Δείτε πώς μπορείτε να εγγραφείτε στη λίστα αναμονής NFT 2022 των Starbucks

Η Starbucks ανακοίνωσε την πρώτη της εισβολή στην τεχνολογία web3 με την κυκλοφορία του Starbucks Odyssey αργότερα φέτος. Η οντότητα του καφέ ενώνει άλλες μεγάλες επωνυμίες στο ταχέως αναπτυσσόμενο οικοσύστημα Web3.

Το επιτυχημένο πρόγραμμα αφοσίωσης Starbucks Rewards έχει συνδυαστεί με ένα NFT πλατφόρμα για τη δημιουργία μιας ολοκαίνουργιας εμπειρίας πελάτη. Τώρα, οι χρήστες μπορούν να κερδίζουν και να αγοράζουν ψηφιακά στοιχεία που ξεκλειδώνουν αποκλειστικές εμπειρίες και ανταμοιβές.

Επιπλέον, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν περιορισμένες εκδόσεις NFT στην αγορά. Αυτά είναι εμπορεύσιμα, επομένως δεν χρειάζεστε κρυπτονόμισμα ή πορτοφόλι για να τα αγοράσετε. ο λίστα αναμονής άνοιξε στις 12 Σεπτεμβρίου 2022.

Το Starbucks δημιουργεί μια εμπειρία web3 για τα μέλη του

Η εταιρεία είχε νωρίτερα πειράξει τα σχέδιά της για το web3 στους επενδυτές. Η εταιρεία είπε ότι πίστευε ότι αυτή η νέα εμπειρία θα βασιστεί στο τρέχον μοντέλο Starbucks Rewards, όπου οι πελάτες σήμερα κερδίζουν «αστέρια», τα οποία μπορούν να ανταλλάσσονται με προνόμια όπως δωρεάν ποτά.

Ο στόχος της Odyssey Starbucks είναι για τους σκληροπυρηνικούς θαυμαστές να κερδίσουν ένα ευρύτερο φάσμα πλεονεκτημάτων, ενώ παράλληλα ενθαρρύνουν την κοινότητα. Κάθε NFT συνδέεται με πόντους, οι οποίοι μπορούν να δαπανηθούν για την απόκτηση διαφόρων προνομίων. Αυτές περιλαμβάνουν συνεδρίες παρασκευής μαρτίνι εσπρέσο και ένα ταξίδι στη φάρμα καφέ της Κόστα Ρίκα.

Η εταιρεία προσέλαβε τον Adam Brotman, τον σχεδιαστή του συστήματος Mobile Order & Pay και της εφαρμογής Starbucks, ως σύμβουλο για την κατασκευή του έργου. Τώρα, συνιδρυτής του Forum3, μιας startup αφοσίωσης στο web3, η ομάδα του Brotman εργάστηκε στο Starbucks Odyssey μαζί με τις ομάδες μάρκετινγκ, αφοσίωσης και τεχνολογίας.

Η εταιρεία έχει ερευνήσει blockchain τεχνολογίες για μερικά χρόνια, αλλά εργάζεται σε αυτό το έργο μόνο για περίπου έξι μήνες. Η εταιρεία ήθελε να συμμετάσχει σε αυτόν τον χώρο, αλλά όχι ως ένα "stunt" side project όπως κάνουν πολλές εταιρείες. Η εταιρεία δεν ήθελε απλώς να χρησιμοποιήσει τη νέα τεχνολογία. ήθελε να βρει έναν τρόπο να το χρησιμοποιήσει που θα βελτιώσει τις δραστηριότητές της και θα διευρύνει το πρόγραμμα αφοσίωσης.

Η εταιρεία επέλεξε να κάνει τα NFT τα πάσο που σας δίνουν πρόσβαση σε αυτήν την ψηφιακή κοινότητα. Ωστόσο, σκόπιμα συσκοτίζει την τεχνολογία πίσω από την εμπειρία για να προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό — συμπεριλαμβανομένων μη τεχνικών ατόμων — στην πλατφόρμα web3.

Με την ενσωμάτωση στο οικοσύστημα Starbucks Rewards και τη γείωση της εμπειρίας στον καφέ, τη σύνδεση και την κοινότητα, εισερχόμαστε στον χώρο του Web3 διαφορετικά από οποιαδήποτε άλλη επωνυμία, ενώ εμβαθύνουμε τη σύνδεση των μελών μας με τα Starbucks […] Το όραμά μας είναι να δημιουργήσουμε ένα μέρος όπου Η ψηφιακή κοινότητα μπορεί να συναντηθεί για καφέ, να εμπλακεί σε συναρπαστικές εμπειρίες και να γιορτάσει την κληρονομιά και το μέλλον των Starbucks.

Brady Brewer, Starbucks EVP, και επικεφαλής μάρκετινγκ

Για να αλληλεπιδράσουν με την εμπειρία Odyssey της εταιρείας, τα μέλη του Starbucks Rewards θα πρέπει να χρησιμοποιήσουν τα υπάρχοντα διαπιστευτήρια του προγράμματος αφοσίωσης για να συνδεθούν στην εφαρμογή Ιστού.

Πώς θα λειτουργήσει το πρόγραμμα επιβράβευσης;

Μόλις το πρόγραμμα είναι ζωντανό, οι πελάτες μπορούν να συμμετέχουν σε δραστηριότητες «Ταξίδια» που παρέχονται από τα Starbucks. Αυτά τα ταξίδια είναι διαδραστικά παιχνίδια ή προκλήσεις που έχουν σχεδιαστεί για να εμβαθύνουν τις γνώσεις τους για τη μάρκα ή τον ίδιο τον καφέ.

Τα μέλη που ολοκληρώνουν αυτά τα ταξίδια θα μπορούν να συλλέγουν πρώιμα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα με τη μορφή NFT (non-fungible tokens). Από την άλλη πλευρά, το Starbucks Odyssey αντικαθιστά την τεχνική γλώσσα με τη λέξη "ταξιδιωτικά γραμματόσημα", τα οποία είναι αντικείμενα NFT.

Ένα σύνολο NFT θα είναι διαθέσιμο για αγορά στην εφαρμογή web Starbucks Odyessy, η οποία λειτουργεί επίσης σε κινητές συσκευές. Αυτά τα NFT θα αγοραστούν με χρήση πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας — δεν απαιτείται πορτοφόλι κρυπτογράφησης.

Η εταιρεία πιστεύει ότι η απλοποίηση της εμπειρίας web3 θα την καταστήσει πιο προσιτή στους καταναλωτές. Επίσης, δεν θα περιπλέξουν τις συναλλαγές με πρόσθετες χρεώσεις – αντίθετα, προσφέρουν μια ομαδοποιημένη τιμή.

Η εταιρεία δεν έχει αποφασίσει ακόμη πόσο θα κοστίζουν τα NFT της ή πόσα θα είναι διαθέσιμα κατά την κυκλοφορία και οι λεπτομέρειες βρίσκονται ακόμη υπό επεξεργασία.

Ωστόσο, τα διάφορα «σφραγίδες» (NFT) θα έχουν μια βαθμολογική αξία με βάση τη σπανιότητά τους. Μπορούν να αγοραστούν ή να πουληθούν μεταξύ των μελών του Starbucks Odyessy στην αγορά, με εξασφάλιση της ιδιοκτησίας στο blockchain.

Για τη δημιουργία των έργων τέχνης NFTs, η εταιρεία συνεργάζεται με εξωτερικούς καλλιτέχνες. Μέρος των όσων κερδίζουμε από την πώληση αυτών των συλλεκτικών ειδών περιορισμένης έκδοσης θα διατεθεί σε υποστηρικτικούς σκοπούς που επιλέγονται από τους υπαλλήλους και τους πελάτες μας. Η συλλογή γραμματοσήμων επιτρέπει στα μέλη να κερδίζουν πόντους που θα ξεκλειδώνουν αποκλειστικά προνόμια.

Οφέλη του Starbucks Odyssey

Όσοι έχουν περισσότερους πόντους έχουν περισσότερες πιθανότητες να προσκληθούν σε ειδικές εκδηλώσεις στο Starbucks Reserve Roasteries ή να κερδίσουν ένα ταξίδι στη φάρμα καφέ Hacienda Alsacia. Οι καλύτερες ανταμοιβές θα δοθούν σε όσους αγοράσουν NFT, ενώ άλλοι χρήστες ενδέχεται να εξακολουθούν να λαμβάνουν κάποια οφέλη ανάλογα με τον αριθμό των πόντων τους.

Ένα χορηγούμενο NFT, για παράδειγμα, μπορεί να παρέχει ολόκληρο το ταξιδιωτικό πακέτο και την εκδρομή στη φάρμα, ενώ ένα κερδισμένο NFT θα μπορούσε απλά να δώσει στο χρήστη το ταξίδι με πτήσεις και ξενοδοχεία. Ωστόσο, η εταιρεία δεν έχει λάβει ακόμη επίσημες αποφάσεις σε αυτόν τον τομέα.

Η είσοδος στον κόσμο του web3 έχει νόημα για μια εταιρεία που πάντα εκμεταλλευόταν τις νέες τεχνολογίες και τις έκανε προσιτές στους καταναλωτές. Τα προηγούμενα χρόνια, η οντότητα εισήγαγε Wi-Fi στα καταστήματά της για να ενθαρρύνει τους πελάτες να περνούν περισσότερο χρόνο κατά τις επισκέψεις.

Η εισαγωγή του βοήθησε επίσης στη διάδοση της έννοιας των πορτοφολιών για κινητά χρόνια πριν επικρατήσει το Apple Pay. Έθεσε επίσης τις βάσεις για παραγγελίες μέσω κινητού πριν από την επιδημία του COVID, όταν άλλες αλυσίδες εστιατορίων άρχισαν να το υιοθετούν.

Πολλές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν την κριτική ότι η είσοδός τους στην αγορά του web 3 είναι απλώς ένα τέχνασμα μάρκετινγκ, όχι κάτι στο οποίο έχουν δεσμευτεί πραγματικά. Τα Starbucks αρνούνται ότι αυτό συμβαίνει με αυτά, αλλά μόνο ο χρόνος θα δείξει πόσο πραγματικά έχουν επενδύσει.