Όταν η McDonald's κυκλοφόρησε το The McRib ως NFT

Η συλλογή NFT της McDonald's αποτελεί από μόνη της απόδειξη της ολοένα και μεγαλύτερης δημοτικότητας των μη ανταλλάξιμων μάρκων.

Όταν η McDonald's κυκλοφόρησε τα McRibs ως NFT, τον Νοέμβριο του 2021, έλαβε ανάμεικτα σύνολα απαντήσεων. Ενώ κάποιοι έμειναν έκπληκτοι, άλλοι ενθουσιάστηκαν. Ωστόσο, η κίνηση της McDonald's μπορεί να φαίνεται πρωτοποριακή, σίγουρα ακολουθεί άλλες.

Νωρίτερα το 2021, η Taco Bell κυκλοφόρησε τη δική της συλλογή NFT, το NFTacoBells στο Rarible. Τα NFT από τη μεξικανική αλυσίδα τροφίμων εξαντλήθηκαν μέσα σε 30 λεπτά από την κυκλοφορία τους στην πλατφόρμα συναλλαγών. Ακολουθώντας το παράδειγμα, η Burger King κυκλοφόρησε επίσης τη δική της συλλογή NFT τον Σεπτέμβριο του 2021, όταν συνεργάστηκε με την πλατφόρμα NFT Sweet.

Επιστρέφοντας στη συλλογή NFT των McDonald's, ας μάθουμε τι επιφυλάσσει ο γίγαντας των burger για τους λάτρεις του NFT. Και σκοπεύει να προχωρήσει με περισσότερες τέτοιες πτώσεις;

Τι είναι το McDonald's McRib NFT;

Η McDonald's USA παρουσίασε τη συλλογή της NFT, η οποία γιόρτασε την κυκλοφορία του σάντουιτς McRib στην αμερικανική αγορά.

Η περιορισμένης έκδοσης συλλογή NFT δεν ήταν διαθέσιμη προς πώληση αλλά ως τυχερό δώρο. Το δώρο ήταν διαθέσιμο σε 10 τυχερούς πελάτες που συμμετείχαν στον διαγωνισμό εκτόξευσης NFT. Επιπλέον, οι συμμετέχοντες θα πρέπει να έχουν ένα Πορτοφόλι NFT έτοιμοι να αρπάξουν τη συλλογή και έπρεπε να είναι άνω των 18 ετών κατά την εκτόξευση.

Η συμμετοχή στην προωθητική καμπάνια για το McDonald's NFT ήταν αρκετά απλή. Οι χρήστες έπρεπε να ακολουθήσουν τον επίσημο λογαριασμό Twitter της McDonald's και να κάνουν retweet το tweet της πρόσκλησης από την επωνυμία μεταξύ 1 Νοεμβρίου και 7 Νοεμβρίου 2021. Με την ευκαιρία της κυκλοφορίας του NFT, η μάρκα δήλωσε: «Τα McRib NFT μας είναι ψηφιακές εκδόσεις του fan- αγαπημένο σάντουιτς – σχεδόν τόσο αυθεντικό όσο το ίδιο το McRib – και το χαρίζουμε σε μερικούς τυχερούς θαυμαστές στο Twitter από την 1η Νοεμβρίου .

Η κίνηση για την κυκλοφορία ενός McRibs NFT ήρθε ένα χρόνο αφότου η McDonald's είχε κυκλοφορήσει μια εφαρμογή που παρακολουθούσε τα καταστήματα που σερβίρουν McRibs, τροφοδοτώντας την τρέλα γύρω από το burger.

Πώς ανταποκρίθηκαν οι πελάτες;

Το λανσάρισμα του McDonald's NFT είχε όλα τα στοιχεία επιτυχίας. Μια επωνυμία παλαιού τύπου με καλή κυριαρχία στην αγορά, που εισέρχεται σε έναν νέο χώρο, που απευθύνεται σε όλες τις ηλικιακές ομάδες. Ωστόσο, το μόνο μειονέκτημα ήταν ότι αυτά τα NFT δεν ήταν διαθέσιμα προς πώληση.

Αυτό μπορεί να φαινόταν δυσάρεστο σε πολλούς, ωστόσο, από την άλλη πλευρά, μπορεί να προσθέσει στη σπανιότητα του NFT στη συνέχεια.

Όμως, η συλλογή NFT της McDonald's κατάφερε να συγκεντρώσει κάποια αξιοσέβαστη διαφημιστική εκστρατεία κατά την κυκλοφορία της.

Ο καλλιτέχνης Mike Winkelmann, γνωστός και ως Beeple, ο οποίος είναι διάσημος για πολλά από τα έργα του NFT, συμπεριλαμβανομένου του "Everydays: The First 5,000 Days" που πουλήθηκε για ένα τεράστιο ποσό 69 εκατομμυρίων δολαρίων, συμμετείχε στη φανφάρα πίσω από το NFT των McDonald's. Ο καλλιτέχνης έγραψε στο Twitter- «Τι ναι - δεν γίνεται απλά».

Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, παρατηρήθηκε από έναν από τους χρήστες ότι η συλλογή NFT, που βασίζεται στο blockchain Ethereum, είχε μια φυλετική προσβολή. Αυτό έθεσε ένα πολύ έγκυρο σημείο μεταξύ των λάτρεις του NFT και των κρυπτονομισμάτων και των επωνυμιών επίσης - πόσο έλεγχο έχουν οι επωνυμίες στα NFT τους;

Ενώ οι επωνυμίες συμμετέχουν με ενθουσιασμό στη φανφάρα NFT, θα πρέπει επίσης να συνειδητοποιήσουν τους κινδύνους και τις πιθανές απειλές που ενέχει το οικοσύστημα.

Επωνυμίες Fast Food & NFT

Μετά την πανδημία, οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού και η βιομηχανία εστιατορίων έφεραν το μεγαλύτερο βάρος, με τα έσοδά τους να μειώνονται μαζικά.

Σύμφωνα με Έκθεση GlobalData για το 1ο τρίμηνο 2021, περίπου το 28% των παγκόσμιων πελατών Gen Z θέλουν οι επωνυμίες να δημιουργούν επιλογές ψυχαγωγίας για να τους αποσπούν την προσοχή. Επιπλέον, με το Gen Z να είναι μια πιστή βάση πελατών για τα εστιατόρια γρήγορης εξυπηρέτησης, οι επωνυμίες αναζητούν μια ευκαιρία στον χώρο NFT.

Η είσοδος στον χώρο του NFT δεν θεωρείται πλέον ως μια επικίνδυνη κίνηση, αλλά ένας τρόπος αλληλεπίδρασης με τους πιστούς πελάτες οποιασδήποτε επωνυμίας εκεί έξω. Αυτό που φαίνεται σαν μια εκπληκτική και όμως πολύ υπολογισμένη κίνηση είναι το γεγονός ότι καμία από αυτές τις εκδόσεις NFT δεν υποτίθεται ότι είναι ένας μηχανισμός δημιουργίας χρημάτων για καμία από αυτές τις επωνυμίες. Ως εκ τούτου, δίνοντας αντίληψη στους πελάτες μιας μάρκας που θέλει να επικοινωνήσει και να αλληλεπιδράσει.

Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Pizza Hut για τον Καναδά, Daniel Meymen, φαίνεται αρκετά αισιόδοξος και για τα NFT. Σε μια δήλωση, είπε ότι η καμπάνια NFT από τη μάρκα ήταν «μια ευκαιρία να δώσει στους θαυμαστές έναν άλλο τρόπο να πάρουν στα χέρια τους τις αγαπημένες τους συνταγές Pizza Hut, ακόμα κι αν είναι εικονικό». Αυτό ήταν όταν η μάρκα είχε λανσάρει το έργο της NFT, το 1 Byte Favourites, το οποίο περιελάμβανε φωτογραφίες από τις φέτες πίτσας του εστιατορίου και ήταν διαθέσιμο στο Rarible.

Καθώς οι καταναλωτές γίνονται εξυπνότεροι και νεότεροι, οι επωνυμίες γρήγορου φαγητού βρίσκουν κάθε ευκαιρία να αλληλεπιδρούν και να αλληλεπιδρούν με το κοινό-στόχο τους με διαφορετικά μέσα. Με τον κόσμο ήδη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ευκαιρίες ψυχαγωγίας, όπως παιχνίδια και διαγωνισμοί, ή κυκλοφορίες όπως το McDonald's NFT, θα κάνουν τη διαφορά στην αντίληψη μιας μάρκας.

Συμπέρασμα: Ένα άλλο McDonald's NFT;

Οι επωνυμίες τροφίμων που εισέρχονται στην αγορά NFT είναι αρκετά αναζωογονητικές καθώς και λίγο δύσπιστες για ορισμένους. Αυτό που μας δείχνει η συλλογή NFT της McDonald's είναι ότι οι επωνυμίες είναι πρόθυμες να εισέλθουν στην αγορά NFT και θέλουν να το κάνουν τώρα.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι τα NFT έχουν τη δύναμη να αυξήσουν την αφοσίωση της επωνυμίας μεταξύ των θαυμαστών και των τακτικών πελατών. Επιπλέον, όπως και οι νεότερες καινοτομίες, μπορεί να είναι απλώς ένας τρόπος να «παραμείνετε στην τάση» για πολλούς.

Ωστόσο, με τον τρόπο που στο παρελθόν οι επωνυμίες υιοθέτησαν τεχνολογίες όπως το διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εκμεταλλεύτηκαν τα πλεονεκτήματά τους, τα NFT έχουν παρόμοια ευκαιρία να γίνουν το «επόμενο μεγάλο πράγμα». Αν και, η σπανιότητα και ο παράγοντας σπανιότητας πίσω από τα NFT εξακολουθούν να τους δίνουν κάποιο πλεονέκτημα ως ένας νέος τρόπος για τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες τους και να ξεχωρίζουν.

Με την προοπτική των επωνυμιών γρήγορου φαγητού να βρίσκονται στα χέρια του νεότερου Gen Z και των συμφερόντων τους, επωνυμίες γρήγορου φαγητού όπως τα McDonald's δεν πρόκειται να χάσουν την ευκαιρία να τους εξυπηρετήσουν με νεότερες προσφορές.