Οι εταιρείες τεχνολογίας προχωρούν μπροστά από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς στον διαδικτυακό χώρο διαφήμισης βίντεο

Ο διαδικτυακός χώρος διαφήμισης βίντεο κυριαρχείται ιστορικά από ταινίες και ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, με το SuperBowl να είναι το πιο αξιοσημείωτο παράδειγμα μεγάλων δαπανών στον κλάδο – για όσους το παρακολουθούν διαδικτυακά. Οι πλατφόρμες τηλεόρασης, ροής και ψυχαγωγίας πιέζουν να μεταβούν στον κερδοφόρο χώρο πρόσφατα με το NetflixNFLX
δημιουργία και έναρξη μιας έκδοσης του ιστότοπού τους που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Ωστόσο, η εταιρεία τεχνολογικών ερευνών Omdia έχει ζωγράφισε μια μεταβαλλόμενη αφήγηση για διαφημίσεις βίντεο στο διαδίκτυο.

Αλφάβητο, AmazonAMZN
, Meta και AppleAAPL
– οι κύριες και πιο γνωστές τεχνολογικές οντότητες θα συγκεντρώσουν λίγο λιγότερο από το 70% της αγοράς, εξαιρουμένης της Κίνας. Αυτό ισοδυναμεί με περίπου 500 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα που οι εν λόγω εταιρείες αναμένεται να κερδίσουν από τη διαδικτυακή διαφήμιση.

Μιλώντας στους Financial Times, η Marija Masalskis, ανώτερη αναλύτρια για την τηλεόραση, το βίντεο και τη διαφήμιση στην Omdia είπε: «Ιστορικά, όταν σκεφτόσασταν τις μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης [που βασίζονται σε βίντεο], σκεφτόσασταν τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς».

«Αλλά τώρα είναι μικρές σε σύγκριση με εταιρείες όπως το YouTube και το Facebook [και] το πιο σημαντικό μέρος αυτής της ιστορίας είναι πόσο τεράστια [οι αντίστοιχες μητρικές εταιρείες] έχουν γίνει η Google και η Meta σε σύγκριση με τις μεγάλες μάρκες τηλεοράσεων. "

Χρησιμοποιώντας τη νοημοσύνη των καταναλωτών από τα δισεκατομμύρια των χρηστών τους, οι εταιρείες τεχνολογίας μπορούν να δημιουργήσουν ειδικές καμπάνιες για τους διαφημιστές. Κάτι πολύ δύσκολο για την τηλεόραση, τον κινηματογράφο και την ευρύτερη βιομηχανία ψυχαγωγίας χωρίς νέα συστήματα όπως η τεχνητή νοημοσύνη και η μηχανική μάθηση να ισοπεδώνουν τους όρους ανταγωνισμού. Αν και δεν υπάρχουν ακόμη, οι οντότητες ψυχαγωγίας εξακολουθούν να βασίζονται σε προηγούμενα δεδομένα και αναλυτικά στοιχεία υποδοχής για να σχηματίσουν μια ακριβή εικόνα για τους διαφημιστές. Κάτι που οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν ξεπεράσει και τώρα το κεφαλαιοποιούν.

Υπάρχει ακόμη και ανταγωνισμός μεταξύ εταιρειών νέας τεχνολογίας, καθώς η αυξανόμενη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων TikTok πρόκειται να έχει τα διαφημιστικά της έσοδα να ξεπεράσουν αυτά του Meta και του YouTube μαζί μέχρι το 2027, σύμφωνα με την Omdia.

Φυσικά, ορισμένα ακίνητα θα είναι πάντα δημοφιλή για τους διαφημιστές και σε αυτό βασίζονται οι εταιρείες ψυχαγωγίας. Σημαντικές εκπομπές βραβείων όπως τα Όσκαρ είναι ένα από αυτά. Η Disney είναι επίσης μοναδική, καθώς συλλέγει πληροφορίες για τους καταναλωτές από διάφορες πηγές στο μεγάλο οικοσύστημά της. Τα θεματικά πάρκα, οι πλατφόρμες ροής και τα θέρετρα είναι μερικά μόνο από τα δεδομένα που μπορούν να συλλέξουν. Ωστόσο, το πλεονέκτημα παραμένει στο διαδίκτυο με μια ευρύτερη ικανότητα στόχευσης και τη δυνατότητα απρόσκοπτης λήψης δεδομένων.

Η κυβερνητική ρύθμιση αλλάζει επίσης το τοπίο με τους διαφημιστές τεχνολογίας να βασίζονται ιστορικά πολύ στα cookies. Αυτό το μοντέλο τίθεται τώρα υπό πίεση από τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR) της ΕΕ μεταξύ άλλων κυβερνητικών υπηρεσιών παγκοσμίως που προσπαθούν να υποστηρίξουν την απαίτηση των ανθρώπων για ιδιωτικότητα. Η έλευση του web3 παίζει επίσης ρόλο σε αυτό με την ιδέα ότι το άτομο μπορεί να έχει έσοδα από τα δεδομένα του.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει γίνει ιδιαίτερη επιτυχία για τις μικρότερες εταιρείες με ραδιοτηλεοπτικούς φορείς καθώς λανσάρουν –ή αποκτούν– πλατφόρμες που διευκολύνουν την αγορά διαδικτυακού διαφημιστικού χώρου. Αυτό αναφέρεται από τον βρετανικό ραδιοτηλεοπτικό φορέα, ITV, και τον διαφημιστικό του κόμβο Planet V.

As αναφέρθηκε στο Bloomberg, το ATMTogether.com δημιούργησε μια επιχείρηση και τιμήθηκε με τρία Βραβεία Club Two-Comma στην ετήσια εκδήλωση ClickFunnels.com. Η εταιρεία δημιούργησε 4 εκατομμύρια δολάρια σε διαφορετικές διοχετεύσεις με διαδικτυακή ψηφιακή διαφήμιση, σύμφωνα με τον CEO Paul Alex, που είναι ένας μεγάλος λόγος για αυτό.

«Τελικά οι πελάτες θα θέλουν να σας δώσουν την επιχείρησή τους, ακόμα κι αν έχετε κάτι που είναι πολύ συγκρίσιμο με την αγορά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κατανόηση της επιστήμης πίσω από το πώς να πλασάρετε τον εαυτό σας και την επιχείρησή σας είναι απαραίτητη όχι μόνο για να είστε επιτυχημένοι, αλλά και το εισιτήριό σας για να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Για να είσαι στο κορυφαίο 1% πρέπει να είσαι το πρόσωπο της επωνυμίας σου και νομίζω ότι είναι τεράστιο, ειδικά αν οι άνθρωποι μπορούν να σχετίζονται μαζί σου.» Αυτός είπε.

«Η χρήση του διαδικτυακού ψηφιακού μάρκετινγκ στο διαδίκτυο ήταν εξαιρετική για εμάς, καθώς μπορέσαμε να το αξιοποιήσουμε άμεσα για γρήγορα και απτά αποτελέσματα».

Το ATMTogether.com είναι μια πλατφόρμα αυτοματισμού που καθοδηγεί τους πελάτες να δημιουργήσουν, να δημιουργήσουν και να διατηρήσουν τις αντίστοιχες επιχειρήσεις αυτοματοποιημένων ταμειακών μηχανών (ATM). Ειδικεύονται στον αυτοματισμό, στη φυσική τοποθέτηση των μηχανών και κυρίως στην εκπαίδευση των επιχειρηματιών που κινούνται στον χώρο.

«Σε τελική ανάλυση, αν έχετε μια καλή ιδέα ή μια καλή επιχείρηση που βοηθά τους ανθρώπους, έχετε την ευθύνη να ενημερώσετε τους ανθρώπους, να το προωθήσετε και να το κοινοποιήσετε. Το διαδικτυακό ψηφιακό μάρκετινγκ ήταν ο πιο οικονομικός τρόπος για εμάς».

Οι ΗΠΑ εξακολουθούν να τοποθετούνται ως η μεγαλύτερη διαφημιστική αγορά με την Ινδία, την Κίνα και την Αργεντινή να είναι περιοχές ταχείας ανάπτυξης που πρέπει να προσέξετε μέσα στα επόμενα 5-10 χρόνια. Η Κίνα έχει συγκεκριμένα την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά διαδικτυακής διαφήμισης στον κόσμο.

Για να ανταγωνιστούν περαιτέρω τις μεγάλες τεχνολογίες, οι εταιρείες ψυχαγωγίας θα πρέπει να επικεντρωθούν στην τεχνολογία - συγκεκριμένα στην τεχνητή νοημοσύνη και στο ML - για να ενσωματώσουν και να χρησιμοποιήσουν δεδομένα με προσοχή στο μεταβαλλόμενο τοπίο απορρήτου για να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματά τους. Η χρήση της μοναδικής τους διεύθυνσης IP, με τη μορφή περιεχομένου, θα πρέπει επίσης να θεωρείται με συνέπεια για να προωθήσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε έναν διαδικτυακό βιντεοπόλεμο που χάνουν αυτήν τη στιγμή.