Η βιομηχανία ψυχαγωγίας επενδύει στη Gen Z, στρέφεται περισσότερο προς τα μη αλκοολούχα ποτά

Το Gen Z έχει σίγουρα γίνει μια γενιά που καθορίζει τις τάσεις, αν υπήρξε ποτέ. Από την κατανάλωση περιεχομένου έως τις νομισματικές προοπτικές, η ομάδα αλλάζει τις κοινωνικές μας κατασκευές καθώς τα μεγάλα ιδρύματα προσαρμόζονται στις συνήθειές τους, ώστε να μπορούν να είναι σχετικές στο μέλλον. Μια αγορά στην οποία οι διασημότητες επενδύουν όλο και πιο πρόσφατα, σύμφωνα με αυτό, είναι η αγορά μη αλκοολούχων ποτών.

Σε ανάρτηση τον Σεπτέμβριο Το 2022, αποκάλυψα περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την είσοδο της Katy Perry και της Blake Lively στην αγορά με τις αντίστοιχες μάρκες τους. Υπάρχουν πολλά άλλα βασικά στελέχη του κλάδου με τα δικά τους προϊόντα, καθώς προσπαθούν να διακυβεύσουν τη διεκδίκησή τους στον εξαιρετικά αναπτυσσόμενο τομέα. Από τα ενεργειακά ποτά μέχρι τους χυμούς και τα μοκτέιλ, η νοοτροπία ότι δεν χρειάζεται μια αλκοολική απόδραση ή έναν αναστολέα γίνεται πολύ πιο έντονη.

Ένα από τα βασικά στοιχεία του εμπορίου είναι να κάνεις κάποιον να αισθάνεται ένα λεγόμενο buzz χωρίς το αλκοόλ και το ενδεχόμενο επακόλουθο hangover.

Ο ιδρυτής της εταιρείας μη αλκοολούχων ποτών Seoul Juice με έδρα την Καλιφόρνια, Luis Manta, που παρουσιάστηκε πρόσφατα στο 2λεπτο τρυπάνι του David Meltzer, πιστεύει ότι η τάση μόλις αρχίζει. Ένας αθλητής κολεγίου – και μέλος της γενιάς Gen Z – ο Manta σχολίασε ότι η επωνυμία του και άλλοι στον κλάδο θα αρχίσουν να προωθούν τα επόμενα χρόνια.

"Κυτάζω τι έχουν κάνει η KSI και ο Logan Paul με την Prime. Κατάφεραν να αξιοποιήσουν την επιρροή τους στη γενιά μας για να προσελκύσουν ένα τεράστιο κοινό για να αγοράσουν τα προϊόντα τους. Είναι ένα ενεργειακό ποτό που δεν περιέχει ζάχαρη και καφεΐνη και έχει περίπου 20 θερμίδες ανά μπουκάλι. Σε σύγκριση με άλλα ποτά στην αγορά ενέργειας, είναι ένα πιο υγιεινό προϊόν. Επιπλέον, έχει πολλά στοιχεία που απευθύνονται στη νεότερη γενιά, η οποία φαινομενικά νοιάζεται περισσότερο για την υγεία της. Ηλεκτρολύτες, βιταμίνες του συμπλέγματος Β και μια μερίδα νερού καρύδας είναι όλα σε αυτό».

«Ειλικρινά πιστεύω ότι το μυαλό μας απομακρύνεται περισσότερο από το να μέθουμε συνεχώς και περισσότερο για να ζήσουμε τη ζωή στο έπακρο και να βιώνουμε πραγματικά τα πάντα χωρίς την ανάγκη για «ολλανδικό θάρρος».

Το προϊόν από τους YouTubers έχει ξεπουληθεί κατά τεράστιες ποσότητες σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο Ορισμένα καταστήματα βάζουν ακόμη και ανώτατο όριο στο πόσα άτομα μπορεί να αγοράσει ανά αγορά και ορισμένα έχουν σημεία πώλησης έως και 20 £ (24 $).

Ομοίως με το Prime, το προϊόν της Manta είναι επίσης γεμάτο ηλεκτρολύτες, αλλά έχει επίσης πάνω από 400 mg καλίου ανά φιάλη, για άλλη μια φορά, πολύ καλό για την αναπλήρωση του σώματος. Ιδρύθηκε με βάση τους δημοφιλείς χυμούς κορεατικού αχλαδιού, η Manta ήθελε ένα καθαρό, φυσικό προϊόν για να βοηθήσει τους αθλητές να απομακρύνονται από όσους έχουν μεγάλες ποσότητες ζάχαρης. Κατάλαβε επίσης ότι ο τρόπος ζωής στο κολέγιο μπορεί ακόμα να περιλαμβάνει άφθονες ποσότητες αλκοόλ και ήθελε μια λύση.

Η Μάντα συνέχισε, «Τα κορεατικά αχλάδια έχουν το συστατικό Διυδρομυρικετίνη (DHM) μέσα τους που βοηθά στην αποτοξίνωση του σώματος από το αλκοόλ. Το DHM μειώνει τα επίπεδα ακεταλδεΰδης στο σώμα σας, που είναι αυτό που βοηθά στην ανακούφιση των συμπτωμάτων του hangover, όσο πιο γρήγορα βάλετε το χυμό στο σώμα σας, τόσο πιο γρήγορα θα δράσει. Προτείνουμε ακόμη και συνδυασμό με αλκοόλ για τη μείωση των συμπτωμάτων hangover».

Η Manta είπε στο BevNet, «Θέλαμε πραγματικά να τιμήσουμε την προέλευση του προϊόντος καθώς και να εκπροσωπήσουμε σωστά τη βάση των πελατών μας. Στην Ασία, ορισμένες περιοχές αναφέρονται στο κορεατικό/ασιατικό αχλάδι ως αχλάδι Nashi. Μας άρεσε πολύ το όνομα και θέλαμε να το ενσωματώσουμε στην επωνυμία μας.”

Πολλές διασημότητες έχουν επίσης πιέσει να ενσωματώσουν παρόμοια προϊόντα. Ο Dwayne Johnson ξεκίνησε το ZOA, ένα προϊόν με φυσικά συστατικά όπως camu-camu και acerola, βιταμίνες Β και φυσικής προέλευσης καφεΐνη. Με τον λάτρη της φυσικής κατάστασης ο Johnson, λάνσαρε επίσης δύο γεύσεις σχεδιασμένες να λαμβάνονται πριν την προπόνηση.

Όσον αφορά την εμβέλεια της μάρκας, ο Johnson είπε λίγο μετά την κυκλοφορία του: «Είμαι ταπεινωμένος και ευγνώμων για την ευκαιρία να εξυπηρετήσω τους πρόθυμους καταναλωτές μας με το ZOA — το απόλυτο υγιεινό ενεργειακό ποτό που υποστηρίζει το ανοσοποιητικό που είναι το πρώτο στο είδος του, χάρη στο μοναδικό μας συνδυασμός συστατικών», δήλωσε ο Τζόνσον. «Οι συνιδρυτές μου και εγώ περάσαμε τους τελευταίους 18 μήνες διαμορφώνοντας αυτό το υγιεινό και εξαιρετικής γεύσης προϊόν που θα μπορούσαμε όλοι να χρησιμοποιήσουμε τώρα περισσότερο από ποτέ, διασφαλίζοντας ότι το γεμίζουμε με τις κρίσιμες βιταμίνες και την υποστήριξη του ανοσοποιητικού που καταναλώνουμε καθημερινά. Το ZOA είναι το πρώτο και μοναδικό υγιεινό ενεργειακό ποτό στον κόσμο που περιέχει τον μοναδικό μας συνδυασμό από 100% βιταμίνη C, 100% βιταμίνες B3, B5, B6 και B12 και βιταμίνη D, μαζί με άλλα ζωτικά συστατικά. Το ZOA περιλαμβάνει μια σειρά από θρεπτικά συστατικά που υποστηρίζουν το ανοσοποιητικό μας σύστημα και μας παρέχουν μια υγιή δόση της καφεΐνης που χρειαζόμαστε για εστίαση, ισορροπία και επιτυχία όλη την ημέρα μας. Είναι πραγματικά προνόμιο μας να το φέρουμε στην αγορά για να το απολαμβάνουν οι καταναλωτές».

Ο παίκτης ποδοσφαίρου του NFL, JJ Watt, ο οποίος αποτελεί αμυντικό άκρο για τους Arizona Cardinals, ήθελε να έχει ακόμα μια γεύση μπύρας στη νέα του επένδυση στην εταιρεία Athletic Brewing Co, αλλά – για άλλη μια φορά – χωρίς αλκοόλ. Έγινε μαζί με τον σταρ του NFL Τζάστιν Τακ, τον Λανς Άρμστρονγκ και τον σεφ Ντέιβιντ Τσανγκ.

"Όταν ξεκινήσαμε την Αθλητική Ζυθοποιία, γνωρίζαμε ότι είχαμε τη δυνατότητα να βγάλουμε τη μη αλκοολούχα μπύρα από το κουτί του πέναλτι και να ανοίξουμε νέες ευκαιρίες για τη βιομηχανία μπύρας», δήλωσε ο συνιδρυτής της Athletic Brewing, Bill Shufelt. «Το γεγονός ότι ο Lance, ο David, ο Blake Justin και ο JJ, οι οποίοι είναι ηγέτες στις επαγγελματικές και προσωπικές τους προσπάθειες, θα έβλεπαν την αξία στην επιδίωξή μας να προσφέρουμε μια ζωή χωρίς συμβιβασμούς, επικυρώνει σε μεγάλο βαθμό την αποστολή μας και μας βάζει στο δρόμο για το μαμούθ. επιτυχία το 2021 και μετά».

«Αισθάνομαι τυχερός που ανακάλυψα την Athletic Brewing στις πρώτες μέρες της. Ο Bill και η ομάδα του στην Athletic όχι μόνο έχουν δημιουργήσει μια απίστευτη γεύση μη αλκοολούχα μπύρα, αλλά έχουν δείξει επίσης μια τεράστια δέσμευση για φιλανθρωπικές προσπάθειες και την προστασία του περιβάλλοντος», δήλωσε ο JJ Watt.

Στα τέλη του 2021, ξεκίνησε το supermodel Bella Hadid τη δική της μη αλκοολούχα, βοτανική μάρκα σέλτζερ που ονομάζεται Kin Euphorics μαζί με την διευθύνουσα σύμβουλο και συνιδρυτή της Kin Jen Batchelor. Το ρόφημα περιλαμβάνει προσαρμογόνα βότανα, νοοτροπικά και βοτανικά που έχουν επαινεθεί ευρέως σε αυτό το νέο νηφάλιο περίεργο κίνημα.

Οι δύο μάρκες της εταιρείας Kin Spritz και Lightwave έχουν διαφορετικούς σκοπούς για την αγορά. Η Hadid σχολίασε ότι το Lightwave λειτούργησε καλά στην παροχή αυτοπεποίθησης χωρίς αλκοόλ για λόγους κοινωνικοποίησης.

«Το πίνω όταν έχω ακρωτηριαστικό άγχος και δεν μπορώ να φύγω από το σπίτι μου ή όταν δεν πρόκειται να πιω αλκοόλ, αλλά εξακολουθώ να θέλω να χαλαρώσω και να μπορώ να μιλήσω με τους ανθρώπους και να κοινωνικοποιηθώ», εξήγησε στο InStyle. «Και τα δύο ποτά έχουν επίσης βοηθήσει στην ανακούφιση από την αϋπνία που σχετίζεται με το στρες, λέει η Hadid. «Δεν σε αφήνει να χαστουκίσεις τον πισινό σου, να κοιμηθείς για 15 ώρες, αλλά πραγματικά ηρεμεί τον εγκέφαλό σου, το νευρικό σου σύστημα και αυτές τις μεταμεσονύχτιες σκέψεις. Το πίνω πριν κοιμηθώ και κοιμάμαι σαν μωρό», είπε η Χαντίντ.

«Είναι κάπως εκείνη η στιγμή που έχω το τελετουργικό μου, όπου μπορώ να είμαι απλώς με τον εαυτό μου. Δεν παίρνω πια υπνωτικά χάπια. Όταν πετούσα τόσο πολύ, αυτός ήταν ο μόνος τρόπος για να μην είμαι τζετ-λαγκ. Αλλά τώρα έχω πραγματικά κάτι ολιστικό και αυτό κάνει κάτι για το σώμα μου κάθε μέρα», εξήγησε.

Το 2021 η Hadid έκοψε ευρέως το αλκοόλ από την πρόσληψη υγρών και δήλωσε ότι δεν έβλεπε τον εαυτό της να επιστρέφει.

«Δεν νιώθω την ανάγκη γιατί ξέρω πώς θα με επηρεάσει στις 3 το πρωί όταν ξυπνάω με φρικτό άγχος σκεπτόμενη αυτό το ένα πράγμα που είπα πριν από πέντε χρόνια όταν αποφοίτησα από το γυμνάσιο», λέει. «Υπάρχει απλώς αυτό το ατελείωτο αποτέλεσμα, ουσιαστικά, ξέρετε, πόνου και άγχους για αυτά τα λίγα ποτά που δεν έκαναν πραγματικά πολλά, ξέρεις;»

Αν και οι επωνυμίες αλκοολούχων αλκοολούχων προϊόντων εξακολουθούν να ακμάζουν μεταξύ ορισμένων δημογραφικών στοιχείων, η ετήσια ανάπτυξη σε διαφορετικούς τομείς στην αγορά μη αλκοολούχων αλκοολούχων προϊόντων βρίσκεται σε ανοδική τάση. Μια πιθανή πρόβλεψη του μέλλοντος της σχέσης της ευρύτερης κοινωνίας μας με το αλκοόλ.