Disney Eyes Digital Tech για την ενίσχυση της αφήγησης

Walt Disney'sDIS
Ο Διευθύνων Σύμβουλος, Μπομπ Τσάπεκ, έχει εκπονήσει σχέδια για την ενίσχυση της αφήγησης της Disney για τα πολυάριθμα τμήματα ψυχαγωγίας που βρίσκονται υπό την ομπρέλα της.

Το σχέδιο του Chapek περιλαμβάνει την προμήθεια και τη χρήση δεδομένων που έχουν αποκτηθεί μέσω των εμπειριών των καταναλωτών σε θεματικά πάρκα και των τάσεων ροής. Τα δεδομένα θα χρησιμοποιηθούν αποτελεσματικά για την οξεία εξατομίκευση των ψυχαγωγικών εμπειριών τύπου metaverse. Τα tentpole franchises της εταιρείας όπως η Marvel και το Star Wars θα συμπεριληφθούν σε αυτό.

Μιλώντας στο Reuters στο συνέδριο θαυμαστών της D23 Expo, ο Chapek είπε: «Η Disney είναι απολύτως ένας τρόπος ζωής. Το ερώτημα είναι πώς είναι την επόμενη γενιά αφήγησης μας αξιοποιώντας αυτά που γνωρίζουμε για έναν επισκέπτη με μοναδικό τρόπο σε αυτόν τον τρόπο ζωής της Disney, προσφέροντας στη συνέχεια μοναδικές εμπειρίες».

Με όραμα να προσφέρει περαιτέρω εμπειρίες και περιεχόμενο σε ανθρώπους που σπάνια –αν ποτέ– πηγαίνουν στα θεματικά πάρκα και στα απτά στοιχεία που έχει να προσφέρει η εταιρεία, η Disney προσέλαβε τον Mike White στέλεχος μέσων και τεχνολογίας για να διευθύνει το νέο Next Generation Storytelling. και μονάδα Εμπειριών Καταναλωτή.

Η βιασύνη να ανακαλύψει πώς να ενισχύσει την έννοια του μετασύμπαντος έχει ομοιότητες με τον διαστημικό αγώνα με τον CEO της Meta Mark Zuckerberg να ανακοινώνει περίφημα την αλλαγή του ονόματος της εταιρείας του και να δηλώνει ότι θα εστιάσει στη δημιουργία και την παροχή πόρων ενός τρισδιάστατου κόσμου όπου τα ψηφιακά avatar των ατόμων θα μπορούσαν βιώσουν στοιχεία επόμενης γενιάς και τελικά ζήσουν περισσότερο από τη ζωή τους στην ψηφιακή σφαίρα.

Ένας τομέας που η Disney σημείωσε ότι θα μπορούσε να έχει επιρροή και επιτυχία είναι οι ταινίες επαυξημένης πραγματικότητας, με μία ταινία να κάνει πρεμιέρα αυτόν τον μήνα στο Disney+.

Η Arfa Khatri, επαγγελματίας ψηφιακός δημιουργικός και Ιδρυτής της Arfa Shoots Inc με έδρα το Λος Άντζελες, βλέπει πολλές διαφορετικές ευκαιρίες και νέους τομείς να ανοίγονται στον κλάδο της με την έλευση περισσότερης τεχνολογικής ανάπτυξης και την ανακοίνωση της Disney.

«Παράλληλα με τη φωτογραφία και τη βιντεοσκόπηση, αυτή τη στιγμή προσφέρω παραγωγή πλήρους εξυπηρέτησης στις επωνυμίες με τις οποίες συνεργάζομαι, συμπεριλαμβανομένης της υψηλής ποιότητας επεξεργασίας, φωτισμού, εργασίας με drone, ακόμη και σχεδίασης ήχου. Είναι συναρπαστικό τι επιπλέον δυνατότητες θα υπάρξουν στο εγγύς μέλλον να προσθέσουμε σε αυτό», είπε.

«Ορισμένες από τις προκλήσεις που αντιμετώπισα περιελάμβαναν το να ανακαλύψω το στυλ της δημιουργικότητάς μου και να μην ξέρω από πού να ξεκινήσω. Στη διαδικασία της ανακάλυψης του στυλ της δημιουργικότητάς μου, έμαθα ότι ο καλύτερος τρόπος για να μάθω είναι απλώς κάνοντας. Ο καθένας έχει τη δική του οπτική για τη δημιουργικότητα, η τέχνη δεν έχει κανόνες, υπάρχουν πολλοί πόροι για δημιουργική γνώση, αλλά ο καλύτερος τρόπος για να μάθεις και να αναπτυχθείς είναι να βάλεις τον εαυτό σου εκεί έξω και να το κάνεις ενεργά».

«Νομίζω ότι θα ισχύει και για αυτό όταν το μετασύμπαν απογειώνεται και οι επωνυμίες αναζητούν διαφορετικούς τύπους ενεργοποιήσεων και περιεχομένου για να τις κάνουν να ξεχωρίζουν."

Σχετικά με την ύπαρξη της σωστής νοοτροπίας προσαρμογής στις νέες τεχνολογίες, εάν είστε δημιουργικός και εργάζεστε με καθιερωμένες επωνυμίες, ο Khatri σημείωσε ότι είναι σημαντικό να λέμε ιστορίες μέσω της τέχνης, αλλά και να ενσωματώνουμε πώς αυτή η ιστορία θα μπορούσε να ειπωθεί καλύτερα μέσω της σύγχρονης τεχν.

Συνέχισε, «Είναι σημαντικό να προσαρμόζεσαι και να χτίζεις με συνέπεια το σύνολο των δεξιοτήτων σου. Ανεξάρτητα από το πόσο ταλαντούχος είστε, πάντα υπάρχει χώρος για ανάπτυξη. Βλέπω κάθε πελάτη με τον οποίο συνεργάζομαι ως κενό καμβά αντί να έχω την ίδια προσέγγιση σε κάθε έργο. Αυτό μου επιτρέπει να ενσωματώσω νέες ιδέες και να μεγιστοποιήσω τις δυνατότητες του δυνατού».

«Θέλω να συνεχίσω να κάνω τέχνη και να εμπνέω αυτούς που διασταυρώνονται με την τέχνη μου. Θέλω να προκαλέσω συναισθήματα και να αφήσω ένα αντίκτυπο μέσα από τις ιστορίες που λέω χρησιμοποιώντας εικόνες και βίντεο. Εάν αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας καινοτόμες μεθόδους, τότε γιατί να μην το κάνω να το εφαρμόσω στη δημιουργική μου διαδικασία?''

Όπως αναφέρθηκε, η Disney εργάζεται επί του παρόντος σε συγκεκριμένες έννοιες για να φέρει το μετασύμπαν και την επαυξημένη πραγματικότητα στο mainstream ώστε να δούμε τα αποτελέσματα από την επένδυσή τους νωρίτερα από όσο νομίζουμε.