Ο εξανθρωπισμός της τεχνολογικής εμπειρίας βοήθησε το Spotify να ξεπεράσει το μισό δισεκατομμύριο ακροατές;

Η ετήσια εκδήλωση Stream On του Spotify αποκαλυπτήρια Οι πιο πρόσφατες ανακοινώσεις της πλατφόρμας, οι αριθμοί ανάπτυξης, οι δυνατότητες και οι διάσημοι συνεργάτες της πλατφόρμας ζωντανά από το Λος Άντζελες αυτήν την εβδομάδα.

Ξεκινώντας και τελειώνοντας με την αχαλίνωτη αισιοδοξία του Διευθύνοντος Συμβούλου, Daniel Ek, το Stream On 2023 παρουσίασε τις καινοτομίες του οργανισμού –κυρίως μια νέα αρχική οθόνη με δυνατότητα κύλισης τύπου TikTok– και τους άξονες του προγράμματος με βασικούς ηγέτες του Spotify σε τεχνολογία, μουσική, editorial και podcasting, φέρνοντας ένα ανθρώπινο στοιχείο σε μια επωνυμία με μεγάλη εμπειρία μέσω μιας εφαρμογής ή ηχείων.

Ντουζίνες σημεία δεδομένων και νέες ενημερώσεις εργαλείων δημιουργών παραδόθηκαν στο πρόγραμμα 90 λεπτών. Εδώ είναι οι επτά πρώτες.

• 40 δισεκατομμύρια δολάρια έχουν καταβληθεί στους κατόχους μουσικών δικαιωμάτων.
• Έχουν προσεγγιστεί μισό δισεκατομμύριο ενεργοί χρήστες μηνιαίως.
• Η επωνυμία εργαλείων δημιουργού podcast Anchor που εξαγοράστηκε από το Spotify το 2020 έχει κλείσει – η τεχνολογία και η ομάδα έχουν τυλιχθεί σε Spotify για Podcasters.
• Το αμφίβολα δίκαιο Λειτουργία Ανακάλυψης το πρόγραμμα έχει επεκταθεί.
• έξυπνη ανακάτεμα και έχει προστεθεί η αυτόματη αναπαραγωγή για όλο το περιεχόμενο.
• Η φωνή πίσω από το Spotify Λειτουργία DJ με τεχνητή νοημοσύνη εισήχθη.
• Μία νέα ολοκλήρωση είναι πλέον διαθέσιμο για τους δημιουργούς στο Spotify για τη δημιουργία εσόδων από το περιεχόμενό τους μέσω της συνδρομητικής πλατφόρμας Patreon.

Με τις συνολικές πληρωμές δικαιωμάτων να ξεπερνούν τα 40 δισεκατομμύρια δολάρια, τα νέα δεδομένα από το Spotify δείχνουν ότι το 2022, 57,000 καλλιτέχνες απέφεραν έσοδα άνω των 10,000 δολαρίων, πάνω από 10,000 καλλιτέχνες δημιούργησαν τουλάχιστον 100,000 δολάρια και 1 καλλιτέχνες δημιούργησαν 6 εκατομμύριο δολάρια στην πλατφόρμα.

Με στόχο να επιτύχει τον επαναφερόμενο στόχο της Ek για 1 δισεκατομμύριο χρήστες έως το 2030, οι πλέον 500 εκατομμύρια χρήστες του Spotify βιώνουν την ισορροπία μεταξύ αλγοριθμικών προτάσεων και σαφώς οργανωμένου και εύκολα αναζητήσιμου περιεχομένου όταν αλληλεπιδρούν με το προϊόν – βασικές υπενθυμίσεις ότι ένας άνθρωπος βρίσκεται πίσω από κάθε σημείο επαφής.

Spotify's τεχνολογικά θεμέλια δημιουργήστε μια μοναδική συνταγή που δίνει συνεχώς προτεραιότητα στη διαφάνεια, το σχεδιασμό, τη λειτουργικότητα και την καινοτομία για να ξεχωρίσει την πλατφόρμα από τους ανταγωνιστές. Κάντε μια κύλιση στην AppleAAPL
Podcast ή AmazonAMZN
Μουσική για να βρείτε μια εμπειρία χωρίς σύνδεση, ευχαρίστηση ή αισθητική. Μετά την εκδήλωση, το Spotify's στοκ η τιμή αυξήθηκε από 126.99 σε 129.35.

Το 2019, το Spotify πήρε 100 εκατομμύρια δολάρια στοίχημα στο podcasting, υπογράφοντας αποκλειστικές συμφωνίες με διασημότητες υψηλού προφίλ και αυξάνοντας τη δύναμη της απόκτησής της μέσω συμφωνιών με τις Parcast, The Ringer, Gimlet και Anchor, οι οποίες θα μεταφερθούν τώρα στην επωνυμία Spotify για Podcasters. Διπλασιάζοντας ακόμη περισσότερο το podcasting παρά την πρόσφατη απόλυση που επηρέασε την ίδια ομάδα, το Spotify θα επικεντρωθεί τώρα στα βίντεο podcast και σε μεγάλα ονόματα όπως ο κωμικός Χασάν Μινάζ και δημοφιλής gaming YouTuber Markiplier. Το προϊόν podcast με επικεφαλής τη Maya Prohovnik, θα βελτιωθεί περαιτέρω προς όφελος των δημιουργών.

«Ακούμε τα ίδια πράγματα ξανά και ξανά από δημιουργούς, με φέρνουν πιο κοντά στους θαυμαστές και με βοηθούν να έχω καλύτερα έσοδα από την τέχνη μου», είπε ο Ek. Η κλιμάκωση μιας εταιρείας τεχνολογίας έρχεται αναμφίβολα με κριτική και για το Spotify, η συζήτηση για τα δικαιώματα ήταν πάντα πάνω από το μυαλό για τους δημιουργούς. Με νέα εργαλεία που στοχεύουν να βοηθήσουν τους δημιουργούς να δημιουργούν έσοδα από ολόκληρες τις επιχειρήσεις τους – από ροές ήχου έως εμπορικά προϊόντα εντός εφαρμογής και πωλήσεις εισιτηρίων – διευρύνθηκαν οι λειτουργίες μάρκετινγκ όπως Στέγη εισόδου και η Λειτουργία Discovery, η οποία χρησιμοποιεί αλγόριθμους για τη σύνταξη περιεχομένου ήχου με αντάλλαγμα ένα μειωμένο επιτόκιο δικαιωμάτων εκμετάλλευσης, ενδέχεται να προκύψουν διαφωνίες. Η λειτουργία Discovery Mode, η οποία θυμίζει κάπως payola - νόμισμα σε αντάλλαγμα για παιχνίδια - δημιουργεί μια ενδιαφέρουσα επιχειρηματική περίπτωση τόσο για καλλιτέχνες όσο και για δισκογραφικές. Πέρυσι οι φάτνες το είπαν στον Elias Leight του Billboard τα δικαιώματα που έλαβαν σε παιχνίδια από το Discovery Mode ήταν 30% λιγότερα από τα δικαιώματα που έλαβαν από παιχνίδια σε άλλα μέρη στο Spotify."

Κυριολεκτικά προσθέτοντας ένα ανθρώπινο στοιχείο στη μίξη, ο DJ του Spotify με τεχνητή νοημοσύνη αντλεί μοναδικές πληροφορίες σχετικά με την αγαπημένη σας μουσική και τους καλλιτέχνες για να προσθέσει ιστορία μεταξύ των τραγουδιών. Η φωνή πίσω από το προϊόν του DJ είναι ο Xavier “X” Jernigan, επικεφαλής πολιτιστικών συνεργασιών του Spotify. Ενώ ένας εικονικός DJ μπορεί να ακούγεται διασκεδαστικός στη θεωρία, στην πράξη, είναι αρκετά ενοχλητικό και αφύσικο για αυτό που πολλοί θεωρούν ότι είναι μια οικεία εμπειρία ακρόασης. Ίσως το χαρακτηριστικό να έχει απήχηση σε χαλαρούς ακροατές που δεν τους πειράζει ένας αφηγητής ρομπότ και θέλουν να μαθαίνουν ενώ ακούν. Όπως γράφει ο Boon Ashworth του Wired, ο AI DJ δεν έχει ψυχή.