Μη ανταλλάξιμα διακριτικά (NFT) έχουν καταιγίσει τον κόσμο τον τελευταίο χρόνο. Ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα που χαρακτηρίστηκαν αποκλειστικά ως CryptoKitties το 2017 έκτοτε έχουν εξελιχθεί σε διάσημα έργα τέχνης, ψηφιοποιημένη μουσική, high-end μόδα για το Metaverse και ένας τρόπος για τις κοινότητες να συνδεθούν με άλλους σε όλο τον κόσμο.
Ακόμη και με την τρέχουσα αγορά κρυπτογράφησης, πρόσφατα ευρήματα από την εταιρεία ερευνών Security.org Βρέθηκαν ότι η ιδιοκτησία NFT έχει διπλασιαστεί τον τελευταίο χρόνο, αυξάνοντας από περίπου 4.6 εκατομμύρια άτομα σε 9.3 εκατομμύρια άτομα. Η έκθεση ανακάλυψε επίσης ότι ενώ η συντριπτική πλειονότητα των Αμερικανών δεν είναι έτοιμοι να αγοράσουν NFT, περίπου 16.3 εκατομμύρια δυνητικοί πελάτες είναι πιθανό να αγοράσουν μη ανταλλάξιμα token τους επόμενους 12 μήνες.
Οι καταναλωτές βιώνουν NFT με νομισματοκοπεία IRL
Δεδομένης της δυνατότητας των NFT, δεν θα πρέπει να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι μια χούφτα λιανοπωλητές και επωνυμίες αρχίζουν να ενσωματώνουν μη ανταλλάξιμα μάρκες στις προσφορές προϊόντων τους. Ενώ αυτό έχει αποδειχθεί από επωνυμίες που γεφυρώνουν φυσικά αγαθά με ψηφιακά NFT, ορισμένοι έμποροι λιανικής ενσωματώνουν τώρα την τεχνολογία NFT σε τοποθεσίες φυσικών καταστημάτων.
Αυτό απέδειξε πρόσφατα η πολυτελής ιταλική μάρκα Salvatore Ferragamo. Το νέο concept store της Ferragamo άνοιξε στις 24 Ιουνίου 2022, στη γειτονιά Soho της Νέας Υόρκης, το ημέρα μετά τη σύναψη του NFT NYC. Από έξω, το κατάστημα Ferragamo που βρίσκεται στην οδό Greene 63 φαίνεται συνηθισμένο, αλλά μόλις οι καταναλωτές μπουν μέσα, μπορούν να βιώσουν το Web3 από πρώτο χέρι μέσω καθηλωτικών δυνατοτήτων αγορών.
Η Daniella Vitale, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Ferragamo Βόρειας Αμερικής, είπε στην Cointelegraph κατά τη διάρκεια μιας προεπισκόπησης του καταστήματος ότι η τοποθεσία του Soho συγχωνεύει την τεχνολογία με τον κόσμο της πολυτέλειας ενσωματώνοντας μια εγκατάσταση NFT μαζί με ένα προσαρμοσμένο πρόγραμμα sneaker με ολόγραμμα. Είπε:
«Όλοι πάντα μιλούν για NFT, γι' αυτό θέλαμε να φέρουμε μια πραγματική εμπειρία στο κατάστημα του Soho που επιτρέπει στους ανθρώπους να δημιουργούν τα δικά τους NFT. Ελπίζουμε να αποκτήσουμε νέους πελάτες που είναι καλά γνώστες του Web3, αλλά αυτό αφορά επίσης να κάνουμε τους υπάρχοντες πελάτες μας να είναι μέρος αυτού του κόσμου. Νομίζω ότι αυτό θα είναι μια τεράστια επιτυχία».
Ο Vitale πρόσθεσε ότι η εγκατάσταση NFT του Ferragamo — η οποία δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον ψηφιακό καλλιτέχνη Shxpir (προφέρεται όπως ο Άγγλος ποιητής και θεατρικός συγγραφέας Σαίξπηρ) — είναι η πρώτη του είδους της, σημειώνοντας ότι κανένα άλλο κατάστημα Ferragamo δεν περιέχει τέτοιο χαρακτηριστικό.
«Δεν θέλαμε το κατάστημά μας στο Soho να είναι τόσο στατικό – θέλαμε να έχει μια τεχνολογική γωνία. Το περίπτερο NFT ενσωματώθηκε απευθείας στο σχεδιασμό του καταστήματος για να περιλαμβάνει ολόκληρη την εμπειρία αγορών», είπε. Η Vitale πρόσθεσε ότι ελπίζει ότι αυτά τα καθηλωτικά χαρακτηριστικά επιτρέπουν στους πελάτες να μάθουν για την τεχνολογία Web3 αντί να τρομοκρατούνται από τον αναπτυσσόμενο τομέα.
Προκειμένου να διασφαλιστεί αυτό, ένας εκπρόσωπος από το πολυεπιστημονικό στούντιο De-Yan — το οποίο συνεργάστηκε με τη Ferragamo στις εγκαταστάσεις και βοήθησε με καθηλωτικά έργα για τους Louis Vuitton και Dior — είπε στην Cointelegraph ότι η κοπή ενός Ferragamo NFT δεν κοστίζει στους πελάτες τίποτα.
Πρόσφατος: Το Web3 θα ενώσει χρήστες από πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λέει η Aave exec
«Αυτό θα είναι το πρώτο NFT για πολλούς ανθρώπους, επομένως η Ferragamo θα πληρώνει όλα τα τέλη αερίου Ether στις μεταφορές». Επιπλέον, σημείωσε ότι εκπρόσωποι θα είναι διαθέσιμοι για να βοηθήσουν τους πελάτες σε όλη τη διαδικασία κοπής. Επιπλέον, μοιράστηκε ότι η εγκατάσταση NFT θα είναι σε εξέλιξη αλλά ότι το κατάστημα περιορίζει την εναρκτήρια συλλογή σε 256 NFT. «Υπάρχουν 972 πιθανοί συνδυασμοί που μπορούν να δεχτούν τα NFT, αλλά μόνο 256 μπορούν να κοπούν από τώρα», είπε.
Όσον αφορά την πραγματική διαδικασία κοπής, εξήγησε ότι η εμπειρία είναι εντελώς καθηλωτική, σημειώνοντας ότι η εγκατάσταση NFT είναι κλεισμένη σε ένα δωμάτιο με καθρέφτη για να διασφαλίσει ότι οι πελάτες έχουν θέα 360 μοιρών του NFT που δημιουργούν.
«Οι πελάτες μπορούν να προσαρμόσουν το NFT τους και, στη συνέχεια, μπορούν να κινηματογραφήσουν ένα βίντεο με αυτό το NFT για να το μοιραστούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη συνέχεια», είπε. Μετά το νομισματοκοπείο, αποστέλλεται στους πελάτες ένα email αξίωσης που ζητά τη διεύθυνση του πορτοφολιού τους. «Το NFT αποστέλλεται στη συνέχεια στη διεύθυνσή τους Ethereum και θα εμφανιστεί στον λογαριασμό τους στο OpenSea μια μέρα περίπου αργότερα», εξήγησε.
Ενώ η Ferragamo μπορεί να είναι μία από τις πρώτες μάρκες μόδας πολυτελείας που προσφέρει στο κατάστημα κόψιμο NFT, η επωνυμία πολυμέσων και ψυχαγωγίας Web3 γνωστή ως Doodles παρείχε στην κοινότητά του ένα παρόμοιο χαρακτηριστικό. Τα Doodles δημιούργησαν ένα σπίτι εκτός έδρας κατά τη διάρκεια του NFT NYC 2022 για να δώσουν στους θαυμαστές και στα μέλη της κοινότητας την ευκαιρία να κόψουν το νεότερο NFT drop, να δουν τα έργα τέχνης των Doodles και να αγοράσουν αποκλειστικά εμπορεύματα, όπως φούτερ και μπλουζάκια. Ο Julian Holguin, επικεφαλής επιχειρησιακός διευθυντής στο Doodles, είπε στην Cointelegraph ότι ο στόχος του οίκου Doodles ήταν να ανυψώσει τη μάρκα επιτρέποντας στους ανθρώπους να βιώσουν τα πάντα στην πραγματική ζωή. Αυτός είπε:
«Μόλις ανακοινώσαμε την προπώληση για τη δεύτερη πτώση μας NFT, κάτι που συμβαίνει εδώ. Οι άνθρωποι είναι εδώ για να κόψουν φυσικά ένα «Genesis Box», το οποίο είναι ένα κιβώτιο φορητών συσκευών που θα είναι το επόμενο επίπεδο σπανιότητας. Οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν σήμερα ένα wearable σε σταθερή τιμή για να κρατήσουν τη θέση τους για αυτό το νομισματοκοπείο.»
Μέχρι σήμερα, το έργο Doodles NFT έχει παράγεται Δευτερεύουσες πωλήσεις αξίας περίπου 500 εκατομμυρίων δολαρίων από την κυκλοφορία του τον Οκτώβριο του 2021. Με περισσότερους από 6,000 ιδιοκτήτες Doodle, ο Holguin εξήγησε ότι η εμπειρία κοπής πρέπει να είναι «διασκεδαστική και χαρούμενη», σημειώνοντας ότι αυτό αντιπροσωπεύει η μάρκα. «Πιστεύω ότι όταν οι άνθρωποι μπορούν να αγγίξουν και να αισθανθούν πράγματα δημιουργεί μια συναισθηματική απόκριση. Στη συνέχεια, μπορούν να βιώσουν αυτά τα συναισθήματα στο διαδίκτυο», είπε.
Όπως και η εγκατάσταση Ferragamo NFT, έτσι και το Doodles House στο NFT NYC φιλοξένησε ένα μηχάνημα για να κόψουν οι επισκέπτες την κράτησή τους στο Genesis Box NFT. Μετά την ολοκλήρωση, μια χρυσή κάρτα που έμοιαζε με πιστωτική κάρτα κατατέθηκε από το μηχάνημα, την οποία οι επισκέπτες μπορούσαν να πάρουν ως ενθύμιο. Οι χρήστες έπρεπε να πληρώσουν για τα τέλη φυσικού αερίου, τα οποία κοστίζουν περίπου 127 δολάρια και μπορούσαν να αγοραστούν με πιστωτική κάρτα.
Η σημασία του να ζωντανέψουμε τα NFT
Για παράδειγμα, ο John Crain, συνιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της SuperRare - μιας αγοράς ψηφιακής τέχνης που ξεκίνησε το 2018 - είπε στην Cointelegraph ότι η ύπαρξη μιας φυσικής γκαλερί τέχνης που σχετίζεται με τα NFTs αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία τόσο για τους ιθαγενείς κρυπτογράφησης όσο και για τους κρυπτοπερίεργους να βιώσουν NFT. . Αυτό κατά νου, η SuperRare άνοιξε την πρώτη της γκαλερί φυσικής τέχνης τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η οποία βρίσκεται επίσης στη γειτονιά Soho της Νέας Υόρκης. Ο Crain είπε:
«Νομίζω ότι οι άνθρωποι βλέπουν πρωτοσέλιδα για διασημότητες που αγοράζουν Bored Apes, κάτι που είναι συναρπαστικό, αλλά ταυτόχρονα συμβαίνει μια πολιτιστική αναγέννηση όπου ανεξάρτητοι καλλιτέχνες ενισχύονται από αυτήν την τεχνολογία. Είναι δύσκολο να το δεις αυτό, γι' αυτό είναι σημαντικό να υπάρχει μια φυσική γκαλερί όπου η κοινότητα μπορεί να βιώσει την τέχνη από πρώτο χέρι, ενώ θα συναντά επίσης καλλιτέχνες και επιμελητές.»
Ο Crain μοιράστηκε ότι η γκαλερί SuperRare στο Σόχο θα είναι ανοιχτή μέχρι τα τέλη Αυγούστου, με δυνατότητα επέκτασης ή επέκτασης σε άλλες πόλεις. «Φιλοξενούμε διαφορετικές εκθέσεις κάθε δύο εβδομάδες, κάτι που είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσουμε την οικοδόμηση της κοινότητας, προσθέτοντας παράλληλα ένα βαθύτερο πλαίσιο στην τέχνη που εμφανίζεται. Αυτό είναι δύσκολο να το αποκτήσεις από μια αμιγώς ψηφιακή εμπειρία», σημείωσε.
Ο εκπρόσωπος του De-Yan πρόσθεσε ότι πιστεύει ότι ο συνδυασμός τεχνολογίας και προσαρμογής θα είναι σημαντικός για τον τομέα λιανικής στο μέλλον. Αυτός είπε:
«Η Ferragamo επέλεξε μια συγκεκριμένη προσέγγιση που πιστεύουμε ότι είναι μια καλή αρχή. Δεν θα εκπλαγώ αν βλέπαμε άλλες μάρκες να ακολουθούν το παράδειγμά μας. Αυτό είναι το διασκεδαστικό μέρος του χώρου NFT — αυτή τη στιγμή όλοι σκέφτονται τα NFT ως εικόνες ή βίντεο, αλλά υπάρχει ένα ολόκληρο επίπεδο φυσικής και εφαρμογής σε αυτό».
Ενώ η ζωντανή ζωή των ψηφιακών NFT σε φυσικούς χώρους θα μπορούσε να είναι επαναστατική, είναι επίσης σημαντικό να επισημανθούν οι προκλήσεις που μπορεί να εμποδίσουν την υιοθέτηση. Για παράδειγμα, ενώ τα νομισματοκοπεία στο κατάστημα μπορεί να είναι διασκεδαστικά και διαδραστικά, οι χρήστες που είναι νέοι στον χώρο των κρυπτογράφησης μπορεί να εξακολουθούν να δυσκολεύονται, ειδικά άτομα παλαιότερων γενεών.
Σύμφωνα με τα ευρήματα από το Security.org, άτομα ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών ήταν πιο πιθανό να αγοράσουν NFT τους επόμενους 12 μήνες σε σύγκριση με παλαιότερες ή νεότερες γενιές. Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι οι άνδρες ενδιαφέρονται ελαφρώς περισσότερο από τις γυναίκες να αγοράσουν NFT το επόμενο έτος.
Πρόσφατος: Πώς το Metaverse μπορεί να φέρει επανάσταση στη βιομηχανία της μόδας
Δεδομένου αυτού, επωνυμίες μόδας όπως η Ferragamo μπορεί να δυσκολεύονται να κάνουν τους πελάτες να αποκτήσουν NFT. Προκειμένου να μην συμβεί αυτό, ο εκπρόσωπος του De-Yan εξήγησε ότι η Ferragamo μοιράζεται οδηγίες σχετικά με το πώς οι άνθρωποι μπορούν να ξεκινήσουν με τα NFT. «Το MetaMask είναι ίσως ο πιο εύκολος τρόπος. Η Ferragamo ξεκινά επίσης τη μεταφορά, οπότε το μόνο που χρειάζεται ένας πελάτης είναι μια διεύθυνση πορτοφολιού», είπε.
Το γεγονός ότι η Ferragamo πληρώνει για τέλη φυσικού αερίου είναι πράγματι ελκυστικό, καθώς το Security.org διαπίστωσε επίσης ότι το πρωταρχικό πρόβλημα με τα NFT συνεχίζει να είναι το υψηλό κόστος που σχετίζεται με την κοπή. Δεδομένου αυτού, ο Vitale σημείωσε ότι η τρέχουσα αγορά κρυπτογράφησης δεν θα αποτρέψει τους πελάτες από τη δημιουργία Ferragamo NFTs. «Η πληρωμή των τελών φυσικού αερίου είναι μια σημαντική χειρονομία, ειδικά σε στιγμές όπως αυτή», είπε.
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting