Σε TikTok βίντεο με 14.5 εκατομμύρια προβολές, Χάμφρεϊ Γιανγκ απεικονίζει έναν πατέρα να δίνει σε έναν γιο ένα iPhone 13 υπό την προϋπόθεση ότι θα επιστραφεί σε ένα χρόνο.
Ο γιος (που παίζεται επίσης από τον Yang στο σκετ) για τους λόγους που μπορούσε να πουλήσει το τηλέφωνο για 1,000 $ και να περιμένει Apple να κυκλοφορήσει ένα νέο μοντέλο εντός του έτους, το οποίο πιθανότατα θα ρίξει την τιμή του iPhone 13 στα 600 δολάρια. Η αγορά του τότε θα του αποκόμιζε κέρδος 400 $. Περνάει ένας χρόνος και ο πατέρας ζητάει πίσω το τηλέφωνο. Ο γιος το επιστρέφει και παραδέχεται το σχέδιό του.
«Άρα με κέρδισες!» αποκρίνεται ο πατέρας. «Μόλις σας έδειξα τι είναι το shorting μια μετοχή. Δανείζεστε ένα μερίδιο μιας μετοχής και όταν πρόκειται να το επιστρέψετε, εάν μπορείτε να το αγοράσετε πίσω για λιγότερο, έχετε κέρδος. Αν όχι, θα έχετε μια απώλεια».
@humphreytalks Μάθημα Rich Dad on the Market με χρήση αναλογίας iPhone. #personalfinance #apple
Ο Γιανγκ ξέρει ότι το βραχυκύκλωμα μιας μετοχής μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοηθεί, λέει Τύχη σε μια συνέντευξη. «Έτσι χρησιμοποίησα μια απλή αναλογία με την οποία μπορούν να συσχετιστούν οι περισσότεροι».
Η απλή αναλογική προσέγγισή του στη χρηματοοικονομική εκπαίδευση έχει απήχηση σε 3.3 εκατομμύρια οπαδούς του TikTok. Αν και η εφαρμογή δεν παρέχει σαφή δημογραφικά στοιχεία αυτής της βάσης θαυμαστών, σχεδόν οι μισοί από τους χρήστες του TikTok είναι κάτω των 30 ετών. Και ένα στιγμιότυπο οθόνης του YouTube αναλυτικά στοιχεία που παρείχε ο Γιανγκ Τύχη δείχνει ότι πάνω από το 75% των θεατών των βίντεο σύντομης μορφής του Yang στο YouTube είναι κάτω των 34 ετών.
Η δημοτικότητά του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξηγεί εν μέρει γιατί είναι η πιο αξιόπιστη πηγή οικονομικών συμβουλών μεταξύ της Gen Z, όπως πρόσφατα Έρευνα για θέματα καταναλωτή βρέθηκαν. Οι Boomers και η Gen X, με μεγάλη διαφορά, εμπιστεύονται Warren Buffett το περισσότερο. Αλλά το Berkshire Hathaway Ο CEO έπεσε στην τέταρτη θέση για το Gen Z.
Λαμβάνοντας υπόψη τη συγγένεια του Gen Z για το TikTok, το εύρημα είναι λογικό, αλλά εξακολουθεί να είναι λίγο εκπληκτικό. Ο Buffett, 91, είναι ένας από τους πιο έμπειρους επενδυτές στον κόσμο, γνωστός για τον εαυτό του φειδωλοί τρόποι και 103 δισεκατομμύρια δολάρια καθαρή αξία. Ο Yang, από την άλλη πλευρά, είναι ένας 34χρονος με πτυχίο χρηματοοικονομικών που πέρασε ένα χρόνο ως οικονομικός σύμβουλος στη Merrill Lynch και πέντε μήνες πρακτικής άσκησης σε μια επενδυτική τράπεζα του Palo Alto. Στη συνέχεια, ασχολήθηκε με την εκτέλεση λειτουργιών για μια εφαρμογή για κινητά και συνίδρυσε το a προσαρμοσμένη εταιρεία τέχνης πριν φτάσει τελικά στο YouTube το 2019.
Εκεί που ο Μπάφετ συναλλάσσεται με βασικές ομιλίες, ο Γιανγκ ανταλλάσσει σκετς που κινηματογραφούνται και μοντάρονται στο διαμέρισμά του στην περιοχή Bay. Τύχη μίλησε με τον Yang για το πώς κατάφερε να τραβήξει την προσοχή του Gen Z, κάτι που αποδίδει στην ικανότητά του να καταρρίπτει και να απομυθοποιεί τα πυκνά οικονομικά θέματα.
Η μυστική σάλτσα του να γίνεις προσωπικός επηρεαστής οικονομικών
Ο Γιανγκ άρχισε να δημοσιεύει βίντεο στο YouTube αφού συνειδητοποίησε ότι θα γινόταν ο φίλος των φίλων του για οικονομικές συμβουλές, πιστεύοντας ότι η προσωπικότητά του μπορούσε να μεταφραστεί, αλλά ποτέ δεν πρόβλεψε πόσο θα είχε απήχηση.
Σύντομα κατέβασε το ανερχόμενο TikTok, έψαξε τα hashtags για τα προσωπικά οικονομικά και δεν βρήκε σχεδόν κανένα βίντεο. «Το πήρα ως σημάδι», θυμάται. «Σκέφτηκα, «ίσως μπορώ να είμαι ο πρώτος άνθρωπος που θα το κάνει αυτό».
Μεταξύ Σεπτεμβρίου 2019 και Σεπτεμβρίου 2020, ο Yang έκανε ένα βίντεο κάθε μέρα. Ενώ διατηρεί παρουσία στο YouTube και Instagram, Του Λογαριασμός TikTok έχει την προσοχή του πλήρους απασχόλησης για σχεδόν δύο χρόνια.
Ο Γιανγκ παρέμεινε συνεπής στην προσέγγισή του, απλοποιώντας πολύπλοκα οικονομικά θέματα χωρίς ούτε λεπτό υπεροχή σε γρήγορα, απλά βίντεο.
Λέει ότι προσπαθεί να μην σπαταλήσει τον χρόνο του θεατή, καθώς τα περιθώρια προσοχής είναι τόσο μικρά, προσθέτοντας ότι θέλει όλοι να μπορούν να κατανοήσουν τα συχνά μπερδεμένα βασικά της χρηματοδότησης και της οικονομίας.
«Ολόκληρος ο κλάδος φαίνεται σαν ένα μαύρο κουτί για πολλούς ανθρώπους», λέει. «Δεν θέλουν καν να μπουν σε αυτό γιατί μπορεί να αισθάνονται τόσο μπερδεμένα. Υπάρχει τόση ορολογία και τα πράγματα στην τηλεόραση δεν είναι απαραίτητα επεξηγηματικά ή εύκολα στην παρακολούθηση. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να κοιτάζουν γραφήματα και γραφήματα».
Αυτό που λείπει, λέει, είναι η προσβασιμότητα και μια ράμπα στο θέμα που δεν τρομάζει τον κόσμο. "Όσο περισσότερο μπορεί ένας δημιουργός να αφοπλίσει τον θεατή - να τον βοηθήσει να συνειδητοποιήσει ότι τα οικονομικά δεν είναι τόσο δύσκολα μόλις καταλάβουν τις βασικές έννοιες - τόσο περισσότερη δύναμη μπορούν να δώσουν."
Γεφύρωση του χάσματος χρηματοοικονομικών γνώσεων
Ο «στόχος του βόρειου αστέρα» του Yang είναι να επηρεάσει τους ανθρώπους και να τους ενθαρρύνει να πάρουν τον έλεγχο των οικονομικών τους. Κατανοεί τον δισταγμό των ανθρώπων να επενδύσουν. Ο ίδιος ο Yang δεν έκανε την πρώτη του επένδυση μέχρι τα 25 του.
«Φοβήθηκα!» θυμάται. «Δεν είχα ακόμη εμπιστοσύνη στον εαυτό μου. Έχω πολύ έξυπνους φίλους στα 30 τους, που εργάζονται στην τεχνολογία, και ακόμη και αυτοί διστάζουν να επενδύσουν επειδή ανησυχούν ότι δεν γνωρίζουν αρκετά. Αυτό είναι ένα κενό γνώσης που πρέπει να γεφυρωθεί».
Αλλά ο Γιανγκ, κατά τη δική του παραδοχή, έχει πολύ δρόμο να διανύσει για την εκπλήρωση αυτής της αποστολής. Λέει ότι είναι σε μεγάλο βαθμό περίπλοκο από την έλλειψη εμπιστοσύνης που έχουν οι άνθρωποι οικονομικών συμβούλων και γκουρού προσωπικών οικονομικών, και πώς ληστρικές πιστωτικές εταιρείες και επιτόκια μπορεί να είναι.
Στα μάτια του Γιανγκ, δεν έχουν όλοι οι άνθρωποι που επηρεάζουν τα προσωπικά οικονομικά το συμφέρον του θεατή. Δύσπιστος απέναντι σε όσους προσπαθούν να πουλήσουν μαθήματα συναλλαγών, ο Yang λέει ότι ενδιαφέρεται περισσότερο να εκπαιδεύσει τα προσωπικά οικονομικά σε σημείο που οι θεατές να νιώθουν άνετα να επενδύσουν για τον εαυτό τους.
"Αν ήθελα γρήγορα μετρητά, θα πουλούσα ένα μάθημα που υπόσχεται ένα ορισμένο ποσό χρημάτων σε 30 ημέρες - αλλά απλά δεν πιστεύω σε αυτό", λέει, προσθέτοντας ότι θα ήταν ανοιχτός στο να εξηγήσει "κάθε είδους των πραγμάτων» αν ήθελε να διευρύνει το κοινό του.
Θυμάται μια στιγμή που γευμάτιζε σε ένα εστιατόριο, όταν δύο 20άρηδες τον πλησίασαν και του είπαν ότι τα βίντεό του τους είχαν ενθαρρύνει να αρχίσουν να συνεισφέρουν σε έναν Roth IRA και να κάνουν επενδύσεις.
«Το γεγονός ότι παρακολούθησαν κάτι δικό μου και μετά εμπνεύστηκαν να κάνουν κάτι για τον εαυτό τους—αυτός είναι ο απώτερος στόχος», λέει. «Είμαι χιλιετής. Δεν είχα ποτέ πρόσβαση σε κάτι τέτοιο. Δεν ήξερα τι είναι το στεγαστικό δάνειο μέχρι τα 23 μου. Αλλά ο Gen Z τα έχει όλα αυτά».
Αυτή η ιστορία παρουσιάστηκε αρχικά στο Fortune.com
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html