Η Apple (δηλαδή: AAPL) σίγουρα παίζει σημαντικό ρόλο στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης τους τελευταίους μήνες, εισάγοντας νέους κανόνες για τα iPhone που καθιστούν δυσκολότερη την παρακολούθηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Η κίνηση έχει δημιουργήσει προβλήματα για τις εταιρείες-ιδίως,
Εν τω μεταξύ, η ίδια η Apple έχει δημιουργήσει αθόρυβα μια μικρή αλλά αναπτυσσόμενη επιχείρηση διαφημίσεων. Ο αναλυτής της Bernstein, Toni Sacconaghi, εκτιμά ότι η Apple είχε διαφημιστικά έσοδα περίπου 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων το ημερολόγιο του 2021, από τα εκτιμώμενα 300 εκατομμύρια δολάρια το 2017, αλλά πολύ κάτω από το 2% των συνολικών εσόδων της εταιρείας.
Τα περισσότερα από αυτά τα έσοδα από διαφημίσεις, λέει, προέρχονται από διαφημίσεις στο App Store. Η Apple δημιούργησε επίσης μέτρια έσοδα από διαφημίσεις προβολής στις εφαρμογές Apple News και Stocks.
Η Sacconaghi επισημαίνει επίσης ότι η εταιρεία δημιουργεί έμμεσα μια ακόμη μεγαλύτερη ροή εσόδων από διαφημίσεις από τη συμφωνία της που καθιστά την Google την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης iOS. Εκτιμά ότι τα έσοδα από αυτή τη σχέση φέτος θα μπορούσαν να πλησιάσουν τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια. Σε συνδυασμένη βάση, λέει, τα έσοδα από τη συμφωνία της Google και οι διαφημίσεις που πωλούνται απευθείας αντιπροσωπεύουν το 30% των εσόδων της Apple από τις υπηρεσίες και περισσότερο από το 40% των μικτών κερδών από την επιχείρηση υπηρεσιών.
Αλλά σε ένα ερευνητικό σημείωμα, ο Sacconaghi λέει ότι υπάρχει πιθανότητα η Apple να υιοθετήσει μια πιο επιθετική προσέγγιση. Συγκεκριμένα, πιστεύει ότι η Apple μπορεί να δημιουργήσει μια επιχείρηση «δικτύου κοινού» που θα τοποθετεί διαφημίσεις προβολής μέσα σε εφαρμογές τρίτων. Επισημαίνει ότι ο γονέας της Google
Αλφάβητο
(GOOGL) το κάνει ήδη αυτό για εφαρμογές Android, δημιουργώντας έσοδα από 14 έως 18 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο. Ο Sacconaghi θεωρεί ότι η Apple θα μπορούσε να δημιουργήσει 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε πρόσθετα έσοδα με την πάροδο του χρόνου από την πώληση διαφημίσεων σε εφαρμογές iOS.
Όπως σημειώνει ο Sacconaghi, η Apple το δοκίμασε στο παρελθόν με μια υπηρεσία που ονομάζεται iAds, η οποία ξεκίνησε το 2010. Η εταιρεία την έκλεισε το 2016 λόγω των «χαμηλών ποσοστών πλήρωσης» για τις διαφημίσεις της.
«Η αποτυχία της Apple με το iAd μπορεί να αποδοθεί σε μια συρροή παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας της Apple να διατηρήσει στενό έλεγχο στο δίκτυο, τη δημιουργική διαδικασία και τα δεδομένα χρήστη, τα οποία πιστεύουμε ότι είναι λιγότερο πιθανό στο μέλλον», γράφει ο αναλυτής.
Η Sacconaghi λέει ότι καθώς η Apple επεκτείνει τις προσφορές υπηρεσιών της, έχει περισσότερες πληροφορίες για τους χρήστες, κάτι που της επιτρέπει να στοχεύει πιο αποτελεσματικά τη διαφήμιση. «Η Apple γνωρίζει την ηλικία, το φύλο, την ακριβή συσκευή του χρήστη (που έχει εγγραφεί στον λογαριασμό σας Apple ID)», επισημαίνει. «Γνωρίζει επίσης ποια θέματα ενδιαφέρουν έναν χρήστη (με βάση τις αλληλεπιδράσεις με το Apple News και το Stocks) τι μουσική ακούν οι χρήστες, ποια βιβλία διαβάζουν, ποιες εκπομπές [και] ταινίες παρακολουθούν και ποιες συνδρομές έχει ένας χρήστης. Επιπλέον, η Apple διαθέτει δεδομένα σχετικά με τις αλληλεπιδράσεις ενός χρήστη με τις διαφημίσεις που παρέχονται από τη διαφημιστική πλατφόρμα της Apple."
Εάν η Apple ακολουθήσει αυτή την προσέγγιση, σημειώνει ο Sacconaghi, θα είχε προφανείς αρνητικές συνέπειες για άλλα δίκτυα διαφημίσεων — ιδιαίτερα αυτά από το Meta (FB) και το Alphabet (GOOGL), αλλά και μικρότερα προγράμματα αναπαραγωγής δικτύων διαφημίσεων όπως
Λογισμικό Unity
(U) και IronSource (IS) που πωλούν διαφημίσεις εντός εφαρμογών.
Οι μετοχές της Apple υποχώρησαν 0.3% στα 163.43 δολάρια τη Δευτέρα.
Γράψτε στον Eric J. Savitz στη διεύθυνση [προστασία μέσω email]