Το Blockchain αυξάνει την αξία των δικαιωμάτων πολυμέσων για το NFL, το NBA και όλα τα αθλήματα

Τα αθλητικά πρωταθλήματα και συνέδρια βασίζονται παραδοσιακά σε μαζικές συμφωνίες με κεντρικές πλατφόρμες μέσων όπως το ESPN, το FoxFOXA
, CBS, NBC και TNT για να μεγιστοποιήσουν την αξία των δικαιωμάτων πολυμέσων τους. Πιο πρόσφατα, ορισμένες από τις τεχνολογικές πλατφόρμες, όπως το AmazonAMZN
και την AppleAAPL
μπαίνουν στη μάχη για να διεκδικήσουν αυτά τα δικαιώματα.

Το Blockchain είναι μια αποκεντρωμένη, ψηφιακή λογιστική που επικυρώνει και καταγράφει δημόσια τις συναλλαγές χωρίς να χρειάζεται καμία έντυπη εργασία ή μεσάζοντες. Αυτό επιτρέπει την ασφαλή και διαφανή τήρηση αρχείων και έναν ταχύτερο, πιο αποτελεσματικό τρόπο διεξαγωγής των επιχειρήσεων, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για μεγάλο όγκο μικρών συναλλαγών.

Ως αποτέλεσμα, το blockchain έχει τη δυνατότητα να φέρει επανάσταση στον τρόπο εκμετάλλευσης των αθλητικών δικαιωμάτων από το NFL, το NBA, το MLB και όλους τους ιδιοκτήτες αθλητικών μέσων. Αξιοποιώντας τα χαρακτηριστικά ασφάλειας και αποκέντρωσης του blockchain, οι μικροσυναλλαγές μπορούν να πραγματοποιηθούν πιο αποτελεσματικά, να προσελκύσουν τους θαυμαστές με τον πιο εξατομικευμένο τρόπο και να επιτρέψουν νέες ροές εσόδων σε έναν όλο και πιο άμεσο προς τον καταναλωτή κόσμο (DTC).

Με την άνοδο της τεχνολογίας ροής και την αυξανόμενη ζήτηση για πιο εξατομικευμένες εμπειρίες, τα πρωταθλήματα έχουν ήδη ενσωματώσει μια πιο DTC προσέγγιση στη στρατηγική τους. Το NBA και το MLB έχουν κυκλοφορήσει προσφορές DTC και το NFL κυκλοφόρησε πέρυσι το NFL+, μια συλλογή παιχνιδιών που μπορούν να μεταδοθούν ζωντανά. Σε κάθε περίπτωση, αυτές οι προσφορές DTC υπόκεινται στις συνολικές συμφωνίες πολυμέσων με τις "πλατφόρμες" μέσων ενημέρωσης που συχνά περιλαμβάνουν αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης παιχνιδιών.

Για παράδειγμα, αφού το ΝΒΑ πουλήσει τα αποκλειστικά δικαιώματα πολυμέσων σε ένα καρέ των παιχνιδιών του στο ESPN και το TNT, προσφέρει τα υπόλοιπα DTC παιχνιδιών σε μαζικά πακέτα. Ωστόσο, καθώς εισερχόμαστε στην επόμενη φάση της εξέλιξης των αθλητικών μέσων, η τεχνολογία blockchain θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εκτιμούμε και πουλάμε τα μέσα.

Ο επίτροπος του ΝΒΑ, Άνταμ Σίλβερ, έχει δηλώσει ότι κάθε στιγμή κάθε αγώνα του ΝΒΑ έχει δυνητικά διαφορετική αξία. Για παράδειγμα, ένα παιχνίδι χωρίς νόημα στη βαθμολογία έχει μικρότερη αξία από δύο διεκδικητές που παίζουν για την πρώτη θέση στη Διάσκεψη ή την κατηγορία. Σε πιο μικροεπίπεδο, ένα κοντινό παιχνίδι είναι πιο πολύτιμο από ένα χτύπημα και το τελευταίο λεπτό ενός σημαντικού, κοντινού παιχνιδιού ή παιχνιδιού πλέι οφ έχει ακόμα μεγαλύτερη αξία. Οι συνέπειες όλων αυτών είναι ότι τμήματα παιχνιδιών μπορούν να πωληθούν μέσω μικροσυναλλαγών λεπτό προς λεπτό χρησιμοποιώντας δυναμική τιμολόγηση. Αυτή η ευκαιρία που ανακαλύφθηκε πρόσφατα θα αναγκάσει τα πρωταθλήματα να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης, όπως έκαναν όταν το καλώδιο εμφανίστηκε ως πρόσθετη ή/και εναλλακτική επιλογή για δωρεάν μετάδοση τηλεόρασης.

Σχετικά με αυτήν την εξέλιξη, το ΝΒΑ παλεύει με ένα δίλημμα: το νεανικό κοινό των θαυμαστών του που είναι περιζήτητα από τους διαφημιστές συχνά καταναλώνει κλιπ και στιγμιότυπα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντί να παρακολουθεί τις εκπομπές ζωντανά. Δεδομένου ότι το μέγεθος του κοινού καθορίζει το μέγεθος των τελών δικαιωμάτων που πληρώνουν οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς, θα έπρεπε το NBA (ή άλλα πρωταθλήματα) να πουλήσει ορισμένα προγράμματα μαζικά σε πλατφόρμες μέσων, αλλά να μην έχει τη δυνατότητα να πηγαίνει απευθείας στον καταναλωτή σε παιχνίδια που δεν είναι καλύπτονται από τη συμφωνία και διατηρούν το δικαίωμα να πουλήσουν μεμονωμένα παιχνίδια ή τουλάχιστον μερίδες παιχνιδιών. Αυτές οι μικρο-συναλλαγές, που υποστηρίζονται από το blockchain μπορεί να είναι πιο ελκυστικές σε αυτό το νεότερο κοινό που έχει όρεξη να καταναλώνει σύντομο, εξατομικευμένο περιεχόμενο.

Η φύση και το εύρος αυτών των μικροσυναλλαγών θα αποτελέσουν αντικείμενο έντονων διαπραγματεύσεων με αυτές τις πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης, επειδή θα ισχυριστούν ότι το κοινό τους θα γίνει κανιβαλισμός. Ωστόσο, αυτό είναι το ίδιο επιχείρημα που προβλήθηκε όταν εισήχθη η ζωντανή ροή και είμαι βέβαιος ότι αυτές οι διαπραγματεύσεις θα επιλυθούν μέσω κάποιας μορφής συμβιβασμού.

Υποθέτοντας ότι το πρωτάθλημα έχει διατηρήσει αυτά τα δικαιώματα, οι οπαδοί θα μπορούσαν να ορίσουν μια ειδοποίηση για να αυτοματοποιήσουν την αγορά εάν πρόκειται για ένα "κλειστό παιχνίδι" ή να σταματήσουν να παρακολουθούν/πληρωθούν εάν πρόκειται για έκρηξη. Φανταστείτε ότι μπορείτε να αγοράσετε μόνο τα παιχνίδια NFL που έχουν τους φανταστικούς παίκτες σας στο παιχνίδι την Κυριακή, αντί να πρέπει να αγοράσετε το Sunday Ticket.

Αυτή η ίδια στρατηγική blockchain θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί από τα πρωταθλήματα για να ενισχύσουν την αφοσίωση των θαυμαστών και τη δημιουργία εσόδων στις μεταδόσεις τους, δημιουργώντας νέες εμπειρίες προβολής για μια νέα γενιά οπαδών των σπορ. Ένα παράδειγμα είναι η δημιουργία διαδραστικών εκπομπών που αποτελούνται από κλήσεις σε πραγματικό χρόνο για ενέργειες όπως η "ζωντανή κοπή", όπου οι κωδικοί QR εμφανίζονται στην οθόνη σε σημαντικές στιγμές και οι θαυμαστές μπορούν να απαντήσουν σε ερωτήσεις trivia για να κερδίσουν βραβεία ή να κάνουν αγορές μέσω NFT. Αυτό θα μπορούσε να ενθαρρύνει τους θαυμαστές να παρακολουθήσουν ζωντανά και να δικαιούνται να κερδίσουν πράγματα ή να αγοράσουν "στιγμές από νομισματοκοπείο" όταν παρακολουθούν ένα καταπληκτικό παιχνίδι. Φανταστείτε να λαμβάνετε ένα NFT POAP (απόδειξη συμμετοχής) για να δείτε ότι ο Stephen Curry κάνει το παιχνίδι νικητή με 6 στο ρολόι. Αυτό είναι κάτι που αξίζει να το παραδώσετε στα παιδιά σας.