Το Netflix και η Microsoft Partnership αποκαλύπτουν τη νέα υπηρεσία της πλατφόρμας ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις

Τον Ιούλιο του 2022, το NetflixNFLX
με το όνομα MicrosoftMSFT
ως επίσημος συνεργάτης της για μια επερχόμενη έκδοση της πλατφόρμας ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Η αλλαγή από το Netflix οφειλόταν σε διάφορους παράγοντες, όπως η αύξηση της προσέγγισης κοινού και ο μετριασμός των απωλειών συνδρομητών. Το Netflix αποκάλυψε πρόσφατα πιο περίπλοκες λεπτομέρειες για τη νέα πρωτοβουλία.

Η μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, γνωστό ως Basic With Ads, κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο σε 12 αγορές: Αυστραλία, Βραζιλία, Καναδάς, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Κορέα, Μεξικό, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο και Ηνωμένες Πολιτείες. Οι διαφημίσεις προβάλλονται για περίπου 4-5 λεπτά την ώρα και είναι προσαρμοσμένες σε κάθε αγορά, με τους διαφημιστές να φέρονται να ενθουσιάζονται με το εύρος των δημογραφικών στοιχείων που μπορούν να εμφανίσουν μέσω του Netflix.

Ο streamer υποστηρίζει αυτήν τη στιγμή τρία σχέδια ροής. Basic, Standard και Premium. Ξεκινούν από 9.99 $ το μήνα με βασικό και τελειώνουν στα 19.99 $ ανά μήνα για το premium. Η κύρια διαφορά μεταξύ των σχεδίων είναι η ποιότητα ροής και ο αριθμός των ταυτόχρονων ροών που επιτρέπει το καθένα. Η νέα έκδοση διαφήμισης είναι 6.99 $ το μήνα στις ΗΠΑ

Περαιτέρω λεπτομέρειες σχετικά με την έκδοση κυκλοφόρησαν επίσης. Κάθε διαφήμιση θα έχει διάρκεια 15 ή 30 δευτερόλεπτα και θα προβάλλεται πριν και κατά τη διάρκεια των τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών. Οι διαφημιστές έχουν την ευρεία δυνατότητα στόχευσης για να εντοπίσει το κοινό του και το Netflix ξεκίνησε επίσης συνεργασίες με το DoubleVerify και το Integral Ad Science για να επαληθεύσει την εμφανισιμότητα και την εγκυρότητα της επισκεψιμότητας των διαφημίσεων από το 1ο τρίμηνο του 2023.

Ο Kurt Jackson, ο ιδρυτής της Software Consulting Services, ο οποίος εγκαθιστά σουίτες παραγωγής σε διάφορες κορυφές για πλατφόρμες, όπως η διαφήμιση, η παραγωγή και η διαχείριση περιεχομένου, προανήγγειλε τη συνεργασία ως πρωτοποριακή.

«Δύο εταιρείες που ήταν ηγέτες στους αντίστοιχους τομείς τους εδώ και χρόνια θα είναι πάντα ενδιαφέρον να συναντηθούν», είπε. «Συγκεκριμένα λόγω των παραγόντων που εμπλέκονται. Οι περισσότερες άλλες μεγάλες εταιρείες με τις οποίες θα μπορούσε να έχει συνεργαστεί το Netflix συνδέονται ήδη –ή κατέχουν– άλλες πλατφόρμες ροής, οπότε η Microsoft ήταν η λογική επιλογή».

Ο Τζάκσον δήλωσε επίσης ότι η εφαρμογή θα είναι σημαντική. "Οι αλγόριθμοι που υποστηρίζουν τις διαφημίσεις θα είναι βασικοί, καθώς υπάρχει μαζική τηλεθέαση σε όλο το Netflix και δεν θέλετε η εισαγωγή διαφήμισης να θέσει σε κίνδυνο την εμπειρία προβολής."

«Συνεργαζόμαστε γενικά με εκδότες για εφημερίδες και περιοδικά, για μια ολοκληρωμένη λύση. Τα περισσότερα από τα άτομα με τα οποία μιλάμε έχουν τα δικά τους κέντρα, όπου κάνουν συγκεντρωτική παραγωγή των περισσότερων από τις εφημερίδες τους. Μια ομάδα με την οποία συνεργαζόμαστε κάνει 140,000 σελίδες το χρόνο. Φανταστείτε πώς μπορούμε να τους βοηθήσουμε αν τους αφαιρέσουμε από το τραπέζι το 30% έως 40% και το κάνουμε σε επτά δευτερόλεπτα. Ομοίως με αυτήν τη συνεργασία, η αφαίρεση αυτού του φόρτου εργασίας από το Netflix σίγουρα θα αποφέρει μερίσματα και θα τους επιτρέψει να έχουν είναι καιρός να επικεντρωθούν στην εμπειρία τους. Παραγωγή περιεχομένου και εύρεση τρόπων δημιουργίας εσόδων από αυτό."

Σε μια δήλωση, το Netflix είπε σχετικά με την κυκλοφορία:

«Το Basic with Ads θα κυκλοφορήσει μόλις έξι μήνες αφότου ανακοινώσαμε για πρώτη φορά την επιλογή ενός προγράμματος διαφημίσεων χαμηλότερης τιμής. Τίποτα από αυτά δεν θα ήταν δυνατό χωρίς τη σκληρή δουλειά της ομάδας μας ή την εξαιρετική συνεργασία της Microsoft.”

«Η μετάβαση από τη γραμμική γίνεται με ολοένα αυξανόμενη ταχύτητα, με το streaming να ξεπερνά πλέον τις εκπομπές και το καλώδιο στις ΗΠΑ. Είμαστε βέβαιοι ότι με το Netflix που ξεκινά από 6.99 $ το μήνα, έχουμε τώρα μια τιμή και ένα σχέδιο για κάθε θαυμαστή. Ενώ είναι ακόμη πολύ νωρίς, είμαστε ικανοποιημένοι με το ενδιαφέρον τόσο από τους καταναλωτές όσο και από τη διαφημιστική κοινότητα — και δεν θα μπορούσαμε να είμαστε πιο ενθουσιασμένοι για το τι θα ακολουθήσει. Καθώς μαθαίνουμε και βελτιώνουμε την εμπειρία, αναμένουμε να κυκλοφορήσουμε σε περισσότερες χώρες με την πάροδο του χρόνου.»