Μια πρόσφατη έκθεση από την εταιρεία τεχνολογικής έρευνας και παροχής συμβουλών Technavio προβλέπει ότι το Metaverse θα χτυπήσει α αξία μεριδίου αγοράς 50.37 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το έτος 2026. Επομένως, δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η βιομηχανία μόδας τρισεκατομμυρίων δολαρίων έχει αρχίσει να παίρνει μεγάλο ενδιαφέρον για το Metaverse.
Ενώ οι περισσότερες ετικέτες και επωνυμίες πολυτελείας παραμένουν εστιασμένες στη δημιουργία μη ανταλλάξιμων μάρκες (NFT) για αντιγραφή φυσικών στοιχείων, μια χούφτα έργα έχουν αρχίσει να φέρνουν τις κοινότητές τους στο Metaverse.
Για παράδειγμα, στις 5 Σεπτεμβρίου, η Vogue Singapore ξεκίνησε μια κοινότητα Web3 για πρώτη φορά στη μόδα, γνωστή ως «Ο Νέος Κόσμος της Vogue Singapore». Ενώ η Vogue Singapore έχει δείξει στο παρελθόν ενδιαφέρον για τα NFT από συμβολίζοντας το εξώφυλλό τους Σεπτεμβρίου 2021, η Natasha Damodaran - διευθύνουσα σύμβουλος της Vogue Singapore - είπε στην Cointelegraph ότι η έκδοση έχει προχωρήσει ένα βήμα παραπέρα δημιουργώντας μια εικονική εμπειρία που περιλαμβάνει το θέμα του «Fashion's New World». Ο Damodaran εξήγησε ότι η πλατφόρμα επιτρέπει στην κοινότητά της να αλληλεπιδρά με διάφορους τύπους περιεχομένου και εικόνων. Είπε:
«Ο Νέος Κόσμος της Vogue της Σιγκαπούρης επιτρέπει στους χρήστες να εξερευνήσουν μια σφαίρα εμπνευσμένη από τον σουρεαλισμό, με ένα βίντεο καλωσορίσματος από το αστέρι του εξωφύλλου της Vogue τον Σεπτέμβριο του 2022 και το supermodel Lina Zhang. Οι χρήστες μπορούν επίσης να βιώσουν μια φωτογράφιση ομορφιάς δημιουργημένη από AI που ονομάζεται Bio RESONANCE από τον καλλιτέχνη Terry Gates, μαζί με ψηφιακή ραπτική από τον σχεδιαστή Yimeng Yu από το Πεκίνο που δημιουργήθηκε αποκλειστικά για τη Vogue Singapore.
Ο Damodaran εξήγησε ότι το metaverse της Vogue τροφοδοτείται από το Spatial.io, μια πλατφόρμα Metaverse που ειδικεύεται σε 3D χώρους. Ο εικονικός χώρος έχει επίσης σχεδιαστεί από την Polycount.io, μια εταιρεία που εστιάζει στα NFT.
Η Gianna Valintina, επικεφαλής μάρκετινγκ στη Spatial, είπε στην Cointelegraph ότι το Metaverse της Vogue Singapore είναι προσβάσιμο μέσω φορητών συσκευών, επιτραπέζιων υπολογιστών και εικονικής πραγματικότητας (VR). Πρόσθεσε ότι οι χρήστες που εισέρχονται στον Νέο Κόσμο μπορούν να δημιουργήσουν ένα προσαρμοσμένο avatar που μπορεί στη συνέχεια να ντυθεί με δύο αποκλειστικά φορετές δημιουργίες της Vogue από σχεδιαστή μόδας Yimeng Yu. Ο Damodaran σημείωσε επίσης ότι οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν απευθείας με το εξώφυλλο του Σεπτεμβρίου της Vogue Singapore, ενώ διαβάζουν διάφορα κομμάτια περιεχομένου που σχετίζονται με εικόνες.
Ενώ ο Νέος Κόσμος της Vogue της Σιγκαπούρης επιτρέπει στους χρήστες έναν πιο ελκυστικό τρόπο να βλέπουν και να διαβάζουν περιεχόμενο, η Valintina τόνισε ότι αυτό επιτρέπει επίσης στις επωνυμίες και τις κοινότητες να δημιουργήσουν καλύτερες εμπειρίες. Πράγματι, ο Damodaran σημείωσε ότι το Metaverse προσφέρει στις ετικέτες την ευκαιρία να επεκτείνουν την εμβέλειά τους σε άλλα τμήματα της αγοράς, επιδεικνύοντας παράλληλα δημιουργικότητα και δεξιοτεχνία. «Για τη Vogue, αυτό σημαίνει σύνδεση της κοινότητας της μόδας και εισαγωγή της στο Web3 και αντίστροφα, ενώ παράλληλα δημιουργείται δρόμοι δέσμευσης που είναι σχετικοί με τις ψηφιακές πλατφόρμες», είπε.
Αν και αυτή η ιδέα είναι ακόμα νέα, είχε απήχηση στον Yu, ο οποίος δημιούργησε τα δύο σχέδια ψηφιακής ραπτικής για την πλατφόρμα. Ο Yu είπε στην Cointelegraph ότι η ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας και η άνοδος της διαδικτυακής ζωής στη μετα-επιδημική εποχή έχουν φέρει νέες ευκαιρίες στη βιομηχανία της μόδας. Είπε:
«Οι ψηφιακές τεχνολογίες και η έξυπνη παραγωγή καινοτομούν το πρότυπο σχεδιασμού μόδας, τη διαδικασία παραγωγής, τη μέθοδο προβολής, τη διαδρομή λιανικής πώλησης και την εμπειρία χρήστη στη βιομηχανία της μόδας. Τόσο από πλευράς δημιουργικότητας σχεδιαστών όσο και από πλευράς εμπειρίας χρήστη, το Metaverse προσφέρει στη βιομηχανία της μόδας ατελείωτες δυνατότητες».
Σχετικά με τις νέες ευκαιρίες, ο Στίβεν Κολντ, Διευθύνων Σύμβουλος του Συμβουλίου Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής (CFDA) - μιας μη κερδοσκοπικής εμπορικής ένωσης που ιδρύθηκε το 1962 και αποτελείται από Αμερικανούς σχεδιαστές μόδας - είπε στην Cointelegraph ότι για να ενισχύσει τον αντίκτυπο της αμερικανικής μόδας παγκοσμίως, η CFDA αποφάσισε προς την ξεκινήσει έκθεση στο Metaverse:
«Καθώς σκεφτόμασταν τρόπους για να γιορτάσουμε την 60η επέτειό μας, αποφασίσαμε ότι έπρεπε να έχει το μέλλον και μια έκθεση στο Metaverse ήταν ένας τέλειος τρόπος για να τιμήσουμε το παρελθόν μας με το βλέμμα στο τι θα ακολουθήσει».
Παρόμοια με τη Vogue Singapore, ο Kold εξήγησε ότι ελπίζει ότι η είσοδος της CFDA στο Metaverse θα προσεγγίσει νέο κοινό, ενώ παράλληλα θα προκαλέσει ενδιαφέρον για την αμερικανική μόδα και τους σχεδιαστές: «Επειδή είναι στο Metaverse, τα άτομα δεν χρειάζεται να ταξιδέψουν για να δουν την έκθεση, αλλά μπορούν να το απολαύσουν από την άνεση του σπιτιού τους.”
Ο Kold μοιράστηκε ότι η είσοδος της CFDA στο Web3 θα σηματοδοτηθεί με μια επιμελημένη αναδρομή των τελευταίων 60 χρόνων της αμερικανικής μόδας, μαζί με μια συλλογή αναμνηστικών NFT για δημοπρασία προς όφελος του Ιδρύματος CFDA. Η έκθεση αναμένεται να ανοίξει τον Δεκέμβριο του 2022 το Το Sandbox.
Ενώ αυτό καταδεικνύει την πρώτη είσοδο της CFDA στο Web3, ο Kold επεσήμανε ότι ο οργανισμός δεν έχει ξεκινήσει ακόμη μια επίσημη πλατφόρμα. Αν και το έργο Metaverse της Vogue Singapore αναμένεται να εξελιχθεί (με μια νέα φάση που θα ξεκινήσει τον Οκτώβριο του 2022), ο Kold εξήγησε ότι η έκθεση etaverse της CFDA είναι μια «δοκιμή και μάθηση» για τον οργανισμό. «Το CFDA θα αρχίσει να χτίζει την κοινότητά του στο Web3 ενώ θα έχει την τρέχουσα βάση του στο Web2. Αυτό θα μας βοηθήσει να οικοδομήσουμε σιγά σιγά προς μια μεγαλύτερη κοινότητα Metaverse και εμπειρία για την αμερικανική μόδα», είπε.
Ανεξάρτητα από αυτό, ο Akbar Hamid, ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της 5Crypto - της δημιουργικής συμβουλευτικής εταιρείας πίσω από το έργο της CFDA - είπε στην Cointelegraph ότι η συγκέντρωση της κοινότητας της CFDA στο Metaverse είναι μια πρώτη φορά για τη μόδα. «Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και το ενδιαφέρον για τη μόδα στο κοινό Gen Z, ενώ φέρνετε ένα μεγαλύτερο κοινό στο Metaverse. Αυτή είναι επίσης μια ευκαιρία να προσελκύσουμε τους δημιουργούς της Metaverse να δουλέψουν μαζί με εμβληματικούς σχεδιαστές μόδας και επιμελητές για να επαναλάβουν το οραματικό στυλ και το σχέδιο σε ένα περιβάλλον με voxelized», είπε.
Θα θελήσουν οι κοινότητες της μόδας να συμμετάσχουν στο Metaverse;
Αν και η ενθάρρυνση κοινοτήτων που εστιάζουν στη μόδα να συμμετάσχουν στο Metaverse μπορεί να είναι το επόμενο βήμα για ορισμένα έργα, παραμένει ασαφές πώς θα αντιδράσουν οι χρήστες. Για παράδειγμα, ενώ ο Νέος Κόσμος της Vogue Singapore είναι καινοτόμος, η ιδέα μπορεί να μην έχει άμεση απήχηση στο κοινό του εκδότη. Ο Brian Trunzo, επικεφαλής της metaverse για τα Polygon Studios, είπε στην Cointelegraph ότι ενώ οι μάρκες στο Metaverse τείνουν να έχουν μια βαθύτερη σχέση με τους καταναλωτές τους, οι δημοσιεύσεις στα μέσα προσπαθούν να το καταλάβουν καλύτερα αυτό:
«Τα μέσα προσπαθούν ακόμη να ανακαλύψουν πώς να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία Web3 για να προσελκύσουν ένα κοινό και να το μετατρέψουν από καταναλωτές σε μέλη της κοινότητας ή, στην καλύτερη περίπτωση, σε σούπερ θαυμαστές. Ακόμη και όσοι το πέτυχαν αυτό στο Web2 δυσκολεύονται, καθώς η μετατροπή ενός από το Instagram σε μέλος DAO [αποκεντρωμένης αυτόνομης οργάνωσης] ή κάτοχος NFT δεν είναι εύκολη υπόθεση».
Ωστόσο, η Jinha Lee, συνιδρυτής και επικεφαλής προϊόντων της Spatial, είπε στην Cointelegraph ότι μέσα σε μια εβδομάδα από την κυκλοφορία του New World, οι χρήστες πέρασαν συλλογικά πάνω από τέσσερα εκατομμύρια λεπτά στην πλατφόρμα. «Βλέποντας αυτό δείχνει ότι η μεγάλη πλειοψηφία των ανθρώπων απολάμβαναν τον χώρο κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας της Vogue Singapore», είπε.
Αν και αυτό το στατιστικό στοιχείο είναι αξιοσημείωτο, ο Justin Banon, συνιδρυτής του Boson Protocol - ένα πρωτόκολλο metaverse εμπορίου που επικεντρώνεται στην ψηφιακή και φυσική μόδα - είπε στην Cointelegraph ότι, όπως με κάθε νέα τεχνολογία, αρχικά θα υπάρξει μια περίοδος όπου οι χρήστες θα επισκέπτονται την πλατφόρμα μάλλον διερευνητικά. παρά με μια διακαή επιθυμία να κάνει πολλά άλλα. Ωστόσο, ενώ η υιοθέτηση μπορεί να είναι αργή, ο Banon πιστεύει ότι έργα όπως αυτό που ξεκίνησε από τη Vogue Singapore θα επηρεάσουν τελικά ολόκληρο τον τομέα της μόδας και των μέσων ενημέρωσης:
«Όταν ρωτάμε αν περισσότερα περιοδικά μόδας θα θέλουν να μπουν στο Metaverse προχωρώντας, πιστεύω ότι το μόνο συμπέρασμα στο οποίο καταλήγουμε είναι ναι. Είναι ένας νέος χώρος, γεμάτος καινοτομία και αυθεντικότητα, έννοιες για τις οποίες ο κόσμος της μόδας περηφανεύεται από την έναρξή του, οπότε το Metaverse είναι το επόμενο λογικό βήμα προς τα εμπρός. Δεν πιστεύω ότι θα υπάρξει ούτε ένα περιοδικό μόδας που δεν θα έχει υιοθετήσει το Web3 και το μετασύμπαν σε κάποιο σχήμα ή μορφή στο μέλλον».
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities