Τα Starbucks θα λανσάρουν το NFT, θα βοηθήσει με εσωτερικά ζητήματα;

Ο ιδρυτής και νέος προσωρινός διευθύνων σύμβουλος των Starbucks, Howard Schultz, θέλει η εταιρεία να εισέλθει στον τομέα των μη ανταλλάξιμων κουπονιών (NFT). Την πρώτη μέρα της σημερινής του θητείας το στέλεχος μίλησε σε ένα Ανοιχτό Φόρουμ με τους υπαλλήλους σχετικά με τη νέα στρατηγική τους να «ξαναφανταστούν» το μέλλον της εταιρείας.

Σχετική ανάγνωση | Ο πρόεδρος των Starbucks, Χάουαρντ Σουλτς, πιστεύει στο κρυπτονομίσματα – όχι απλώς στο Bitcoin

Αυτή είναι η τρίτη θητεία του Schultz ως CEO, επιστρέφει στην εταιρεία εν μέσω εσωτερικών προβλημάτων. Οι εργαζόμενοι της εταιρείας ψήφισαν για τη δημιουργία συνδικαλιστικών οργανώσεων σε πολλές πολιτείες των ΗΠΑ. Ζητούν καλύτερους μισθούς και συνθήκες εργασίας.

Εικάζεται ότι η επιστροφή του Σουλτς στοχεύει στην αντιμετώπιση αυτών των αιτημάτων. Το NFT και τα κρυπτονομίσματα θα μπορούσαν να αποτελέσουν μεγάλο μέρος του επερχόμενου οράματός του.

Το στέλεχος μοιράστηκε τα σχέδιά του για την εταιρεία σε ένα επίσημο blog. Εκεί, Σουλτς είπε η εταιρεία αντιμετωπίζει μια νέα πραγματικότητα με τα εμπόδια της, συμπεριλαμβανομένων των «τσιμπημένων αλυσίδων εφοδιασμού» και «μιας ανερχόμενης γενιάς που αναζητά μια νέα ευθύνη για τις επιχειρήσεις».

Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, ο Schultz ισχυρίζεται ότι θα περάσει χρόνο με τους υπαλλήλους της εταιρείας. Αυτό θα βοηθήσει το Starbucks να γίνει «διαφανές» και «υπεύθυνο» καθώς προσπαθεί να ξαναχτίσει το μέλλον του.

Ως πρώτο μέτρο, ο Σουλτς ανακοίνωσε την αναστολή του προγράμματος επαναγοράς μετοχών της Starbucks. Οι εταιρείες συχνά ξανααγοράζουν τις μετοχές τους για να αυξήσουν την τιμή τους, αλλά θα μπορούσαν να παραμελήσουν άλλα μέρη της επιχείρησής τους.

Τα χρήματα που χρησιμοποιούνται επίσημα για την επαναγορά μετοχών θα στοχεύουν, σύμφωνα με το στέλεχος:

Ξεκινώντας άμεσα, αναστέλλουμε το πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών μας. Αυτή η απόφαση θα μας επιτρέψει να επενδύσουμε περισσότερα κέρδη στους ανθρώπους και στα καταστήματά μας — ο μόνος τρόπος για να δημιουργήσουμε μακροπρόθεσμη αξία για όλους τους ενδιαφερόμενους.

Ο Schultz φαίνεται να επικεντρώνεται στο να κερδίσει πίσω τους εργαζομένους του και να κατανοήσει τη «σκέψη και τις ιδέες τους». Ως εκ τούτου, όταν μίλησε για την έναρξη ενός NFT, πολλοί μπερδεύτηκαν. Παραγωγός και ρεπόρτερ Jordan Zakarin είπε:

Αυτό δεν είναι αστείο, ο Χάουαρντ Σουλτς μόλις είπε στους εργαζόμενους στα Starbucks ότι κάποια στιγμή φέτος, θα παρουσιάσουν τα Starbucks NFT. Επίσης, κάποια αόριστη υπόσχεση για νέα οφέλη.

Θα διορθώσει το Starbucks NFT το «πρόβλημα» της Ένωσης του;

Στο Open Forum, το στέλεχος είπε ότι δεν είναι «ψηφιακά εγγενής». Ωστόσο, ένα μεγάλο μέρος της νέας στρατηγικής της Starbucks για το μέλλον της βασίζεται στον ψηφιακό κόσμο.

Σε αυτήν την εκδήλωση, ο Schultz ρώτησε τους παρευρισκόμενους για τα NFT και την τρέλα NFT που έχει επηρεάσει πολλές βιομηχανίες από το 2021. Σε αυτό το πλαίσιο, το στέλεχος αποκάλυψε ότι η εταιρεία θα λανσάρει το δικό της ψηφιακό στοιχείο μέχρι το τέλος του 2022.

Ο Schultz πιστεύει ότι με την είσοδο σε αυτόν τον τομέα, η εταιρεία θα είναι σε θέση να «ξαναφανταστήσει» την εμπειρία των πελατών και της εργασίας της. Τα ψηφιακά στοιχεία θα δώσουν στα Starbucks το εργαλείο για να προσαρμοστεί στην τρέχουσα ώρα, είπε το στέλεχος, και στον νέο τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με το κατάστημα.

Αυτή η εκ νέου φαντασία θα πρέπει να οδηγήσει σε μια εταιρεία χωρίς συνδικάτα. Τουλάχιστον, ο Σουλτς φαίνεται να άφησε να εννοηθεί αυτό το ενδεχόμενο κατά την ομιλία του. Θέλει τα Starbucks να παραμείνει μια εταιρεία «που δεν χρειάζεται κάποιον ανάμεσα σε εμάς και τους ανθρώπους μας».

Σχετική ανάγνωση | Το "Facebook Coin" θα μοιάζει περισσότερο με Bitcoin παρά με Starbucks Rewards, λέει ο αναλυτής

Τη στιγμή της γραφής, η τιμή του Starbuck (SBUX) συνεχίζει να διαπραγματεύεται πτωτική τάση στα 84 $ με απώλεια 3% στο διάγραμμα 4 ωρών. Αυτό υποδηλώνει ότι η αγορά μπορεί να μην είναι ενθουσιασμένη με τα σχέδια ψηφιοποίησης του Schultz. Ο χρόνος θα δείξει.