Η εκμετάλλευση των φιλάθλων μέσω των NFT δεν θα οδηγήσει σε W

Στη μηνιαία στήλη τεχνολογίας κρυπτογράφησης, ο Ισραηλινός επιχειρηματίας Ariel Shapira καλύπτει τις αναδυόμενες τεχνολογίες στον χώρο της κρυπτογράφησης, της αποκεντρωμένης χρηματοδότησης (DeFi) και του blockchain, καθώς και τους ρόλους τους στη διαμόρφωση της οικονομίας του 21ου αιώνα.

Οι σκληροί λάτρεις των σπορ πήραν για πρώτη φορά μια γεύση του πώς τα ψηφιακά στοιχεία θα μπορούσαν να γίνουν το επόμενο φαινόμενο αθλητικών αναμνηστικών τον Ιούνιο του 2020, με την κυκλοφορία της συλλογής NBA Top Shot Moments nonfungible token (NFT) της Dapper Labs.

Από τότε, η βιομηχανία των επαγγελματικών αθλημάτων έχει κεφαλαιοποιήσει ενεργά την τρέλα NFT. Αυτό δεν είναι καθόλου κακό, δεδομένου ότι τα NFT λύνουν το ζήτημα της ψηφιακής ιδιοκτησίας μια για πάντα. Δεν υπάρχει λόγος να μην απολαμβάνουν τα αθλήματα τον εκδημοκρατισμό που φέρνει αυτή η τεχνολογία. Ωστόσο, υπάρχει επίσης η δυνατότητα για αθλητικούς γίγαντες - franchises, πρωταθλήματα, οργανισμούς - να εκμεταλλευτούν τους θαυμαστές τους με τον τρόπο που οι εταιρείες κρυπτογράφησης επωφελήθηκαν από αφελείς επενδυτές στο παρελθόν. Αυτό το είδος οπορτουνισμού θα πρέπει να σταματήσει πριν γίνει ο κανόνας.

Το πιθανότερο είναι ότι οι θαυμαστές απλά δεν θα το ανεχθούν.

Εκμετάλλευση της αφοσίωσης των θαυμαστών

Τα μεγάλα αθλητικά franchises και πρωταθλήματα αποτιμώνται σε δισεκατομμύρια δολάρια, και η βιομηχανία στο σύνολό της αξία 620 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα θεμέλια αυτού του τεράστιου όγκου πλούτου είναι χτισμένα στις πλάτες σκληροπυρηνικών φιλάθλων, που έχουν βαθιές συναισθηματικές σχέσεις με παίκτες, ομάδες και τα ίδια τα αθλήματα. Από $15 μπύρες έως 1,000 $ εισιτήρια και ακριβά πακέτα αθλημάτων καλωδιακής τηλεόρασης, οι θαυμαστές έχουν συνηθίσει εδώ και καιρό να έχουν έσοδα από την αφοσίωσή τους. Η δημιουργία εσόδων είναι ένα φυσιολογικό και υγιές μέρος της επιχείρησης, αλλά πρέπει να είναι εντός των ορίων της αξιοπρεπούς επιχειρηματικής δραστηριότητας, όχι του είδους κερδοσκοπίας που έχουμε δει σε άλλες τάσεις κρυπτογράφησης μέχρι τώρα.

The New Jersey Devils έγινε η πρώτη ομάδα της Εθνικής Λίγκας Χόκεϊ που προσπάθησε να αρμέξει τη διαφημιστική εκστρατεία του NFT πέρυσι, λανσάροντας τα δικά της NFT για να τιμήσουν τα προηγούμενα πρωταθλήματά τους. Οι Devils, ως ένα από τα 32 franchise του NHL, μπόρεσαν να επωφεληθούν από αυτήν την αξιοπιστία και την αναγνώριση. Η πώληση επώνυμων εμπορευμάτων, όπως μια φανέλα με πουλόβερ για τον εορτασμό των προηγούμενων πρωταθλημάτων είναι κάτι παραπάνω από αποδεκτό και αποτελεί εδώ και καιρό τον κανόνα. Αλλά όταν επαγγελματίες αθλητικοί οργανισμοί δισεκατομμυρίων δολαρίων δημιουργούν NFT που παίζουν με τις συναισθηματικές συνδέσεις των θαυμαστών, αξιοποιώντας την περασμένη δόξα τους χωρίς να παρέχουν καμία χρησιμότητα, έχει τη δυνατότητα να θεωρηθεί ως θηριωδία με κακόγουστο.

Συγγενεύων: Ποια μεγάλα αθλήματα πληρώνουν τους αθλητές σε κρυπτογράφηση;

Η μόχλευση των NFT για να βγάλει περισσότερα χρήματα, φυσικά, έχει νόημα από βραχυπρόθεσμη επιχειρηματική σκοπιά, αλλά η υπερβολική λήψη θα μπορούσε να βλάψει τις σχέσεις με τους θαυμαστές μακροπρόθεσμα, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τη φήμη που έχουν οι NFT μετά από αυτό. αποκάλυψε ότι το 80% των NFT ήταν απάτες ή απάτες, σύμφωνα με την κορυφαία αγορά NFT OpenSea.

NFT με πραγματική αξία

Λοιπόν, τι σημαίνει «το πολύ μακριά» στο πλαίσιο των αθλητικών ομάδων που εκδίδουν NFT; Πιθανώς η καλύτερη απάντηση είναι «θα το καταλάβεις όταν το δεις». Όταν οι Σικάγο Μπουλς αρχίζουν να πουλάνε ένα NFT κάποιου γελοίου πιθήκου που φοράει φανέλα για μισό εκατομμύριο δολάρια, οι περισσότεροι θαυμαστές μπορεί να το θεωρήσουν αναιδή απόκτηση μετρητών. Ο καλύτερος τρόπος για να αποφευχθεί αυτή η αντίληψη είναι η κυκλοφορία NFT που προσφέρουν απτή αξία ή χρησιμότητα στους θαυμαστές πέρα ​​από ένα τρόπαιο. Όπως και για άλλα έργα κρυπτογράφησης για να πετύχουν, το κλειδί είναι να λύσετε πραγματικά ένα πρόβλημα, όχι απλώς να κυκλοφορήσετε ένα προϊόν που δεν κάνει κυριολεκτικά τίποτα άλλο από το να δείχνει ωραίο και να είναι στο blockchain και μετά να το πουλήσει σε μια παράλογα διογκωμένη τιμή.

Ο ιταλικός ποδοσφαιρικός σύλλογος Como 1907 βρήκε έναν τρόπο να αξιοποιήσει τα NFT που πραγματικά προσφέρει στους υποστηρικτές του μια εμπειρία. Συνεργαζόμενος με τη Mola, μια ινδονησιακή υπηρεσία πολυμέσων που ειδικεύεται στα ζωντανά αθλήματα, το Como 1907 δημοπρατούσε ένα NFT που περιλαμβάνονται ένα ζευγάρι εισιτήρια διαρκείας για να παρακολουθήσετε τους εντός έδρας αγώνες της, δύο πτήσεις πρώτης θέσης στο Κόμο από οπουδήποτε στον κόσμο και ένα τριήμερο ταξίδι με ξεναγήσεις, δείπνο με αστέρι Michelin, μια βραδιά θεάτρου και πολλά άλλα.

Συγγενεύων: Πέρα από τα συλλεκτικά: Πώς οι NFT ανανεώνουν τον κλάδο των εισιτηρίων

Με τέτοιες πρωτοβουλίες, τα NFT στην πραγματικότητα ανταμείβουν τους θαυμαστές για την αφοσίωσή τους με μια έκπτωση, αρκετά σύμφωνη με τα κουπόνια και τα κουπόνια που χρησιμοποιούνται σε όλους τους κλάδους τις τελευταίες δεκαετίες. Τα NFT που χρησιμοποιούνται με αυτόν τον τρόπο δημιουργούν έσοδα από την αφοσίωση, ναι, αλλά με τρόπο διακριτικό και με σεβασμό — και ίσως το πιο σημαντικό από επιχειρηματική άποψη, πολύ πιο επεκτάσιμο επειδή δεν αξιοποιούν τη βραχυπρόθεσμη διαφημιστική εκστρατεία.

Οι ομάδες επαγγελματιών αθλημάτων έχουν ατελείωτες ευκαιρίες να χρησιμοποιήσουν NFT που δεν περιλαμβάνουν την προσπάθεια να εκμεταλλευτούν το πάθος των θαυμαστών τους. Μια δημιουργική και εντελώς διαφορετική προσέγγιση για την αξιοποίηση των ομάδων NFT που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν στο μέλλον περιλαμβάνει τον εντοπισμό ταλέντων νέων. Καθώς οι αθλητικοί οργανισμοί νέων συνεχίζουν να αυξάνουν τα επίπεδα ανταγωνισμού τους για να προετοιμάσουν νέους αθλητές για τα επαγγελματικά επίπεδα, πλατφόρμες όπως το Leap μπορεί να αξιοποιηθούν για να επισπεύσουν τη διαδικασία και να προσεγγίσουν μια μεγαλύτερη δεξαμενή ταλέντων.

Η πλατφόρμα ανακάλυψης αθλημάτων για νέους διαθέτει στοιχεία κοινωνικής δικτύωσης και παιχνιδιών για να βοηθήσει τους νεαρούς αθλητές, ειδικά αυτούς από μειονεκτούντα υπόβαθρα, να επιδείξουν τις δεξιότητές τους και να κερδίσουν αναγνώριση και πιθανές επιδοκιμασίες από άτομα που αναζητούν ταλέντο αξιοποιώντας τα NFT.

Συγγενεύων: Showtime: Τα εισιτήρια NFT βγαίνουν στη σκηνή το 2022, συνδέοντας καλλιτέχνες και θαυμαστές

Καθώς τα NFT διεισδύουν σε όλο και περισσότερες βιομηχανίες, οι περιπτώσεις χρήσης τους στον τεράστιο κόσμο των αθλημάτων αναπόφευκτα θα αυξηθούν. Και είναι σημαντικό τα επαγγελματικά αθλητικά ιδρύματα να μην πυροβολούν τους εαυτούς τους στα πόδια υπερβαίνοντας τα όρια των οπαδών τους για το τι θα ανεχθούν.

Οι σκληροπυρηνικοί λάτρεις των σπορ δεν θα εγκαταλείψουν ποτέ πλήρως την πίστη της ομάδας τους επειδή η αγαπημένη τους ομάδα ή πρωτάθλημα εκμεταλλεύεται μια τάση για να βγάλει λίγα επιπλέον έσοδα που προσπαθεί να αποτυπώσει ένα νοσταλγικό συναίσθημα από το παρελθόν μιας ομάδας. Ωστόσο, εάν ένα έργο NFT γίνει με κακή πίστη, θα ακουστεί η φωνή της βάσης των φιλάθλων και οι τσέπες της ομάδας ή του πρωταθλήματος θα επηρεαστούν.

Αυτό το άρθρο δεν περιέχει επενδυτικές συμβουλές ή προτάσεις. Κάθε κίνηση επένδυσης και διαπραγμάτευσης συνεπάγεται κίνδυνο και οι αναγνώστες πρέπει να διεξάγουν τη δική τους έρευνα όταν λαμβάνουν μια απόφαση.

Οι απόψεις, οι σκέψεις και οι απόψεις που εκφράζονται εδώ είναι μόνο του συγγραφέα και δεν αντανακλούν ή αντιπροσωπεύουν απαραίτητα τις απόψεις και τις απόψεις του Cointelegraph.