρον, Morgan Stanley πιστεύει ότι οι τομείς του metaverse, του gaming και του NFT θα μπορούσαν να αντιπροσωπεύουν το 10% της αγοράς ειδών πολυτελείας έως το 2030.

Αποποίηση ευθυνών

Όλες οι πληροφορίες που περιέχονται στον ιστότοπό μας δημοσιεύονται με καλή πίστη και μόνο για σκοπούς γενικής πληροφόρησης. Οποιαδήποτε ενέργεια αναλαμβάνει ο αναγνώστης στις πληροφορίες που βρίσκονται στον ιστότοπό μας είναι αυστηρά με δική τους ευθύνη.