Τα Χριστούγεννα έρχονται νωρίς για τη Hallmark Media και τη Διευθύνουσα Σύμβουλο Wonya Lucas

Ο ενθουσιασμός των διακοπών φαίνεται εκθετικός δεδομένος προβλέψεις δαπανών λιανικής και αιχμές στο περιεχόμενο και την κατανάλωση των Χριστουγέννων. Το Hallmark Channel, υπό την ηγεσία του προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου Wonya Lucas, είδε το μπόνους των γιορτών να συνεχίζεται την όγδοη εβδομάδα του Αντίστροφη μέτρηση για τα Χριστούγεννα προγραμματισμός.

Το τέταρτο έως σήμερα τρίμηνο (9/26-12/11/22), το Hallmark Channel κατατάσσεται ως το καλωδιακό δίκτυο ψυχαγωγίας με τις περισσότερες προβολές μεταξύ των νοικοκυριών, των γυναικών 25-54, των γυναικών 18-49 ετών, του συνόλου θεατών και των γυναικών και ατόμων 18 + (σύμφωνα με την έκδοση Hallmark των δεδομένων Nielsen Live+SD για τις 12/5/22-12/11/22, 9/26/22-12/11/22, εξαιρουμένων των ειδήσεων και των αθλητικών). Κατάταξη Νο 1 καλωδιακού δικτύου ψυχαγωγίας της εβδομάδας σε Σύνολο ημέρας και Σαββατοκύριακου Συνολική ημέρα μεταξύ των νοικοκυριών, των γυναικών 18+, των συνολικών θεατών, των γυναικών 25-54 και των γυναικών και των ατόμων 18-49, την εορταστική περίοδο του franchise προγραμματισμού μέχρι σήμερα (10/ 21/22 έως 12/11/22) έχει φτάσει τους 36.3 εκατομμύρια μη διπλότυπους συνολικούς θεατές.

Το Hallmark Channel και του Αντίστροφη μέτρηση για τα Χριστούγεννα περιεχόμενο που κυκλοφόρησε το φθινόπωρο βοήθησε να τονιστούν τα οφέλη από το να ξεσπάσετε νωρίς το πούλιες. Κοιτάζοντας τους αριθμούς, προφανώς δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως εποχιακή υπερβολή.

Η υπερβολική παρακολούθηση ταινιών διακοπών Hallmark έχει γίνει μια αγαπημένη και αυξανόμενη δραστηριότητα. Φαίνεται επίσης ότι το κοινό του Hallmark είναι πιο λεκτικό από ποτέ όσον αφορά την προώθηση της «ένοχης ευχαρίστησης» από την κατανάλωση περιεχομένου Hallmark. Ρώτησα τη Διευθύνουσα Σύμβουλο Wonya Lucas αν Οι οπαδοί του σήματος ήταν μέρος του μυστικού της επιτυχίας για τη δημοσιότητα του Hallmark.

"Αντίστροφη μέτρηση για τα Χριστούγεννα έχει γίνει μια ετήσια παράδοση που φέρνει τους ανθρώπους κοντά, βοηθώντας τους να σφυρηλατήσουν ουσιαστικές συνδέσεις γύρω από μια θετική, εορταστική ψυχαγωγία. Έχουμε εκατομμύρια παθιασμένους, αφοσιωμένους θαυμαστές που είναι εξαιρετικά ενεργοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οπότε σίγουρα μας βοηθούν να διαδώσουμε τη λέξη! Επιπλέον, έχουμε μια πραγματικά δεμένη οικογένεια ταλέντων και υποστηρίζουν ο ένας τα έργα του άλλου στα δικά τους κανάλια κοινωνικής δικτύωσης. Αυτού του είδους η οργανική προώθηση, που πηγάζει από την καρδιά, και δεν μπορείς να το φτιάξεις! Είναι απολύτως ανεκτίμητο», λέει ο Λούκας.

Η ηθοποιός Beth Broderick, μια μακροχρόνια πρωταγωνίστρια χριστουγεννιάτικων ταινιών, συμπεριλαμβανομένων πολλών για το Hallmark Channel, συμπρωταγωνιστεί στη φετινή σεζόν Όταν σκέφτομαι τα Χριστούγεννα (2022). «Οι άνθρωποι λαχταρούν πραγματικά ιστορίες για τον εαυτό τους, έτσι ανταποκρίνονται στο υλικό του Hallmark τόσο αυθεντικά… Ο Hallmark κάνει μια προσπάθεια να γνωρίσει ανθρώπους όπου ζουν. Και πάντα έκαναν μια προσπάθεια να αναπτυχθούν προς διαφορετικές κατευθύνσεις».

Η Μπρόντερικ ανακάλυψε ότι, σε αντίθεση με άλλες ταινίες όπου έχει επιλεγεί ως «απλώς η μαμά» που παρευρίσκεται σε γάμο ή/και κηδεία, οι ρόλοι της για τις ταινίες του Hallmark Channel έχουν πολυπλοκότητα και βάθος. «Ο χαρακτήρας μου έχει μια πλήρη ιστορία τόσο μεγάλη όσο αυτή του νεότερου χαρακτήρα», εξηγεί ο Μπρόντερικ.

Αυτό λέει πολλά σε έναν κλάδο που είναι γρήγορος αγνοούν ή περιθωριοποιούν γυναίκες ηθοποιοί ηλικίας άνω των 50 ετών. Με μια γρήγορη ματιά, το περιεχόμενο του Hallmark Channel και αυτό των γραμμικών δικτύων του (Hallmark Movies & Mysteries και Hallmark Drama) φαίνεται επίσης να απομακρύνεται από τον ηλικιακό σχολιασμό και τα αρνητικά στερεότυπα που σχετίζονται με την ηλικία συνηθισμένο στις ταινίες μεγάλου μήκους. Όταν μια ταινία υπενθυμίζει στους θεατές ότι όλοι έχουν μια ιστορία που αξίζει να μοιραστούν, αυξάνει την πιθανότητα συνδεσιμότητας.

Περισσότερο περιεχόμενο μεταξύ των γενεών είναι στα σκαριά για το 2023. Λέει ο Lucas, «Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που θα επαναφέρουμε Το Πέπλο του Γάμου τριλογία, με πρωταγωνιστές τους Lacey Chabert, Autumn Reeser και Alison Sweeney. Παρόμοια με τις τρεις ταινίες νωρίτερα φέτος, οι τρεις νέες δόσεις είναι μια συνέχεια των ιστοριών των καλύτερων φίλων Έιβερι, Έμμα και Τρέισι και της ζωής τους μετά τον γάμο —η πρώτη από τις οποίες Οι προσδοκίες του Weil Veil, κάνει πρεμιέρα στις 7 Ιανουαρίου. Έχουμε επίσης δύο συναρπαστικές σειρές, Ο δρόμος για το σπίτι, που κάνει πρεμιέρα στις 15 Ιανουαρίου και ακολουθεί τις ζωές τριών γενεών γυναικών – της Kat, που υποδύεται ο Chyler Leigh, της Alice, την οποία υποδύεται η Sadie Laflamme-Snow, και της Del, την οποία υποδύεται ο απίστευτος Andie MacDowell και Βόλτα, ένα οικογενειακό δράμα με επίκεντρο μια δυναστεία ροντέο. Και φυσικά, σχεδιάζουμε ήδη τα Χριστούγεννα του '23!».

Έπρεπε να ρωτήσω—Η εξοχική κατοικία του Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου της Hallmark Media μοιάζει καθόλου με ταινία Hallmark; Ο Λούκας είναι ένα πρότυπο που δεν απογοητεύει.

"Απολύτως! Είναι μάλλον λίγο παραπάνω, αν μπορείτε να το πιστέψετε! Κάθε δωμάτιο έχει λίγα Χριστούγεννα σε όλο το σπίτι. Προσωπικά παραδίδω φώτα χορδών για πάνω από 125 πόδια γιρλάντας για το σπίτι μου! Έχω τα πάντα εκτός από το χριστουγεννιάτικο χωριό, που νομίζω ότι βγαίνω και το παίρνω φέτος!».

Νομίζω ότι υπάρχει μια ταινία για αυτό.