Πληθωρισμός? Υφεση? Ξεκινώντας τη Black Friday, η Αμερική σχεδιάζει να ξοδέψει

Οι Αμερικανοί δεν σχεδιάζουν μεγάλες περικοπές στις δαπάνες για τις διακοπές φέτος, ξεκινώντας από τη Μαύρη Παρασκευή, παρά τους φόβους για τον πληθωρισμό και τον κίνδυνο ύφεσης που αποτελούν τις κορυφαίες ανησυχίες για την πλειοψηφία των καταναλωτών, σύμφωνα με ετήσια έρευνα που διεξήχθη από το CNBC και το SurveyMonkey ενόψει των πρώτων μεγάλων αγορών. Σαββατοκύριακο της περιόδου αιχμής.

Τα δύο τρίτα των Αμερικανών (67%) ανησυχούν για τον πληθωρισμό που τους καθιστά πιο δύσκολο να αγοράσουν τα είδη που θέλουν. Ακόμη περισσότεροι (69%) ανησυχούν ότι η ύφεση θα περιορίσει την ικανότητά τους να κάνουν αγορές. Ωστόσο, οι αναμενόμενες περικοπές στις δαπάνες μεταξύ των καταναλωτών είναι ελαφρώς αυξημένες σε σύγκριση με πέρυσι — 39% έναντι 36% — με την πλειοψηφία των Αμερικανών να δηλώνουν ότι αναμένουν να ξοδέψουν το ίδιο (44%) ή περισσότερο (14%) φέτος, σύμφωνα με την Ετήσιο CNBC|SurveyMonkey Small Business Σάββατο ψηφοφορία.

«Οι άνθρωποι είναι αρκετά συνεπείς σχετικά με το πόσα περιμένουν να ξοδέψουν για τις γιορτινές αγορές τους», δήλωσε η Laura Wronski, ανώτερη διευθύντρια ερευνητικής επιστήμης στο Momentive. «Τα πράγματα θα κοστίσουν περισσότερο και πρέπει να αποδεχτείτε ότι δεν υπάρχει κάποιος μυστικός τρόπος να ξεπεράσετε αυτόν τον υψηλό πληθωρισμό», είπε. Ωστόσο, προειδοποίησε ότι εξακολουθεί να υπάρχει ο κίνδυνος να αλλάξει η συμπεριφορά των καταναλωτών μόλις οι αγοραστές αξιολογήσουν τις τιμές. «Η πρόθεση μπορεί να είναι διαφορετική από το αποτέλεσμα. Θα δουν ένα σοκ με αυτοκόλλητα εκεί έξω και θα διαπιστώσουν ότι ο προϋπολογισμός τους δεν θα πάει τόσο μακριά όσο τα προηγούμενα χρόνια», είπε ο Wronski.

Τα αποτελέσματα της έρευνας αποκαλύπτουν το χάσμα των καταναλωτών στην οικονομία, με τις ανησυχίες για τις δαπάνες να είναι πιο διαδεδομένες σε χαμηλότερα επίπεδα εισοδήματος.

Το εβδομήντα οκτώ τοις εκατό των νοικοκυριών που κερδίζουν λιγότερα από 50,000 δολάρια ανησυχούν για την καταναλωτική τους δύναμη εν μέσω πληθωρισμού αυτή την εορταστική περίοδο, ποσοστό που πέφτει στο 56% για εισοδήματα νοικοκυριών 100,000 δολαρίων και άνω.

Οι οικονομικές ανησυχίες είναι σχετικά υψηλές και στους νεότερους Αμερικανούς, με το 73% των ατόμων 18-34 να ανησυχούν μήπως μπορέσουν να αγοράσουν αυτό που θέλουν λόγω του πληθωρισμού, το υψηλότερο μεταξύ οποιασδήποτε ηλικιακής ομάδας στην έρευνα.

Τα στοιχεία για τον πληθωρισμό ταιριάζουν με ανησυχίες στην περσινή έρευνα σχετικά με μια αλυσίδα εφοδιασμού η οποία εκείνη την περίοδο είχε σπάσει.

«Ο πληθωρισμός παίζει αυτόν τον ρόλο του έπος της εφοδιαστικής αλυσίδας φέτος», είπε ο Wronski.

Η διαδικτυακή δημοσκόπηση SurveyMonkey διεξήχθη στις 9-13 Νοεμβρίου 2022 σε εθνικό δείγμα 3,549 ενηλίκων.

Η πρόβλεψη της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής που δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα προέβλεψε πωλήσεις ρεκόρ για το πρώτο εορταστικό Σαββατοκύριακο αγορών, ξεκινώντας τη Μαύρη Παρασκευή, αναμένοντας οκτώ εκατομμύρια περισσότερους αγοραστές (166 εκατομμύρια) φέτος σε σχέση με πέρυσι και το υψηλότερο επίπεδο από το 2017.

Ορισμένες πρόσφατες αναφορές κερδών από λιανοπωλητές δείχνουν τον ανθεκτικό καταναλωτή. Η Best Buy ανέφερε αποτελέσματα τρίτου τριμήνου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες της Wall Street και είπε ότι αναμένει ότι οι δαπάνες των διακοπών θα μοιάζουν περισσότερο με τις ιστορικές περιόδους διακοπών, με τη δραστηριότητα αγορών των πελατών να επικεντρώνεται την εβδομάδα Black Friday, την Cyber ​​Monday και τις δύο εβδομάδες πριν από τις 25 Δεκεμβρίου. Η Abercrombie & Fitch δήλωσε αυτή την εβδομάδα ότι είναι «επιφυλακτικά αισιόδοξη» για τις διακοπές εκπτώσεις.

Ωστόσο, οι ανησυχίες για τους νεότερους καταναλωτές έχουν επίσης εμφανιστεί σε πρόσφατες αναφορές λιανικών πωλήσεων. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Urban Outfitters, Richard Hayne, δήλωσε στην κλήση κερδών της νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ότι η εταιρεία αύξησε τις τιμές «περισσότερο από ό,τι θα έπρεπε» στα καταστήματά της – έχει μια νεότερη καταναλωτική βάση που επηρεάζεται περισσότερο από τον πληθωρισμό. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της American Eagle Outfitters δήλωσε σχετικά με τα κέρδη της ότι αναμένεται «μια περίοδος διακοπών με υψηλή προώθηση».

Οι έμποροι λιανικής αναμένεται να προσφέρουν κάποια αρκετά μεγάλες εκπτώσεις για να μετακινήσετε το απόθεμα, ξεκινώντας από τη Black Friday.

«Τόσο ο πληθωρισμός όσο και η ύφεση είναι συνδεδεμένα μεταξύ τους και και τα δύο στο μυαλό των καταναλωτών, αλλά οι συνήθειες είναι κολλώδεις», είπε ο Wronski. «Αυτή είναι η εποχή του χρόνου που αναμένεται να κάνετε αγορές και να ξοδέψετε περισσότερα από όσα θα έπρεπε. … Αυτό είναι το κύριο πακέτο. Δεν κάνουν μεγάλες αλλαγές παρά το γεγονός ότι έχουν ανησυχίες για ύφεση και βρισκόμαστε σε περιβάλλον υψηλού πληθωρισμού».

Η δημοσκόπηση του CNBC|SurveyMonkey διαπιστώνει ότι με πολλές καταναλωτικές συνήθειες δαπανών που συμβαδίζουν με το παρελθόν, οι έντονες αλλαγές στα πρότυπα αγορών που προκαλούνται από την πανδημία, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο έναντι των καταστημάτων, μπαίνουν σε μια νέα κανονικότητα.

Ακολουθούν μερικά ακόμη από τα βασικά ευρήματα από τη φετινή έρευνα.

Η Black Friday εξακολουθεί να είναι η Νο. 1 διακοπές για ψώνια

Η έρευνα διαπίστωσε σταθερά ότι η διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τις διακοπές για ψώνια είναι συχνά υψηλότερη από τον πραγματικό ενθουσιασμό των καταναλωτών. Περισσότεροι από τους μισούς (55%) των ερωτηθέντων στην έρευνα δεν σχεδιάζουν να πάνε για ψώνια τη Μαύρη Παρασκευή, το Σάββατο για τις Μικρές Επιχειρήσεις ή την Κυβερνο Δευτέρα. Πέρυσι, το ποσοστό αυτό ήταν 52%.

Αλλά η Black Friday παραμένει η Νο. 1 εορτή για ψώνια που οι Αμερικανοί λένε ότι θα ξοδέψουν. Ένας στους πέντε (21%) είναι «πιο ενθουσιασμένος» να πάει για ψώνια τη Μαύρη Παρασκευή, σχεδόν διπλάσιος από τους καταναλωτές που σχεδιάζουν να ψωνίσουν την Cyber ​​Monday (12%). Το Σάββατο των Μικρών Επιχειρήσεων είναι ένα μακρινό τρίτο, με ποσοστό 7%.

Για τις μικρές επιχειρήσεις, η έννοια της γιορτινής ημέρας αγορών είναι πιο δύσκολο να μεταφερθεί καθώς υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά είδη επιχειρήσεων που χωρούν κάτω από την ομπρέλα της Main Street, σημείωσε ο Wronski, από το τοπικό βιβλιοπωλείο μέχρι τα εστιατόρια και πολλά άλλα είδη λιανικής και Υπάρχει επίσης λιγότερος δυνατός συντονισμός των εκπτώσεων σε σύγκριση με τους λιανοπωλητές μεγάλου κουτιού. 

Σημειώθηκε απότομη πτώση τα τελευταία τέσσερα χρόνια στους αγοραστές διακοπών που σχεδιάζουν να υποστηρίξουν μια μικρή επιχείρηση το Σάββατο των Μικρών Επιχειρήσεων, από 44% το 2018 σε 28% φέτος.

Δαπάνες Σαββάτου Amazon και Μικρών Επιχειρήσεων

Τα κέρδη που σημειώθηκαν από το ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να συνέβαλαν στη μόνιμη πτώση του ενδιαφέροντος αγορών των Μικρών Επιχειρήσεων το Σάββατο, το οποίο βρίσκεται σε χαμηλό τετραετίας. Αλλά συνέβαλε επίσης στο να γίνονται περισσότερες αγορές μικρών επιχειρήσεων μέσω Διαδικτύου, με το ποσοστό των Αμερικανών που σχεδιάζει να αγοράσει διαδικτυακά από μια μικρή επιχείρηση φέτος να διπλασιάζεται τα τελευταία τέσσερα χρόνια, από 9% σε 18%, ενώ εκείνοι που λένε ότι θα υποστηρίξουν Η προσωπική μικρή επιχείρηση μειώθηκε κατά 10% (από 58% έναντι 48%). Κατά τη διάρκεια του έτους κορύφωσης της πανδημίας του 2020, το ένα πέμπτο (20%) των καταναλωτών που σχεδίαζαν να ξοδέψουν το Σάββατο για τις Μικρές Επιχειρήσεις δήλωσαν ότι θα πραγματοποιούσαν αγορές μέσω Διαδικτύου, με τα φετινά αποτελέσματα να δείχνουν μόνιμα κέρδη για το ηλεκτρονικό εμπόριο της Main Street.

Μια συσχέτιση μεταξύ της απειλής του Amazon και των αγώνων της Main Street, εν τω μεταξύ, δεν αποδεικνύεται στα αποτελέσματα της έρευνας. Τα δύο τρίτα των Αμερικανών ενηλίκων (66%) δηλώνουν ότι έχουν συνδρομές στο Amazon Prime, σχεδόν αμετάβλητες από πέρυσι, αλλά είναι πολύ πιο πιθανό να πουν ότι θα ξοδέψουν το Σάββατο για τις μικρές επιχειρήσεις (33%). Αυτός είναι σχεδόν ο διπλάσιος από τον αριθμό των καταναλωτών που δεν εγγράφονται στο Amazon Prime (18%) και σχεδιάζουν να ψωνίσουν το Σάββατο στις Μικρές Επιχειρήσεις.

«Πάντα ακούμε για την απειλή του Αμαζονίου, αλλά ποτέ δεν την είδαμε να παίζει έτσι», είπε ο Wronski. "Εμφανίζεται σε ορισμένα δεδομένα με άλλους τρόπους, και η Amazon αφαιρεί τις επιχειρήσεις, αλλά την ίδια στιγμή οι άνθρωποι που αγοράζουν από την Amazon αγοράζουν επίσης από μικρές επιχειρήσεις σε υψηλότερες τιμές", είπε, προσθέτοντας ότι ένας παράγοντας είναι η συσχέτιση μεταξύ ενός Amazon. Βασική συνδρομή και υψηλότερα επίπεδα πλούτου.

Τα κέρδη του ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επιβραδυνθεί, αλλά είναι εδώ για να μείνουν

Η φετινή χρονιά ήταν δύσκολη για τις εταιρείες τεχνολογίας που στοιχηματίζουν ότι η επιτάχυνση των κερδών που σημειώθηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας θα συνεχιστεί με τη συμπεριφορά των Αμερικανών να έχει αλλάξει πολύ. Αυτό δεν συμβαίνει, αλλά τα κέρδη που προκύπτουν από το ηλεκτρονικό εμπόριο φαίνεται να εδραιώνονται σε μόνιμη κατάσταση.

Περισσότεροι από τους μισούς αγοραστές (51%) δηλώνουν ότι προτιμούν να κάνουν τις γιορτινές αγορές αυτοπροσώπως, σε σύγκριση με εκείνους που προτιμούν να κάνουν αγορές μέσω Διαδικτύου (47%). Αυτά τα στοιχεία παραμένουν αμετάβλητα από πέρυσι, αλλά σηματοδοτούν μια σημαντική μετατόπιση από τα χρόνια πριν από την πανδημία, σύμφωνα με το SurveyMonkey. Το 2018, το 61% των αγοραστών για διακοπές δήλωσε ότι προτιμά να αγοράσει αυτοπροσώπως, ενώ το 37% δήλωσε ότι προτιμά να αγοράσει μέσω Διαδικτύου. 

Οι διαδικτυακοί αγοραστές ήδη ξόδεψε ένα ποσό ρεκόρ την Ημέρα των Ευχαριστιών.