Φέρνοντας περισσότερες γυναίκες στο Metaverse

Ενδιαφέρον για την metaverse αναπτύσσεται γρήγορα και οι επωνυμίες μόδας σε όλο τον κόσμο λαμβάνουν υπόψη. Μια νέα έκθεση από την εταιρεία τεχνολογικής έρευνας και παροχής συμβουλών Technavio διαπίστωσε ότι το Metaverse θα χτυπήσει α αγοραία αξία 50.37 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2026. Ευρήματα από την Technavio περαιτέρω δείχνουν ότι το μερίδιο αγοράς της μόδας Metaverse αναμένεται να αυξηθεί κατά 6.61 δισεκατομμύρια δολάρια από το 2021 έως το 2026. 

Δεδομένου αυτού, μια σειρά από μεγάλες μάρκες έχουν αρχίσει να συμμετέχουν σε πρωτοβουλίες Web3. Για παράδειγμα, Metaverse Fashion Week φιλοξενείται στην Decentraland φέτος προσέλκυσε περισσότερες από 70 μάρκες, καλλιτέχνες και σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένων των Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges και Dolce & Gabbana. Η μάρκα πολυτελών κοσμημάτων Tiffany & Co επίσης πρόσφατα μπήκε στον χώρο Web3 με την πώληση 250 μενταγιόν επικαλυμμένα με διαμάντια και πολύτιμους λίθους για κατόχους μη ανταλλάξιμων κουπονιών CryptoPunk (NFT).

Κατανοώντας τι θέλουν οι γυναίκες από μια πλατφόρμα Metaverse

Αν και αυτές οι πρωτοβουλίες είναι αξιοσημείωτες, τα νέα ευρήματα από το The Female Quotient (The FQ) και την εταιρεία μέσων ενημέρωσης EWG Unlimited δείχνουν ότι οι μεταστροφικές εμπειρίες εξακολουθούν να είναι σε μεγάλο βαθμό προσανατολισμένος προς τους άνδρες. Η έκθεση με τίτλο «Τι θέλουν οι γυναίκες στο Web 3.0» διαπίστωσε επίσης ότι το 62% των γυναικών που συμμετείχαν στην έρευνα δεν έχουν ακούσει ποτέ ή δεν είναι εξοικειωμένες με τους NFTs, ενώ το 24% των γυναικών δεν καταλαβαίνουν το Metaverse. 

Η Shelley Zalis, Διευθύνουσα Σύμβουλος της The FQ —μιας εταιρείας παροχής υπηρεσιών ισότητας και συμβουλευτικών υπηρεσιών— είπε στην Cointelegraph ότι ενώ υπάρχει τεράστιο ενδιαφέρον για τις γυναίκες να εμπλακούν στο Web3, οι εμπειρίες που προσφέρουν οι επωνυμίες πρέπει να καλύπτουν περισσότερο αυτό που θέλουν οι γυναίκες. Είπε:

«Γνωρίζουμε ότι το 85% των αποφάσεων αγοράς λαμβάνονται από γυναίκες, επομένως, αν οι επωνυμίες θέλουν να το κάνουν αυτό σωστά, πρέπει να σχεδιάσουν εμπειρίες που είναι σχετικές με τις γυναίκες δημιουργώντας τους τύπους εμπειριών στις οποίες θέλουν να συμμετέχουν. Για παράδειγμα, από μια οπτικοποίηση προοπτική, πολλά γραφικά του μετασύνδεσης είναι αδέξια και όχι όμορφα, επομένως αυτό πρέπει να βελτιωθεί." 

Σύμφωνα με τον Zalis, η έκθεση The FQ και EWG Unlimited διαπίστωσε ότι μία στις τέσσερις γυναίκες θα επισκεπτόταν ξανά μια πλατφόρμα Metaverse εάν περιείχε καλύτερη αισθητική. Ωστόσο, η κατανόηση οπτικά ελκυστικών στοιχείων για τις γυναίκες μπορεί να είναι πρόκληση, καθώς η έκθεση επισημαίνει ότι μόνο το 16% των δημιουργών του Web3 ταυτίζονται επί του παρόντος ως γυναίκες. «Το FQ θέλει να δημιουργήσει το σκηνικό ενθαρρύνοντας περισσότερες γυναίκες να συμμετέχουν στην επιχειρηματική πλευρά των πρωτοβουλιών Web3. Εάν οι γυναίκες μπορούν να σχεδιάσουν αυτούς τους χώρους για γυναίκες, τότε μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι οι γυναίκες θα θέλουν να περνούν περισσότερο χρόνο στο Metaverse», εξήγησε ο Zalis. 

Επαναλαμβάνοντας αυτό, ο Sam Huber, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της LandVault, είπε στην Cointelegraph ότι η αλλαγή ξεκινά από μέσα από την οπτική γωνία των κατασκευαστών metaverse. «Οι γυναίκες προγραμματιστές είναι σε καλύτερη θέση να γνωρίζουν τι αρέσει στο γυναικείο κοινό, επομένως η διαφοροποίηση των ταλέντων προγραμματιστών είναι το κλειδί», είπε. Αυτό φαίνεται να συμβαίνει, καθώς οι πλατφόρμες Metaverse που ηγούνται γυναίκες, όπως το DressX, έχουν γίνει μάρτυρες αυξημένης συμμετοχής γυναικών με την πάροδο του χρόνου.

Η Natalia Modenova, ιδρύτρια του DressX, είπε στην Cointelegraph ότι η ψηφιακή πλατφόρμα μόδας προωθεί τη δημιουργικότητα από την πρώτη μέρα, σημειώνοντας ότι οι πρώτοι σχεδιαστές στην πλατφόρμα ήταν γυναίκες.

Πρόσφατος: Δανεισμός για αγορά Bitcoin: Αξίζει ποτέ το ρίσκο;

«Οι γυναίκες δημιουργοί κυριαρχούν στην πλατφόρμα του DressX», είπε. Η Modenova πρόσθεσε ότι η DressX έχει ξεκινήσει πολλά έργα που έχουν δημιουργηθεί και εκτελεστεί από γυναίκες. «Μια από τις πιο αξιοσημείωτες είναι η πτώση του NFT «Feminine Future» που δημιουργήθηκε από την καινοτόμο δημιουργική διευθύντρια, την καλλιτέχνη VFX και εικονική σχεδιάστρια μόδας Katie McIntyre και την καλλιτέχνιδα πολυμέσων Nina Hawkins που πρόσφατα ανακήρυξε τις κορυφαίες γυναίκες VFX καλλιτέχνες στον κόσμο από το περιοδικό Time. είπε. Σύμφωνα με τη Mondenova, το έργο παρείχε μια ματιά στο πώς οι γυναίκες μπορούν να συνεργαστούν και να δημιουργήσουν τη δική τους αισθητική μέσα στο Metaverse.

Από τη σκοπιά μιας μάρκας, ένας εκπρόσωπος από τη βιομηχανία της πολυτελούς μόδας είπε στην Cointelegraph ότι η αισθητική πρέπει να είναι η νούμερο ένα προτεραιότητα όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ στο Metaverse. «Η αισθητική θα πρέπει να είναι συνεκτική με τη μάρκα, αναπαράγοντας στοιχεία όπως χρωματικούς συνδυασμούς και μοτίβα», είπε. 

Ακόμη και με οπτικά ελκυστική αισθητική, επεσήμανε ότι η συμμετοχή των γυναικών στο Metaverse παραμένει χαμηλή, σημειώνοντας ότι πολλοί καταναλωτές πολυτελούς μόδας εξακολουθούν να μην καταλαβαίνουν τι σημαίνει Web3. «Οι άνθρωποι πρέπει να κατανοήσουν αυτόν τον χώρο προτού μπορέσουμε να εμπλακούμε. Έχουμε επίσης μια μεγαλύτερη πελατεία στο κατάστημά μας, η οποία δεν θα τραβήξει εύκολα στον ψηφιακό κόσμο.» Αν και η αναφορά «Τι θέλουν οι γυναίκες στο Web 3.0» διαπίστωσε ότι υπάρχει αύξηση 15% στο ενδιαφέρον από τις γυναίκες τον μήνα Metaverse -Μετά τον μήνα, τα ευρήματα δείχνουν ότι μόνο το 30% των γυναικών είναι πραγματικά εξοικειωμένες με τους εικονικούς κόσμους. Προκειμένου να καταπολεμηθούν αυτές οι προκλήσεις, η έκθεση τονίζει ότι οι επωνυμίες πρέπει να επικεντρωθούν στην προσβασιμότητα και την εκπαίδευση όσον αφορά την προσέλκυση γυναικών καταναλωτών.

«Μόνο το 14% των γυναικών έχει πρόσβαση σε πλατφόρμες Metaverse όπως η Decentraland ή η Roblox. Η εκπαίδευση θα κυριαρχήσει για να συμμετάσχουν όλοι», παρατήρησε ο Ζάλης. Συγκεκριμένα, εξήγησε ότι το The FQ θεώρησε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα πιο χρήσιμα εργαλεία για την εκπαίδευση των γυναικών στο Web3. «Οι γυναίκες απαιτούν κοινωνική αλληλεπίδραση και οικοδόμηση κοινότητας. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ο καλύτερος τρόπος για τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν με καταναλωτές όλων των ηλικιών». 

Η Jenny Guo, συνιδρύτρια του Highstreet - μιας πλατφόρμας μεταστρεφόμενης λιανικής - είπε στην Cointelegraph ότι τα άτομα που γνωρίζουν καλά το Web3 συχνά χρησιμοποιούν ρητορική που δεν είναι εύκολα κατανοητή από το mainstream. Ως εκ τούτου, πιστεύει ότι οι παραδοσιακοί καταναλωτές συνήθως δεν κατανοούν πώς λειτουργούν αυτά τα οικοσυστήματα, με αποτέλεσμα οι μάρκες να διστάζουν να εισέλθουν στον χώρο. «Με περισσότερη εκπαίδευση, ευκολότερη πρόσβαση και την προθυμία μιας μάρκας να πειραματιστεί μέσα στο μετασύμπαν, θα δούμε περισσότερες μάρκες, ειδικά μάρκες μπουτίκ, να επεκτείνουν την αγορά τους στον κόσμο του Web3», είπε.

Εν τω μεταξύ, ο Guo επεσήμανε ότι οι πρωτοβουλίες Web3 που αναλαμβάνονται από τις μάρκες σήμερα μπορεί να εξακολουθούν να απευθύνονται κυρίως στους άνδρες καταναλωτές. Για παράδειγμα, ο Guo σημείωσε ότι η πρόσφατη συνεργασία της Tiffany με τα CryptoPunks είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι εταιρείες κλίνουν σε γυναικείες ετικέτες. Ωστόσο, παρατήρησε ότι οι περισσότεροι κάτοχοι CryptoPunk είναι άνδρες. Είπε:

«Από προεπιλογή, το Web3 κυριαρχείται σε μεγάλο βαθμό από άνδρες και δεν βλέπουμε πολλές μάρκες που εστιάζουν στις γυναίκες να μπαίνουν στον χώρο αυτή τη στιγμή. Όμως, όπως και η βιομηχανία της τεχνολογίας, όλο και περισσότερες γυναίκες δημιουργικές θα ενταχθούν στη βιομηχανία με τον καιρό».

Οι πλατφόρμες Metaverse πρέπει να εξυπηρετούν τις γυναίκες που προχωρούν 

Αν και τα ευρήματα δείχνουν ότι οι εμπειρίες μετατροπής απευθύνονται σε μεγάλο βαθμό στους άνδρες, τα πράγματα είναι βέβαιο ότι θα αλλάξουν καθώς περισσότερες επωνυμίες εμπλέκονται στον κλάδο. Ο Brian Trunzo, επικεφαλής της metaverse στα Polygon Studios – η πλατφόρμα που εξυπηρετεί έργα Web3 που βασίζονται στο πρωτόκολλο Polygon – είπε στην Cointelegraph ότι το Metaverse γίνεται ένας νέος κόμβος για την επέκταση των προσφορών προϊόντων και υπηρεσιών. Αυτός είπε: 

«Τα εμπορικά σήματα μπορούν πλέον να αλληλεπιδρούν με τους καταναλωτές τους με έναν πιο άμεσο τρόπο που δεν περιλαμβάνει ταξίδια σε φυσικές τοποθεσίες ή λειτουργίες προσωπικού σε άνθρωπο. Οι καταναλωτές μπορούν απλώς να έχουν πρόσβαση σε ψηφιακούς κόμβους για τις αγαπημένες τους επωνυμίες και να συμμετάσχουν στις μοναδικές εμπειρίες τους με μετατροπές ή να αγοράσουν ό,τι έχουν να προσφέρουν».

Σύμφωνα με τον Trunzo, αυτό το επίπεδο δέσμευσης δεν θα ήταν ποτέ δυνατό στον πραγματικό κόσμο ή στις πλατφόρμες Web2, γι' αυτό και καθίσταται πλέον κρίσιμο για τις επωνυμίες να μετεγκατασταθούν στο Web3. Λαμβάνοντας υπόψη αυτό, ο Trunzo επεσήμανε ότι ο συνδυασμός της εκπροσώπησης και της περιεκτικότητας με την αισθητική θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την προσέλκυση περισσότερων γυναικών στο Metaverse. «Αυτό θα μπορούσε επίσης να τους επιτρέψει να συμμετέχουν σε αυτό το οικοσύστημα χωρίς φραγμούς προσβασιμότητας», είπε. 

Πρόσφατος: Πέρα από τους τίτλους: Η πραγματική υιοθέτηση των μισθών Bitcoin

Ως εκ τούτου, η Zalis πιστεύει ότι τώρα είναι η ώρα για τις γυναίκες να ασχοληθούν με την κατασκευή πλατφορμών Metaverse. «Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι οι γυναίκες είναι πρώτες στο Web3 προτού γίνει ένα κλαμπ για αγόρια. Οι γυναίκες πρέπει να μπουν νωρίς για να γράψουν τους κανόνες του δρόμου, όχι μόνο ως δημιουργοί αλλά και ως ηγέτες επιχειρήσεων».

Προκειμένου να διασφαλιστεί αυτό, ο Zalis μοιράστηκε ότι το The FQ φιλοξενεί μια σειρά από διαπροσωπικές εκδηλώσεις μαζί με συναντήσεις στο Metaverse για να βοηθήσει στην εκπαίδευση των γυναικών στο Web3 μέσω της κοινωνικής αλληλεπίδρασης και της οικοδόμησης κοινότητας. «Συνδεόμαστε με γυναίκες σε περισσότερες από 100 χώρες», είπε. Η Shapovalova είπε ότι η DressX θα φιλοξενήσει μια σειρά από εκδηλώσεις και λανσαρίσματα, σε συνεργασία με διάσημες παραδοσιακές μάρκες για τη δημιουργία εσωτερικών συλλογών 3D μόδας. «Εξερευνούμε το Metaverse μέσα από όλες τις πιθανές (και αδύνατες) κατευθύνσεις», παρατήρησε.