Δύο σημαντικοί τρόποι που το Web 3.0 θα ανακαλύψει εκ νέου πώς οι δημιουργοί περιεχομένου βγάζουν τα προς το ζην

Συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος στο snipfeed.

Νωρίτερα φέτος, η πλατφόρμα δημιουργίας εσόδων OnlyFans αποφάσισε να απαγορεύσει ορισμένους τύπους περιεχομένου NSFW, θέτοντας πολλούς από τους δημιουργούς τους, των οποίων τα προς το ζην εξαρτιόταν από την πλατφόρμα, σε αδιέξοδο. Μέρες αργότερα, αντιμέτωπη με τεράστια πίεση από τους χρήστες της, η εταιρεία ανακάλεσε αυτή την απαγόρευση. Ο πανικός που δημιουργήθηκε από αυτήν την απόφαση ανέδειξε πόσο ευάλωτοι είναι οι δημιουργοί μπροστά σε αυτές τις ισχυρές πλατφόρμες, είτε πρόκειται για πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης είτε για πλατφόρμα δημιουργίας εσόδων, τα οποία ελέγχουν την προβολή και τις οικονομικές ευκαιρίες των δημιουργών. 

Μέχρι τώρα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι πλατφόρμες δημιουργίας εσόδων παρείχαν στους δημιουργούς τα μέσα για τη διανομή του περιεχομένου τους και τη δημιουργία περιορισμένων εσόδων. Σε αντάλλαγμα, αυτές οι πλατφόρμες λαμβάνουν δεδομένα και τη δυνατότητα δημιουργίας εσόδων μέσω ενός προνομιακού επιπέδου υπηρεσίας, ενός μοντέλου κατανομής εσόδων ή μέσω διαφημίσεων. Επιπλέον, αυτές οι πλατφόρμες διατηρούν τη δυνατότητα να αφαιρούν δημιουργούς ή περιεχόμενο όπως θέλουν. Οι δημιουργοί πιάνουν αυτό το, κατά καιρούς, φαινομενικά άδικο παζάρι και τώρα πειραματίζονται με άλλα μέσα διανομής.

Ορισμένοι δημιουργοί έχουν αρχίσει να μεταναστεύουν από αυτές τις πλατφόρμες για να δημιουργήσουν τους δικούς τους ιστότοπους (όπου οι ακόλουθοι μπορούν να βρουν το περιεχόμενό τους και να τους πληρώσουν απευθείας), ενώ άλλοι άρχισαν να πειραματίζονται με καινοτομίες Web 3.0. Για παράδειγμα, μετά την έναρξη της απαγόρευσής του από το OnlyFans, οι δημιουργοί άρχισαν να πειραματίζονται με τη δημιουργία μη ανταλλάξιμων διακριτικών (NFT), πολλοί ανακαλύπτοντας για πρώτη φορά πώς αυτά τα κρυπτογραφικά στοιχεία θα μπορούσαν να τους παρέχουν τον έλεγχο της διανομής και της δημιουργίας εσόδων του περιεχομένου και της ομοιότητάς τους.  

Ενώ το Web 2.0 τοποθετεί τους δημιουργούς να εξαρτώνται από κεντρικές πλατφόρμες, οι καινοτομίες του Web 3.0, ειδικά τα social token και τα NFT, θα φέρουν στους δημιουργούς ελευθερία από αυτές τις πλατφόρμες και θα παρέχουν απλούστερες διαδρομές δημιουργίας εσόδων.

1. Social Tokens 

Τα social token, μία από τις καινοτομίες του Web 3.0, επιτρέπουν στους ακόλουθους να υπερβαίνουν την κατανάλωση περιεχομένου ενός δημιουργού και επιπλέον τους προσφέρουν την ευκαιρία να επενδύσουν στην ανάπτυξη ενός δημιουργού. Για παράδειγμα, αν η Dixie D'Amelio, μια διάσημη δημιουργός και τώρα μουσικός, ανακαλυπτόταν σε λίγα χρόνια (και όχι πριν από λίγα χρόνια), οι θαυμαστές της πιθανότατα θα μπορούσαν να την υποστηρίξουν αγοράζοντας ένα από τα social token της και, με τη σειρά τους, λαμβάνοντας «απόθεμα» στην καριέρα της Dixie.

Αν μια «άγνωστη» Dixie προσέφερε κοινωνικές μάρκες στους πρώτους θαυμαστές της, θα είχε τη δυνατότητα να συγκεντρώσει άμεσα χρήματα, επιτρέποντάς της να επιταχύνει την καριέρα της. Σε αυτό το παράδειγμα, τα tokens πιθανότατα θα ενίσχυαν τη δημοτικότητά της, καθώς αυτά τα διακριτικά έχουν σχεδιαστεί συνήθως για να ανταμείβουν την προσοχή των θαυμαστών (αυτό κάνουν εταιρείες όπως οι Pools).

Αν η Dixie δημιουργούσε 1,000 μάρκες αξίας 100 $ το καθένα, θα μπορούσε να αυξήσει περαιτέρω την αξία κάθε κουπόνι όχι μόνο χτίζοντας την καριέρα της αλλά προσθέτοντας επίσης προνόμια για τους κατόχους κουπόνι. Αν πρόσφερε μια ιδιωτική συναυλία για τους κατόχους κουπόνι ενώ βρισκόταν στην κορυφή της καριέρας της, κάθε μάρκα θα μπορούσε ενδεχομένως να αποτιμηθεί στα $10,000. Και αν συλληφθούν 700 μάρκες, η Dixie θα μπορούσε να κρατήσει 300 μάρκες για να επωφεληθεί από την επιτυχία της.

Υπάρχουν αποχρώσεις εδώ, αλλά τελικά, τα κοινωνικά διακριτικά υπόσχονται έναν τρόπο για τις κοινότητες των δημιουργών να συμμετάσχουν στο crowdsource της ανόδου τους. Ωστόσο, δεν νομίζω ότι οι θαυμαστές είναι ακόμη πρόθυμοι να αγοράσουν μάρκες όπως πολλοί αγοράζουν ένα NFT στο OpenSea — τουλάχιστον όχι ακόμη. Οι θαυμαστές είναι πιο πιθανό να ξεκινήσουν αγοράζοντας εμπορεύματα ή ένα εισιτήριο για μια συναυλία με αντάλλαγμα ένα κουπόνι.

Τώρα, ακόμα κι αν τα token είναι συναρπαστικά, δεν έχουν φτάσει ακόμα στη δημοτικότητα. Τα NFT, εναλλακτικά, περνούν γρήγορα στο mainstream, όπως αποδεικνύεται κάπως από το ποσό των δαπανών που καταναλώνονται σε αυτά. Μια έκθεση ισχυρίζεται ότι ο αριθμός των δολαρίων ΗΠΑ που ανταλλάχθηκαν με NFT το δεύτερο τρίμηνο του 2 ήταν 2021 εκατομμύρια δολάρια, αλλά αυξήθηκε το τρίτο τρίμηνο στα 782 δισεκατομμύρια δολάρια. Με την αυξανόμενη δημοτικότητά τους, τα NFT επαναπροσδιορίζουν επίσης τη δημιουργία εσόδων από δημιουργούς.

2. NFT

Τα NFT δημιουργών, εκτός από το ότι δίνουν στους θαυμαστές την ευκαιρία να επωφεληθούν από την ανάπτυξη των δημιουργών, θα παρέχουν επίσης δύο σημαντικές ευκαιρίες στους δημιουργούς: 1), θα τους επιτρέψουν να προσφέρουν μοναδικές εμπειρίες στους θαυμαστές (παρόμοιες με τα κοινωνικά διακριτικά) και 2) θα διασφαλίσουν ότι θα αποζημιωθούν για το περιεχόμενό τους.

Για την αντιμετώπιση του πρώτου σημείου, τα NFT μπορούν να προσφέρουν στον αγοραστή όχι μόνο δικαιώματα για την εικόνα αλλά και δικαιώματα για μια εμπειρία που ο δημιουργός έχει επισυνάψει σε αυτήν την εικόνα (δηλαδή, μια συνάντηση και χαιρετισμός). Η κύρια διαφορά μεταξύ του ξεκλειδώματος των εμπειριών με social tokens έναντι των NFTs; Με τα διακριτικά, οι δημιουργοί μπορούν να προσφέρουν διαφορετικές εμπειρίες ανάλογα με τον αριθμό των κουπονιών που κατέχει κάθε θαυμαστής, ενώ ένα μεμονωμένο NFT είναι πιθανό να τιμολογηθεί σύμφωνα με την εμπειρία ή τις εμπειρίες που συνδέονται με το στοιχείο. 

Προβλέπω ότι οι περισσότερες κοινότητες NFT θα χτιστούν σύντομα γύρω από μια προσωπικότητα αντί να είναι απρόσωπες - η πρώτη είναι πιο κοινή για αυτόν τον τύπο κοινότητας σήμερα. Μόλις συμβεί αυτό, είναι πιθανό τα NFT που βασίζονται σε βοηθητικά προγράμματα να κυριαρχήσουν στην αγορά. Αυτό είναι το επίκεντρο της εταιρείας μου: να επιτρέψω στους δημιουργούς να δημιουργήσουν ένα νέο είδος συνδρομής NFT για τους "100 αληθινούς θαυμαστές" τους, έναν όρο που χρησιμοποιεί ο Li Jin, ιδρυτής και διαχειριστής συνεργάτης στο Atelier Ventures, σε σχέση με το πόσους θαυμαστές χρειάζεται ένας δημιουργός για να έχει βιώσιμο εισόδημα. 

Μια άλλη ενδιαφέρουσα περίπτωση για τα NFT: η διασφάλιση της αποζημίωσης ενός δημιουργού για το περιεχόμενό τους είναι ανάλογη με την τρέχουσα αξία του περιεχομένου τους. Όταν αυξάνεται η δημοτικότητά τους, θα αυξηθεί και η αξία του περιεχομένου τους, και εάν το περιεχόμενό τους υποστηρίζεται από ένα έξυπνο συμβόλαιο, οι δημιουργοί μπορούν να υποστούν περικοπές καθώς το περιεχόμενό τους μεταπωλείται σε δευτερεύουσες αγορές. Για παράδειγμα, ο Beeple, ένας ψηφιακός καλλιτέχνης, πούλησε πρόσφατα ένα NFT για 69 εκατομμύρια δολάρια και θα μπορούσε να συνεχίσει να κερδίζει το 10% άνω των 69 εκατομμυρίων δολαρίων εάν το κομμάτι του μεταπωληθεί σε υψηλότερη αξία (και αν αυξηθεί η δημοτικότητά του).

Με την έναρξη του Web 3.0, οι δημιουργοί αποκτούν ένα νέο σύνολο εργαλείων, και με αυτό, τη δυνατότητα να απελευθερωθούν από τη λαβή που κρατούσαν παραδοσιακά οι πλατφόρμες διανομής. Για να επιβιώσουν αυτές οι πλατφόρμες, είναι επιτακτική ανάγκη να ενσωματώσουν καινοτομίες Web 3.0 στις προσφορές τους. Αυτή η επικείμενη επικάλυψη της κρυπτογράφησης και της οικονομίας των δημιουργών θα αλλάξει τη ζωή οποιουδήποτε δημιουργεί εντυπωσιακό περιεχόμενο, παρέχοντάς τους σημαντικές οικονομικές ευκαιρίες και δημιουργική ελευθερία.

Το Τεχνολογικό Συμβούλιο του Forbes είναι μια κοινότητα μόνο με πρόσκληση για διεθνούς επιπέδου CIO, CTO και στελέχη τεχνολογίας. Προκρίθηκα;