Η Burberry ξεπέρασε τις προβλέψεις για τα κέρδη του πρώτου εξαμήνου, ανακοινώνει τη νέα στρατηγική ανάπτυξης

Η τιμή της μετοχής της Burberry σημείωσε άνοδο 1% στις συναλλαγές εκτός κινδύνου την Πέμπτη, μετά την δημοσίευση καλύτερων από το αναμενόμενο αριθμών συναλλαγών.

Χάρη στις ευνοϊκές συναλλαγματικές κινήσεις, τα έσοδα της εταιρείας FTSE 100 αυξήθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση σε 1.35 δισ. £ μεταξύ Απριλίου και Σεπτεμβρίου. Εξαλείφοντας τον αντίκτυπο των ισχυρότερων πωλήσεων σε δολάρια ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 5%.

Αυτό το άλμα πωλήσεων ήρθε παρά τα συνεχιζόμενα lockdown Covid-19 στην ηπειρωτική Κίνα. Εξαιρουμένων των συναλλαγών σε αυτή τη βασική ασιατική αγορά, οι πωλήσεις της Burberry αυξήθηκαν κατά 18% σε ετήσια βάση.

Τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 21% το πρώτο εξάμηνο, στα 238 εκατομμύρια £. Σε αυτό βοήθησε η ώθηση κατά 150 μονάδες βάσης στα προσαρμοσμένα λειτουργικά περιθώρια που αυξήθηκαν στο 17.7%.

Οι πωλήσεις δέρματος στα ύψη

Η ζήτηση για δερμάτινα είδη της Burberry ήταν ιδιαίτερα έντονη κατά τους έξι μήνες έως τον Σεπτέμβριο. Η επιχείρηση είπε ότι «αυτό οφείλεται στις τσάντες με τη Lola τώρα το best seller μας και βοηθήθηκε από την εισαγωγή του σχήματος Frances για το AW22».

Οι πωλήσεις δέρματος αυξήθηκαν κατά 11% στο πρώτο εξάμηνο, με την ανάπτυξη να επιταχύνεται έως και 15% το δεύτερο τρίμηνο.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων στο Burberry αυξήθηκαν κατά 5% και βελτιώθηκαν σημαντικά καθώς προχωρούσε το πρώτο εξάμηνο. Η αύξηση του κύκλου εργασιών κατά 1% το τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου αυξήθηκε σε 11% τους επόμενους τρεις μήνες.

Οι χονδρικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6% σε πραγματικές συναλλαγματικές ισοτιμίες και 1% σε σταθερά νομίσματα.

Νέα Στρατηγική

Η Burberry ανακοίνωσε επίσης αλλαγή στρατηγικής την Πέμπτη. Είπε ότι οι προγραμματισμένες αλλαγές έχουν σχεδιαστεί για να «εστιάσουν ξανά στη βρετανικότητα και να ενισχύσουν τη σύνδεσή μας με το βρετανικό σχέδιο, τη βιοτεχνία και τον πολιτισμό».

Η εταιρεία επιδιώκει να διπλασιάσει τις πωλήσεις των δερμάτινων ειδών, των παπουτσιών και των γυναικείων ετοίμων προϊόντων της στο πλαίσιο του νέου σχεδίου. Επιδιώκει επίσης να αυξήσει τις πωλήσεις εξωτερικών ενδυμάτων κατά περίπου 50% μεσοπρόθεσμα και τα έσοδα από αξεσουάρ κατά το ίδιο ποσοστό μακροπρόθεσμα.

Επιπλέον, η Burberry σχεδιάζει να διπλασιάσει τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου μεσοπρόθεσμα. Επιδιώκει επίσης να μετατρέψει όλα τα καταστήματά της στη νέα της ιδέα μέχρι το τέλος του οικονομικού 2026.

Στόχος εσόδων 5 δισεκατομμυρίων λιρώνTGT

Αυτό σχολίασε σήμερα ο διευθύνων σύμβουλος Jonathan Akeroyd "Είμαι σίγουρος για την ικανότητά μας να επιτύχουμε τους μεσοπρόθεσμους στόχους μας και να αξιοποιήσουμε τις δυνατότητές μας ως η σύγχρονη βρετανική μάρκα πολυτελείας». Πρόσθεσε ότι η εταιρεία στοχεύει να προσφέρει 5 δισεκατομμύρια £ σε ετήσια έσοδα μακροπρόθεσμα.

Μεσοπρόθεσμα, η Burberry σχεδιάζει να αυξήσει τις πωλήσεις της στα 4 δισεκατομμύρια £ σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ανακοίνωσε επίσης σήμερα.

Τον Οκτώβρη η εταιρεία αντικατέστησε τον Riccardo Tisci ως επικεφαλής δημιουργικού διευθυντή με τον Daniel Lee. Ο Τίσι είχε τον ρόλο τα τελευταία πέντε χρόνια.

Διατηρήθηκε η καθοδήγηση

Η Burberry είπε ότι διατηρεί την καθοδήγηση μέχρι το τέλος του 2024, αν και πρόσθεσε ότι «έχει υπόψη της το δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον και τον πιθανό αντίκτυπό του στις συναλλαγές, ιδιαίτερα τη διαταραχή που σχετίζεται με τον Covid-19 στην ηπειρωτική Κίνα και τους κινδύνους ύφεσης στην Ευρώπη και την Αμερική."

Η Sophie Lund-Yates, αναλύτρια στο Hargreaves Lansdown, σημείωσε ότι η απόδοση του πρώτου ημιχρόνου της Burberry «χρεώθηκε από τους Αμερικανούς τουρίστες που ξόδευαν μεγάλες δαπάνες στην Ευρώπη καθώς εκμεταλλεύτηκαν το ισχυρότερο δολάριο».

Ωστόσο, σημείωσε ότι ενδέχεται να έρθουν κάποιες αναταράξεις στον δρόμο της εταιρείας.

«Τα ονόματα πολυτελείας τείνουν να είναι πιο μονωμένα από άλλους λιανοπωλητές ενόψει της οικονομικής ύφεσης, είπε ο Lund-Yates. Ωστόσο, πρόσθεσε ότι «[Burberry] εξακολουθεί να αισθάνεται οριακά πιο προσιτή από ορισμένες άλλες μάρκες υπερυψηλών προδιαγραφών» και έτσι «ένα μεγαλύτερο ποσοστό πελατών εγκαταλείπει εάν η ύφεση διαρκέσει πολύ και πολύ βαθιά».