The Disruptive Idea Behind of Prada's New Timecapsule NFT Collection with Damien Hirst's Son

Η Prada αποκάλυψε την επόμενη κίνηση στην αναπτυσσόμενη στρατηγική Web 3.0.

Η συλλογή Prada Timecapsule NFT που κυκλοφορεί στις 2 Ιουνίου σηματοδοτεί την εξέλιξη της προϋπάρχουσας πρωτοβουλίας Timecapsule της μάρκας που ιδρύθηκε τον Δεκέμβριο του 2019. Η μηνιαία, διαδικτυακή εκδήλωση, που πραγματοποιείται την πρώτη Πέμπτη κάθε μήνα, περιλαμβάνει μια αποκλειστική και εξαιρετικά περιορισμένη έκδοση αντικειμένων στο Prada's ιστοσελίδα, διαθέσιμη μόνο για 24 ώρες.

Ωστόσο, η πτώση της 2ας Ιουνίου είναι διαφορετική. Τα 100 πουκάμισά του με ουδέτερο φύλο, σχεδιασμένα σε συνεργασία με τον καλλιτέχνη Cassius Hirst, γιο του Damien Hirst, συνοδεύονται από ένα προικισμένο NFT — ένα GIF με τον μοναδικό σειριακό αριθμό του αντίστοιχου φυσικού αντικειμένου. Η τιμή δεν θα ανακοινωθεί μέχρι την ημέρα της πτώσης, αλλά, για την ιστορία, θα είναι σε νόμισμα Fiat σε αντίθεση με το crypto.

Αλλά εδώ είναι που η ιδέα γίνεται ακόμα πιο ενοχλητική. Σε μια δεύτερη φάση, όλα τα άτομα που έχουν αγοράσει το φυσικό Prada Timecapsule από την κυκλοφορία του το 2019 θα λάβουν επίσης όλα τα αντίστοιχα NFT.

Τα βοηθητικά προγράμματα NFT θα αποκαλυφθούν σε εύθετο χρόνο μέσω του Prada Crypted, του νέου κοινοτικού διακομιστή της μάρκας στο Διχόνοια, ζωντανά από σήμερα. Παρόλο που τα εν λόγω NFTs είναι προικισμένα, οι κάτοχοι έχουν τη δυνατότητα να τα πουλήσουν στη δευτερογενή αγορά.

Ενώ πολλές επωνυμίες - πολυτελείας ή άλλες - προσπαθούν να συμμετάσχουν στη συζήτηση γύρω από το NFT και το μεταστρικό χώρο, μπορεί συχνά να είναι απλώς μια περίπτωση επιλογής ενός πλαισίου.

Επιπλέον, η κύρια εστίαση τείνει να είναι η απόκτηση νέων εγγενών πελατών Web 3.0 — επιβραβεύοντας αυτούς που είναι «νωρίς» με λευκές κηλίδες στη λίστα και παρόμοια.

Η Prada, ωστόσο, ανέτρεψε αυτή την ιδέα. Αντί να στοχεύει σε μια νέα αγορά, η Prada επιβραβεύει τους ήδη πιστούς και πιο παραδοσιακούς πελάτες της που την έχουν υποστηρίξει από την αρχή, ενσωματώνοντας ταυτόχρονα τη στρατηγική NFT σε μια προκαθορισμένη φυσική πρωτοβουλία.

Η Gucci επίσης επιδιώκει να συνδυάσει το παρελθόν και το μέλλον με το ηλεκτρονικό κατάστημα concept Gucci Vault, αλλά η στρατηγική είναι πολύ διαφορετική. Το Gucci Vault τρέχει παράλληλα με τον συνεχή προγραμματισμό μεταστράτου της μάρκας. Για παράδειγμα, η Gucci Vault πουλάει επί του παρόντος vintage εκδόσεις της τσάντας Blondie εμπνευσμένη από το αρχείο, ενώ οι ψηφιακές εκδόσεις της εν λόγω τσάντας προσφέρονται στον νέο προορισμό της Gucci Town στην πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών Roblox.

Η Gucci στοχεύει σε μεγάλο βαθμό τους ιθαγενείς του Web 3.0 που έχουν ήδη εδραιωθεί στην κοινότητα του gaming. Σύμφωνα με Vogue Business, Οι ψηφιακές τσάντες θα είναι διαθέσιμες για αγορά στο Roblox για μια εβδομάδα τον Ιούνιο, αλλά μόνο αφού οι χρήστες παίξουν 100 mini-games, δημιουργήσουν 45 έργα τέχνης, ψηφίσουν 100 έργα τέχνης και ολοκληρώσουν 18 καθημερινά κυνήγια θησαυρού. Αν και αυτό σίγουρα αυξάνει τη δέσμευση και αποτρέπει τους κερδοσκόπους από το να αγοράζουν απλά για να αναστρέψουν, απευθύνεται σε διαφορετικό τύπο καταναλωτή.

Πέρα από τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, τα έργα που σχετίζονται με το metaverse με μακροζωία είναι αυτά που προσφέρουν πραγματική χρησιμότητα, έχουν επωνυμία και δημιουργική ακεραιότητα και απευθύνονται σε μια πελατεία που υπήρχε πολύ πριν κάποιος ακούσει για ένα NFT και θα παραμείνουν μετά την εξασθένιση της διαφημιστικής εκστρατείας.

Η στρατηγική δώρων της Prada είναι επιπρόσθετα ένας τρόπος για να ενσωματωθούν οι αρνητές του metaverse ή απλώς εκείνοι που φυσικά δεν θα έλκονταν προς τη νέα τεχνολογία που σχετίζεται με το Web 3.0. Είναι επίσης μια έξυπνη προσέγγιση υιοθετήθηκε από τον Philipp Plein.

Ο Plein υποστηρίζει ότι το Web 3.0 θα γίνει πραγματικά επιτυχημένο μόνο όταν υιοθετηθεί ευρέως και για τον σκοπό αυτό χαρίζει στους NFTs φυσικό προϊόν.

Μέχρι τον Σεπτέμβριο, λέει, το 30% των προϊόντων του θα συνδεθεί αυτόματα με ένα NFT. Όπως και της Prada, μπορούν είτε να διατηρηθούν είτε να μεταπωληθούν στη δευτερογενή αγορά.

Το έργο Timecapsule NFT της Prada είναι χτισμένο πάνω στον Αιθέρα
ETH
eum blockchain που αξιοποιεί την τεχνολογία της κοινοπραξίας Aura Blockchain. Μαζί με την LVMH και την Cartier, ο όμιλος Prada ήταν ιδρυτικό μέλος της αποκλειστικής βιομηχανίας πολυτελών Aura, η οποία χρησιμοποιεί τεχνολογία που βασίζεται σε blockchain για την αντιμετώπιση ζητημάτων, συμπεριλαμβανομένων αυτών των αυθεντικότητα, ιδιοκτησία και ιχνηλασιμότητα.

Πηγή Prada, η πρώτη επιδρομή της Prada στην κουλτούρα NFT τον Ιανουάριο υιοθέτησε μια παρόμοια ανατρεπτική προσέγγιση. Το έργο τέχνης που προέρχεται από την κοινότητα σε συνεργασία με την adidas Originals και τον καλλιτέχνη Zach Lieberman παρουσίασε περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από χρήστες και τέχνη που ανήκει στους δημιουργούς.

Αυτή η νέα πτώση Prada Timecapsule ακολουθεί το Cass x Prada, την πρόσφατα λανσαρισμένη επανερμηνεία του Cassius Hirst του sneaker Prada America's Cup. Το πουκάμισο Timecapsule διαθέτει τη χαρακτηριστική μάσκα του Hirst και σχέδια σάρωσης εγκεφάλου.