Το τέλος μιας εποχής μπορεί να πλησιάζει: Bed Bath & Beyond (BBBY), κάποτε ένας από τους πιο αγαπημένους λιανοπωλητές επίπλων σπιτιού στις ΗΠΑ, είναι σύμφωνα με πληροφορίες εξετάζοντας μια αίτηση πτώχευσης τις επόμενες εβδομάδες.
Από την απλή αρχή μέχρι να γίνει ένας εθνικός τιτάνας λιανικής που πούλησε τα πάντα, από καφετιέρες μέχρι καραμέλες, το μακρύ ταξίδι της εταιρείας για περισσότερα από 50 χρόνια ήταν τόσο περιπετειώδες όσο και χαοτικό.
Ακολουθεί μια ματιά στα χρόνια που οδήγησαν στην τρέχουσα κατάσταση του σχεδόν θανάτου.
Οι παλιές καλές μέρες
Οι ιδρυτές Leonard Feinstein και Warren Eisenberg εργάζονταν αρχικά στην Arlans, μια αλυσίδα λιανικής πώλησης με έκπτωση, αλλά τελικά ανακάλυψαν την ανάγκη για εξειδικευμένα καταστήματα που εξυπηρετούσε καλύτερα τους αγοραστές.
Το 1971 άνοιξαν το πρώτο κατάστημα "Bed 'n Bath" μόνο για λευκά είδη στο Σπρίνγκφιλντ του Νιου Τζέρσεϋ. Το στοίχημά τους ήταν επί τόπου: Το 1980s έφερε μια άνοδο στον καταναλωτισμό, τον αποπληθωρισμό των τιμών με γνώμονα τη Walmart και νέα οικονομικά δεδομένα λιανικής που οδήγησαν σε άνθηση των επιχειρήσεων στα προάστια της Αμερικής για τους λιανοπωλητές μεγάλων ποσοτήτων. Η δημοτικότητα βοήθησε την Bed n' Bath να επεκταθεί από την πολιτεία καταγωγής της, το Νιου Τζέρσεϊ με περισσότερα προϊόντα και το 1987, πρόσθεσε την ετικέτα «πέραν» στο εταιρικό της όνομα.
Το Bed Bath & Beyond ήταν το κλασικό «δολοφόνος κατηγορίας» των δεκαετιών του 1980 και του 1990, παρόμοια με το πλέον ανενεργό Toys “R” Us. Οι δολοφόνοι κατηγορίας αντιπροσώπευαν ένα νέο κύμα υπερκαταστημάτων που παρουσίαζαν υψηλό απόθεμα και χαμηλές τιμές στη συγκεκριμένη κατηγορία τους, όπως τα οικιακά είδη. Οι πελάτες είχαν ένα ευρύτερο φάσμα εμπορευμάτων για να περιηγηθούν από αυτό των μικρότερων, περισσότερων τοπικών επιχειρήσεων.
Στην ακμή του, το Bed Bath & Beyond παρουσίαζε τιμές χαμηλός αρκετά καθ' όλη τη διάρκεια του έτους που οι εκδηλώσεις πωλήσεων δεν ήταν πλέον ημερολογιακές για τους πελάτες. Δεν χρειαζόταν μια διαφημιστική καμπάνια εκατομμυρίων δολαρίων για να προσελκύσει τους αγοραστές - απλώς μεγάλα μπλε κουπόνια στο snail mail με το οποίο οι πελάτες έχουν εξοικειωθεί καλά.
Η εταιρεία μπήκε στο χρηματιστήριο Ιούνιος 1992, αρχικά διαπραγματεύεται περίπου 1 $. Οι πωλήσεις διασταυρώθηκαν 1 δις $ σε 1998. Η εταιρεία κινήθηκε μέσω της ύφεσης και διατήρησε τις πωλήσεις της στα ύψη καθώς δημιουργήθηκαν περισσότερα νοικοκυριά στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Σύντομα, τα χάρτινα κουπόνια στα οποία ευδοκιμούσαν το Bed Bath & Beyond έγιναν vintage καθώς περισσότεροι Αμερικανοί μετακινήθηκαν στις ηλεκτρονικές αγορές στις αρχές της δεκαετίας του 2000, επιτρέποντας στους πελάτες να συγκρίνουν τις τιμές με άλλα καταστήματα και να χρησιμοποιούν κουπόνια ψηφιακά. Το Bed Bath & Beyond άργησε σε αυτή την έκρηξη του Διαδικτύου, που ήταν πρωτοπόρος από ανταγωνιστές όπως το Target (TGT) και Amazon (AMZN).
Μετά την έναρξη της νέας χιλιετίας, η εταιρεία εμφανίστηκε ανθεκτική στη συνεχώς εξελισσόμενη νέα εποχή του λιανικού εμπορίου.
Ο Steven Temares, ο οποίος ξεκίνησε στην εταιρεία το 1992 ως δικηγόρος ακινήτων, έγινε Διευθύνων Σύμβουλος το 2003 και δεν παραιτήθηκε από αυτόν τον ρόλο μέχρι το 2019. Οι ιδρυτές της εταιρείας παρέμειναν πρόεδροι του διοικητικού συμβουλίου. Και άλλοι στο σανίδι είχαν αραιή εμπειρία λιανικής και τεχνολογίας. Ταυτόχρονα, τα κέρδη έπληξαν τους διαδικτυακούς ανταγωνιστές, αλλά δεν εμπόδισαν την Bed Bath & Beyond από άνοιγμα περισσότερων καταστημάτων με απερίσκεπτη εγκατάλειψη.
Η κορυφή
Οι καλές μέρες για το Bed Bath & Beyond έγιναν γρήγορα οι παλιές καλές μέρες. Αφού η μετοχή έφτασε στο υψηλό όλων των εποχών $ 70 ανά μετοχή Τον Ιανουάριο του 2014, ακολούθησε μια ασταθής περίοδος μέχρι τον Μάρτιο του 2015 και η μετοχή έπεσε κάτω από τα 40 δολάρια ανά μετοχή το δεύτερο εξάμηνο του 2016 εν μέσω χαλάρωσης των πωλήσεων.
Σε 2019, τριμηνιαία αύξηση των εσόδων από έτος σε έτος άρχισε να έρχεται σταθερά αρνητικά. Στις 9 Οκτωβρίου 2019, η εταιρεία επέλεξε τον Mark Tritton, πρώην επικεφαλής του merchandising της Target, ως CEO. Η μετοχή εκτοξεύτηκε στα ύψη 21% εκείνη την ημέρα με την ελπίδα μιας μεγάλης ανατροπής.
Ο Tritton κέρδισε από νωρίς τον έπαινο στη Wall Street για τις προσπάθειές του να κλείσει καταστήματα με χαμηλές επιδόσεις, να περικόψει τα έξοδα, να επισκευάσει την ποικιλία εμπορευμάτων και να ανανεώσει την εμφάνιση των καταστημάτων. Και το τελικό αποτέλεσμα της εταιρείας άρχισε να βελτιώνεται, αυξάνοντας την ελπίδα ότι η Tritton θα έκανε μια ανάκαμψη στο λιανικό εμπόριο για τους αιώνες.
Στη συνέχεια χτύπησε η πανδημία του COVID-19 και τα καταστήματα λιανικής έκλεισαν σε όλη τη χώρα λόγω ανησυχιών για την υγεία.
Οι υψηλότερες πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου κατά τη διάρκεια της πανδημίας κράτησαν το Bed Bath & Beyond στην επιφάνεια, αλλά εξακολουθεί να καθυστέρησε πίσω από αντιπάλους όπως ο Target καθώς ο τελευταίος πουλούσε τρόφιμα. Εν τω μεταξύ, οι πρώτοι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής επίπλων σπιτιού όπως η Wayfair (W) άνθισε.
Καθώς η οικονομία των ΗΠΑ άνοιξε ξανά, οι πιστοί της Bed Bath & Beyond επέστρεψαν στα καταστήματα μόνο για να διαπιστώσουν ότι οι αγαπημένες τους μάρκες είχαν αφαιρεθεί. Στη θέση τους ήταν μια χιονοστιβάδα από εμπορικά σήματα ιδιωτικών ετικετών από την Tritton που είχαν σχεδιαστεί για να αντλούν κέρδη. Τα καταστήματα ήταν επίσης σε γενική αταξία, καθώς όλα τα παλιά εμπορεύματα που ο Tritton δεν ήθελε πλέον να πουλήσει είχαν μεγάλες εκπτώσεις.
Η μετοχή έπεσε κάτω από τα 4 δολάρια ανά μετοχή τον Απρίλιο του 2020, αλλά εκτινάχθηκε το 2021 καθώς οι περιορισμοί του COVID άρθηκαν και οι νέοι έμποροι λιανικής συσσωρεύτηκαν σε διάφορες μεμονωμένες μετοχές. συμπεριλαμβανομένου του $BBBY. Η Tritton παρουσίασε ένα σχέδιο διάσωσης μετά την πανδημία για το κλείσιμο καταστημάτων με χαμηλή απόδοση και την αναδιαμόρφωση άλλων ενώ υποστηρίζοντας ότι το $BBBY ήταν μια μετοχή ορμής σε αντίθεση με μια μετοχή μιμιδίων.
«Οι πελάτες μπορούν να οραματίζονται τους εαυτούς τους στο σπίτι τους, σε αντίθεση με το να ψωνίζουν από το ράφι και να προσπαθούν να το λύσουν αργότερα», είπε ο Tritton. Yahoo Finance σε μια συνέντευξη τον Ιούλιο του 2021. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι είναι τόσο πεινασμένοι να κοιτάζουν, να αγγίζουν και να αισθάνονται και απλώς περιπλανώνται και βρίσκουν πράγματα στο κατάστημα, και θέλαμε πραγματικά να το παίξουμε.
Ωστόσο, οι προσθήκες στην εμπειρία αγορών — συμπεριλαμβανομένων των καφετεριών, μιας νέας εφαρμογής, της αγοράς και σάρωσης, και περισσότερων πειραματισμών πελατών με προϊόντα στο κατάστημα — δεν μπορούσαν να αντιστρέψουν την τάση επιβράδυνση των πωλήσεων.
»Βρισκόμαστε στις τελευταίες μέρες»
Τον Μάρτιο του 2022, η μετοχή της $BBBY έδειξε σημάδια ζωής για άλλη μια φορά μετά από ακτιβιστή επενδυτή και GameStop (GME) ο πρόεδρος Ράιαν Κοέν πήρε α 9.8% συμμετοχή στην εταιρεία και παρουσίασε στην εταιρεία α οδικός χάρτης για αποκατάσταση η ίδια στην αξιοπιστία.
Οι Redditors του r/wallstreetbets χαιρέτησαν τον Κοέν ως "ο βασιλιάς των μιμιδίων που θα βασιλέψει για 1,000 χρόνια, και η μετοχή σημείωσε άνοδο έως και 27.23 $ πριν συνεχίσει την πτωτική της πορεία εδώ και χρόνια. Αργότερα το 2022, η μετοχή της Bed Bath & Beyond εκτοξεύτηκε, προκαλώντας μια σύντομη συμπίεση: Στις 16 Αυγούστου, η μετοχή εκτινάχθηκε σχεδόν κατά 70%.
Τα κέρδη έδειξαν μια διαφορετική πραγματικότητα. Στα τέλη Ιουνίου, η Bed Bath & Beyond ανέτρεψε την Tritton και έκλεισε το δεύτερο τρίμηνο με μόλις 107 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά μετά από τριμηνιαία απώλεια 224 εκατομμυρίων δολαρίων για τα προσαρμοσμένα λειτουργικά της κέρδη.
"Εξετάζουμε μια κατάσταση στην οποία αυτή η εταιρεία πιθανότατα δεν πρόκειται να είναι κοντά", δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Loop Capital, Anthony Chukumba. Yahoo Finance Ζήστε στο Ιούνιος 29, 2022. «Θα μπορούσαμε να μιλάμε για μήνες σε αυτό το σημείο. Βρισκόμαστε στις τελευταίες μέρες. Αυτά τα αποτελέσματα ήταν μια πυρκαγιά σκουπιδιών. Δεν υπάρχει άλλος τρόπος να το θέσω».
Τον Ιούλιο του 2022, η μετοχή άγγιξε ένα ιστορικό χαμηλό τότε λόγω αυξανόμενων απωλειών και δυσοίωνων προοπτικών.
Ένας εμπειρογνώμονας λιανικής είπε ότι η ρευστότητα της εταιρείας ήταν «κορυφαία ανησυχία. "
«Η Bed Bath & Beyond είναι σε έναν κόσμο πληγωμένο, επειδή έχουν κάψει ένα τεράστιο ποσό διαθέσιμων μετρητών, η επιχείρησή τους δεν έχει δυναμική προς τα εμπρός και τώρα, όπως όλοι γνωρίζουμε, έχουν ένα τεράστιο ηγετικό κενό που θα πρέπει να καλύψουν», Mark Ο Κοέν, καθηγητής λιανικής στο Πανεπιστήμιο της Κολούμπια και πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Sears Canada, είπε Yahoo Finance Ζωντανά τον Ιούλιο του 2022.
Το Bed Bath & Beyond δεν φαινόταν σταδιακά από τις ανησυχίες της Wall Street.
«Έχουμε μια ανακυκλούμενη πιστωτική διευκόλυνση βασισμένη σε περιουσιακά στοιχεία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Bed Bath & Beyond, Eric Mangan. Yahoo Finance εκείνη την εποχή (ο Mangan έφυγε από το Bed Bath & Beyond στα τέλη του 2022). «Επιπλέον, έχουμε ήδη λάβει μέτρα σε πολλά μέτωπα — συμπεριλαμβανομένης της μείωσης τουλάχιστον 100 εκατομμυρίων δολαρίων κεφαλαίου έναντι του αρχικού σχεδίου της εταιρείας. Πρόσθετα μέτρα βρίσκονται σε εξέλιξη, συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης του ποσοστού εξόδων και των ενεργειών μας για την αύξηση της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων."
Αντίο, BBBY;
Στο έδαφος, τα καταστήματα έδειχναν χασμουρητά σημάδια πιθανής χρεοκοπίας ή μεγάλης αναδιάρθρωσης.
Όταν Ο Brian Sozzi του Yahoo Finance επισκέφτηκε δύο καταστήματα Bed Bath & Beyond Τον Αύγουστο, βρήκε έναν ακατάστατο, ανέγγιχτο σωρό προϊόντων με έκπτωση και εκπτώσεις. Υπήρχε ένα υπερβολικό απόθεμα εμπορευμάτων που οι πελάτες δεν ήθελαν και εγκατέλειψαν τα ράφια για εποχιακά προϊόντα υψηλής ζήτησης, όπως είδη από το κολέγιο.
Μέχρι τον Σεπτέμβριο, η εταιρεία ανακοίνωσε το σχέδιό της να κλείσει Το 150 αποθηκεύει. Στις 26 Οκτωβρίου 2022, το μέλος του διοικητικού συμβουλίου Sue Gove έγινε Γενικός Διευθυντής
«Ήταν γενναίο που προσπάθησαν να εφαρμόσουν ένα σχέδιο ανάκαμψης», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Macco Drew McManigle είπε Yahoo Finance Live. «Ήρθαν αργά σε αυτό. Δεν ήταν αρκετά βαθιά ή αρκετά μακριά. Για παράδειγμα, επρόκειτο να κλείσουν το 21% των καταστημάτων τους, κάτι που απλώς δεν αρκεί».
Καταγγελίες για «αντλία και χωματερή» σχέδιο και μια μήνυση που κατέθεσε ένας μέτοχος κατηγόρησε τον Ryan Cohen και τον CFO της εταιρείας για αδικοπραγία, γεγονός που προκάλεσε περαιτέρω ζημιά στη μετοχή. Τραγωδία έπληξε και την εταιρεία με τον θάνατο του CFO Γκουστάβο Αρνάλ από μια υποτιθέμενη αυτοκτονία σε κτίριο της Νέας Υόρκης.
Κοντά στο τέλος του 2022, η Bed Bath & Beyond είχε συγκεντρώσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε χρέη και ζημίες. Το ξεπλήρωσαν $ 123 εκατομμύρια σε απόθεμα — και το απόθεμα συνέχισε να βυθίζεται.
Η μετοχή της Bed Bath & Beyond έκλεισε στα 1.30 δολάρια στις 6 Ιανουαρίου, το χαμηλότερο από τις αρχές της δεκαετίας του 1990, καθώς η εταιρεία υπέβαλε αίτηση πτώχευσης μετά από μια βίαιη περίοδο διακοπών
«Η εταιρεία συνεχίζει να εξετάζει όλες τις στρατηγικές εναλλακτικές λύσεις, συμπεριλαμβανομένης της αναδιάρθρωσης ή της αναχρηματοδότησης του χρέους της, της αναζήτησης πρόσθετου χρέους ή μετοχικού κεφαλαίου, της μείωσης ή καθυστέρησης των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και στρατηγικών πρωτοβουλιών της εταιρείας ή της πώλησης περιουσιακών στοιχείων, άλλων στρατηγικών συναλλαγών ή/και άλλων μέτρων, συμπεριλαμβανομένης της λήψης ελάφρυνσης σύμφωνα με τον Πτωχευτικό Κώδικα των ΗΠΑ», δήλωσε η Bed Bath & Beyond σε μια δήλωση.
«Αυτά τα μέτρα μπορεί να μην είναι επιτυχή».
-
Η Tanya είναι δημοσιογράφος δεδομένων για το Yahoo Finance. Ακολουθήστε την στο Twitter @tanyakaushal00.
Κάντε κλικ εδώ για τις πιο πρόσφατες τάσεις μετοχών της πλατφόρμας Yahoo Finance
Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance
Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android
Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/bed-bath-beyond-timeline-chaotic-final-years-classic-american-retailer-223619615.html