Η Bitget προσπαθεί να καθησυχάσει τους τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες που χάνουν γρήγορα την πίστη τους στα ψηφιακά στοιχεία. Αλλά η ανταλλαγή κρυπτονομισμάτων ακολουθεί μια αμφισβητήσιμη διαδρομή.
Η Διευθύνουσα Σύμβουλος του Bitget, Γκρέισι Τσεν, ανέφερε την περασμένη εβδομάδα ότι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών έφτασε στο ναδίρ – που υποκινήθηκε από τις «καταρρεύσεις μερικών γίγαντων κρυπτογράφησης φέτος» – ως σκεπτικό για την ενίσχυση των προσπαθειών μάρκετινγκ και προϊόντων.
Σκεφτείτε πώς την ονόμασε η εταιρεία Δελτίο τύπου 26 Νοεμβρίου αναλύοντας τα πράγματα: «Ο Bitget ξεκινά μια μεγάλη καμπάνια με τον Μέσι για να αναζωπυρώσει την εμπιστοσύνη στην αγορά κρυπτογράφησης». Λες και μια εκστρατεία μάρκετινγκ με τον αστέρα του ποδοσφαίρου (ο υπόλοιπος κόσμος το αποκαλεί ποδόσφαιρο, το ξέρω) θα έκανε κάπως την ανταλλαγή πιο αξιόπιστη…;
Ο Λιονέλ Μέσι είναι ένας από τους μεγαλύτερους αθλητές του κόσμου. Έχει σκοράρει δύο γκολ στα τρία πρώτα παιχνίδια του φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA, βοηθώντας την Αργεντινή να περάσει τη φάση των ομίλων.
Αλλά πόσα ξέρει ο Μέσι για την κρυπτογράφηση; Αυτή είναι μια επιχειρηματική συμφωνία για αυτόν και η απόφασή του να εγκρίνει μια επωνυμία κρυπτογράφησης δεν προσδίδει απαραιτήτως εμπιστοσύνη σε μια συγκεκριμένη εταιρεία ή μια κρυπτογράφηση ευρύτερα.
Μάλιστα, ο Μέσι πριν από αρκετά χρόνια ενέκρινε τη Finney, ένα smartphone με δυνατότητα blockchain από τη Sirin Labs — που διευθύνεται από τον Moshe Hogeg, ο οποίος συνελήφθη το 2021 για φερόμενα σεξουαλικά εγκλήματα και απάτη με κρυπτονομίσματα. Ο Χόγκεγκ αρνήθηκε αυτούς τους ισχυρισμούς.
Το FTX δημιούργησε εμπιστοσύνη μέσω διασημοτήτων
Το σχέδιο της Bitget να ενισχύσει την εμπιστοσύνη στα κρυπτονομίσματα, εν μέρει, με το να κάνει μια διασημότητα να υποστηρίξει το Bitget, σηματοδοτεί ότι η ανταλλαγή δεν έχει δώσει προσοχή στα πρόσφατα γεγονότα - ή, ακόμη χειρότερα, έχει επιλέξει να τα αγνοήσει.
Γιατί είναι ιδιαίτερα σημαντικές οι προσπάθειες μάρκετινγκ της Bitget; Λοιπόν, κάτι μεγάλο συνέβη πρόσφατα στη χώρα κρυπτογράφησης σε μια εταιρεία που είχε μερικές από τις μεγαλύτερες διασημότητες του κόσμου πίσω της.
Η FTX ήταν η καλύτερη όσον αφορά τη σύναψη συμφωνιών με τους μεγαλύτερους αθλητικούς αστέρες του κόσμου και άλλες διασημότητες για να υποστηρίξουν την επωνυμία της. Τομ Μπρέιντι, Steph Curry και Shohei Ohtani ήταν πρεσβευτές της μάρκας FTX, όπως και το μοντέλο μόδας Gisele Bündchen. Η εταιρεία προσέλαβε τον Λάρι Ντέιβιντ Η διαφήμιση του Super Bowl που προβλήθηκε τον Φεβρουάριο.
FTX κατατίθεται για πτώχευση τον περασμένο μήνα.
Ίσως οι διασημότητες βοηθούν να πείσουν τους ανθρώπους να εμπιστευτούν την κρυπτογράφηση. Ίσως αυτός ήταν ο λόγος που η καταστροφή του FTX τσίμπησε τόσους πολλούς.
Η σωστή επικοινωνία είναι σημαντική
Δεν είμαι αρκετά αφελής για να σκεφτώ ότι οι εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των κρυπτογραφικών, δεν θα χρησιμοποιήσουν διασημότητες για να υποστηρίξουν τις επωνυμίες τους στο μέλλον.
Η Binance, για παράδειγμα, αποκάλυψε μια συλλογή NFT με τον αστέρα του ποδοσφαίρου Christiano Ronaldo που έγινε διαθέσιμη στις 18 Νοεμβρίου. Το δελτίο τύπου της εταιρείας σχετικά με την κυκλοφορία ανέφερε ότι η συλλογή του αθλητή «στόχευε να δώσει στους θαυμαστές του μια εισαγωγή στο Web3 μέσω του κόσμου των NFT».
Αλλά, για μένα, ήταν πραγματικά ο τίτλος του δελτίου τύπου του Bitget - χρησιμοποιώντας μια συνεργασία διασημοτήτων για να τονώσει την εμπιστοσύνη στον χώρο των κρυπτογράφησης - που με προκάλεσε αμηχανία.
Διαβάζοντας την ανακοίνωση, ο Μέσι αναφέρει ότι «είναι καθησυχαστικό να βλέπεις τον Bitget να το παίρνει στα σοβαρά με μια σειρά πρωτοβουλιών προστασίας».
Η τελευταία παράγραφος αναφέρει την έναρξη από την Bitget ενός «Κεφαλαίου Builders» 5 εκατομμυρίων δολαρίων για χρήστες που στενοχωριούνται από τη συντριβή του FTX. Σημειώνει επίσης ότι η εταιρεία αυξάνει το μέγεθος του Ταμείο Προστασίας του — σχεδιασμένο να προστατεύει από αμυχές και κλοπές — σε 300 εκατομμύρια δολάρια τον περασμένο μήνα.
Δεν αναφέρονται, όμως, άλλα μέτρα που λαμβάνει η Bitget, όπως το σύντομα να μοιραστεί Merkle Tree απόδειξη αποθεμάτων σε μια προσπάθεια «να προωθηθεί η πλήρης διαφάνεια και ο ολοκληρωμένος έλεγχος περιουσιακών στοιχείων». Τώρα, αυτοί θα μπορούσαν πραγματικά να μετακινήσουν τη βελόνα. Αυτό θα μπορούσε να είναι κάτι που αξίζει να εμπιστευτείς.
Μάθετε περισσότερα: Τι είναι το Proof of Reserves και μπορεί να οικοδομήσει ξανά την εμπιστοσύνη;
Ο Τσεν είπε στην Blockworks σε μια δήλωση ότι η εταιρεία εργάζεται επίσης για τον διαχωρισμό ζεστού και κρύου πορτοφολιού, ένα πορτοφόλι πολλαπλών υπογραφών, αρχιτεκτονική ασφάλειας μηδενικής εμπιστοσύνης, καθώς και άλλες πρωτοβουλίες για την προστασία των περιουσιακών στοιχείων των χρηστών.
«Τα κάνουμε όλα αυτά για να δείξουμε στην αγορά ότι στον κόσμο της κρυπτογράφησης, οι εταιρείες με πραγματική δύναμη έχουν ανοσία στη δύσκολη αγορά και όταν αντιμετωπίζουμε αντιξοότητες, είναι η καλύτερη στιγμή για να εστιάσουμε προς τα μέσα και να συνεχίσουμε να χτίζουμε», πρόσθεσε.
Έτσι, το Bitget, όπως και άλλα ανταλλακτήρια κρυπτογράφησης, φαίνεται να λαμβάνει νόμιμα μέτρα για να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των πελατών μετά την κατάρρευση της FTX.
Επομένως, μην το εκλάβετε αυτό ως καταδίκη της Bitget ως εταιρείας, αλλά μάλλον ως υπενθύμιση ότι τα λόγια και το μάρκετινγκ έχουν σημασία. Οι ανταλλαγές θα ήταν προτιμότερο να αποκαλύπτουν τις λεπτομέρειες των συγκεκριμένων προσπαθειών τους για ασφάλεια και διαφάνεια παρά να διαφημίζουν συνεργασίες διασημοτήτων.
Όπως θα λέγαμε στη δημοσιογραφία, «ο Bitget έθαψε το Lede».
Λάβετε τα κορυφαία νέα και πληροφορίες για τα κρυπτονομίσματα της ημέρας που παραδίδονται στα εισερχόμενά σας κάθε απόγευμα. Εγγραφείτε στο δωρεάν ενημερωτικό δελτίο της Blockworks τώρα.
Πηγή: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf