Το Metaverse μπορεί να είναι μια αναδυόμενη ιδέα, αλλά ο αντίκτυπος που μπορούν να έχουν κόσμοι που μοιάζουν με εικονικά παιχνίδια στη βιομηχανία λιανικής πώλησης τρισεκατομμυρίων δολαρίων αποδείχθηκε πρόσφατα κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας Metaverse (MVFW). Αυτή η εξ ολοκλήρου εικονική εμπειρία πραγματοποιήθηκε από τις 24 έως τις 27 Μαρτίου 2022, στην Decentraland, μια αποκεντρωμένη εικονική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στο blockchain Ethereum. Η διαδικτυακή εκδήλωση προσέλκυσε περισσότερες από 70 μάρκες, καλλιτέχνες και σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων ονομάτων όπως οι Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges και Dolce & Gabbana.
Ο Gigi Graziosi Casimiro, επικεφαλής της Εβδομάδας Μόδας Metaverse της Decentraland, είπε στην Cointelegraph ότι το MVFW είναι ένα ποικίλο γεγονός που στοχεύει να συνδέσει τη φυσική και την ψηφιακή μόδα με παραδοσιακές μάρκες και νέους δημιουργούς:
«Το MVFW είναι σημαντικό γιατί συνδέει πολλά μέρη ενός μεγαλύτερου κινητήρα στη βιομηχανία της μόδας. Αυτή η εκδήλωση επιτρέπει στις επωνυμίες να εξερευνήσουν νέες δυνατότητες για τη δημιουργία τους και την επικοινωνία με τους πελάτες. Ουσιαστικά χτίζουμε μια ισχυρότερη κοινότητα μόδας στην Decentraland που επιτρέπει στους ανθρώπους να εκφράζουν την τέχνη πέρα από τους φυσικούς περιορισμούς».
Γεφυρώνοντας το φυσικό και το ψηφιακό
Πράγματι, η MVFW έδωσε μια ματιά στο πώς μπορεί να μοιάζει το μέλλον της μόδας, όπως μάρκες και σχεδιαστές εμφανίστηκαν φορητά μη ανταλλάξιμα κουπόνια (NFTs) σε τρισδιάστατα είδωλα χωρίς φύλο που περνούσαν σε πασαρέλες που μοιάζουν με φαντασία. Αν και η ιδέα μπορεί να ακούγεται εντελώς μη ρεαλιστική - που είναι και η πρόθεση - διάσημοι σχεδιαστές μόδας επαίνεσαν την MVFW ως έναν από τους πιο συναρπαστικούς και ευκαιριακούς τρόπους για τις επωνυμίες να αλληλεπιδράσουν περαιτέρω με τους καταναλωτές.
Ο Avery Baker, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Tommy Hilfiger Global, είπε στην Cointelegraph ότι η μάρκα Tommy Hilfiger ήταν περίεργη για τις νέες τάσεις και τεχνολογίες, ειδικά εκείνες που επιτρέπουν στην ετικέτα να συνδέεται με τους καταναλωτές με μοναδικούς τρόπους:
«Η όρεξη των καταναλωτών για ψηφιακές εμπειρίες δεν ήταν ποτέ πιο δυνατή και καθώς ενσωματώνουμε τον ψηφιακό και τον φυσικό κόσμο, το Metaverse προσφέρει ατελείωτες ευκαιρίες για δημιουργικότητα, συνεργασία, αφήγηση και δημιουργία κοινότητας. Είτε πρόκειται για NFT, επιδείξεις μόδας avatar ή κάτι άλλο που δεν έχουμε εξερευνήσει ακόμα, είμαι ενθουσιασμένος να δω τι θα ακολουθήσει.”
Echoing Baker, Αμερικανός σχεδιαστής μόδας Tommy Hilfiger που αναφέρθηκαν κατά τη διάρκεια μιας συνομιλίας δίπλα στο τζάκι ότι το Metaverse είναι το μέλλον της μόδας που έλαβε χώρα στο MVFW. Ο Hilfiger ήταν μαζί με τον Justin Banon, συνιδρυτή του Boson Protocol - ένα πρωτόκολλο Web3 που δημιουργεί ένα επίπεδο διευθέτησης για το εμπόριο στο Metaverse - και την Cathy Hackl, πρόεδρο του MVFW. Στην αρχή της συζήτησης, η Hilfiger δήλωσε:
«Είναι μέρος του DNA μας να αγκαλιάσουμε το επόμενο και πιστεύω πραγματικά ότι το Metaverse είναι το επόμενο και θα μας οδηγήσει σε περισσότερη δημιουργικότητα, περισσότερες εμπειρίες και περισσότερες ευκαιρίες να δημιουργήσουμε μια κοινότητα θαυμαστών σε όλο τον κόσμο».
Ο Γερμανός σχεδιαστής μόδας Philipp Plein συμμετείχε επίσης στο MVFW, παρουσιάζοντας την τελευταία του συλλογή NFT αποκλειστικά για ψηφιακή χρήση στο νεοαποκτηθέν Plein Plaza 1.4 εκατομμυρίων δολαρίων, ένα οικόπεδο 176,528 τετραγωνικών ποδιών στο μετασύμπαν Decentraland.
Ο Plein είπε στην Cointelegraph ότι επέλεξε να είναι μέρος του MVFW για μερικούς λόγους, ένας από τους οποίους είναι ότι το πρώτο γεγονός που φιλοξενείται στην Decentraland ήταν πολύ επιτυχημένη. «Είχαμε την πρώτη μας εκδήλωση στην Decentraland τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η οποία παρουσίασε ένα πραγματικό ανθρωποειδές ρομπότ που αντιπροσώπευε τη φωνή μας στο Metaverse. Προσελκύσαμε πάνω από 3,000 συμμετέχοντες και πουλήσαμε 11 αθλητικά παπούτσια μέσα σε μια ώρα μέσω δημοπρασίας που τροφοδοτήθηκε από τον οίκο δημοπρασιών NFT Portion», είπε. Ο Plein πρόσθεσε ότι ο μέσος χρόνος που ξόδεψαν οι παρευρισκόμενοι στην αρχική του εκδήλωση metaverse ήταν 40 λεπτά, που είναι πολύ μεγαλύτερος από τον χρόνο που συνήθως οι καταναλωτές δαπανήσει κοιτάζοντας ιστοσελίδες.
Ρίχνοντας φως σε αυτό, ο Banon είπε στην Cointelegraph ότι οι επωνυμίες μπορούν να αλληλεπιδράσουν καλύτερα με τους καταναλωτές στο Metaverse, καθώς τα εικονικά περιβάλλοντα θολώνουν τα όρια μεταξύ φυσικού και ψηφιακού κόσμου. «Αυτό που βλέπουμε είναι ότι τα φυσικά και τα ψηφιακά αντικείμενα γίνονται «ψηφιακά» – ψηφιακά συνδεδεμένα με φυσικά – ή φυσικά αντικείμενα που έχουν επίσης ένα στοιχείο εμπειρίας», είπε. Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο θα γίνει αυτό, ο Banon διευκρίνισε ότι το Πρωτόκολλο Boson επιτρέπει την αναπαράσταση ψηφιακών και φυσικών στοιχείων από ένα NFT που μπορεί να παιχνιοποιηθεί, να εμπορευτεί και να προγραμματιστεί, κάνοντας το Metaverse έναν κόσμο που μοιάζει με παιχνίδι για το εμπόριο. «Όλα αυτά συγχωνεύονται σε φυσικό και ψηφιακό πειραματικό εμπόριο», είπε.
Για να το βάλουμε αυτό σε προοπτική, ο Banon είπε κατά τη διάρκεια της συνομιλίας στο τζάμι ότι στο μέλλον, θα μπορούσε να υπάρχει μια βιτρίνα σε ένα ναυαρχικό κατάστημα Tommy Hilfiger με ψηφιακό μπουφάν που δεν μπορεί να αγοραστεί από το κατάστημα. Για να αγοράσει αυτό το αντικείμενο, ο Banon σημείωσε ότι οι καταναλωτές θα έπρεπε να σαρώσουν έναν κωδικό QR που στη συνέχεια θα τους πήγαινε σε ένα μεταστρικό περιβάλλον, όπως το Decentraland, όπου θα έπρεπε να παιχτεί ένα παιχνίδι ή μια αποστολή για να κερδίσουν ένα NFT. Αυτό το NFT θα ξεκλειδώσει στη συνέχεια τρία στοιχεία: ένα ψηφιακό wearable to wear στο Metaverse, ένα εξαργυρώσιμο φυσικό NFT που μπορεί να διεκδικηθεί από ένα κατάστημα ή ιστότοπο ή ένα πειραματικό NFT που θα δώσει στους καταναλωτές πρόσβαση σε μια επίδειξη μόδας Tommy Hilfiger ή εκδήλωση στο μελλοντικός. «Αυτή η φυσική έως την ψηφιακή εμπειρία για τους λιανοπωλητές είναι αυτό που επιτρέπει το Πρωτόκολλο Metaverse και Boson», εξήγησε ο Banon.
Αν και μόνο λίγοι μεγάλες μάρκες ήταν ενασχόληση με φυσικά σε ψηφιακά σχέδια, ο Hilfiger σχολίασε κατά τη διάρκεια της συνομιλίας δίπλα στο τζάκι ότι θέλει να είναι ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό. Αυτός είπε:
«Το Metaverse μας επιτρέπει να εξελίξουμε το ταξίδι λιανικής στο οποίο βρισκόμαστε. Αναζητούμε πάντα τρόπους να κάνουμε το λιανικό συναρπαστικό γιατί γνωρίζουμε ότι μπορεί να γίνει βαρετό να κάνουμε αυτό που κάναμε τα προηγούμενα χρόνια, που είναι απλώς η πώληση φυσικών προϊόντων. Εάν ζούμε στο Metaverse, επιτρέπει στην κοινότητα να δημιουργήσει ψηφιακά δέρματα, να τα αγοράσει, να τα πουλήσει, να τα ανταλλάξει ή να τα βάλει σε avatar για να παίξει παιχνίδια και στη συνέχεια να αποκομίσει τα οφέλη».
Εκτός από τα ψηφιακά wearables που εμφανίζονται σε τρισδιάστατα είδωλα, το MVFW παρουσίαζε αναδυόμενα καταστήματα από λιανοπωλητές που πουλούσαν αξεσουάρ NFT συνδεδεμένα με φυσικά αντικείμενα. Για παράδειγμα, η Privé Porter, παγκόσμιος ηγέτης στα πολυτελή συλλεκτικά αξεσουάρ, δημιούργησε το πολυτελές pop-up κατάστημα μεταπώλησης στο Threedium Plaza της Decentraland. Κατά τη διάρκεια της τετραήμερης εκδήλωσης, η Privé Porter παρουσίασε τέσσερις 3D τσάντες NFT Hermès αξίας άνω των 3 $.
Ο Jeffrey Berk, συνιδρυτής της Privé Porter, είπε στην Cointelegraph ότι η εταιρεία δεν ασχολήθηκε ποτέ με το ηλεκτρονικό εμπόριο στο παρελθόν, σημειώνοντας ότι η Privé Porter έχει ξεπεράσει τα 130 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα μέχρι σήμερα, σε μεγάλο βαθμό εκτός του λογαριασμού της στο Instagram. Ο Berk σημείωσε ότι υπάρχει επίσης ένα φυσικό Privé Porter που βρίσκεται στο Brickell City Centre του Μαϊάμι. Σύμφωνα με τον Berk, η Privé Porter σχεδιάζει να ασχοληθεί με το ηλεκτρονικό εμπόριο για να φτάσει σε άλλες πλατφόρμες και να επεκταθεί, γι' αυτό ο μεταπωλητής παρουσίασε 3D NFT Hermès Birkin και Kelly τσάντες κατά τη διάρκεια του MVFW. «Προσφέρουμε μια πιο συναρπαστική εμπειρία από οποιονδήποτε άλλον που πουλάει ένα Birkin σήμερα», είπε ο Berk.
Ο Berk διευκρίνισε ότι οι καταναλωτές που επισκέπτονται το αναδυόμενο παράθυρο Privé Porter μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τα αντικείμενα κάνοντας κλικ στις τρισδιάστατες τσάντες. Στη συνέχεια, η τεχνολογία του Boson Protocol δημιουργεί μια αναδυόμενη διεπαφή με εικόνες, περιγραφές και άλλα δεδομένα ειδικά για το αντικείμενο. Εάν ένας καταναλωτής επιθυμεί να αγοράσει μια τσάντα, θα του ζητηθεί να επιβεβαιώσει μια συναλλαγή blockchain που έχει ως αποτέλεσμα τα έξυπνα συμβόλαια του Boson Protocol να αναλαμβάνουν την επιμέλεια της πληρωμής και την έκδοση ενός κουπονιού NFT, εξαργυρώσιμου για το φυσικό αγαθό.
«Ο αγοραστής μπορεί στη συνέχεια να αποφασίσει να μεταφέρει, να ανταλλάξει ή να εξαργυρώσει το κουπόνι NFT για το φυσικό αντικείμενο», εξήγησε ο Berk. Πρόσθεσε ότι εάν ένας πελάτης αποφασίσει να εξαργυρώσει το κουπόνι, η Privé Porter θα παραδώσει το αντικείμενο και θα εκδώσει στον πελάτη ένα Privé "A-NFT", το οποίο είναι ένα πιστοποιημένο μη ανταλλάξιμο διακριτικό όπου το ποσό της πώλησης τεκμηριώνεται για πάντα στο blockchain. Αν και το MVFW έληξε στις 27 Μαρτίου, ο Berk είπε ότι το αναδυόμενο παράθυρο Privé Porter είδε αρκετή επισκεψιμότητα που η Threedium - ο συνεργάτης τεχνολογίας 3D της εταιρείας - ζήτησε από την Privé Porter να επεκτείνει την παρουσία της στην Decentraland μέχρι τα τέλη Απριλίου 2022.
Εκτός από το Privé Porter, η ιδιωτική εταιρεία λιανικής πώλησης κοσμημάτων και ρολογιών χειρός Jacob & Co. φιλοξένησε μια έκθεση στο MVFW στην πολυτελή περιοχή UNXD για να παρουσιάσει τη νέα της συλλογή «Astronomia Metaverso». Ο Shashi Menon, εκδότης της Vogue Arabia με έδρα το Ντουμπάι και ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της UNXD, είπε στην Cointelegraph ότι θεωρεί αυτή τη συλλογή ως καταλύτη για το πώς θα φαίνονται τα πολυτελή αξεσουάρ μόδας στο μέλλον. «Η Jacob & Co. θα κάνει το ίδιο για τα ρολόγια και τα κοσμήματα όπως έκανε η Dolce & Gabbana με το να γίνει η πρώτη εταιρεία πολυτελείας που θα παρουσιάσει τα σχέδιά της στο Metaverse», είπε ο Menon.
Η MVFW δίνει μια ματιά στο μέλλον του λιανικού εμπορίου, αλλά θα το πιάσει;
Ενώ το Metaverse δίνει μεγαλύτερη ευκαιρία σε επωνυμίες και σχεδιαστές να προσεγγίσουν τους καταναλωτές, ορισμένοι μπορεί να αναρωτιούνται εάν αυτή η ιδέα που μοιάζει με παιχνίδι θα έχει απήχηση στο mainstream, ειδικά στις παλαιότερες γενιές. Για παράδειγμα, ο Hilfiger ανέφερε κατά τη διάρκεια του πάνελ του ότι το Metaverse ξεκλειδώνει το μέλλον της μόδας, ειδικά επειδή ζούμε μέσα σε μια κουλτούρα που ορίζεται από τη Generation Z. «Πρέπει να μιλάμε τη γλώσσα τους, και αυτή είναι η γλώσσα που μιλούν», σχολίασε ο Hilfiger. .
Αν και αυτή η ιδέα μπορεί να έχει απήχηση σε νεότερα άτομα, οι τεχνικές πτυχές που σχετίζονται με το Metaverse μπορεί να είναι προκλητικές για ορισμένους. Για παράδειγμα, ορισμένοι χρήστες εξέφρασαν τεχνικές δυσκολίες κατά τη διάρκεια του MVFW, σημειώνοντας ότι οι υπολογιστές δεν μπορούσαν να χειριστούν τις απαιτήσεις της Decentraland.
Ο ανεμιστήρας του φορητού υπολογιστή μου ακουγόταν σαν να επρόκειτο να απογειωθεί σε διεθνή πτήση ✈️
— cryptochic (@CADcrypto) Μαρτίου 24, 2022
Όσον αφορά τις τεχνικές επιπλοκές, ο Casimiro εξήγησε ότι το Decentraland είναι βελτιστοποιημένο για να λειτουργεί όσο το δυνατόν πιο ομαλά σε όλους τους τομείς, αλλά «τα παλαιότερα συστήματα, το ξεπερασμένο λογισμικό κ.λπ., περιστασιακά μπορεί να δουν απρόβλεπτα προβλήματα».
Επιπλέον, τα γραφικά στην Decentraland μπορεί επίσης να απαιτούν βελτίωση όταν το μάρκετινγκ στο Metaverse αποκτήσει έλξη με περισσότερες επωνυμίες. Ο Jason Rosenstein, Διευθύνων Σύμβουλος της Portion - μια αγορά NFT που βασίζεται στο Ethereum - είπε στην Cointelegraph ότι υπάρχουν περιορισμοί στην Decentraland λόγω χαμηλής ανάλυσης και υφής. «Πρέπει να το βάλουμε στο blockchain, επομένως είναι εξαιρετικά χαμηλής ανάλυσης, που αποτελεί τεράστιο περιορισμό για τις επωνυμίες. Αλλά, αυτό είναι ένα πρόβλημα για κάθε μετασύστημα σήμερα», είπε.
Πέρα από τις ανησυχίες, η MVFW φαίνεται να έπεισε πολλούς ότι το μέλλον της λιανικής υπάρχει πράγματι στο Metaverse. Σύμφωνα με τον Banon, το Boson Protocol συνεργάζεται ήδη με πολλές επωνυμίες για τη δημιουργία μιας στρατηγικής μεταστροφής:
«Στους επόμενους 12-18 μήνες, οι μάρκες θα πειραματιστούν και θα κάνουν πιλότους στο Metaverse. Κάποιοι μπορεί να αποτύχουν, αλλά τα επόμενα δύο χρόνια οι μάρκες δεν θα λάβουν άδεια. Εάν είστε διευθυντής μάρκετινγκ ή καινοτομίας μιας επωνυμίας και δεν έχετε μια στρατηγική μετατροπής, πιθανότατα δεν θα έχετε δουλειά να προχωρήσει».
Αν και είναι δύσκολο να προβλέψουμε το μέλλον, αξίζει να αναφέρουμε αυτόν τον κολοσσό επενδύσεων κρυπτογράφησης Το Grayscale βρήκε πρόσφατα ότι το Metaverse είναι α ευκαιρία εσόδων τρισεκατομμυρίων δολαρίων μέσω της διαφήμισης, του κοινωνικού εμπορίου, των ψηφιακών εκδηλώσεων, του υλικού και της δημιουργίας εσόδων από προγραμματιστές/δημιουργούς. Επιπλέον, σχεδιαστές που έχουν ήδη ξεκινήσει να εξερευνούν το Metaverse διαμορφώνουν αυτήν τη στιγμή το οικοσύστημα για άλλους. Για παράδειγμα, ο Hilfiger παρατήρησε κατά τη διάρκεια του πάνελ του ότι προχωρώντας προς τα εμπρός, θα εναπόκειται στην κοινότητα του Hilfiger και στους καταναλωτές να καθορίσουν ποια προϊόντα θέλουν να ψωνίσουν:
«Νομίζω ότι σε πέντε χρόνια, θα δούμε ψηφιακά και εικονικά καταστήματα που θα αλλάζουν γρήγορα και δεν θα παραμείνουν ίδια. Θέλουμε να δημιουργήσουμε κολλητικότητα. Θέλουμε η κοινότητά μας να έρθει στο Tommy Hilfiger και να μείνει εκεί ως μέρος του τρόπου ζωής τους, έτσι θα μας πουν τι θέλουν και τι χρειάζονται».
Ο Plein πρόσθεσε ότι αυτή τη στιγμή έχει 100 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, αλλά σύντομα θα ανοίξει ένα αναδυόμενο κατάστημα στο Λονδίνο όπου οι πελάτες θα μπορούν επίσης να αγοράζουν NFT κατά το check out ως wearables για avatars στο Metaverse. «Πρόκειται για μια ανοδική πώληση που θα είναι διαθέσιμη στους πελάτες μας, η οποία θα βοηθήσει επίσης να φέρει το mainstream», είπε. Ο Banon πρόσθεσε, «σε ένα χρόνο περίπου, θα είναι ασυνήθιστο για τις μάρκες να μην προσφέρουν ψηφιακά wearable».
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week