Οι παγκόσμιες επωνυμίες προσπαθούν να ενισχύσουν τις επενδύσεις στα μέσα

Για την τέσσερις φορές Ολυμπιονίκη και νικητή χρυσό αστέρι του χόκεϊ επί πάγου Angela Ruggiero, το να κερδίσει περισσότερη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης και χορηγίες για τα γυναικεία αθλήματα είναι φυσικά.

Κατά τη διάρκεια των αγωνιστικών της ημερών και της θητείας της ως προέδρου της Επιτροπής Αθλητών της ΔΟΕ, πήρε θέση στην πρώτη σειρά για τις ανισότητες μεταξύ ανδρών και γυναικείων αθλημάτων. Σήμερα, μέσω της εταιρείας της, του Sports Innovation Lab, είναι αφοσιωμένη στο να το αλλάξει αυτό.

του Ρουτζιέρο Sports Innovation Lab την Τρίτη ανακοίνωσε συνεργασία με τον τραπεζικό κολοσσό Σύμμαχος για τη δημιουργία του Women's Sports Club, ενός συνασπισμού μεγάλων εμπορικών σημάτων και μέσων ενημέρωσης που θα εργαστεί για να αντιμετωπίσει ορισμένες από τις προκλήσεις στην αγορά γυναικείων αθλητικών αποθεμάτων και στην αύξηση των επενδύσεων στον γυναικείο αθλητισμό.

Περισσότερες από 20 παγκόσμιες μάρκες που αγοράζουν και πωλούν αθλητικά μέσα και χορηγίες συγκεντρώνονται για να οδηγήσουν τις δαπάνες των μέσων ενημέρωσης στον γυναικείο αθλητισμό. Περιλαμβάνουν ονόματα όπως Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Η Coca-Cola, Δέλτα, εκτός από πρωταθλήματα όπως το WNBA και το LPGA.

Το Women's Club θα συναντηθεί γύρω από σημαντικά μέσα ενημέρωσης και αθλητικά γεγονότα καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, ξεκινώντας με την εκδήλωση South by Southwest την επόμενη εβδομάδα στο Ώστιν του Τέξας.

«Τα γυναικεία αθλήματα έχουν φτάσει και όλοι συμφωνούν ότι είναι έξυπνη επιχείρηση να επενδύσεις», είπε ο Ruggiero. «Αλλά υπάρχουν πραγματικά εμπόδια που εμποδίζουν τις επωνυμίες να πραγματοποιούν αγορές μέσων σε κλίμακα. Ο Γυναικείος Αθλητικός Όμιλος αντιμετωπίζει αυτή την πρόκληση κατά μέτωπο».

Η Γυναικεία Λέσχη προσπαθεί να αντιμετωπίσει ένα ζήτημα που κρατά πίσω τον γυναικείο αθλητισμό εδώ και δεκαετίες: Οι επωνυμίες λένε ότι δεν υπάρχει αρκετή κάλυψη από τα μέσα για να δικαιολογήσουν τα διαφημιστικά δολάρια, ενώ οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς λένε ότι δεν υπάρχουν αρκετά διαφημιστικά δολάρια για να δικαιολογήσουν την κάλυψη από τα μέσα.

Σημαίνει ότι τα γυναικεία αθλήματα συχνά λαμβάνουν δυσμενή χρονικά διαστήματα, κάτι που έχει μεταφραστεί σε χαμηλότερη τηλεθέαση και μικρότερες συμφωνίες μέσων. Όλα αυτά μειώνονται και σημαίνει λιγότερη αξία για τα πρωταθλήματα και χαμηλότερη αμοιβή για τους παίκτες.

Το Sports Innovation Lab έχει αφιερώσει χρόνια ερευνώντας τον αντίκτυπο του γυναικείου αθλητισμού και έχει διαπιστώσει ότι το τμήμα αυξάνει τη βάση των θαυμαστών του δύο φορές πιο γρήγορα από την ευρύτερη, γενική κοινότητα των οπαδών των σπορ.

«[Οι λάτρεις των γυναικείων αθλημάτων] παρακολουθούν περισσότερο, είναι πιο πιστοί στην επωνυμία. Είναι πιο βαθύς καταναλωτής από το είδος των περιστασιακών αντρικών θαυμαστών», είπε ο Ruggiero.

«Για εμάς, είναι τόσο απλό όσο το να βάζουμε τις πράξεις πάνω από τα λόγια. Γνωρίζουμε ήδη κατηγορηματικά ότι η επένδυση στον γυναικείο αθλητισμό είναι καλή για τις επιχειρήσεις», δήλωσε η Andrea Brimmer, επικεφαλής μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων της Ally.

Η Allly νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ολοκλήρωσε μια σημαντική αγορά μέσων με το ESPN. Η συμφωνία ενός έτους, πολλών εκατομμυρίων δολαρίων απαιτεί Το 90% της επένδυσής της θα διατεθεί στον γυναικείο αθλητισμό, μέσω της επέκτασης των σημαντικότερων στιγμιότυπων παιχνιδιών, του επώνυμου περιεχομένου και των λειτουργιών σε όλο το ESPN. Η εταιρεία συνεργάστηκε επίσης με το National Women's Soccer League και αύξησε την επένδυσή της στα μέσα ενημέρωσης με το CBS για να αναδείξει τον αγώνα του πρωταθλήματος πρωταθλήματος σε κουλοχέρη primetime για πρώτη φορά. Η εταιρεία έχει δεσμεύεται για την επίτευξη ίσων δαπανών στον ανδρικό και γυναικείο αθλητισμό τα επόμενα πέντε χρόνια.

«Η πραγματική πρόκληση είναι να καταλάβουμε πού θα βάλουμε τα χρήματά μας. Απλώς δεν υπάρχει αρκετό απόθεμα στα γυναικεία αθλήματα για να φτάσουμε στο 50-50. Και αυτό είναι ένα πρόβλημα που πρόκειται να λύσει ο Γυναικείος Αθλητικός Όμιλος, μαζί με μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες», είπε ο Brimmer.