Ο Lizzo κατεδαφίζει μια "Rabbit Hole" με δυνατότητα τεχνολογίας σε νέα καμπάνια για τη Logitech

Σε ένα βίντεο με το ολοκαίνουργιο σινγκλ της, η βραβευμένη με Grammy ράπερ, τραγουδίστρια και φλαουτίστα Lizzo εργάζεται σε έναν υπολογιστή ντυμένο στα κίτρινα, που ταιριάζει με το εξίσου φωτεινό ποντίκι της. Δευτερόλεπτα αργότερα, σκύβει προς τα εμπρός σε μια κάμερα web, μεταφέροντάς τη μέσω ενός υαλοπίνακα με δυνατότητα σύνδεσης στο διαδίκτυο καθώς ξεκινά το τραγούδι.

Κάτω από την τρύπα του κουνελιού, η Lizzo χορεύει πάνω από ένα τεράστιο μαύρο και κίτρινο πληκτρολόγιο πριν βουτήξει μέσα από έναν άλλο φακό της κάμερας και σε μια σφαίρα προσώπων στις οθόνες, πέφτοντας όλο και πιο βαθιά πριν προσγειωθεί ξανά στο πληκτρολόγιο.

Αλλά αυτό δεν είναι ένα συνηθισμένο μουσικό βίντεο. Είναι μια νέα καμπάνια για τη Logitech, η οποία κάνει το ντεμπούτο της σήμερα με τον πρωταγωνιστή της ποπ σταρ.

μιλώντας με Forbes σχετικά με την καμπάνια, η Lizzo —της οποίας το πραγματικό όνομα είναι Melissa Jefferson— είπε ότι το βίντεο «σίγουρα με έκανε να νιώσω σαν να ήμουν η Αλίκη στη Χώρα των Θαυμάτων…Το αναλογικό κορίτσι σε έναν ψηφιακό, κυριολεκτικό κόσμο».

«Είναι σαν όλη αυτή η πραγματικά δροσερή κουνελότρυπα μιας εμπειρίας για τον κόσμο που χτίζουμε ψηφιακά», είπε σε συνέντευξή της. «Το έχω χρησιμοποιήσει προφανώς προς όφελός μου: αγαπώ τα social media, συνδέομαι με τους θαυμαστές μου και συνδέομαι με τον εαυτό μου μέσω αυτών. Νομίζω ότι όλα είναι πιθανά σε αυτόν τον νέο κόσμο».

Υπάρχει επίσης μια ειρωνεία στο ότι η Lizzo πρωταγωνιστεί σε μια καμπάνια για τη Logitech: Αν και περιγράφει τον εαυτό της ως "τόσο κακή στην τεχνολογία", είναι επίσης καταλαβαίνω με αυτήν. Αστειεύτηκε ότι μόνο «το υλικό και εγώ δεν τα πηγαίνουμε καλά».

"Είναι αυτό που συμβαίνει, είναι ο κόσμος που δημιουργεί η τεχνολογία τον οποίο καταλαβαίνω και κατανοώ πραγματικά και μπορώ να μιλήσω τη γλώσσα του", είπε. «Λοιπόν, ήταν πραγματικά μια εξαιρετική μεταφορά του να λέω «Πώς δουλεύεις αυτή τη φωτογραφική μηχανή», και μετά πέφτω σε αυτόν τον κόσμο για να είμαι ελεύθερος και μετά να χορεύω και μετά να πετάω στον ουρανό και να δίνω μαρτυρία για όλα αυτά τα άλλα σπουδαία δημιουργούς και συνδεθείτε μαζί τους και θαυμάστε μαζί τους».

Παρά τον αισιόδοξο τόνο της μουσικής, τη σειρά φωτεινών χρωμάτων που είναι όντως αρκετά περιπετειώδη ώστε να προέρχονται από την κλασική ιστορία του Lewis Carroll, οι στίχοι φέρνουν επίσης ένα ειλικρινές μήνυμα που δεν έχει καμία σχέση με την τεχνολογία:

«Ξύπνησα σήμερα το πρωί με κάποιον σε ένα βίντεο που μιλούσε για κάτι που δημοσίευσα στο βίντεο. 

Η φήμη είναι αρκετά νέα, αλλά έχω συνηθίσει να με κρίνουν οι άνθρωποι.

Γι' αυτό απομακρύνθηκα, μετακόμισα και γιατί είμαι τόσο ερωτευμένος μαζί μου.

Έχω συνηθίσει να νιώθω μόνος.

Σκέφτηκα λοιπόν να σε ενημερώσω. 

Σε περίπτωση που κανείς δεν σου είπε σήμερα ότι είσαι ξεχωριστός. 

Σε περίπτωση που κανείς δεν σε έκανε να πιστέψεις ότι είσαι ξεχωριστός».

Σύμφωνα με τη Lizzo, η καμπάνια της Logitech «βάδιζε σε νέα νερά, σε νέα σύνορα, ειδικά όταν ήταν κάπως έτσι τα πράγματα».

«Νιώθω ότι σίγουρα αντιπροσωπεύω πολλά από τη «νέα» εκδοχή των πραγμάτων», είπε η Lizzo. «Το νέο πρότυπο ομορφιάς, ο νέος ποπ σταρ, ξέρετε, ο νέος παραβάτης των κανόνων και πώς δεν υπάρχουν πια κανόνες. Σίγουρα ταυτίζομαι και αντιπροσωπεύω αυτά τα πράγματα, και ήταν ωραίο να ευθυγραμμιστώ με μια καμπάνια που ήρθε για να παραβιάσει τους κανόνες μαζί μου».

Η καμπάνια πολλών εκατομμυρίων δολαρίων είναι μέρος του σχεδίου της Logitech να προωθήσει τις κάμερες, τα πληκτρολόγια, τα μικρόφωνα και τα ποντίκια της στις μάζες. Ενώ η εταιρεία εστιάζει συνήθως το μάρκετινγκ σε συγκεκριμένα προϊόντα, καταβάλλει συντονισμένη προσπάθεια για να προσεγγίσει νεότερο και πιο διαφορετικό κοινό. Η καμπάνια - που ονομάζεται "Defy Logic" - θα εμφανίζεται σε καλωδιακή, συνδεδεμένη τηλεόραση, βίντεο στο διαδίκτυο, διαφημίσεις εκτός σπιτιού, ψηφιακά μέσα και κοινωνικές πλατφόρμες.

Σύμφωνα με τον Γενικό Διευθυντή Μάρκετινγκ της Logitech, Najoh Tita-Reid, η Lizzo «αψήφησε τη λογική από την ημέρα που ανέβηκε στη σκηνή». 

«Ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίσαμε τη Lizzo ήταν πραγματικά καταλαβαίνοντας τα πάθη της και πώς μπορούσαμε να παίξουμε ρόλο στο να το επιτρέψουμε και να κατανοήσουμε τα «γιατί» της πάθη – όχι μόνο την τέχνη της, αλλά και τον αντίκτυπο που εργάζεται για να έχει στον κόσμο,» Tita- είπε ο Ρέιντ.

Το διαφημιστικό σποτ στοχεύει επίσης να δείξει πώς οι δουλειές διαφέρουν από ό,τι έμοιαζαν παλαιότερα—είτε είναι διασκεδάζοντας τους θαυμαστές, κάνοντας τέχνη χωρίς πινέλο, κωδικοποίηση μουσικής αντί για δουλειά, εργασία από οπουδήποτε ή ορίζοντας τι σημαίνει να CEO πέρα ​​από το status quo.

«Πρόκειται πραγματικά για την αντιπαράθεση και το πώς οι παλιοί τρόποι και ο παλιός κόσμος απαιτούν πραγματικά να ξαναγράψουμε τον κόσμο», είπε η Tita-Reid. «Αυτή η νέα γενιά το κάνει αυτό. Ξαναγράφουν τους κανόνες, ξαναγράφουν τον κόσμο με τους δικούς τους όρους και πραγματικά μας το έχουν δείξει αυτό».

Όταν ρωτήθηκε για το νέο της τραγούδι και πώς ταιριάζει με την καμπάνια της Logitech, η Lizzo αρνήθηκε να σχολιάσει. Η Tita-Reid αρνήθηκε επίσης να κάνει άλλο σχόλιο εκτός από το να πει «είμαστε πραγματικά εμπνευσμένοι από τη Lizzo και όλη τη μουσική της… Πραγματικά αψηφά τη λογική στους στίχους της, στη μουσική της».

Λοιπόν, τι ήταν αυτό με τη Logitech που άρεσε στη Lizzo;

«Με χτυπούν πολλές προσφορές», είπε η Lizzo. «Υπήρχε κάτι σε αυτό που με έκανε να νιώσω ότι εκτιμώ και βλέπω. Με έκανε να νιώσω πως «Διάολε, επιτέλους με γιορτάζουν που γιόρτασα τον εαυτό μου».

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Lizzo συνεργάζεται με μια επωνυμία σε μια καμπάνια. Το 2018, δούλεψε με τη ModCloth και το 2019 συνεργάστηκε με την Urban Decay ως την πρώτη της σημαντική συνεργασία με την επωνυμία ομορφιάς. Το 2020, συνεργάστηκε με την αυστραλιανή μάρκα γυαλιών Quay για να προωθήσει την ψηφοφορία στις ΗΠΑ, συγκεντρώνοντας επίσης χρήματα για το Feeding America. Πέρυσι, συνεργάστηκε με το Dove για το Self-Esteem Project της μάρκας Unilever, δημοσιεύοντας μια «μη επεξεργασμένη» selfie για να προωθήσει τη θετικότητα του σώματος. 

Όταν ρωτήθηκε πώς επιλέγει επωνυμίες για να συνεργαστεί, η Lizzo είπε «Ψάχνω την καρδιά».

«Με τη Logitech, να μιλάω με τον CMO και πώς νοιάζεται πραγματικά για μένα ως Μαύρη γυναίκα ως Μαύρη δημιουργό, εμένα ως ποπ σταρ, ένιωσα ζεστά και αληθινά», είπε. 

Μαζί με τη Lizzo, η Logitech συνεργάζεται με πολλούς άλλους για την καμπάνια «Defy Logic», συμπεριλαμβανομένης της κωμικής Elsa Majimbo, της προσωπικότητας των social media Bretman Rock, του κωδικοποιητή-παραγωγού DJ_Dave, του gamer Danucd, του ψηφιακού καλλιτέχνη Defaced και της σχεδιάστριας μόδας Kheris Rogers. (Η Lizzo επεσήμανε ότι ο Bretman Rock είναι ένας από τους αγαπημένους της δημιουργούς.)

«Το νήμα που τους ενώνει όλους είναι ότι όλοι είναι δημιουργοί που αμφισβητούν το status quo», είπε η Tita-Reid. «Όλοι ανοίγουν το δρόμο για όλους τους ανθρώπους να μπορούν να κυνηγήσουν τα πάθη τους και για το δικαίωμα και την ικανότητα να κυνηγήσουν το πάθος τους».

Αυτή είναι η δεύτερη χρονιά για το «Defy Logitech» της Logitech, μετά την πρώτη διαφήμιση Super Bowl πέρυσι, στην οποία πρωταγωνιστούσε ο Lil Nas X και έκανε προεπισκόπηση του τραγουδιού του «Montero (Call Me By Your Name).» Όταν ρωτήθηκε γιατί η Logitech κάνει το ντεμπούτο της στη νέα καμπάνια πριν από το Super Bowl των επόμενων μηνών αντί να κάνει μια επανεμφάνιση, η Tita-Reid είπε ότι η εταιρεία εργάζεται για την προβολή πιο συνεπούς διαφήμισης και επίσης ήθελε να προλάβει τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες και το Super Bowl LVI.

«Νιώθω ότι αντιπροσωπεύω σίγουρα πολλά από τη «νέα» εκδοχή των πραγμάτων. Το νέο πρότυπο ομορφιάς, ο νέος ποπ σταρ, ξέρετε, ο νέος παραβάτης κανόνων και πώς δεν υπάρχουν πια κανόνες. Σίγουρα ταυτίζομαι και αντιπροσωπεύω αυτά τα πράγματα.

Τα τελευταία δύο χρόνια, η Logitech συνεργάζεται όλο και περισσότερο με δημιουργούς για την προώθηση των προϊόντων της. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία έκανε το ντεμπούτο μιας νέας καμπάνιας με τη Miley Cyrus, τους κωμικούς Rhett & Link, το ποπ ντουέτο The Veronicas και τον μουσικό Wowkie Da. Μια ξεχωριστή καμπάνια πέρυσι γιόρτασε δεκάδες διαφορετικούς δημιουργούς, συγκεντρώνοντας επίσης χρήματα για φιλανθρωπικές οργανώσεις.

«Η διαφορά είναι ο σεβασμός που δίνουν οι άνθρωποι σε αυτήν την κοινότητα και η κατανόηση ότι είναι μια οικονομία από μόνη της», είπε η Tita-Reid. «Σε αντίθεση με τη μόχλευση τους και την υποστήριξη της δικής τους φιλοδοξίας, θα πρέπει πραγματικά να είναι ανατρεπτικό αν θέλετε να είστε σχετικοί, και θα πρέπει να αφορά το πώς θα τους επιτρέψετε την επιτυχία και ποιος είναι ο ρόλος σας στο να τους επιτρέψετε έναντι του να επιτρέψουν απλώς την επιτυχία σας. ”

Αν και η εταιρεία δεν αποκάλυψε λεπτομέρειες σχετικά με το συνολικό κόστος ή το τι πληρώνει η εταιρεία στη Lizzo ή σε οποιονδήποτε από τους άλλους συνεργάτες, η Tita-Reid είπε ότι είναι "πιθανώς η μεγαλύτερη καμπάνια επωνυμίας που έχουμε κάνει", προσθέτοντας ότι οι μεγαλύτερες καμπάνιες επωνυμίας σε Τα τελευταία χρόνια είναι «πιο δικαιολογημένα», καθώς η εταιρεία έχει διευρύνει το φάσμα του κοινού της.

«Όταν κοιτάζετε τη Logitech, οι άνθρωποι μπορεί να θεωρούσαν ότι είμαστε περισσότερο για εργαζόμενους γραφείου στο παρελθόν», είπε η Tita-Reid. «Και τώρα εργαζόμαστε πραγματικά για να υποστηρίξουμε την κοινότητα των επιχειρήσεων, των ανθρώπων που εργάζονται σε γραφεία, των ανθρώπων που εργάζονται υβριδικά, των ανθρώπων που είναι στην εκπαίδευση, των ανθρώπων που είναι δημιουργοί».

Ξοδεύοντας εκατομμύρια περισσότερα στο μάρκετινγκ, η Logitech ενισχύει το εμπορικό της σήμα

Η Logitech έχει αυξήσει σταθερά τις επενδύσεις στις δαπάνες μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα τρίτου τριμήνου 2022 της εταιρείας που δημοσιεύθηκαν αυτήν την εβδομάδα, η Logitech δαπάνησε 779 εκατομμύρια δολάρια κατά τους πρώτους εννέα μήνες του περασμένου έτους σε σύγκριση με 496.5 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Από τότε που δαπάνησε 182 δισεκατομμύρια δολάρια για διαφημίσεις το 2016, η Logitech αύξησε τις δαπάνες κατά 20 έως 40 εκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Statista. (Η εταιρεία υπολόγισε ότι το κόστος διαφήμισης για το 2021 ήταν περίπου 450 εκατομμύρια δολάρια, από 299 εκατομμύρια δολάρια το 2020.)

Η Logitech είναι μία από τις πολλές εταιρείες που επωφελήθηκαν από την άνθηση της τηλεργασίας τα τελευταία δύο χρόνια, καθώς οι άνθρωποι προμηθεύονται προμήθειες για γραφεία στο σπίτι. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η εταιρεία ξεπέρασε τις προσδοκίες της Wall Street για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου του 2022 με έσοδα 1.63 δισεκατομμύρια δολάρια. Κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη της εταιρείας την Τρίτη, ο Chief Financial Officer της Logitech, Nate Olmstead, δήλωσε ότι «έχουμε ακόμα πολλές ευκαιρίες, αυξάνοντας απλώς την επίγνωση του πόσο ωραία είναι αυτά τα προϊόντα και τι υπέροχη εμπειρία είναι».

"Πιστεύω ότι η στρατηγική μας για τα τελευταία χρόνια και συνεχίζει να είναι, ας προσπαθήσουμε να βασιζόμαστε λιγότερο στην προώθηση για να οδηγήσουμε την κορυφαία γραμμή για να οδηγήσουμε την επιχείρηση και ας επενδύσουμε στο μάρκετινγκ και να προωθήσουμε την ευαισθητοποίηση", δήλωσε ο Olmstead. «Και νομίζω ότι αυτός είναι ένας πιο υγιής τρόπος να αναπτυχθείς μακροπρόθεσμα. Έτσι, τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα, αυτή είναι η στρατηγική μας».

Πολλά από τα τεχνολογικά χαρακτηριστικά της ταινίας θα είναι γνωστά σε όποιον έχει περάσει τα δύο τελευταία χρόνια δουλεύοντας, μελετώντας διαφορετικά ζώντας από το σπίτι κατά τη διάρκεια της πανδημίας Covid-19.

Όταν ρωτήθηκε για το πώς άλλαξε η σχέση της με την τεχνολογία κατά την εποχή της απομόνωσης, είπε «πρέπει να προσέχουμε αυτή την περίεργη εξάρτηση». 

«Νομίζω ότι είναι ένα όμορφο πράγμα, αλλά ως άνθρωποι γνωρίζουμε επίσης ότι αυτό που κάνουμε καλύτερα είναι εδώ στη φύση, με τον εαυτό μας και τον φυσικό κόσμο», είπε η Lizzo. «Αλλά νομίζω ότι είναι υπέροχο που έχουμε δημιουργήσει αυτά τα νέα είδη προηγούμενων με την τεχνολογία. Σαν μια αίθουσα συνεδριάσεων είναι τώρα στο φορητό υπολογιστή μου και μπορώ να φοράω ένα παντελόνι φούτερ από κάτω και ένα κουμπί Gucci από πάνω και να το ονομάζω μια μέρα… Αν το κάνουμε με τον σωστό τρόπο, αυτό θα μπορούσε να είναι τόσο επεκτατικό για εμάς και πώς σχετιζόμαστε με το καθένα άλλα."