Ως μία από τις παλαιότερες βιομηχανίες ψυχαγωγίας που υπάρχουν, η μουσική επιχείρηση έχει γνωρίσει πολλές τεχνολογικές προόδους που ενίσχυσαν την ευρεία υιοθέτηση. Η ψηφιοποίηση της μουσικής σήμαινε ότι οι καλλιτέχνες μπορούσαν να προσεγγίσουν οποιοδήποτε κοινό σε όλο τον κόσμο και η ψηφιακή διανομή χάριζε στους ανθρώπους απεριόριστη πρόσβαση στη μουσική.
Με αυτές τις προόδους στη διανομή προέκυψαν ορισμένα μειονεκτήματα στη δημιουργία εσόδων από τη μουσική. Ο τρόπος με τον οποίο οι μουσικοί κερδίζουν χρήματα σε ψηφιακή μορφή έχει μειώσει τα περιθώρια από τα έσοδα μέσων ή βίντεο. Οι καλλιτέχνες αναγκάστηκαν να παράγουν έσοδα από προσπάθειες εκτός σύνδεσης, όπως συναυλίες και πώληση εμπορευμάτων, καθώς το διαδικτυακό τοπίο έχει γεμίσει με μεσάζοντες που παίρνουν ένα κομμάτι από την πίτα.
«Το Web3 και οι υπάρχουσες πλατφόρμες μας βοηθούν να οικοδομήσουμε ένα νέο κεφάλαιο της μουσικής βιομηχανίας». Ο Takayuki Suzuki, Διευθύνων Σύμβουλος στο MetaTokyo — Web3 Entertainment Studio — είπε στην Cointelegraph, «Ήταν δύσκολο να βρω καλή μουσική για μένα, ελέγχοντας πολλά δισκοπωλεία στο Τόκιο και μερικές φορές στο εξωτερικό. Τώρα είναι πολύ προσβάσιμο μέσω streaming."
Ένα νέο παράδειγμα εργαλείων Web3 δίνει στους δημιουργούς τα μέσα να αναπτύξουν ένα υπάρχον κοινό και να το μετατρέψουν σε κοινότητα. Σχέσεις θαυμαστών έχουν γίνει κρίσιμες και ποτέ δεν ήταν πιο στενοί με καλλιτέχνες στο Web3.
Ο Marcus Feistl, chief operations officer της Limewire, μιας αγοράς Music NFT που ήταν αρχικά μια πλατφόρμα δωρεάν λογισμικού peer-to-peer κοινής χρήσης αρχείων βασισμένη σε μουσική, είπε στην Cointelegraph:
«Ο κλάδος της μουσικής και των δημιουργών είναι σίγουρα στα πρόθυρα μιας αλλαγής, μεταβαίνοντας από ένα μοντέλο Web2 που επικεντρώνεται στην κατανάλωση περιεχομένου σε ένα μοντέλο Web3 που επικεντρώνεται στην ιδιοκτησία περιεχομένου. Οι καλλιτέχνες μόλις αρχίζουν να βρίσκουν τον τρόπο τους για να αξιοποιήσουν καλύτερα το Web3 για να αλληλεπιδράσουν με το κοινό τους».
Ανάμεσα στις πολλές περιπτώσεις χρήσης για μη εύχρηστα διακριτικά (NFTs), η επικρατέστερη ήταν η ικανότητα δημιουργίας κοινοτήτων γύρω από τους κατόχους μαρκών. Η άνοδος των αποκεντρωμένων αυτόνομων οργανισμών πειραματίστηκε συντονισμός αυτών των κοινοτήτων με ψηφιακό εγγενή τρόπο. Όλα αυτά ξεκλειδώνουν πιθανές ευκαιρίες για ανεξάρτητους καλλιτέχνες που είναι πρόθυμοι να καινοτομήσουν στην επόμενη επανάληψη του μουσικού χώρου.
Αναστατώνοντας για άλλη μια φορά τη μουσική βιομηχανία
Η μουσική βιομηχανία ήταν πάντα πρόθυμη να δοκιμάσει νέα πράγματα. Όπως είπε ο Mattias Tengblad, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Corite – μιας μουσικής πλατφόρμας crowdfunding που βασίζεται σε blockchain – είπε στην Cointelegraph, «Όταν τα μουσικά βίντεο κυκλοφόρησαν τη δεκαετία του '80, ήταν εντελώς καινούργια και οι άνθρωποι δεν ήταν σίγουροι για το τι να κάνουν. Η υιοθέτηση αυτών των πραγμάτων συχνά ξεκινά αργά αλλά τελικά γίνεται mainstream».
Οι πλατφόρμες Web3 βρίσκονται στα αρχικά τους στάδια. Η πλειοψηφία των χρηστών είναι γνώστες κρυπτογράφησης και έχουν μια βασική τεχνική κατανόηση του τρόπου αλληλεπίδρασης στην αλυσίδα. Καθώς ο χώρος αναπτύσσεται, οι πλατφόρμες μουσικής Web3 μπορούν να γίνουν ένα βασικό κομμάτι στον τρόπο με τον οποίο οι δισκογραφικές και οι καλλιτέχνες δραστηριοποιούνται και εμπορεύονται τους εαυτούς τους.
Οι ευκαιρίες που παρουσιάζονται από αυτή την τεχνολογία διευκολύνουν τις συνδέσεις μεταξύ ατόμων με ομοϊδεάτες, σπάζοντας τυχόν προηγούμενους φραγμούς για τη δημιουργία μιας κοινότητας. «Ήταν δύσκολο να διατηρήσεις εξαιρετικές σχέσεις στον κλάδο», αντανακλούσε η Suzuki, «συνεχώς συναντιόμουν και επανασυνδέομαι με ανθρώπους που σκέφτονται το μέλλον».
Αυτές οι καινοτομίες δεν είναι αποκλειστικές για κατεστημένους φορείς της μουσικής βιομηχανίας και τα νεαρά ταλέντα που είναι εγγενή στο Web3 μπορούν να ανοίξουν τις πύλες για νέα έκφραση και δημιουργία εσόδων. Ενθαρρύνει τη σχέση μεταξύ καλλιτεχνών, μεσαζόντων και θαυμαστών για τη μετάβαση σε μια κοινότητα.
Συγγενεύων: Το Web3 δημιουργεί ένα νέο είδος μουσικής που βασίζεται στο NFT
Η μουσική καινοτομία δίνει τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες που δοκιμάζουν νέες τεχνολογίες να γίνουν οι επόμενοι καθιερωμένοι καλλιτέχνες της επόμενης γενιάς. Αυτό μπορεί ενδεχομένως να μειώσει τη σημασία των δισκογραφικών για την επιτυχία ενός καλλιτέχνη. Πολλές δισκογραφικές εταιρείες εμπλέκονται μεταφέροντας μέρος της δραστηριότητάς τους στην αλυσίδα και κυκλοφορώντας συλλογές NFT.
«Πάντα θα υπάρχει ανάγκη για δισκογραφικές, αλλά νομίζω ότι εκείνες που αποτυγχάνουν να προσαρμοστούν στο μεταβαλλόμενο τοπίο κινδυνεύουν να μείνουν πίσω», είπε ο Tengblad, προσθέτοντας:
«Από τη στιγμή που έχετε μια πιστή ομάδα υποστηρικτών, νομίζω ότι η τεχνολογία σας ανοίγει την πόρτα για να κερδίσετε άμεσα χρήματα από την εργασία σας, ενώ παράλληλα μοιράζεστε τα οφέλη της επιτυχίας σας με τους υποστηρικτές σας».
Οι επιτυχημένες πτώσεις Music NFT δείχνουν πώς το Web3 μπορεί να διαταράξει το μοντέλο συγκέντρωσης κεφαλαίων επιτρέποντας στους καλλιτέχνες να πάνε απευθείας στους θαυμαστές για χρηματοδότηση. Όσοι καλλιτέχνες κάνουν προσπάθεια να ασχοληθούν με την κοινότητά τους και να δημιουργήσουν μια άμεση σχέση με τους θαυμαστές τους θα επωφεληθούν περισσότερο από το Web3.
Από κοινό σε κοινότητα
Το κοινό θεωρείται γενικά ως μια μονόδρομη σχέση, ενώ μια κοινότητα προτείνει μια αμφίδρομη επικοινωνία μεταξύ του καλλιτέχνη και των θαυμαστών του. Για να είναι μια κοινότητα παραγωγική, οι εμπλεκόμενοι θα πρέπει να εμπλουτίσουν τη δημιουργική διαδικασία ακούγοντας ενεργά ο ένας τις ανάγκες του άλλου και προτείνοντας λύσεις για τη βελτίωση της κοινότητας στο σύνολό της.
Καθώς οι καλλιτέχνες στρέφονται σε μια προσέγγιση με γνώμονα την κοινότητα, το blockchain και τα NFT επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να συγκεντρώνουν κεφάλαια από τους θαυμαστές τους χωρίς μεσάζοντες και να προσφέρουν μοναδικά οφέλη και ευκαιρίες στους ανθρώπους που συνεισφέρουν σε αυτά. Οι επικρατούσες πλατφόρμες εξακολουθούν να είναι ένα κρίσιμο εργαλείο για τη δημιουργία κοινότητας και τη διανομή μουσικής για να συμπληρώσουν μια στρατηγική Web3.
«Η προσιτή ψηφιακή ηχογράφηση έχει οδηγήσει σε μια έκρηξη μουσικών στο YouTube που απευθύνονται στην κοινότητά τους για συνεργασίες, άμεσα σχόλια, ζωντανές ροές κ.λπ.», σχολίασε ο Tengblad, «Μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προγράμματα συνομιλίας όπως το Twitter, το Instagram, το TikTok, το Telegram και Το Discord δίνει στους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για αυτό που κάνετε την ευκαιρία να ασχοληθούν με περισσότερο από το περιεχόμενό σας, να συνδεθούν μαζί σας και ο ένας με τον άλλον."
Εάν ένας καλλιτέχνης δημοσιεύσει ένα νέο βίντεο στο Youtube, η κοινότητά του μπορεί να συνεισφέρει στο έργο του καλλιτέχνη παρέχοντας άμεσα σχόλια και προτείνοντας νέες ιδέες που μπορούν να βοηθήσουν τον καλλιτέχνη να αναπτυχθεί και να αναπτυχθεί περαιτέρω.
Οι δραστηριότητες που εκτελούνται από την κοινότητα τείνουν να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο και να επηρεάζουν άμεσα την ανάπτυξη ενός καλλιτέχνη. Με την υποστήριξη μιας ισχυρής κοινότητας, οι καλλιτέχνες διαθέτουν γερές βάσεις για να χτίσουν μια καριέρα.
Πρόσφατος: Τα NFT θα φέρουν κρυπτογράφηση σε δισεκατομμύρια χρήστες, εξηγεί ο επενδυτής VC
Η διαδικασία δέσμευσης μεταξύ του καλλιτέχνη και της κοινότητάς του πρέπει να γίνει όσο το δυνατόν πιο απλή. Η Suzuki εξήγησε:
«Το Web3 θα δώσει περισσότερη δύναμη σε καλλιτέχνες και δημιουργούς, ώστε να υπάρχει ανάγκη για εκπαίδευση. Οι μεσάζοντες θα μπορούσαν να είναι υποστηρικτές ή συνεισφέροντες σε μια κοινότητα που δεν υποκλοπούν πληροφορίες ή χρήματα».
Αυτό ξεκινά με σαφή επικοινωνία και κάνοντας τα NFT πιο προσιτά σε όλους. Το να φέρουμε τα NFT και το μοντέλο ιδιοκτησίας περιεχομένου πιο κοντά στους θαυμαστές είναι αυτό που τελικά θα οδηγήσει τις κοινότητες καλλιτεχνών, καθώς δημιουργεί μια πολύ ισχυρότερη και πιο αποκλειστική σύνδεση μεταξύ θαυμαστών και δημιουργών.
«Για τους δημιουργούς, αυτό σημαίνει μια εύχρηστη διαδικασία αυτοενσωμάτωσης όπου μπορούν να δημιουργήσουν το πρώτο τους έργο NFT με λίγα μόνο κλικ», κατέληξε ο Fesitl, «Για τους θαυμαστές αυτό σημαίνει ότι μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε μια πλήρως φύλαξη χωρίς την ανάγκη κατοχής πορτοφολιού ή απευθείας σύνδεσης εξωτερικού πορτοφολιού, παρέχοντας την πλήρη εμπειρία Web3.»
Οι καλλιτέχνες που είναι πιο έτοιμοι να πετύχουν στη σημερινή βιομηχανία είναι αυτοί που είναι πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν κάθε διαθέσιμο εργαλείο για να δημιουργήσουν μια διαδραστική και αφοσιωμένη κοινότητα γύρω από τη δουλειά τους.
Πηγή: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community