19 διασημότητες καλούνται από την ομάδα παρακολούθησης καταναλωτών για τα σελίνι NFT

Η ομάδα παρακολούθησης καταναλωτών Truth in Advertising (TINA.org) έχει φώναξε 19 διασημότητες για φερόμενη προώθηση μη ανταλλάξιμων μάρκων (NFT) χωρίς να αποκαλύπτουν τη σύνδεσή τους με τα έργα. 

Η μη κερδοσκοπική οργάνωση υπεράσπισης των καταναλωτών είπε στον ιστότοπό της ότι ερεύνησε «διασημότητες που προωθούν μη ανταλλάξιμα μάρκες (NFT) στα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», διαπιστώνοντας ότι «είναι μια περιοχή γεμάτη εξαπάτηση».

Ανάμεσα στη λίστα με τα αστέρια είναι οι αστέρες του αθλητισμού Floyd Mayweather και Tom Brady, τα μουσικά εικονίδια Eminem και Snoop Dog και αρκετές ηθοποιοί, συμπεριλαμβανομένης της Gwyneth Paltrow, σε όλες τις οποίες έχουν σταλεί επιστολές που τους παροτρύνουν να αποκαλύψουν αμέσως οποιεσδήποτε υλικές διασυνδέσεις έχουν με εταιρείες NFT. ή επωνυμίες που έχουν προωθήσει, δηλώνοντας: 

"Ο προωθητής συχνά αποτυγχάνει να αποκαλύψει υλική σύνδεση με την εγκεκριμένη εταιρεία NFT."

Τα NFT είναι ψηφιακά πιστοποιητικά που αποθηκεύονται στο blockchain που αποδεικνύουν την ιδιοκτησία ενός ψηφιακού ή φυσικού περιουσιακού στοιχείου, συχνά ενός έργου τέχνης, με πολλά έργα υψηλού προφίλ που συχνά προσελκύουν την έγκριση και την προώθηση διασημοτήτων. 

Αν και δεν έχει επιβληθεί καμία πραγματική νομική κύρωση, το TINA.org σημείωσε ότι έστειλε επιστολές στις διασημότητες που συμμετείχαν στις 8 Αυγούστου, περιγράφοντας τα παράπονά τους και ειδοποιώντας τους για τις δυνητικά επιβλαβείς επιπτώσεις που μπορεί να έχουν στο κοινό τα σελίνια NFT.

Μία από τις κύριες ανησυχίες του ομίλου που περιγράφονται στις επιστολές είναι ότι οι πιθανοί οικονομικοί κίνδυνοι που συνδέονται με την επένδυση σε τέτοια κερδοσκοπικά ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία δεν αποκαλύπτονται.

Το TINA.org έστειλε προηγουμένως επιστολές στις νομικές ομάδες του Justin Bieber και της Reese Witherspoon στις 10 Ιουνίου για την προώθηση των NFT στους λογαριασμούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς να αποκαλύψει τη σύνδεσή τους με τα έργα.

Η νομική ομάδα του Bieber απάντησε την 1η Ιουλίου, αρνούμενη οποιαδήποτε παράβαση, αλλά δηλώνοντας ότι οι δημοσιεύσεις θα ενημερωθούν.

Ενώ η νομική ομάδα του Witherspoon επικοινώνησε με το TINA.org στις 20 Ιουλίου, υποστηρίζοντας ότι η ηθοποιός δεν λαμβάνει κανένα υλικό όφελος από την προώθηση των NFTs.

Το σελίνι μπορεί να παραβιάζει τις οδηγίες της FTC

Σε ανάρτηση στον ιστότοπό τους, η TINA.org έγραψε ότι οι διασημότητες που αναφέρθηκαν προηγουμένως ενδέχεται να παραβιάζουν τους κανόνες της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου (FTC) σχετικά με τη χρήση εγκρίσεων και μαρτυριών στη διαφήμιση και τις απαιτήσεις για επιρροές.

Η ομάδα υπεράσπισης συνδέεται με τον ιστότοπο της FTC, ο οποίος περιγράφει ότι οι παράγοντες επιρροής πρέπει να αποκαλύπτουν τυχόν υλικές συνδέσεις με επωνυμίες που υποστηρίζουν και να κάνουν τις γνωστοποιήσεις σαφείς, ξεκάθαρες, εμφανείς και εντός της έγκρισης.

Μέχρι στιγμής, δεν έχει δημοσιοποιηθεί περίπτωση διασημοτήτων που αντιμετωπίζουν νομικές κυρώσεις για σελίνια NFT ή κρυπτογράφηση.

Αν και υπάρχουν πολλές εν εξελίξει συλλογικές αγωγές, οι πιο διάσημες κατά Elon Musk για την υποστήριξή του για το Dogecoin, και Mark Cuban για την προώθηση προϊόντων κρυπτογράφησης Voyager.

Μια χούφτα άλλες διασημότητες, όπως ο Ματ Ντέιμον, προκάλεσαν μεγάλη αναταραχή όταν εμφανίστηκε σε μια διαφήμιση που προώθησε προϊόντα κρυπτογράφησης, η οποία είδε τον ηθοποιό να χλευάζεται και να χλευάζεται αμείλικτα για τη συμμετοχή του. 

Μην ακούτε διασημότητες: SEC

Το 2017, η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ (SEC) προειδοποίησε τους επενδυτές σχετικά με τις αρχικές προσφορές νομισμάτων που υποστηρίζονται από διασημότητες σε μια ανάρτηση στον ιστότοπό τους.

«Οι επενδυτές θα πρέπει να σημειώσουν ότι οι εγκρίσεις διασημοτήτων μπορεί να φαίνονται αμερόληπτες, αλλά αντίθετα μπορεί να αποτελούν μέρος μιας πληρωμένης προώθησης».

Συγγενεύων: Ο Snoop Dogg μπορεί να είναι το πρόσωπο του Web3 και του NFT, αλλά τι σημαίνει αυτό για τη βιομηχανία;

«Οι διασημότητες που εγκρίνουν μια επένδυση συχνά δεν διαθέτουν επαρκή τεχνογνωσία για να διασφαλίσουν ότι η επένδυση είναι κατάλληλη και σε συμμόρφωση με τους ομοσπονδιακούς νόμους περί τίτλων».

Σύμφωνα με την SEC, διασημότητες και παράγοντες επιρροής που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενθαρρύνουν τους οπαδούς τους να αγοράσουν μετοχές ή άλλες επενδύσεις μπορεί να είναι παράνομες εάν δεν αποκαλύπτουν τη φύση, την πηγή και το ποσό οποιασδήποτε αποζημίωσης που καταβάλλεται, άμεσα ή έμμεσα.