Οι τεχνολογικές μετοχές είχαν άλλη μια τρομερή εμφάνιση την Τρίτη, αλλά δεν οφείλεται στη δημοσιοποίηση νέων οικονομικών στοιχείων ή στην κακή έκθεση κερδών. Η μαύρη μέρα ήταν σε μεγάλο βαθμό το αποτέλεσμα ενός μεμονωμένου σημειώματος από τον CEO της Snap, Evan Spiegel.
Το Spiegel έγραψε στους υπαλλήλους του τη Δευτέρα, προειδοποιώντας ότι οι μακροοικονομικές προκλήσεις οδηγούν σε επιβράδυνση της ανάπτυξης Snapchat, και η εταιρεία πιθανότατα θα χάσει τις δικές της εκτιμήσεις για αύξηση εσόδων και κερδών το δεύτερο τρίμηνο, που έκανε μόλις πριν από έναν μήνα.
Τα λόγια του προκάλεσαν αμέσως ανατριχίλα στους επενδυτές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και προειδοποίησαν κάθε εταιρεία που βασίζεται στην ψηφιακή διαφήμιση.
«Πιστεύω ότι το Snap ήταν κάπως ένας κορυφαίος δείκτης της αρχής κάποιας αδυναμίας στη διαφήμιση στο Διαδίκτυο», δήλωσε ο αναλυτής της Rosenblatt, Barton Crockett. είπε CNBC την Τρίτη. «Νομίζω ότι είναι μπροστά από την καμπύλη στο δεύτερο τρίμηνο λέγοντας ότι τα πράγματα γίνονται λίγο πιο αδύναμα».
Η μετοχή της Snap σημείωσε κρατήρα 43% μετά την ασυνήθιστη ανακοίνωση, δημοσιεύοντας τη χειρότερη μέρα της στην ιστορία, και άλλοι κολοσσοί κοινωνικής δικτύωσης και διαφήμισης βυθίστηκαν μαζί της.
Μερίδια του Pinterest ταλαιπωρημένος 23%, Google σημείωσε πτώση 5% και Twitter και η Meta έχασε 5.5% και 7.6%, αντίστοιχα.
Ενώ οι εταιρείες τεχνολογίας συνήθως δεν αφιερώνουν πολύ χρόνο συζητώντας τις μακροοικονομικές προκλήσεις στις εκθέσεις κερδών τους ή σε ανοιχτές επιστολές προς το προσωπικό τους, το Spiegel αφιέρωσε σημαντικό μέρος του σημειώματος της Δευτέρας συζητώντας το ασταθές επιχειρηματικό περιβάλλον που αντιμετωπίζει η Snapc και, βασικά, η οικονομία των ΗΠΑ. Με τόση συζήτηση για μια επικείμενη ύφεση, χτύπησε ένα νεύρο.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος είπε ότι υπήρξε σημαντική περικοπή στις δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις λόγω του τοξικού συνδυασμού των αυξανόμενων επιτοκίων, του υψηλού πληθωρισμού, των προκλήσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας και του πολέμου στην Ουκρανία.
«Από τότε που εκδόσαμε τις οδηγίες στις 21 Απριλίου 2022, το μακροοικονομικό περιβάλλον έχει επιδεινωθεί περαιτέρω και ταχύτερα από ό,τι αναμενόταν. Ως αποτέλεσμα, πιστεύουμε ότι είναι πιθανό να αναφέρουμε έσοδα και προσαρμοσμένα EBITDA κάτω από το χαμηλό όριο του εύρους καθοδήγησής μας για το δεύτερο τρίμηνο του 2», έγραψε το Spiegel σε μέρος της επιστολής που κατατέθηκε στην Securities and Exchange Commission.
Πρόσθεσε ότι η Snap θα αρχίσει να επιβραδύνει τις προσλήψεις ως αποτέλεσμα του δύσκολου περιβάλλοντος.
«Τα πιο σημαντικά κέρδη μας τους επόμενους μήνες θα προκύψουν ως αποτέλεσμα της βελτιωμένης παραγωγικότητας από τα υπάρχοντα μέλη της ομάδας μας», έγραψε.
Μια πτωτική προεπισκόπηση κερδών
Οι επενδυτές είδαν τα νέα του Snap ως ένα ακόμη σημάδι ότι τα κέρδη των αμερικανικών εταιρειών αυξήθηκαν, όπως ήταν αστρικό όλο το 2021, αναμένεται να υποχωρήσει τα επόμενα τρίμηνα καθώς επιδεινώνονται οι οικονομικές συνθήκες.
«Ερχόμενος μόλις ένα μήνα μετά την έκδοση καθοδήγησης, αυτό φαίνεται να υπογραμμίζει τον τρέχοντα γρήγορο ρυθμό αλλαγής στις υποκείμενες οικονομικές συνθήκες», έγραψαν οι αναλυτές της Atlantic Equities την Τρίτη. ανά CNBC. "Η προειδοποίηση του Snap είναι σαφώς αρνητική για όλους τους ομοτίμους που υποστηρίζονται από διαφημίσεις."
Παρά την ισχυρή σεζόν κερδών πρώτου τριμήνου, οι επενδυτικές τράπεζες προειδοποιούν ότι η αύξηση των κερδών δείχνει σημάδια επιβράδυνσης εδώ και εβδομάδες.
Η Bank of America Οι ερευνητές στρατηγικής, με επικεφαλής τον Σαβίτα Σουμπραμανιάν, δήλωσαν σε σημείωμα της 9ης Μαΐου ότι τα σημάδια επιβράδυνσης της ανάπτυξης ήταν «εμφανή» και οι κορυφαίοι δείκτες «πέφτουν απότομα».
Τώρα, η επιστολή του Spiegel προσθέτει στο σωρό των αποδεικτικών στοιχείων ότι η σεζόν των κερδών του δεύτερου τριμήνου μπορεί να απογοητεύσει τους επενδυτές.
Οι αναλυτές της Bank of America, με επικεφαλής τον Justin Post, μείωσαν τον στόχο τιμής για τις μετοχές της Snap από 50 σε 30 δολάρια μετά τη δημοσιοποίηση της επιστολής «έκπληξη», υποστηρίζοντας ότι τα σχόλιά του πιθανότατα δείχνουν ότι «οι ανησυχίες για την ύφεση της διαφήμισης γίνονται πραγματικότητα».
Η εταιρεία επενδυτικών ερευνών CFRA προχώρησε ακόμη παραπέρα, υποβαθμίζοντας ολόκληρο τον κλάδο των υπηρεσιών επικοινωνίας μετά την επιστολή του Speigel, υποστηρίζοντας ότι «δεν αναμένεται ταχεία ανάκαμψη σε οποιονδήποτε τομέα που καθοδηγείται από τη διαφήμιση και τις καταναλωτικές δαπάνες βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα».
Άλλο ένα προειδοποιητικό σημάδι
Τα πτωτικά νέα για τις μετοχές τεχνολογίας ακολουθούν την κακή απόδοση της περασμένης εβδομάδας από τους λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων στόχος και Wal-Mart, το οποίο θα μπορούσε επίσης να αποτελεί ένδειξη επιβράδυνσης της αύξησης των κερδών.
Οι παρατηρητές της αγοράς αιφνιδιάστηκαν όταν και οι δύο γίγαντες λιανικής αποκάλυψαν ότι τα κέρδη τους επηρεάζονται από το αυξανόμενο κόστος, τα συνεχιζόμενα προβλήματα της αλυσίδας εφοδιασμού και τα αυξανόμενα επίπεδα αποθεμάτων. Τόνισαν επίσης νέες τάσεις στις πωλήσεις προϊόντων που έχουν ανησυχήσει ορισμένους για επιβράδυνση των καταναλωτικών δαπανών.
«Ενώ η Walmart και η Target απέδωσαν την απώλεια στο αυξανόμενο κόστος εισροών και στα εμπόδια στην αλυσίδα εφοδιασμού, παρατήρησαν επίσης μεταβαλλόμενα πρότυπα στις καταναλωτικές δαπάνες. Οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερα σε είδη πρώτης ανάγκης (π.χ. τρόφιμα) και λιγότερα σε εμπορεύματα διακριτικής ευχέρειας», είπε η Μέγκαν Χόρνμαν, επικεφαλής επενδύσεων της Verdence Capital Advisors. Τύχη μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Ο Horneman σημείωσε ότι οι καταναλωτές στρέφονται στην πίστωση και εξαντλούν τις αποταμιεύσεις τους προκειμένου να διατηρήσουν έναν υψηλότερο ετήσιο μέσο όρο δαπανών διακριτικής ευχέρειας. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε επιβράδυνση της ανάπτυξης τα επόμενα τρίμηνα και αυξάνει επίσης τις πιθανότητες να πέσει η οικονομία των ΗΠΑ σε ύφεση.
«Οι πιθανότητες ύφεσης αυξάνονται και αυξάνονται οι αντίθετοι άνεμοι. Ο καταναλωτής είναι το πιο σημαντικό συστατικό του ΑΕΠ και βλέπουμε τις προκλήσεις των καταναλωτών από τις υψηλές τιμές της ενέργειας και των τροφίμων και τις χαμηλότερες αποταμιεύσεις να συνεχίζονται», είπε.
Αυτή η ιστορία παρουσιάστηκε αρχικά στο Fortune.com
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html