Το Starbucks σηματοδοτεί την εισβολή στο Web3 με το Starbucks Odyssey

Η Starbucks ανακοίνωσε την αποκάλυψη του Starbucks Odyssey, ενός προγράμματος αφοσίωσης που βασίζεται σε NFT και υποστηρίζεται από το δίκτυο Polygon. 

Το πρόγραμμα πίστης θα επιτρέψει στους πελάτες να αγοράσουν συλλεκτικά γραμματόσημα με τη μορφή NFT, προσφέροντας προνόμια και άλλες καθηλωτικές εμπειρίες. 

Πρώτη εισβολή στην τεχνολογία Web3 

Το πρόγραμμα Starbucks Odyssey, που πρόκειται να ξεκινήσει αργότερα φέτος, σηματοδοτεί την πρώτη εισβολή της αλυσίδας καφέ στην κατασκευή με χρήση τεχνολογίας Web3. Η νέα εμπειρία θα συνδυάσει το εξαιρετικά επιτυχημένο πρόγραμμα αφοσίωσης Starbucks Reward της αλυσίδας καφέ με μια πλατφόρμα NFT, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες να κερδίζουν και να αγοράζουν ψηφιακά στοιχεία. Αυτά τα ψηφιακά στοιχεία μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για να ξεκλειδώσουν ανταμοιβές και αποκλειστικές εμπειρίες. 

Η εταιρεία είχε πει νωρίτερα σχέδια για τη δημιουργία με Web3 σε επενδυτές τον Μάιο, όταν ανακοίνωσε σχέδια για την κυκλοφορία μιας σειράς συλλογών NFT που παρέχουν στους χρήστες «μοναδικές εμπειρίες, δημιουργία κοινότητας και αφοσίωση πελατών». Τώρα που ανακοινώθηκε το πρόγραμμα, οι χρήστες πρέπει να εγγραφούν σε μια λίστα αναμονής για πρόσβαση στο πρόγραμμα. Η εταιρεία δήλωσε επίσης ότι η νέα εμπειρία θα βασιστεί στο ήδη υπάρχον μοντέλο Starbucks Rewards, στο οποίο οι πελάτες μπορούν να ανταλλάσσουν «αστέρια» με αντάλλαγμα προνόμια όπως ο δωρεάν καφές. 

Η εταιρεία περιγράφει το πρόγραμμα Odyssey ως έναν τρόπο για τους πελάτες να κερδίζουν περισσότερες ανταμοιβές ενώ παράλληλα βοηθά στην οικοδόμηση της κοινότητας. 

Χτίζοντας μια έμπειρη ομάδα 

Η Starbucks ανακοίνωσε ότι έφερε τον Adam Brotman, τον προγραμματιστή του συστήματος Mobile Order and Pay και της εφαρμογής Starbucks. Ο Brotman είναι πλέον ο συνιδρυτής του Forum3, μιας startup αφοσίωσης στο web3, και θα ενεργεί ως ειδικός σύμβουλος. Η ομάδα του Brotman συνεργάζεται με τις ομάδες μάρκετινγκ, αφοσίωσης και τεχνολογίας της αλυσίδας καφέ στο πρόγραμμα Starbucks Odyssey. Η Starbucks εξερευνά το blockchain και τις σχετικές τεχνολογίες για μερικά χρόνια και εργάζεται στο πρόγραμμα Odyssey εδώ και έξι μήνες. 

Ο Brady Brewer, CMO, αποκάλυψε ότι η εταιρεία ήθελε να επενδύσει στο blockchain για αρκετό καιρό, αλλά ήθελε να βρει μια συγκεκριμένη μέθοδο χρήσης της τεχνολογίας για να ενισχύσει την επιχείρησή της και να επεκτείνει το ήδη υπάρχον πρόγραμμα πιστότητας. Η Starbucks ήθελε να κάνει τα NFT την πύλη στην ψηφιακή κοινότητα, αλλά έχει κρύψει την ακριβή φύση της τεχνολογίας προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στην πλατφόρμα Web3. Ο Μπρούερ εξήγησε περαιτέρω, 

«Τυχαίνει να βασίζεται σε τεχνολογίες blockchain και web3, αλλά ο πελάτης —για να είμαι ειλικρινής— μπορεί να μην ξέρει καν ότι αυτό που κάνει είναι να αλληλεπιδρά με την τεχνολογία blockchain. Είναι απλώς ο ενεργοποιητής».

Συμμετοχή με την Οδύσσεια 

Για να χρησιμοποιήσετε την εμπειρία Starbucks Odyssey, οι χρήστες θα πρέπει να συνδεθούν στην εφαρμογή Ιστού χρησιμοποιώντας τα υπάρχοντα διαπιστευτήρια του προγράμματος αφοσίωσης. Μόλις συνδεθούν, θα μπορούν να συμμετέχουν σε διάφορες δραστηριότητες που ονομάζονται «ταξίδια» από τα Starbucks. Αυτές οι δραστηριότητες περιλαμβάνουν παιχνίδια ή ολοκλήρωση προκλήσεων που έχουν σχεδιαστεί για να αυξήσουν τις γνώσεις των χρηστών για την επωνυμία Starbucks ή τον καφέ γενικότερα. 

Καθώς οι χρήστες ολοκληρώνουν περισσότερα από αυτά τα «ταξίδια», θα μπορούν να συλλέγουν συλλεκτικά αντικείμενα με τη μορφή NFT. Ωστόσο, η Odyssey δεν αποκαλεί αυτά τα συλλεκτικά αντικείμενα NFT, αλλά τα αποκαλεί "ταξιδιωτικά γραμματόσημα". Τα Starbucks θα διαθέσουν επίσης ένα σύνολο περιορισμένων εκδόσεων NFT για αγορά στην εφαρμογή web Starbucks Odyssey, το οποίο οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν μέσω της χρεωστικής ή πιστωτικής τους κάρτας. Οι χρήστες δεν θα απαιτούν κρυπτογραφικό πορτοφόλι, με την εταιρεία να δηλώνει ότι αυτό θα διευκόλυνε τους καταναλωτές να ασχοληθούν με το Web3 και θα μειώσουν το φράγμα εισόδου. 

Σφιχτό Σχετικά με Λεπτομέρειες 

Starbucks κρατά τις κάρτες της κοντά στο στήθος της και δεν έχει μοιραστεί ακόμη λεπτομέρειες σχετικά με το πόσο θα κοστίζουν ή σχετικά με τη διαθεσιμότητά τους κατά την κυκλοφορία. Η εταιρεία δήλωσε ότι αυτές οι αποφάσεις εξακολουθούν να ολοκληρώνονται. Γνωρίζουμε από τον δημόσιο τομέα ότι τα NFT (σφραγίδες) θα περιλαμβάνουν ένα σύστημα αξίας πόντων με βάση τη σπανιότητά τους και μπορούν να αγοραστούν ή να πωληθούν από μέλη της Starbucks Odyssey στην αγορά, με όλες τις λεπτομέρειες ασφαλισμένες στο blockchain Polygon. 

Το έργο τέχνης που σχετίζεται με τα NFT δημιουργείται από την Starbucks σε συνεργασία με εξωτερικούς καλλιτέχνες, με ένα μέρος των εσόδων που προέρχονται από την πώληση αυτών των συλλεκτικών αντικειμένων να δωρίζονται για την υποστήριξη διαφόρων σκοπών που επιλέγουν οι εργαζόμενοι και οι πελάτες της Starbucks.

Αποποίηση ευθυνών: Αυτό το άρθρο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Δεν προσφέρεται ή δεν προορίζεται να χρησιμοποιηθεί ως νομική, φορολογική, επενδυτική, οικονομική ή άλλη συμβουλή.