Το Snow Crash του Neal Stevenson, ένα τεχνοδυστοπικό μυθιστόρημα επιστημονικής φαντασίας που έχει γίνει θρύλος μεταξύ των αδελφών τεχνολογίας της Silicon Valley, προέβλεψε την άνοδο ενός μελλοντικού Metaverse το 1992.
Παρά το γεγονός ότι ο Stephenson είπε ότι «απλώς έφτιαχνε τα σκουπίδια», οι τρομακτικά ακριβείς προβλέψεις και η κοσμοοικοδόμηση του Snow Crash τιμούν εδώ και καιρό επιχειρηματίες τεχνολογίας και μελλοντολόγους, συμπεριλαμβανομένων των Jeff Bezos και Mark Zuckerberg.
Τώρα, οι εντυπωσιακές φανταστικές απεικονίσεις του Stephenson ενός Metaverse υπερκορεσμένου με τη λάμψη νέον της εμπορικής διαφήμισης είναι πιο αληθινές από ποτέ, καθώς οι σχεδιαστές και οι έμποροι Web3 ετοιμάζονται να ξεκινήσουν τη διαφήμιση στο Metaverse του σήμερα.
Στις 23 Φεβρουαρίου, η πλατφόρμα NFT μεικτής πραγματικότητας Realm ανακοίνωσε μια συνεργασία με την αποκεντρωμένη διαφημιστική ανταλλαγή Alkimi. Η Realm δήλωσε ότι σκοπεύει να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα της Alkimi για να δώσει κίνητρα στους παίκτες να κερδίζουν από τις διαφημίσεις μοιράζοντας τα έσοδα από τις υπάρχουσες μορφές διαφημίσεων με διαφανή τρόπο.
Μιλώντας για το πώς να αποφύγετε μια δυστοπία τεχνολογικού μάρκετινγκ όπως το Snow Crash, ο συνιδρυτής της Realm Μάθιου Λάρμπι είπε ότι η διαφάνεια ήταν κορυφαία προτεραιότητα,
"Η διαφήμιση είναι ένα θεμελιώδες μέρος των περισσότερων υπαρχουσών κοινωνικών εφαρμογών, αλλά η συμφωνία ήταν πολύ κακή τόσο για το άτομο που δημιουργεί τα δεδομένα όσο και για τον διαφημιζόμενο που αγωνίζεται να επαληθεύσει τις δαπάνες του."
Ο Ben Putley, Διευθύνων Σύμβουλος του Alkimi Exchange, πρόσθεσε σε αυτό το ρητό: «Η διαφήμιση ακολουθούσε πάντα τα μάτια και καθώς βλέπουμε τον αριθμό των ανθρώπων που περνούν χρόνο στο Metaverses, γρήγορα θα γίνει ένα κανάλι που οι διαφημιστές θα προσπαθήσουν να συμπεριλάβουν στις στρατηγικές τους».
Ενώ η Alkimi και η Realm μπορεί να στοχεύουν στη διασφάλιση ενός διαφανούς και βιώσιμου διαφημιστικού περιβάλλοντος, άλλοι σημαντικοί παίκτες βυθίζονται στο Metaverse.
Η JPMorgan δημοσίευσε πρόσφατα μια έκθεση που δηλώνει το Metaverse ως «ευκαιρία 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων» και περιγράφει περαιτέρω ότι «[το μάρκετινγκ] είναι δυνητικά ένα από τα μεγαλύτερα τμήματα της μετα-οικονομίας».
Ο διαφημιστής εντός παιχνιδιού Bidstack, με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, ανακοίνωσε συνεργασία με την πολυεθνική πλατφόρμα πολυμέσων Azerion. Η Bidstack ειδικεύεται στη δημιουργία διαφημίσεων «μέσα στο παιχνίδι», όπου οι εταιρείες πληρώνουν για να έχουν τα προϊόντα τους σε διαφημιστικές πινακίδες σε ένα παιχνίδι όπως το Call of Duty.
Η διαφήμιση εντός του παιχνιδιού δεν είναι μια ολοκαίνουργια ιδέα — το 2008, ο Μπαράκ Ομπάμα αγόρασε διαφημιστικές πινακίδες εντός παιχνιδιού από παιχνίδια EA για να ενισχύσει την εμβέλεια της προεδρικής εκστρατείας του. Με δυνατότητες geotagging, η EA μπόρεσε να τοποθετήσει τις διαφημίσεις σε 10 διαφορετικές πολιτείες αιώρησης, κοσμώντας τις διαφημιστικές πινακίδες του Madden, του NBA, ακόμη και του Need for Speed με το διαφημιστικό υλικό του Ομπάμα.
Συγγενεύων: Το metaverse θα φέρει μια περαιτέρω διάβρωση της ιδιωτικής ζωής
Ωστόσο, το Metaverse δεν σχεδιάζεται ως παιχνίδι, έχει σχεδιαστεί ως ένας εναλλακτικός κόσμος όπου οι άνθρωποι αναμφίβολα θα ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο, πράγμα που σημαίνει τελικά ότι η διαφήμιση θα είναι ένα προφανές επόμενο βήμα για τις περισσότερες μάρκες.
Εκτός αν τα άτομα και οι εταιρείες προσέχουν ένα συγκεκριμένο επίπεδο στο σχεδιασμό του είδους του κόσμου στον οποίο οι άνθρωποι θέλουν να περνούν χρόνο, το Metaverse θα μπορούσε κάλλιστα να μετατραπεί σε κάτι παρόμοιο με το Snow Crash, όπου οι κακοπληρωμένοι οδηγοί παράδοσης οδηγούν μέσα από ατελείωτες εικονικές σήραγγες διαφήμισης.
«Το αυτοκίνητό του είναι μια αόρατη μαύρη παστίλια, απλώς ένα σκοτεινό μέρος που αντανακλά τη σήραγγα των σημάτων franchise - το λογότυπο». — Snow Crash, σελίδα 13.
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too