Ο γερμανικός γίγαντας ένδυσης Adidas υπέστη μεγάλες απώλειες για το 4ο τρίμηνο του 2022 και προσπαθεί να ξαναχτίσει το επιχειρηματικό του μοντέλο καθ' όλη τη διάρκεια του 2023.
Adidas AG δημοσίευσε πρόσφατα την οικονομική του έκθεση για το 4ο τρίμηνο 2022, η οποία αποκάλυψε μεγάλες απώλειες διατηρούνται σε πολλά επίπεδα. Για το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, ο γερμανικός κολοσσός ένδυσης υπέστη λειτουργική ζημία 724 εκατ. ευρώ. Επιπλέον, η πολυεθνική εταιρεία με έδρα τη Βαυαρία υπέστη επίσης καθαρή ζημία 482 εκατομμυρίων ευρώ από τις συνεχιζόμενες δραστηριότητες.
Μετά την απίστευτη απόδοση του τέταρτου τριμήνου του 4, η Adidas μείωσε το μέρισμά της και προειδοποίησε για την πρώτη ετήσια απώλεια σε τριάντα ένα χρόνια. Κατά το τελευταίο τρίμηνο, το εργοστάσιο παραγωγής ενέργειας ένδυσης τερματιστεί Η εξαιρετικά επικερδής συνεργασία της με τον Ye, πρώην Kanye West. Τον περασμένο Οκτώβριο, η διακοπή της συμφωνίας Adidas-Ye ήρθε μετά από πολλά αντισημιτικά σχόλια του αμφιλεγόμενου ραπ σταρ και μεγιστάνα των επιχειρήσεων.
Η Adidas προβλέπει επί του παρόντος λειτουργική ζημία 700 εκατομμυρίων ευρώ για ολόκληρο το έτος για το 2023, συμπεριλαμβανομένης μιας πιθανής διαγραφής αποθεμάτων Yeezy ύψους 500 εκατομμυρίων ευρώ. Επιπλέον, η εκτίμηση των λειτουργικών ζημιών της εταιρείας για ολόκληρο το έτος περιλαμβάνει επίσης σημαντικά 200 εκατομμύρια ευρώ σε «εφάπαξ κόστη».
Η Adidas θα μπορούσε να προτείνει μέρισμα 70 λεπτών του ευρώ ανά μετοχή στην επικείμενη γενική συνέλευση του Μαΐου. Αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί μια σημαντική μείωση από τα 3.30 ευρώ ανά μετοχή που είχε ο σχεδιαστής υποδημάτων και ρούχων το 2021.
Για το τέταρτο τρίμηνο του 2022, η Adidas είδε επίσης τα συναλλαγματικά ουδέτερα έσοδά της να μειώνονται κατά 1% μετά τον τερματισμό της συμφωνίας Yeezy. Σύμφωνα με την εταιρεία, τα συναλλαγματικά ουδέτερα έσοδά της θα μειωθούν περαιτέρω με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό καθ' όλη τη διάρκεια του 2023.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Adidas σχολιάζει τις επιδόσεις Underwhelming Q4 2022
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Bjørn Gulden, ο οποίος διαδέχθηκε τον Kasper Rørsted στις αρχές της χρονιάς, μίλησε για τα απογοητευτικά στοιχεία. Περιγράφοντας το 2023 ως «μεταβατικό έτος», ο Gulden εξήγησε ότι η εταιρεία επιδιώκει να επιστρέψει στην κερδοφορία το επόμενο έτος. Σύμφωνα με τον ίδιο, η Adidas θα προσπαθήσει να μειώσει τα αποθέματα, καθώς και τις εκπτώσεις, το 2023 καθ' οδόν προς την επανίδρυσή της το 2024. Όπως είπε ο Gulden:
«Η Adidas έχει όλα τα συστατικά για να είναι επιτυχημένη, αλλά πρέπει να εστιάσουμε ξανά στον πυρήνα μας: προϊόν, καταναλωτές, συνεργάτες λιανικής και αθλητές».
Ο Gulden προσδιόρισε επίσης τις συντονισμένες προσπάθειες του προσωπικού ως ζωτικό καταλύτη για την ανοικοδόμηση του επιχειρηματικού μοντέλου της Adidas. Με τα λόγια του ίδιου του διευθύνοντος συμβούλου:
«Οι άνθρωποι με κίνητρα και η ισχυρή κουλτούρα της Adidas είναι οι πιο σημαντικοί παράγοντες για να χτιστεί ξανά ένα μοναδικό επιχειρηματικό μοντέλο της Adidas. Ένα επιχειρηματικό μοντέλο που δημιουργήθηκε για να επικεντρωθεί στην εξυπηρέτηση του καταναλωτή μας τόσο μέσω χονδρικής όσο και μέσω DTC, που εξισορροπεί την παγκόσμια κατεύθυνση με τις τοπικές ανάγκες που είναι γρήγορο και ευέλικτο και φυσικά επενδύει πάντα στον αθλητισμό και τον πολιτισμό για να διατηρήσει την αξιοπιστία και τη θερμότητα της επωνυμίας».
Διακοπή Συνεργασίας
Η Adidas διέκοψε τη σχέση της με την επωνυμία Ye's Yeezy τον περασμένο Οκτώβριο ως ένδειξη αποδοκιμασίας ενάντια στη ρατσιστική κακοποίηση. Εκείνη την εποχή, ο γίγαντας ένδυσης είπε ότι «δεν ανέχεται τον αντισημιτισμό και οποιοδήποτε άλλο είδος ρητορικής μίσους».
Τον Νοέμβριο η Adidas ξεκίνησε έρευνα σε φερόμενη σεξουαλική παρενόχληση από τον Ye που επιδεικνύεται προς το προσωπικό. Η έρευνα έγινε μετά από μια δημοσίευση του Rolling Stone που ισχυριζόταν ότι ο αμφιλεγόμενος ράπερ χρησιμοποίησε σεξουαλικές γελοιότητες σε υπαλλήλους. Αυτές οι γελοιότητες περιελάμβαναν άσεμνη και ανάρμοστη συμπεριφορά και σεξουαλικά φορτισμένη άσεμνη γλώσσα. Επιπλέον, οι ισχυρισμοί εναντίον του Ye ανέφεραν ότι έδειξε σκληρό πορνογραφικό υλικό στο προσωπικό της Adidas/Yeezy σε συναντήσεις.
Το Tolu είναι λάτρης της κρυπτογράφησης και του blockchain που εδρεύει στο Λάγος. Του αρέσει να απομυθοποιεί τις ιστορίες κρυπτογράφησης στα γυμνά βασικά έτσι ώστε ο καθένας οπουδήποτε να μπορεί να καταλάβει χωρίς πάρα πολλές γνώσεις ιστορικού.
Όταν δεν είναι βαθιά στις ιστορίες κρυπτογράφησης, ο Tolu απολαμβάνει τη μουσική, λατρεύει να τραγουδά και είναι άπληστος λάτρης της ταινίας.
Πηγή: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/