Η Starbucks θα αποκαλύψει τη στρατηγική «επανεφεύρεσης» την ημέρα των επενδυτών την Τρίτη

Starbucks αναμένεται να αποκαλύψει ένα σχέδιο επανεφεύρεσης την Τρίτη καθώς ο γίγαντας του καφέ παλεύει με την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών, τα ξεπερασμένα σχέδια καταστημάτων και την ώθηση των συνδικάτων στις ΗΠΑ

Η στρατηγική είναι το πνευματικό τέκνο του απερχόμενου μεταβατικού CEO Howard Schultz, ο οποίος επέστρεψε στην κορυφαία θέση την άνοιξη μετά τη συνταξιοδότηση του Kevin Johnson. Ο Σουλτς θα παραχωρήσει τα ηνία στον εισερχόμενο Διευθύνοντα Σύμβουλο Laxman Narasimhan τον Απρίλιο αλλά θα παραμείνουν για να βοηθήσουν στην εφαρμογή του σχεδίου.

Η Starbucks είπε ότι η ημέρα επενδυτών της Τρίτης στο Σιάτλ θα περιλαμβάνει παρουσιάσεις και μια συνάντηση ερωτήσεων και απαντήσεων με την ηγεσία, αλλά δεν είναι σαφές εάν ο Narasimhan θα μιλήσει με επενδυτές για πρώτη φορά.

Η νέα στρατηγική του Schultz έχει σκοπό να αντιμετωπίσει τον τρόπο με τον οποίο η αλυσίδα καφέ σχεδιάζει να οδηγήσει την ανάπτυξη σε έναν κόσμο μετά την πανδημία. Οι μετοχές της εταιρείας μειώθηκαν κατά 24% από έτος μέχρι σήμερα, μειώνοντας την χρηματιστηριακή της αξία στα 102 δισεκατομμύρια δολάρια. Μια αργή ανάκαμψη στην Κίνα, η ώθηση των συνδικάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες και η ευρύτερη οικονομική αβεβαιότητα έχουν επηρεάσει τη μετοχή, αλλά η έγκριση της Wall Street για το σχέδιο επανεφεύρεσης θα μπορούσε να αναζωογονήσει τις μετοχές.

Τον Αύγουστο, ο Σουλτς είπε στους επενδυτές ότι το σχέδιο θα αντιμετωπίσει την «αύξηση της αποτελεσματικότητας» στα καφέ των ΗΠΑ, με τη συμπεριφορά των καταναλωτών να αλλάζει στον απόηχο της πανδημίας. Οι πελάτες παραγγέλνουν όλο και περισσότερο τον καφέ τους από τα τηλέφωνά τους ή από τις λωρίδες οδήγησης αντί να κάθονται σε καφετέριες. Τα τρία τέταρτα των παραγγελιών ποτών το τελευταίο τρίμηνο ήταν κρύα ποτά, συνήθως με ακριβά πρόσθετα.

Αλλά η εταιρεία προσπαθεί επίσης να ηρεμήσει τους baristas που έχουν παραπονεθεί για υποστελέχωση και αίσθημα υπερκόπωσης. Περισσότερα από 230 καφενεία που ανήκουν σε εταιρείες στις ΗΠΑ ψήφισαν υπέρ της συνδικαλιστικής οργάνωσης στο πλαίσιο της Workers United. Η εταιρεία, με επικεφαλής τον Σουλτς, εργάζεται για να περιορίσει την υποστήριξη των συνδικάτων προσπάθειες όπως η άρνηση επέκτασης υψηλότερων αμοιβών σε συνδικαλιστικές καφετέριες και οργανωτές απολύσεων.

Η ώθηση των συνδικάτων έχει επιβραδυνθεί τους τελευταίους μήνες, αλλά τα Starbucks εξακολουθούν να παλεύουν με υψηλό κύκλο εργασιών. Το ένα τέταρτο των αμερικανών baristas εγκαταλείπουν τη δουλειά τους μέσα σε 90 ημέρες, από περίπου 10% πριν από την πανδημία, σύμφωνα με το The Wall Street Journal.

Επιπλέον, η Wall Street αναμένει ενημέρωση την Τρίτη για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές της εταιρείας. Τον Μάιο, η Starbucks ανέστειλε την πρόβλεψή της για το οικονομικό 2022, επικαλούμενη lockdown στην Κίνα, επενδύσεις στους υπαλλήλους της στις ΗΠΑ και υψηλό πληθωρισμό.

Η προηγούμενη μακροπρόθεσμη πρόβλεψη της εταιρείας προέβλεπε προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή αύξηση 10% έως 12%, αύξηση εσόδων από 8% έως 10% και αύξηση παγκόσμιων πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα από 4% έως 5%. Ο αναλυτής της Barclays, Jeffrey Bernstein, έγραψε σε ένα σημείωμα προς τους πελάτες ότι πιστεύει ότι οι περισσότεροι επενδυτές θα προτιμούσαν η εταιρεία να μειώσει συγκρατημένα τις προοπτικές της, ώστε να μπορεί να ξεπερνά συνεχώς τις προσδοκίες και να αυξάνει τις προβλέψεις της.

Στο τελευταίο τρίμηνο, τα Starbucks ανέφεραν Αύξηση παγκόσμιων πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα κατά 3%, τροφοδοτούμενη από την ισχυρή ζήτηση στην εγχώρια αγορά. Ωστόσο, οι περιορισμοί του Covid-19 στην Κίνα έπληξαν την ανάπτυξη των πωλήσεων στο ίδιο κατάστημα σε αυτήν την αγορά, τη δεύτερη μεγαλύτερη.

Η ημέρα επενδυτών της Τρίτης έχει προγραμματιστεί να ξεκινήσει στις 10:30 π.μ. και να ολοκληρωθεί στις 6 μ.μ. ET.