Ο αστέρας του PGA Tour Justin Thomas Spreads The Sun-Safety Gospel

Τρία χρόνια πριν, ο Τζάστιν Τόμας, επί του παρόντος όγδοος στην Επίσημη Παγκόσμια Κατάταξη Γκολφ, αντιμετώπισε ένα φόβο μελανώματος. Ο δύο φορές πρωταθλητής εντόπισε έναν ασυνήθιστο σπίλο στην αριστερή του γάμπα και πήγε για έλεγχο με τον δερματολόγο του. Εκείνο το βράδυ στις 9:30 έλαβε ένα μήνυμα από τον γιατρό του που του έλεγε να του τηλεφωνήσει. Τότε ήταν που επιβεβαιώθηκαν οι φόβοι του JT. Του είπαν ότι είχε καρκίνο του δέρματος σε πρώιμο στάδιο.

Ευτυχώς, η ανάπτυξη δεν είχε ακόμη εξαπλωθεί και αφαιρέθηκε χειρουργικά χωρίς περαιτέρω επιπλοκές. Αλλά το πινέλο του δεκαπέντε νικητή του PGA Tour με το Big C ήταν μια κλήση αφύπνισης. Ο Τόμας δημοσίευσε το δικό του χειρουργική ουλή στο Instagram, παροτρύνοντας τους followers του να προβληθούν. Πριν από λίγους μήνες προχώρησε ακόμη περισσότερο την υπεράσπιση της προστασίας του ήλιου, λανσάροντας μια σειρά αντηλιακών που ονομάζεται WearSPF.

«Συνειδητοποιώ ότι ήμουν πολύ τυχερός που το πρόλαβα τόσο νωρίς. Αυτή είναι μια απίστευτη στιγμή για να χρησιμοποιήσω την πλατφόρμα μου για να διαδώσω τη λέξη και όχι μόνο μεταξύ των φίλων και των συμμαθητών μου στο γκολφ. Με την κυκλοφορία του WearSPF προσπαθούμε να διαδώσουμε τη λέξη σε όλο τον κόσμο», λέει ο Thomas.

«Όταν φοράω σορτς, φαίνεται σαν να με δάγκωσε καρχαρίας. Μακάρι να είχα μια φωτογραφία του πώς έμοιαζε ο τυφλοπόντικας από πριν και πόσο μικρός ήταν γιατί όλοι είναι ανάρπαστοι και δεν το πιστεύουν. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται τον καρκίνο του δέρματος, φαντάζονται αυτό το τεράστιο κάτι στο σώμα τους που είναι τόσο προφανές να επισημανθεί. Αυτός ο τυφλοπόντικας που είχα ήταν πολύ, πολύ μικρός, αλλά μπορούσα να πω ότι φαινόταν παράξενο. Τα χρώματα δεν ήταν τα ίδια, οι άκρες ήταν οδοντωτές και όχι κυκλικές και κάτι σε αυτό δεν φαινόταν σωστό», προσθέτει.

Καθημερινά οι επαγγελματίες παίκτες του γκολφ περνούν ώρες εκτεθειμένοι στις επιβλαβείς υπεριώδεις ακτίνες, καθώς κατεβαίνουν σε δρόμους κατά τη διάρκεια των αγώνων του τουρνουά και καθυστερούν στις περιοχές οδήγησης ενώ ακονίζουν τις βολές τους. Η συλλογή WearSPF της Thomas διπλασιάζεται ως ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας για την ασφάλεια του ήλιου με τα μηνύματα της μάρκας να προωθούν τη χρήση αντηλιακού — είτε πρόκειται για το προϊόν τους είτε για κάποιο άλλο.

Η προτεραιότητα της αιτίας της προστασίας από τον ήλιο έναντι των κερδών έχει έντονους απόηχους της διάσημης καμπάνιας της Παταγονίας «Don't Buy this Jacket». Ο κατασκευαστής ρούχων εξωτερικού χώρου ενθάρρυνε τους καταναλωτές να υποστηρίξουν τις περιβαλλοντικές προσπάθειες και να διατηρήσουν υπό έλεγχο το αποτύπωμα άνθρακα αγοράζοντας μόνο ό,τι χρειάζονται, ενώ φυσικά αποκομίζουν τεράστια ανταμοιβή δημοσίων σχέσεων στη διαδικασία. Αυτό το μήνυμα είχε απήχηση επειδή υπήρχε μια αυθεντική σύνδεση με την οικολογική ιστορία της μάρκας και εδώ η ελπίδα είναι ότι η εντυπωσιακή προσωπική εμπειρία της JT θα βοηθήσει το WearSPF να απορροφήσει παρόμοια καλή θέληση.

«Ο Τζάστιν Τόμας δημιούργησε μια μάρκα που είναι από μόνη της κοινωνική αιτία. Ο Thomas έχει μια συναρπαστική ιστορία για το γιατί είναι σημαντικό να φοράει αντηλιακό. Δεδομένου ότι είναι σε ένα άθλημα με συνεχή ήλιο και διαγνώστηκε με καρκίνο του δέρματος σε νεαρή ηλικία, υπάρχει μια αυθεντικότητα και επείγουσα ανάγκη στη δέσμευσή του», λέει ο Anjali S. Bal, αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ στο Babson College.

«Το ίδιο το όνομα είναι μια μέθοδος εκπαίδευσης των καταναλωτών. Λειτουργεί ως ένα ενημερωτικό κάλεσμα για δράση που λέει στον καταναλωτή του τι ακριβώς εκτιμά», συνεχίζει.

Ο Τόμας συχνά υποστηρίζει την προστασία από τον ήλιο κατά τους γύρους προπόνησης, όταν οι συνομήλικοί του και οι παίκτες του τον ρωτούν πάντα για τη μεγάλη ουλή στο πόδι του.

«Σας υπόσχομαι ότι δεν υπάρχει κανένα άτομο με το οποίο μιλάω για αυτό που να μην αφήνει αμφιβολίες για το τι έκαναν, είτε πρόκειται για άτομα που δεν έχουν πάει ποτέ σε δερματολόγο είτε δεν έχουν πάει για Χ χρόνια», ο Thomas λέει, προσθέτοντας ότι τα πρώιμα σημάδια μπορεί να είναι κάτι που μπορεί να μην παρατηρήσετε μόνοι σας, εκτός και αν πάτε να λάβετε έλεγχο.