Τα έργα Web3 στοχεύουν στη δημιουργία δέσμευσης μεταξύ των φιλάθλων και των αθλητικών πρωταθλημάτων

Η αθλητική βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων υφίσταται ψηφιακό μετασχηματισμό και τα στοιχεία Web3 είναι πιθανό να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο. Αυτή η έννοια ήταν τονίζεται στην έκθεση «2022 Sports Industry Outlook» της Deloitte, η οποία προβλέπει επιτάχυνση της ανάμειξης πραγματικού και ψηφιακού κόσμου, μαζί με αυξανόμενες αγορές για μη ανταλλάξιμα tokens (NFT) και καθηλωτικές τεχνολογίες. 

Σύμφωνα με την έκθεση, τέτοιες εξελίξεις μπορεί να οδηγήσουν σε σημαντική αύξηση της συμμετοχής των θαυμαστών. Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο που πρέπει να λάβετε υπόψη, δεδομένου ότι η δέσμευση των θαυμαστών έχει χρησιμεύσει από καιρό ως η ραχοκοκαλιά για τη διασφάλιση εσόδων χορηγών, εισιτηρίων και πωλήσεων εμπορευμάτων, μαζί με τη συνολική δημοτικότητα ενός αθλητικού πρωταθλήματος.

Ωστόσο, καθώς η τεχνολογία προχωρά, οι φίλαθλοι έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για τη δημιουργία βαθύτερων σχέσεων με αθλητικά πρωταθλήματα. Για παράδειγμα, το "Stats Perform 2021 Fan Engagement" αναφέρουν σημειώνει ότι οι φίλοι του αθλητισμού δεν επικεντρώνονται μόνο στην παρακολούθηση αθλημάτων τώρα, αλλά ότι στοχεύουν επίσης να «ζήσουν» εμπειρίες μέσω των τεχνολογικών εξελίξεων.

Άμεσες σχέσεις με αθλητικά πρωταθλήματα

Ο Eyal Donath Zafir, επενδυτής και επικεφαλής κρυπτογράφησης στην Liberty Global Ventures, είπε στην Cointelegraph ότι το Web3 πιθανότατα θα αλλάξει το παιχνίδι όσον αφορά τη δημιουργία καλύτερης δέσμευσης θαυμαστών για αθλητικά πρωταθλήματα:

«Το Web3 είναι το Διαδίκτυο με πραγματική ιδιοκτησία, καθώς παρέχει ένα ενσωματωμένο επίπεδο που διευκολύνει τη συγκράτηση και τη μεταφορά αξίας. Για τα αθλητικά πρωταθλήματα και τους θαυμαστές τους, το Web3 μπορεί να αλλάξει το παιχνίδι στη δημιουργία άμεσων σχέσεων, στην ευθυγράμμιση των κινήτρων και στην πραγματική ιδιοκτησία και επιρροή».

Ο Zafir πρόσθεσε ότι τα έργα Web3 που χρησιμοποιούν αποκεντρωμένη αυτόνομη οργάνωση (DAO) μοντέλα, NFT και κρυπτονομίσματα μπορούν να δείξουν πώς οι ιδιοκτήτες ενός αθλητικού ακινήτου μπορούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία για να πραγματοποιήσουν μερίδια εσόδων, να ανοίξουν άδεια πνευματικής ιδιοκτησίας ή να λάβουν υπόψη τους ψήφους θαυμαστών.

Αν και αυτές οι έννοιες είναι ακόμη εκκολαπτόμενες, μια χούφτα αθλητικών πρωταθλημάτων έχουν αρχίσει να εξερευνούν τέτοια μοντέλα. Για παράδειγμα, το Karate Combat — ένα αθλητικό πρωτάθλημα πολεμικών τεχνών πλήρους επαφής — ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα δημιουργήσει ένα DAO για τη μετάβασή του διακυβέρνηση στους οπαδούς και τους αθλητές της.

Ο Rob Bryan, ιδρυτής του Karate Combat, είπε στην Cointelegraph ότι το καλοκαίρι του 2022, ολόκληρο το πρωτάθλημα - συμπεριλαμβανομένων των συμβάσεων μαχητών, πνευματικών δικαιωμάτων, περιεχομένου, πνευματικής ιδιοκτησίας και πολλά άλλα - πουλήθηκε σε ένα ίδρυμα που λειτουργεί ως νόμιμο περιτύλιγμα για ένα DAO.

Με τη σειρά του, ο Bryan εξήγησε ότι δεν υπάρχουν πλέον κάτοχοι μετοχών του Karate Combat, αλλά ότι το πρωτάθλημα αθλημάτων πολεμικών τεχνών θα διοικείται και θα ελέγχεται από οπαδούς που έχουν το διακριτικό του πρωταθλήματος.

Πρόσφατος: Οι χρήστες πρέπει να περάσουν κάτω από τη μηχανή στο Web3 — Διευθύνων Σύμβουλος HashEx

«Οι κάτοχοι κουπόνι θα έχουν τον μεγαλύτερο έλεγχο στην κατεύθυνση του πρωταθλήματος από εδώ», είπε. Ο Bryan διευκρίνισε ότι μια υποδομή DAO θα επιτρέψει τελικά στους κατόχους διακριτικών να κάνουν πράγματα όπως να ψηφίσουν για προμηθευτές DAO που εκτελούν λειτουργίες πρωταθλήματος, να ορίσουν κίνητρα και να αποφασίσουν - εντός των περιορισμών που θέτει ο προμηθευτής Fight Operations DAO - ποιος θα πρέπει να πολεμήσει εναντίον ποιου.

Ο Adam Kovacs, πρόεδρος της ένωσης Karate Combat, είπε περαιτέρω στην Cointelegraph ότι ένα τέτοιο μοντέλο ξεπερνά τα δημοφιλή στοιχεία Web3 όπως NFT για αθλητικά πρωταθλήματα. Αυτός είπε:

«Το Web3 πρέπει να συναντά τους θαυμαστές εκεί που βρίσκονται και μόνο τότε να χρησιμοποιεί κίνητρα. Δεν πιστεύουμε ότι οι οπαδοί θέλουν να ξεχωρίζουν τα χρώματα της φανέλας. Θέλουν να υποστηρίξουν τους αγαπημένους τους αθλητές, να κάνουν προβλέψεις για το ποιος θα κερδίσει, να ορίσουν αγώνες και ίσως να βρουν δουλειά στο αγαπημένο τους αθλητικό πρωτάθλημα».

Απηχώντας τον Kovacs, ο "Commodore", ο ψευδώνυμος συνιδρυτής στο Krause House - μια παγκόσμια κοινότητα οπαδών του μπάσκετ θέλει να λειτουργήσει την Εθνική Ομοσπονδία Καλαθοσφαίρισης (NBA) ως DAO - πιστεύει ότι οι φίλαθλοι πρέπει να μπορούν να ψηφίζουν για ορισμένα πράγματα αισθάνονται συμμετοχή με ένα αθλητικό πρωτάθλημα.

Από σήμερα, ο Commodore εξήγησε ότι οι οπαδοί του NBA δεν ασχολούνται με τα επίπεδα που θα έπρεπε. «Ένα ενδιαφέρον πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε είναι ότι κάθε ομάδα του ΝΒΑ δεν έχει πραγματικά μια άμεση σχέση με τη βάση των θαυμαστών της κάνοντας πράγματα όπως η απαγόρευση των κατόχων εισιτηρίων διαρκείας σε μια λίστα email. Το Twitter, το YouTube, το TikTok, το Instagram, το Bleacher Report, το ESPN και άλλα βρίσκονται ακριβώς ανάμεσα στον οπαδό και την ομάδα», επεσήμανε.

Για να αλλάξει αυτό, η Commodore είπε ότι το Krause House προσφέρει ένα μοντέλο συνδρομής που βασίζεται σε NFT, το οποίο ουσιαστικά χρησιμεύει ως εισιτήριο στην κοινότητά του. Τα μέλη της κοινότητας μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν ένα διακριτικό διακυβέρνησης που δεν έχει οικονομική αξία για να λάβουν αποφάσεις σχετικά με τις εκδηλώσεις και τη στρατηγική του οργανισμού τους.

Σύμφωνα με τον Commodore, αυτή η διαδικασία είναι εσωτερική, ωστόσο σημείωσε ότι ο Krause House στοχεύει να φέρει αυτό το μοντέλο στο NBA. «Είμαστε σε συζητήσεις με ομάδες του ΝΒΑ από την άποψη της ιδιοκτησίας. Αυτό σημαίνει ότι προσπαθούμε να εξαγοράσουμε μια ομάδα και στη συνέχεια μια ομάδα μπορεί να συνεργαστεί μαζί μας για την αφοσίωση των φιλάθλων».

Ο Flex Chapman, συνιδρυτής στο Krause House, πρόσθεσε ότι για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι οπαδοί υπηρέτησαν ως η υποκείμενη μονάδα των αθλητικών πρωταθλημάτων. Ωστόσο, πιστεύει ότι τα στοιχεία Web3 θα επιτρέψουν τελικά στους θαυμαστές να έχουν περισσότερο λόγο και πρόσβαση. «Αυτό το μοντέλο δίνει τη δυνατότητα στους οπαδούς να λαμβάνουν αποφάσεις χαμηλού κινδύνου, ώστε να μπορούν να αισθάνονται περισσότερο συνδεδεμένοι με τις ομάδες του NBA, ενώ έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο. Αυτή είναι μια λεωφόρος για να δημιουργήσουμε νέες εμπειρίες θαυμαστών με τρόπους που δεν έχουμε ξαναδεί», σημείωσε.

Ενώ τα μοντέλα DAO αρχίζουν να κεντρίζουν το ενδιαφέρον ορισμένων αθλητικών πρωταθλημάτων, οι εμπειρίες παιχνιδιών σε περιβάλλοντα Metaverse κερδίζουν επίσης ενδιαφέρον. Ο Dirk Lueth, συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος της Upland - μια μεταστροφή που έχει χαρτογραφηθεί στον πραγματικό κόσμο - είπε στην Cointelegraph ότι η αθλητική βιομηχανία αναζητά τρόπους για να αλληλεπιδράσει καλύτερα με το νεότερο κοινό και τη διεθνή βάση θαυμαστών της. Ως εκ τούτου, πιστεύει ότι ο πειραματισμός με έργα Web3 για την παιχνιδοποίηση των παραδοσιακών εμπειριών των θαυμαστών είναι το πρώτο βήμα που κάνουν οι αθλητικές ομάδες και τα πρωταθλήματα:

«Όσο ολοένα και περισσότερο η ταυτότητά μας αντιπροσωπεύεται εικονικά, τόσο γίνεται και ο φανατισμός μας. Αν μεγάλο μέρος του τρόπου με τον οποίο εκφραζόμαστε είναι σε διαδικτυακές πλατφόρμες και εικονικούς κόσμους, είναι φυσικό οι αθλητικές μας ομάδες να μας συναντούν εκεί».

Πιο πρόσφατα, Η Upland συνεργάστηκε με τη FIFA — το διεθνές διοικητικό όργανο της ένωσης ποδοσφαίρου — για να επιτρέψει στους οπαδούς να συμμετέχουν σε παιχνιδοποιημένες εμπειρίες στο Metaverse. Αν και ένα τέτοιο μοντέλο δεν επιτρέπει στους θαυμαστές να ψηφίζουν για ορισμένες αποφάσεις, ο Lueth εξήγησε ότι μια προσέγγιση Metaverse επιτρέπει στους λάτρεις των σπορ να ενισχύσουν την ιδιοκτησία των περιουσιακών στοιχείων σε ένα ρεαλιστικό οπτικό περιβάλλον.

«Η ψηφιοποίηση και η παιχνιδιοποίηση μιας παρόμοιας ιδέας ενισχύει αυτήν την εμπειρία. Ομοίως, όπως οι οπαδοί φορούν περήφανα τα χρώματα της ομάδας τους, σε πλατφόρμες Web3 όπως το Upland, μπορούν να «φορέσουν» το fandom τους ως εξερευνητής μπλοκ (άβαταρ παιχνιδιών) ή να διακοσμήσουν και να προσαρμόσουν τα σπίτια τους στο metaverse», είπε.

Πράγματι, μια τέτοια ιδέα μπορεί να είναι το κλειδί για τα αθλητικά πρωταθλήματα που προχωρούν. Με βάση την επιτυχία της συνεργασίας της Upland με τη FIFA, ο Lueth είπε ότι η Upland έχει συνεργάζεται με την Αργεντινή Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία για να δημιουργήσει εμπλοκή θαυμαστών στην πλατφόρμα του metaverse. 

«Πολλοί σύλλογοι και πρωταθλήματα έχουν έρθει σε επαφή μαζί μας μετά την επιτυχημένη συνεργασία της FIFA για το Παγκόσμιο Κύπελλο Κατάρ 2022. Υπάρχουν πολλές ερωτήσεις σχετικά με το πώς να πειραματιστείτε με αυτά τα μοντέλα, καθώς είναι όλα καινοτόμα. Αυτό που αντηχεί εύκολα δεν είναι να προσπαθείς να αντικαταστήσεις τις εμπειρίες, αλλά να βρεις αυτές που μπορείς να βελτιώσεις με την πραγματική ιδιοκτησία περιουσιακών στοιχείων και ένα οπτικό επίπεδο όπως το μετασύμπαν», είπε.

Τα αθλητικά πρωταθλήματα θα υιοθετήσουν γρήγορα μοντέλα Web3;

Παρόλο που μια χούφτα αθλητικά πρωταθλήματα έχουν αρχίσει να πειραματίζονται με μοντέλα Web3, ορισμένες προκλήσεις μπορεί να εμποδίσουν την υιοθέτηση. Για παράδειγμα, η δημιουργία μιας εύχρηστης πλατφόρμας για το mainstream είναι κρίσιμης σημασίας προκειμένου αυτές οι έννοιες να εφαρμοστούν.

Σύμφωνα με τον Zafir, η γενική υιοθέτηση θα απογειωθεί μόνο με τη χρησιμότητα του πραγματικού κόσμου, μαζί με τις πολυπλοκότητες κρυπτογράφησης που αφαιρούνται από τους τελικούς χρήστες. «Πιστεύω ότι δύο πράγματα πρέπει να συμβούν για την υιοθεσία. Πρώτον, το Web3 πρέπει να είναι πραγματικά εύκολο στη χρήση. Δεύτερον, πρέπει να δημιουργήσουμε μεγάλες περιπτώσεις χρήσης». Ο Zafir πρόσθεσε ότι το Web3 έχει επί του παρόντος περιορισμένο αριθμό χρηστών που αξιοποιούν πράγματα όπως τα κρυπτογραφικά πορτοφόλια. Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, ένα μοντέλο DAO μπορεί να είναι πολύπλοκο για τους χρήστες του Web2, ειδικά εκείνους που δεν είναι εξοικειωμένοι με έννοιες όπως η αποθήκευση διακριτικών σε ψηφιακά πορτοφόλια.

Για να το θέσουμε αυτό σε μια προοπτική, ο Bryan εξήγησε ότι οι οπαδοί του Karate Combat θα λάβουν τελικά μάρκες που μπορούν να κρατηθούν σε πορτοφόλια τρίτων ή στο πορτοφόλι Karate Combat που είναι κατασκευασμένο μέσα στην εφαρμογή για κινητά του πρωταθλήματος. «Οι οπαδοί θα πρέπει να μπορούν να ψηφίζουν εκεί. Η εμπειρία χρήστη θα είναι πολύ απλή μέσα στην εφαρμογή», ​​είπε. Ο Bryan σημείωσε περαιτέρω ότι τα token θα είναι πιθανώς καταχωρημένα σε ανταλλακτήρια κρυπτογράφησης.

Ένα τέτοιο μοντέλο θα μπορούσε επίσης να δημιουργήσει πρόσθετους κινδύνους πέρα ​​από την προσβασιμότητα. Η Margaret Rosenfeld, διευθύνουσα σύμβουλος της Zukunft - μια συμβουλευτική εταιρεία για επιχειρηματικά μοντέλα τεχνολογίας Web3 - είπε στην Cointelegraph ότι προτού αποφασίσουν τα αθλητικά πρωταθλήματα να χρησιμοποιήσουν οποιαδήποτε διακριτικά blockchain ως μέρος ενός νέου μοντέλου αφοσίωσης θαυμαστών, θα πρέπει να κάνουν μια διεξοδική ανάλυση των τίτλων και των τυχερών παιχνιδιών. , τους νόμους περί εμπορευμάτων και πληρωμών στις διάφορες δικαιοδοσίες στις οποίες δραστηριοποιείται.

«Οποιοσδήποτε τύπος διακριτικού που «κερδίζεται» ή χρησιμοποιείται ως «ανταμοιβή» μπορεί εύκολα να ξεπεράσει τα όρια και να κερδίσει τον έλεγχο των ρυθμιστών εάν δεν είναι σωστά δομημένο», είπε.

Πρόσφατος: Ο «νονός της κρυπτογράφησης» θέλει να δημιουργήσει ένα CBDC με επίκεντρο το απόρρητο: Δείτε πώς

Σχετικά με ένα μοντέλο DAO, ο Rosenfeld είπε ότι ένα διακριτικό διακυβέρνησης που επιτρέπει στους θαυμαστές να ψηφίζουν θα πρέπει επίσης να εξεταστεί προσεκτικά. Σημείωσε ότι η αγωγή της Ooki DAO που ασκήθηκε από την Επιτροπή Μελλοντικής Εμπορίας Εμπορευμάτων (CFTC) πρέπει να χρησιμεύσει ως παράδειγμα για μελλοντικούς DAO.

«Η CFTC υποστηρίζει ότι η Ooki DAO είναι μια ένωση χωρίς εταιρική μορφή και οποιοσδήποτε ψήφισε ως μέρος του μοντέλου διακυβέρνησης θα πρέπει να θεωρηθεί ατομικά υπεύθυνος για εικαζόμενες παράνομες δραστηριότητες του DAO». Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, ο Rosenfeld πιστεύει ότι οι παραδοσιακές βιομηχανίες όπως ο αθλητισμός μπορεί να θέλουν να απομακρυνθούν από τους DAO στα μοντέλα εμπλοκής τους στο Web3, εάν το CFTC επικρατήσει στο επιχείρημά του κατά της Ooki.