Το Υπουργείο Δικαιοσύνης μηνύει την Google για να διαλύσει τη διαφημιστική της αυτοκρατορία

Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ και οκτώ πολιτείες κατέθεσαν αγωγή κατά της Google (GOOG, GOOGL) την Τρίτη, επιδιώκοντας τη διάλυση της διαδικτυακής διαφημιστικής επιχείρησης της εταιρείας.

Αυτή η τελευταία ενέργεια έρχεται περισσότερο από δύο χρόνια αφότου ο οργανισμός και μια ομάδα γενικών εισαγγελέων του κράτους ενώθηκαν σε μια άλλη μήνυση ισχυριζόμενη ότι οι εταιρείες διαφημίσεων αναζήτησης και αναζήτησης της Google παραβιάζουν τους αντιμονοπωλιακούς νόμους των ΗΠΑ.

Το Υπουργείο Δικαιοσύνης ισχυρίζεται ότι η σουίτα εργαλείων διαδικτυακής διαφήμισης της Google εμποδίζει τους ανταγωνιστές να εισέλθουν στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης και εμποδίζει τους εκδότες να δημιουργούν έσοδα από το δικό τους περιεχόμενο.

Το τμήμα ισχυρίζεται περαιτέρω ότι η Google χρησιμοποιεί παράνομα ή προσπαθεί να χρησιμοποιήσει τη μονοπωλιακή της εξουσία και θα πρέπει να υποχρεωθεί να εκχωρήσει μια σειρά από οντότητες που της επιτρέπουν να πραγματοποιήσει την φερόμενη προσβλητική συμπεριφορά.

«Η αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Google έχει αυξήσει τα εμπόδια εισόδου σε τεχνητά υψηλά επίπεδα, ανάγκασε τους βασικούς ανταγωνιστές να εγκαταλείψουν την αγορά εργαλείων τεχνολογίας διαφημίσεων, απέτρεψε πιθανούς ανταγωνιστές από το να ενταχθούν στην αγορά και άφησε τους λίγους εναπομείναντες ανταγωνιστές της Google περιθωριοποιημένους και άδικα σε μειονεκτική θέση», αναφέρει η καταγγελία.

«Η Google εμπόδισε τον ουσιαστικό ανταγωνισμό και αποθάρρυνε την καινοτομία στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης, πήρε υπερανταγωνιστικά κέρδη για τον εαυτό της και εμπόδισε την ελεύθερη αγορά να λειτουργήσει δίκαια για να υποστηρίξει τα συμφέροντα των διαφημιζόμενων και των εκδοτών που κάνουν δυνατό το σημερινό ισχυρό διαδίκτυο».

Το DOJ ζητά συγκεκριμένα από την Google να εκχωρήσει τουλάχιστον τη σουίτα Google Ad Manager, συμπεριλαμβανομένου τόσο του διακομιστή διαφημίσεων εκδότη της Google, DFP, όσο και του AdX της Google Ad Exchange.

Μερίδια της μητρικής αλφαβήτου Google (GOOG, GOOGL) υποχώρησε έως και 1.6% μετά την είδηση.

Ο καθηγητής νομικής στο Πανεπιστήμιο της Πολιτείας της Πενσυλβάνια, Τζον Λοπάτκα, δήλωσε ότι τα στοιχήματα για την Google αυξάνονται με τη νέα αγωγή του Υπουργείου Δικαιοσύνης.

«Οι πολλαπλές αγωγές διευρύνουν το εύρος της αγωγής για την Google και το μεγαλύτερο εύρος αυξάνει κάπως το δικαστικό βάρος της», δήλωσε ο Lopatka στο Yahoo Finance. «Η επίτευξη διευθετήσεων με διαπραγμάτευση γίνεται πιο δύσκολη όσο αυξάνεται ο αριθμός των ομάδων ενάγων».

Η ιστορία συνεχίζεται

Ο Lopatka προσθέτει ότι μια νίκη του DOJ, σε αντίθεση με μια νίκη των πολιτειών, θα ωφελούσε δραματικά τους ιδιώτες ενάγοντες, καθορίζοντας την ευθύνη της Google για αντιανταγωνιστική συμπεριφορά που τους τραυμάτισε.

Μια νίκη από τις πολιτείες θα ενίσχυε πράγματι τις υποθέσεις των ιδιωτών ενάγων, αλλά όχι τόσο όσο μια νίκη του Υπουργείου Δικαιοσύνης, καθώς οι ιδιώτες ενάγοντες θα έπρεπε να επιδείξουν μόνο αποζημίωση για να επιβάλουν ευθύνη για την αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Google.

Η Yahoo Finance έχει επικοινωνήσει με την Google για σχόλια και θα ενημερώσει αυτήν την ιστορία όταν λάβει απάντηση.

Πριν από την κατάθεση του Υπουργείου Δικαιοσύνης, η Alphabet φέρεται να προσπάθησε να καταπνίξει τις αντιμονοπωλιακές ανησυχίες του Υπουργείου Δικαιοσύνης, προσφέροντας να χωρίσει τις επιχειρήσεις δημοπρασίας και τοποθέτησης διαφημίσεων. Αυτή η προσφορά, σύμφωνα με το The Wall Street Journal, επρόκειτο να διατηρήσει τις επίδοξες ξεχωριστές οντότητες υπό τη μεγαλύτερη, μητρική εταιρεία της εταιρείας, την Alphabet.

Η Google αντιμετωπίζει εδώ και χρόνια τον έλεγχο από εγχώριους και ξένους νομοθέτες και ρυθμιστικές αρχές σχετικά με την κυριαρχία της σε πολλές διαδικτυακές αγορές και αγορές για κινητά.

Στις ΗΠΑ, η εταιρεία αντιμετώπισε έρευνες από το Υπουργείο Δικαιοσύνης, την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ και τους γενικούς εισαγγελείς για υποψίες ότι οι επιχειρήσεις αναζήτησης και ψηφιακής διαφήμισης της εταιρείας λειτουργούν ως παράνομα μονοπώλια.

Το 2021 δεκάδες γενικοί εισαγγελείς μήνυσε η εταιρεία, ισχυριζόμενη ότι λειτουργούσε παράνομα μονοπώλια στην αγορά διανομής εφαρμογών Android επιβάλλοντας τεχνικούς φραγμούς που εμποδίζουν τρίτα μέρη να διανέμουν εφαρμογές εκτός του Play Store.

Πριν από πάνω από μια δεκαετία, η εταιρεία επιβλήθηκε κατά προσέγγιση πρόστιμο $ 10 δισ. (8.6 δισ. ευρώ) από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, αντιμονοπωλιακή αρχή της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Τα πρόστιμα αυτά προέκυψαν από τρεις διαφορετικές αντιμονοπωλιακές παραβιάσεις τις οποίες ισχυρίστηκε η Επιτροπή.

Το 2017, η εταιρεία χτυπήθηκε από την Επιτροπή για φερόμενη κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά στην αναζήτηση και ξανά το 2018 για φερόμενη κατάχρηση της ισχύος της στην αγορά στον χώρο των κινητών τηλεφώνων προφορτώνοντας τις δικές της εφαρμογές σε νέα τηλέφωνα Android. Και το 2019, η εταιρεία επιβλήθηκε και πάλι πρόστιμο επειδή περιόρισε τους αντιπάλους της να συνεργάζονται με εταιρείες που είχαν ήδη συμφωνίες με την πλατφόρμα AdSense της Google.

Διαφήμιση

Η επιχείρηση ψηφιακής διαφήμισης της Google έχει γίνει αντιμονοπωλιακός στόχος λόγω του ασυναγώνιστου μεγέθους και όγκου της. Η εταιρεία κατέχει ηγετική θέση στον χώρο και ελέγχει μερικούς από τους πιο σημαντικούς κρίκους στην αλυσίδα διαδικτυακής διαφήμισης — κεντρικά την πλατφόρμα DoubleClick, ένα κορυφαίο εργαλείο για διαδικτυακούς εκδότες, που τους βοηθά να δημιουργούν, να διαχειρίζονται και να παρακολουθούν διαδικτυακές καμπάνιες μάρκετινγκ.

Εξαγοράστηκε το 2007, το DoubleClick αναφέρθηκε από τη γερουσιαστή Elizabeth Warren (D-MA) ως μία από τις σημαντικότερες εξαγορές Η Google θα πρέπει να αναγκαστεί να χαλαρώσει για τη βελτίωση του ανταγωνισμού στον διαφημιστικό χώρο.

Google και ο ανταγωνιστής Facebook (META), έχουν επίσης κατακριθεί για τον αντίκτυπο που έχει το μεγάλο μερίδιό τους στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Καθώς η Google ανταγωνίζεται απευθείας τους διαδικτυακούς εκδότες για ψηφιακό διαφημιστικό χώρο, οι εκδότες αναγκάστηκαν να περικόψουν σημαντικά το προσωπικό των δημοσιογραφικών ειδήσεων, να ξεπουληθούν ή να κλείσουν εντελώς.

Τον Φεβ. 2021, η Αυστραλία ψήφισε νομοθεσία που επιβάλλει Η Google και το Facebook θα διαπραγματευτούν συμφωνίες πληρωμής με εταιρείες πολυμέσων για τη χρήση του περιεχομένου τους. Προηγούμενες προσπάθειες να αναγκαστεί η Google να πληρώσει για μέσα από τα οποία επωφελείται κατέληξαν σε αποτυχία. Το 2014, η Ισπανία ψήφισε νομοθεσία που θα ανάγκαζε τους ιστότοπους του Διαδικτύου να πληρώνουν για περιεχόμενο που χρησιμοποιούσαν από εκδότες, συμπεριλαμβανομένων των επικεφαλίδων και των αποσπασμάτων ειδήσεων.

Αλλά αντί να συμμορφωθεί, η Google απλά έκλεισε τον ισπανικό ιστότοπο Ειδήσεων Google. Οι χρήστες εξακολουθούσαν να βρίσκουν άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, αλλά δεν μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα Ειδήσεων Google για να λάβουν νέα από δημοσιεύσεις που εδρεύουν στην Ισπανία οπουδήποτε στον κόσμο.

Αναζήτηση

Η Google υπερασπίζεται ήδη τον εαυτό της κατά της αγωγής του Υπουργείου Δικαιοσύνης που υποστηρίζει την παράνομη κυριαρχία στον κλάδο της διαδικτυακής αναζήτησης. Από τον Δεκέμβριο του 2022, η Google ήλεγχε περισσότερο από το 92% του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς επισκεψιμότητας αναζήτησης, σύμφωνα με το StatCounter. Στην αγωγή που κατατέθηκε τον Οκτώβριο του 2020, το Υπουργείο Δικαιοσύνης και οι γενικοί εισαγγελείς της πολιτείας ισχυρίζονται ότι η εταιρεία διατηρεί παράνομα μονοπώλια μέσω αντιανταγωνιστικών και αποκλειστικών πρακτικών στις αγορές διαφημίσεων αναζήτησης και αναζήτησης.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Δικαιοσύνης, οι συμφωνίες αποκλεισμού της Google «κλείνουν συλλογικά τις κύριες οδούς μέσω των οποίων οι χρήστες έχουν πρόσβαση στις μηχανές αναζήτησης, και συνεπώς στο διαδίκτυο, απαιτώντας να οριστεί η Google ως η προκαθορισμένη προεπιλεγμένη μηχανή γενικής αναζήτησης σε δισεκατομμύρια κινητές συσκευές και υπολογιστές παγκοσμίως και, σε πολλές περιπτώσεις, η απαγόρευση της προεγκατάστασης ενός ανταγωνιστή.»

Το 2013, η FTC αρνήθηκε να λάβει μέτρα κατά της Google μετά από έρευνα πρακτορείου για την επιχείρηση αναζήτησης. Η απόφαση ακολούθησε α $ 22.5 εκατομμύρια λεπτά επιβλήθηκε στην εταιρεία το προηγούμενο έτος για να διευθετήσει ισχυρισμούς ότι παραβίασε έναν διακανονισμό απορρήτου με την FTC, συμφωνώντας ότι θα αποφύγει την τοποθέτηση «cookies» και την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων σε χρήστες της ανταγωνιστικής εταιρείας περιήγησης Safari της Apple.

Αυτοπροτίμηση

Οι κατηγορίες ότι η Google ευνοεί τα δικά της προϊόντα ή μειώνει την προβολή των ανταγωνιστών στα αποτελέσματα αναζήτησης κυκλοφορούν επίσης εδώ και χρόνια.

Ένας από τους μεγαλύτερους επικριτές της εταιρείας είναι το Yelp, το οποίο, μαζί με το TripAdvisor, έχει χτυπήσει την εταιρεία για την τοποθέτηση διαφημίσεων που προέρχονται από την Google πάνω από αλγοριθμικά καθορισμένα αποτελέσματα αναζήτησης στη σελίδα αναζήτησης Google.

Τον Ιούλιο του 2020, Το περιοδικό Wall Street Journal ανέφερε σχετικά με την έρευνά της στον αλγόριθμο αναζήτησης της Google, διαπιστώνοντας ότι ο τεχνολογικός γίγαντας προτιμούσε τα δικά του βίντεο στο YouTube στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σχέση με αυτά από ανταγωνιστικές υπηρεσίες ροής βίντεο.

Ο Alexis Keenan είναι νομικός δημοσιογράφος της Yahoo Finance. Ακολουθήστε τον Alexis στο Twitter @alexiskweed.

Έχετε μια συμβουλή; Στείλτε email στον Daniel Howley στο [προστασία μέσω email]. Ακολουθήστε τον στο Twitter στη διεύθυνση @DanielHowley.

Κάντε κλικ εδώ για τα πιο πρόσφατα επιχειρηματικά νέα τεχνολογίας, κριτικές και χρήσιμα άρθρα σχετικά με την τεχνολογία και τα gadget

Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance

Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android

Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο Τεχνολογίας της Yahoo Finance