Τα δεδομένα δείχνουν ότι οι τιμές της πρώτης ημέρας ήταν στην πραγματικότητα 3% χαμηλότερες σε σύγκριση με το 2021

Όπως επιβεβαιώνει η AmazonAMZN
AMZN
σήμερα το πρωί, ήταν το μεγαλύτερη Prime Day μέχρι σήμερα.

Όπως και τα προηγούμενα χρόνια, υπάρχουν ποικίλες αντιδράσεις από τους αγοραστές κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. «Οι προσφορές φέτος δεν είναι τόσο καλές» και «Οι μεγαλύτερες εκπτώσεις αφορούν τα προϊόντα της Amazon», είναι μερικά σχόλια που είδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κάποια από αυτά τα ανέκδοτα σχόλια από την Prime Day υπονοούσαν ότι οι συμφωνίες δεν ήταν τόσο βαθιές όσο το 2021. Αλλά τα δεδομένα από την εταιρεία ανάλυσης Analytic Index υποδηλώνουν το αντίθετο.

«Το 2021 σε ολόκληρο το Amazon δεν υπήρχε μεγάλη διαφορά στη μέση τιμή μεταξύ της Prime Day και της προηγούμενης περιόδου», λέει. Αναλυτικός Δείκτης ιδρυτής Nathan Rigby. «Όμως το 2022 σημειώθηκε πτώση περίπου 3% στις τιμές των προϊόντων σε ολόκληρο τον ιστότοπο για την Prime Day».

Η διαφορά είναι ακόμη πιο δραματική όταν κάνετε απευθείας σύγκριση σε προϊόντα όπου υπάρχουν δεδομένα πωλήσεων Prime Day και δεδομένα πωλήσεων πριν από την Prime Day. Το 2021, σημειώθηκε μέση μείωση 1% στην τιμή αυτών των ειδών, έναντι του 2022 όπου σημειώθηκε μέση πτώση της τιμής κατά 18%.

Ενώ τόσο οι αγοραστές όσο και οι σχολιαστές περίμεναν λιγότερο γενναιόδωρες εκπτώσεις ή χαμηλότερη απορρόφηση εκπτώσεων, αυτά τα δεδομένα διαψεύδουν αυτήν την ιδέα.

Οι κατηγορίες με τις περισσότερες εκπτώσεις

Ανά δεδομένα αναλυτικού δείκτη, οι κατηγορίες προϊόντων με τις μεγαλύτερες μέσες μειώσεις τιμών σε σύγκριση με την εκδήλωση Prime Day του 2021 ήταν:

• Παιχνίδια και παιχνίδια, πτώση 15%
• Προϊόντα γραφείου, πτώση 14%
• Βιντεοπαιχνίδια, πτώση 10%
• Προμήθειες για κατοικίδια, μειωμένες κατά 4%

Οι κατηγορίες με τον μεγαλύτερο αριθμό προσφορών (η καθεμία με περισσότερα από 10,000 προϊόντα με έκπτωση μέσω προσφορών όπως οι αποκλειστικές προσφορές Prime και οι Προσφορές Lightning) ήταν το σπίτι και η κουζίνα, τα εργαλεία και οι βελτιώσεις σπιτιού και τα σπορ και σε εξωτερικούς χώρους.

Η Amazon ενισχύει τις διαφημιστικές τοποθετήσεις για τα δικά της προϊόντα

Είναι αλήθεια ότι η Amazon αξιοποιεί στο έπακρο την Prime Day ως ευκαιρία για να προωθήσει και να πουλήσει τη δική της σειρά προϊόντων, ιδιαίτερα συσκευές με δυνατότητα Alexa που προσελκύουν περισσότερους καταναλωτές στο οικοσύστημα της Alexa.

Προσωπικά σημείωσα τις τηλεοράσεις Amazon Fire με έκπτωση πάνω από 40%.

Αλλά αυτό που είναι πραγματικά ενδιαφέρον φέτος είναι πόσο αφιέρωσε η Amazon στη διαφήμιση αυτών των προϊόντων.

Το 2021, το μερίδιο της Amazon στις τοποθετήσεις διαφημίσεων ήταν 1.39% – συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας Amazon Basics, της επωνυμίας Amazon και των προϊόντων της επωνυμίας Solimo. Ενώ το 2022, το 2.18% των τοποθετήσεων διαφημίσεων αφορούσε όλες αυτές τις επωνυμίες της Amazon, συν την επωνυμία σνακ Amazon Happy Belly. Αυτό σημαίνει ότι η Amazon «ξόδεψε» 50% περισσότερα για τη διαφήμιση προϊόντων της δικής της μάρκας ιδιωτικής ετικέτας σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Η επωνυμία Happy Belly της Amazon, για παράδειγμα, δεν ήταν καθόλου στους 20 κορυφαίους διαφημιστές επωνυμίας το 2021. Αλλά το 2022, ήταν ο τρίτος πιο ενεργός διαφημιζόμενος για διαφημιστικές δαπάνες διαφημιζόμενων.