Το Web3 στοχεύει να προωθήσει οικονομίες δημιουργών-θαυμαστών που οδηγούνται από πραγματική αξία

Πυροδοτούμενο από εκατομμύρια δημιουργούς περιεχομένου και τις λεγεώνες των θαυμαστών τους, το οικοσύστημα Web2 έθεσε τα θεμέλια για μια οικονομία εστιασμένη στους δημιουργούς. Καθώς η διείσδυση των smartphone συνέχισε να αυξάνεται και το Διαδίκτυο έγινε εύκολα προσβάσιμο σε δισεκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο, αυτό το νεοσύστατο οικοσύστημα δημιουργών έχει τοποθετηθεί στο επίκεντρο του Web2.

Ωστόσο, το Web2, λόγω της υπερβολικά συγκεντρωτικής φύσης του, δεν μπόρεσε να εκπληρώσει πλήρως τις υποσχέσεις του για ένα οικοσύστημα εστιασμένο στους δημιουργούς. Από τώρα, οι κυρίαρχες πλατφόρμες Web2 όπως το YouTube, το Facebook, το Twitter, το TikTok και δεκάδες πιο αποτελεσματικά ελέγχουν τόσο το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες (UGC) όσο και τα μέσα δημιουργίας εσόδων.

Οι πλατφόρμες Web2 δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για τους δημιουργούς και τους θαυμαστές

Η διαφημιστική εκστρατεία που επικεντρώνεται στην οικονομία των δημιουργών έχει σταδιακά διαβρωθεί σε όλο το φάσμα του Web2, κυρίως λόγω των αδυναμιών του μοντέλου Web2. Ιστορικά, οι περισσότερες πλατφόρμες Web2 επέλεξαν για πάντα μια πιο «σταθερή» προσέγγιση για τη δημιουργία εσόδων από δημιουργούς. 

Οι δημιουργοί ξοδεύουν χιλιάδες ώρες και καταβάλλουν απεριόριστες προσπάθειες για να δημιουργήσουν περιεχόμενο που χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν κοινό. Δυστυχώς, οι υπάρχουσες πλατφόρμες κοινής χρήσης περιεχομένου προσφέρουν ελάχιστη έως καθόλου υποστήριξη στους δημιουργούς που επιθυμούν να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενό τους. Μερικά σενάρια, όπως το πρόγραμμα εσόδων από διαφημίσεις του YouTube ή το ταμείο δημιουργών δισεκατομμυρίων δολαρίων του TikTok, αποτελούν εξαιρέσεις, αλλά συνοδεύονται επίσης από αρκετές επιφυλάξεις.

Εν τω μεταξύ, οι κύριες πλατφόρμες όπως το Instagram, το Facebook και το Twitter αγνοούν για πάντα τις ευκαιρίες να διευκολύνουν τις συναλλαγές μεταξύ δημιουργών και του κοινού τους ή μεταξύ δημιουργών και επωνυμιών. Το πρόβλημα εδώ είναι ότι οι περισσότερες πλατφόρμες είτε θέλουν να εμπλακούν άμεσα στη διαδικασία, δηλαδή θέλουν να ελέγχουν ολόκληρο το φάσμα δημιουργίας εσόδων είτε θέλουν να δημιουργήσουν μοντέλα όπου οι δημιουργοί περιεχομένου εξαρτώνται πλήρως από τους gatekeepers τους στο Web2.

Προς το παρόν, οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν μόνο λίγες επιλογές για τη δημιουργία εσόδων από το περιεχόμενό τους. Μια επιλογή είναι να πραγματοποιήσετε συμφωνίες επωνυμίας και χορηγίες. Μια άλλη πιθανή επιλογή είναι η ενσωμάτωση λύσεων τρίτων (εξωτερικοί σύνδεσμοι) όπως το Patreon για τη συγκέντρωση κεφαλαίων. Οι περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης δεν ενθαρρύνουν την ενσωμάτωση συνδέσμων τρίτων και μερικές φορές ακόμη και μπλοκάρουν τέτοιους λογαριασμούς ή περιορίζουν την προσέγγιση του περιεχομένου τους.

Αυτό αφήνει την πλειοψηφία των δημιουργών περιεχομένου στο έλεος της ίδιας της πλατφόρμας. Για παράδειγμα, οι δημιουργοί περιεχομένου YouTube έχουν γίνει υπερβολικά εξαρτημένοι από το μοντέλο εσόδων από διαφημίσεις της πλατφόρμας. Μετά από όλη την εργασία και την εκπλήρωση αυστηρών προσόντων, οι δημιουργοί λαμβάνουν μόνο περίπου το 45% των εσόδων από διαφημίσεις. Αν και αυτό ακούγεται δελεαστικό, σημαίνει επίσης ότι το YouTube ελέγχει ουσιαστικά το περιεχόμενο. Εάν το περιεχόμενο δεν πληροί τα πρότυπα της κοινότητας που ορίζονται από λίγα στελέχη, οι δημιουργοί μπορεί να αποκομιστούν ή να χάσουν τα κανάλια τους. 

Και σε αυτή τη διελκυστίνδα μεταξύ των δημιουργών περιεχομένου και των πλατφορμών κοινής χρήσης περιεχομένου, οι θαυμαστές γενικά παραβλέπονται. Αυτοί οι θαυμαστές που περνούν αμέτρητες ώρες σε πλατφόρμες, καταναλώνοντας περιεχόμενο από τους αγαπημένους τους δημιουργούς, δεν λαμβάνουν τίποτα σε αντάλλαγμα.

Μετατόπιση του παραδείγματος Web2 με νέα μοντέλα κινήτρων

Εδώ έρχονται να σώσουν οι πρωτοβουλίες Web3. Καθοδηγούμενες από τεχνολογίες νέας εποχής όπως το blockchain, τα ψηφιακά νομίσματα και τα NFT, αυτές οι πλατφόρμες μεταμορφώνουν σταδιακά την προσέγγιση Web2 παρέχοντας περισσότερη δύναμη, έλεγχο και ιδιοκτησία τόσο στους δημιουργούς περιεχομένου όσο και στους θαυμαστές. Αυτές οι πρωτοβουλίες στοχεύουν να απομακρύνουν τις κεντρικές αρχές και τους μεσάζοντες από τη διαδικασία, ξεκλειδώνοντας έτσι νέα μοντέλα δημιουργίας εσόδων για τους δημιουργούς και τους θαυμαστές τους.

Πάρτε, για παράδειγμα, την προσέγγιση της κοινότητας πρώτα snapmuse. Ως ένα πλήρες οικοσύστημα Web3, το Snapmuse ξεπερνά τις ελλείψεις των πλατφορμών Web2, ενδυναμώνοντας τους δημιουργούς περιεχομένου και τους θαυμαστές να δημιουργήσουν (και να καλλιεργήσουν) κοινότητες που υποστηρίζονται από γνήσια αξία.

Η πλατφόρμα ακολουθεί μια παράξενη προσέγγιση για τη δημιουργία εσόδων, επιτρέποντας στους δημιουργούς περιεχομένου να κόβουν NFT του περιεχομένου τους και να ενσωματώνουν ένα μέρος των εσόδων τους από διαφημίσεις σε αυτά τα NFT. Αυτή η προσέγγιση λειτουργεί προς όφελος τόσο των δημιουργών περιεχομένου όσο και των θαυμαστών τους. Από τη μία πλευρά, οι θαυμαστές μπορούν να αγοράσουν τα NFT από τους αγαπημένους τους δημιουργούς περιεχομένου, γεγονός που επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να ξεκλειδώσουν μια πρόσθετη ροή εσόδων. Αυτό σημαίνει ότι οι δημιουργοί δεν χρειάζεται πλέον να εξαρτώνται από μία μόνο πηγή δημιουργίας εσόδων, αλλά μπορούν να δημιουργήσουν παθητικές ροές εσόδων τόσο από άμεσες πωλήσεις NFT όσο και από επακόλουθες πωλήσεις σε δευτερεύουσες αγορές.

Ταυτόχρονα, αυτή η προσέγγιση ξεκλειδώνει πιθανές ροές εσόδων για τους θαυμαστές. Στο μοντέλο Web2, οι καταναλωτές περιεχομένου παραβλέπονται σε μεγάλο βαθμό. Μέσω του μοντέλου Web3 του Snapmuse, οι θαυμαστές κερδίζουν το μερίδιό τους στο παθητικό εισόδημα υποστηρίζοντας τους δημιουργούς περιεχομένου που τους αρέσει. Κάθε φορά που ένας θαυμαστής αγοράζει ένα NFT, ξεκλειδώνει ένα μερίδιο των εσόδων από διαφημίσεις του δημιουργού που ενσωματώνεται απευθείας στα NFT. Αυτό σημαίνει ότι οι θαυμαστές λαμβάνουν επίσης μερίδιο από τα έσοδα από διαφημίσεις του δημιουργού. 

Η προσέγγιση του Snapmuse θέτει τα θεμέλια για τον επαναπροσδιορισμό των προτύπων Web2, επιτρέποντας στους δημιουργούς και τους θαυμαστές να ενωθούν και να δημιουργήσουν κοινότητες με γνώμονα την προστιθέμενη αξία, ενώ ταυτόχρονα φέρνει επανάσταση στην εμπειρία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για εκατομμύρια δημιουργούς και θαυμαστές.

Αποποίηση ευθυνών: Αυτό το άρθρο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Δεν προσφέρεται ή δεν προορίζεται να χρησιμοποιηθεί ως νομική, φορολογική, επενδυτική, οικονομική ή άλλη συμβουλή