(Bloomberg) — Οι κινεζικές εταιρείες διαδικτύου εντείνουν τις προσπάθειές τους να ξεπεράσουν η μία την άλλη από τότε που το Πεκίνο άρχισε να αναιρεί την τρομακτική καταστολή του διαδικτύου, προκαλώντας μια απότομη αύξηση του ανταγωνισμού που απειλεί τα περιθώρια κέρδους και τρομάζει τους επενδυτές.
Τα πιο διαβασμένα από το Bloomberg
Μια μάχη ξεκινά καθώς οι εταιρείες που στάθηκαν χαμηλά ή προσπάθησαν να περιορίσουν την επέκταση κατά τη διάρκεια της πολυετούς καταστολής τώρα νιώθουν τα δεσμά να ξεκολλούν. Το Πεκίνο δεν έχει εγκρίνει την επιστροφή στο «δωρεάν για όλους» που σηματοδότησε την περίοδο ακμής του κλάδου πριν από την Covid – αλλά μια καταιγίδα επιθετικών εκστρατειών που ανακοίνωσε η Big Tech τις τελευταίες εβδομάδες αναβιώνει το φάσμα των εξουθενωτικών πολέμων τιμών.
Ο ηγέτης του ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com Inc. κατρακύλησε περισσότερο από 8% την Τρίτη μετά τις αναφορές των μέσων ενημέρωσης ότι σχεδίαζε μια εκστρατεία επιδότησης 10 δισεκατομμυρίων γιουάν (1.5 δισεκατομμύρια δολάρια) για να ανταγωνιστεί ανταγωνιστές όπως η PDD. Η Meituan λέγεται ότι επεκτείνεται στο Χονγκ Κονγκ και έχει ξεκινήσει μια εκστρατεία για να προσλάβει 10,000 άτομα στην ηπειρωτική χώρα - μια προσπάθεια να νικήσει τον αυξημένο ανταγωνισμό από νεοεισερχόμενες εταιρείες όπως η ByteDance Ltd. στην κινεζική αρένα 145 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Μακριά από το διαδικτυακό εμπόριο, η NetEase Inc. και η MiHoYo εντείνουν τη μάχη τους ενάντια στην ηγέτιδα εταιρεία τυχερών παιχνιδιών Tencent Holdings Ltd., ενώ η εταιρεία μηχανών αναζήτησης Baidu Inc. κυκλοφορεί μια νέα υπηρεσία συνομιλίας που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη για να προσπαθήσει να αποσπάσει τα έσοδα από διαφημίσεις. όπως η Alibaba Group Holding Ltd. και η Tencent.
Διαβάστε περισσότερα: Η China Tech Giant Meituan προσλαμβάνει 10,000 για να αντισταθμίσει το ByteDance
Η βιασύνη των πρωτοβουλιών έρχεται αφότου το Πεκίνο φάνηκε να γίνεται λιγότερο αυστηρό τους τελευταίους μήνες σε προσπάθειες περιορισμού της επιρροής του κλάδου. Ενώ τα σχέδια ανάπτυξης προκάλεσαν άνοδο σε ορισμένες μετοχές, ενέχουν επίσης ευρύτερους κινδύνους: η εντατικοποίηση του ανταγωνισμού έχει τη δυνατότητα να μειώσει σοβαρά τα περιθώρια κέρδους.
Αυτή η ανησυχία επιβαρύνει τις μετοχές της τεχνολογίας. Ο Τεχνικός Δείκτης Hang Seng έχει υποχωρήσει περισσότερο από 10% από το υψηλό κλεισίματος του έτους που ορίστηκε τον Ιανουάριο. Ο δείκτης υποχώρησε έως και 3.7% την Τρίτη και σημείωσε το χαμηλότερο κλείσιμο του έτους. Μεταξύ των μεγαλύτερων μετοχών του κλάδου, η Alibaba και η Tencent υποχώρησαν και οι δύο περισσότερο από 4%.
«Είναι πρόθυμοι να επενδύσουν και να ανταγωνιστούν ξανά μετά από δύο χρόνια επιφυλακτικότητας και μείωσης του κόστους», δήλωσε ο Vey-Sern Ling, διευθύνων σύμβουλος της Union Bancaire Privee στη Σιγκαπούρη «Οι εταιρείες είναι αισιόδοξες για τις προοπτικές κατανάλωσης της Κίνας και την ομαλοποίηση του ρυθμιστικού περιβάλλοντος Αλλά ο ανταγωνισμός που βασίζεται στις επιδοτήσεις είναι αρνητικός για ολόκληρο τον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου, πρόσθεσε.
Η JD.com οδήγησε σε απώλειες την Τρίτη μετά τις αναφορές της εκστρατείας επιδοτήσεων, η οποία στοχεύει ειδικά στον ανταγωνισμό με την εφαρμογή οικονομικών αγορών Pinduoduo. Η μετοχή σημείωσε τη μεγαλύτερη βουτιά σε τέσσερις μήνες.
«Η έναρξη μιας επιθετικής εκστρατείας επιδοτήσεων θα μπορούσε να είναι μια αναγνώριση από την πλευρά της JD.com ότι αντιμετωπίζει την πίεση του μεριδίου αγοράς από την Pinduoduo», δήλωσε ο Ling στην Union Bancaire Privee.
Οι προσβολές για να προσελκύσουν καταναλωτές με ευαισθησία στο κόστος υποδηλώνουν επίσης ότι η υπεροχή των ηγετών του Διαδικτύου σε στοιχεία όπως τα logistics δεν αποδεικνύονται αρκετά για να εμποδίσουν τον ανταγωνισμό από νεότερους εισερχόμενους και μικρότερους παίκτες.
Τι λέει το Bloomberg Intelligence
Οι μέρες δόξας της επιχείρησης εγχώριων παιχνιδιών της Tencent μπορεί να ανήκουν στο παρελθόν. Το gaming ήταν κάποτε η κινητήρια δύναμη της αύξησης των κερδών της Tencent. Ενώ το 2023 φαίνεται να είναι μια καλύτερη χρονιά για τον κινεζικό τομέα τυχερών παιχνιδιών, πιστεύουμε ότι υπήρξε μια δομική αλλαγή στην αγορά. Αναμένουμε ότι οι εγχώριες πωλήσεις τυχερών παιχνιδιών της Tencent θα παραμείνουν γενικά αμετάβλητες μέχρι το 2024-26.
– Robert Lea και Tiffany Tam, αναλυτές
Κάντε κλικ εδώ για την έρευνα.
–Με τη βοήθεια των Edwin Chan και Jeanny Yu.
Τα πιο διαβασμένα από το Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/jd-com-leads-slide-china-054049932.html