Πώς οι μουσικοί χρησιμοποιούν τα NFT για να φέρουν επανάσταση στην αφοσίωση των θαυμαστών

«Η μουσική είναι μια γλώσσα που δεν μιλάει με συγκεκριμένες λέξεις. Μιλάει με συναισθήματα, και αν είναι στα κόκαλα, είναι στα κόκαλα». — Κιθ Ρίτσαρντς

Η μουσική μας εμπνέει, μας φέρνει σε δάκρυα, μας γεμίζει αρπαγή και ηρεμεί τις ψυχές μας. Είναι μια παγκόσμια γλώσσα και θεμελιώδης φορέας σύνδεσης: όχι μόνο μεταξύ των καλλιτεχνών και των θαυμαστών τους, αλλά και μεταξύ των κοινοτήτων που σχηματίζονται οργανικά γύρω από κοινά γούστα σε καλλιτέχνες, είδη και πειράματα sonance.

Τι θα γινόταν όμως αν, πέρα ​​από το να ενεργούν ως παθητικοί καταναλωτές τραγουδιών και άλμπουμ, οι μεμονωμένοι ακροατές μπορούσαν να εμπλακούν άμεσα με τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες και να συμμετάσχουν στην ανοδική πορεία της μουσικής τους καριέρας;

Μέσω του πολλαπλασιασμού των έργων NFT avatar pic ("PFP") όπως τα Bored Apes, CryptoPunks και Cool Cats, τα NFT επαναπροσδιορίζουν την έννοια της ψηφιακής ταυτότητας και των διαδικτυακών κοινοτήτων. Καθώς τα NFT άρχισαν να διαπερνούν τη συνείδηση ​​του κοινού και να επεκτείνονται ως έκφραση της ψηφιακής κουλτούρας, ήταν θέμα χρόνου η τεχνολογία να αιχμαλωτίσει τη φαντασία των μουσικών.

Οι καλλιτέχνες με μελλοντική σκέψη πειραματίζονται με εργαλεία Web3 για να αλληλεπιδράσουν με τις κοινότητές τους και να δημιουργήσουν αφοσίωση μεταξύ των θαυμαστών τους. Ενώ οι υπάρχουσες συλλογές PFP NFT είναι στατικές εικόνες που μπορούν να προβληθούν ως σήμα σύνδεσης με μια συγκεκριμένη διαδικτυακή κοινότητα, οι συλλογές NFT καλλιτεχνών είναι δυναμικές λέσχες μελών που παρέχουν ορισμένα δικαιώματα πρόσβασης και οφέλη στους κατόχους διακριτικών.

Αυτά τα προνόμια θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν αποκλειστική πρόσβαση σε πωλήσεις εμπορευμάτων και εισιτήρια συναυλιών, προσκλήσεις σε ιδιωτικά κανάλια Discord για αλληλεπίδραση με άλλους θαυμαστές και/ή τον καλλιτέχνη, συναντήσεις και χαιρετισμούς, airdrops και δώρα, ακόμη και είσοδο σε «εξαφανισμένα» τμήματα του εικονικού metaverse κόσμους (όπως Decentraland ή Sandbox).

Το αμερικάνικο συγκρότημα χέβι μέταλ Avenged Sevenfold έχει ήδη κάνει όνομα ως πρωτοπόρος της δέσμευσης των θαυμαστών του NFT. Τον Νοέμβριο του 2021, το συγκρότημα κυκλοφόρησε το "Deathbats Club", μια συλλογή 10,000 NFT που παρέχει στους κατόχους πρόσβαση σε μια αποκλειστική κοινότητα που τους δίνει μοναδικές ευκαιρίες να συνδεθούν με το συγκρότημα. Οι θαυμαστές που κάνουν πιο σπάνια Deathbats μπορούν να κερδίσουν προνόμια όπως συναντήσεις και χαιρετισμούς σε παραστάσεις, δωρεάν εισιτήρια για όλη τους τη ζωή, περιορισμένη έκδοση εμπορευμάτων, ακόμη και την ευκαιρία να περάσουν τη μέρα και να κάνουν παρέα με το αγαπημένο τους μέλος του συγκροτήματος. 

Ο τραγουδιστής των Avenged Sevenfold, M. Shadows, είπε ότι οι μπάντες πρέπει να κοιτάξουν πέρα ​​από τα πιθανά κέρδη από την κυκλοφορία μιας συλλογής NFT και να τις θεωρήσουν «εικονικές χειραψίες» με τα μέλη του κοινού τους. «Όλοι έχουν εμμονή με το να κερδίζουν χρήματα και να αναζητούν την άλφα, κάτι που κάνει κακό σε αυτό που μπορούν πραγματικά να κάνουν οι [NFTs]», είπε. «Έχουμε δώσει οδηγίες σε πολλά συγκροτήματα ότι τα NFT είναι ένα εισιτήριο για πρόσβαση σε ένα αποκλειστικό κλαμπ».

Ανεξάρτητα από το μέγεθος της βάσης θαυμαστών τους, καλλιτέχνες όλων των επιπέδων φήμης μπορούν να αξιοποιήσουν τα NFT για να ενεργοποιήσουν και να αναπτύξουν μια παθιασμένη βάση θαυμαστών. Ωστόσο, το βιβλίο εξακολουθεί να γράφεται και αυτό το μοντέλο θέτει νέες προκλήσεις τόσο για δημοφιλείς όσο και για ανερχόμενους καλλιτέχνες. Όπως είπαν οι Shadows, «οι μικρότερες μπάντες με εξειδικευμένο κοινό πρέπει να βρουν μοναδικούς λόγους για τους θαυμαστές τους να εμπλακούν, θα είναι μια ισορροπία. Πρέπει να βεβαιωθούν ότι έχουν τα κεφάλαια και τα οικονομικά στοιχεία για να τα καταφέρουν. Ως καλλιτέχνης, το θέμα είναι να επιλέξεις τη δική σου αφήγηση και τι θέλεις να πετύχεις».

Πριν από περισσότερο από μια δεκαετία, το δοκίμιο του συντάκτη του Wired Kevin Kelly «1,000 True Fans», προέβλεψε ότι το Διαδίκτυο θα ξεκλειδώσει μια νέα οικονομία δημιουργών. Αυτοί οι δημιουργοί θα είχαν τα εργαλεία για να ζήσουν δημιουργώντας περιεχόμενο για 1,000 «αληθινούς θαυμαστές» που θα αγόραζαν οτιδήποτε παράγουν, επιτρέποντας σε ένα εξειδικευμένο κοινό πιστών σκληροπυρηνικών να χρηματοδοτήσουν άμεσα τον τρόπο ζωής του δημιουργού. Εάν μια δημιουργός ήταν σε θέση να δημιουργήσει μια μικρή κοινότητα 1,000 αληθινών θαυμαστών που ο καθένας πληρώνει 100 $ ετησίως, θα μπορούσε να παράγει έναν βιώσιμο μισθό 100,000 $.

Αν και οι πλατφόρμες Web2 όπως το Instagram, η Apple
AAPL
Το App Store, το Spotify και το YouTube επιτρέπουν σε κάποιο βαθμό τη δημιουργία εσόδων για τους δημιουργούς περιεχομένου, αυτές οι πλατφόρμες ελέγχουν όλα τα δεδομένα, αποκαθιστούν μονομερώς τους δημιουργούς και συγκεντρώνουν τη μερίδα του λέοντος στη δημιουργία αξίας. Τα NFT και το Web3 επαναφέρουν τη δύναμη στα χέρια των δημιουργών περιεχομένου, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να προσεγγίσουν απευθείας το κοινό τους και ανοίγοντας νέους διαδρόμους δημιουργίας αξίας για την κοινότητα των θαυμαστών τους. 

Οι συλλογές NFT και οι τεχνολογίες Web3 επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να επιβραβεύουν τους θαυμαστές τους για την υποστήριξη της δουλειάς τους και τη συμβολή τους στην ανάπτυξη της βάσης των θαυμαστών τους. Τα NFT καλλιτεχνών ή άλλα διακριτικά με δυνατότητα κρυπτογράφησης ενδέχεται να εκτιμώνται σε αξία καθώς η κοινότητα μεγαλώνει, ευθυγραμμίζοντας τα κίνητρα μεταξύ καλλιτεχνών και θαυμαστών.

Στην περίπτωση της συλλογής Deathbats, η συλλογή αρχικά κόπηκε για 150 $ ανά NFT. Πουλώντας τη συλλογή των 10,000 προμηθειών, η Avenged Sevenfold συγκέντρωσε 1.5 εκατομμύρια δολάρια μέσω της αρχικής πώλησης. Τις τελευταίες επτά ημέρες, η μέση τιμή των πωλήσεων του Deathbat ήταν 330 $, μια αύξηση 120% σε διάστημα τριών μηνών. Καθώς το συγκρότημα μεγαλώνει την κοινότητά του και αυξάνει τη χρησιμότητα των NFT συμπεριλαμβάνοντας πρόσθετα πλεονεκτήματα για τους κατόχους, η αξία της συλλογής μπορεί να αυξηθεί με την πάροδο του χρόνου, επιτρέποντας στους πρώτους κατόχους να συλλάβουν την άνοδο του ανερχόμενου αστεριού του συγκροτήματος.

Το επόμενο βήμα για συγκροτήματα όπως οι Avenged Sevenfold είναι να ενσωματωθούν στο metaverse. Το συγκρότημα αγόρασε γη στο Sandbox και πέρασε τους τελευταίους 14 μήνες δημιουργώντας ένα εικονικό κοινωνικό κέντρο. Εργάζονται για την κυκλοφορία ενός παιχνιδιού shooter πρώτου προσώπου, μιας αγοράς, ενός σαλούν, ενός μπαρ, ενός νεκροταφείου, ενός καζίνο και άλλων παιχνιδιών και εμπειριών.

«Μόλις είμαστε σε πλήρη λειτουργία και η βάση των θαυμαστών μας έχει μεταναστεύσει εκεί, θα έχουμε συναυλίες και πάρτι μόνο για μέλη του Deathbat club», είπε ο M. Shadows. «Χτίζουμε μακροπρόθεσμα. Τα πράγματα θα χρειαστούν χρόνο και χρειαζόμαστε την ικανότητα να είμαστε ευκίνητοι και να αλλάξουμε κατευθύνσεις. Το κλειδί είναι να είστε ειλικρινείς με την κοινότητά σας και να ακούτε τα σχόλιά τους. Τελικά χτίζουμε για αυτούς».