Έμποροι λιανικής μόδας και πολυτελείας ενισχύουν τις ενεργοποιήσεις NFT μετά την υιοθέτηση της τεχνολογίας πέρυσι

Πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο, μια Kate Moss NFT οδήγησε την επιβάρυνση της βιομηχανίας της μόδας να ξεκινήσει τον κόσμο των μη ανταλλάξιμων μάρκετινγκ ως την πιο πρόσφατη προσπάθεια μάρκετινγκ. Ήταν μια ανεμοστρόβιλη χρονιά με επωνυμίες όπως η Gucci, η Burberry, η Balenciaga και οι Dolce and Gabbana που πηδούσαν όλες στο NFT bandwagon. Το πώς θα εξελιχθεί η επόμενη φάση αυτού του νέου μέσου αρχίζει να βγαίνει στην επιφάνεια, με αρκετές συνεργασίες τον περασμένο μήνα να σηματοδοτούν πώς κάθε παίκτης στον κλάδο θέλει να μπει στη δράση.

Digital Goes Brick and Mortar

Τα NFT ζουν στον ψηφιακό κόσμο σε μέρη όπως το Metaverse. Αλλά αυτό δεν σταματά στα πραγματικά φυσικά καταστήματα που καλωσορίζουν την πώλησή τους αυτοπροσώπως. Οι Selfridges στο Λονδίνο μόλις έκαναν το ντεμπούτο τους σε ένα έργο με τη γαλλική Maison Paco Rabanne. Ο λιανοπωλητής tony έχει μεταφέρει την καινοτόμο, κάπως ριζοσπαστική ιδέα του ιδρυτή του 1966 για τα «12 Unwearable Dresses» στη σημερινή εκδοχή ενός φουτουριστικού εργαλείου, αναβιώνοντας τα 12 στυλ ως NFT. Τα φορέματα, που παρουσιάστηκαν πρόσφατα στο Decentraland
ΜΑΝΑ
fashion week, θα είναι διαθέσιμη online και με φυσική παρουσία εντός του καταστήματος. Μια οθόνη μέσα σε ένα καθηλωτικό διαστημικό highlight έργα Op Art από τον Victor Vasarely και φυσικά κομμάτια της συλλογής Άνοιξη 2022 θα είναι διαθέσιμα στους πελάτες για να δουν τα 12 φορέματα. Οι πελάτες μπορούν να πληρώσουν μέσω ενός πορτοφολιού κρυπτογράφησης ή μιας πιστωτικής κάρτας και μπορεί να χρησιμοποιηθεί ένα πορτοφόλι φύλαξης που περιέχει ένα πλαίσιο blockchain στρώματος 2.

Γαλλικό πολυκατάστημα Printemps άνοιξε τις πόρτες του για να φιλοξενήσει το DressX, μια εικονική ντουλάπα που ιδρύθηκε από την Daria Shapovalova και τη Natalia Modenova το 2020 και δημιουργεί ψηφιακά ρούχα, NFT και AR
AR
εμφάνιση που δημιουργεί μηδενικά απόβλητα, χωρίς ίχνη άνθρακα ή χημικά κατά την παραγωγή. Η ψηφιακή πλατφόρμα βυθίζει τα δάχτυλά της στον φυσικό κόσμο με ένα «phygital» αναδυόμενο παράθυρο. Η ενεργοποίηση, στο κατάστημα έως τις 18 Μαΐου^th, περιλαμβάνει πέντε ψηφιακά κομμάτια στο πράσινο της υπογραφής Printemps, επιτρέποντας μια εμπειρία ντυσίματος σε πραγματικό χρόνο που παρουσιάζεται σε μια διαδραστική οθόνη ανθρώπινου μεγέθους. Οι επισκέπτες μπορούν να δοκιμάσουν και να καταγράψουν βίντεο που φορούν την ενδυμασία που δημιουργήθηκε από υπολογιστή, επιλέγοντας από τη μοναδική συλλογή ή ένα αρχείο ρούχων AR. Το να κάνετε τους ανθρώπους να δοκιμάσουν εικονικά ρούχα σε ένα φυσικό περιβάλλον μπορεί επίσης να χρησιμεύσει για να ξεπεράσουν τους σκεπτικιστές στην εξερεύνηση αυτής της νέας τεχνολογίας.

ΦόρεμαX έχει ανακοινώσει νέες συνεργασίες σχεδόν κάθε δύο φορές την εβδομάδα πέρα ​​από το αναδυόμενο παράθυρο του Printemps. Πρόσφατα συνεργάστηκαν με την American Eagle για τρία ψηφιακά τζιν για να τιμήσουν τον «Μήνα της Γης» από τις 25 Απριλίου έως τις 2 Μαΐου^nd. Κάθε ζευγάρι έχει το μοναδικό του μοτίβο νερού, όπως οι καταρράκτες, που δείχνουν τη δυνατότητα ψηφιακής ένδυσης. Νωρίτερα μέσα στον μήνα, η πλατφόρμα συνεργάστηκε με το δημοφιλές κοινωνικό παιχνίδι Gen Z Roblox για μια συλλογή Metaverse-wearable. Η DressX συνεργάστηκε επίσης με τον Ιταλό επιμελητή διασταυρούμενης πραγματικότητας Xbinary για να δώσει μια νέα ζωή σε μια επιλογή γλυπτικών κομματιών «ένδυσης τέχνης» του Αμερικανού καλλιτέχνη Kris Ruhs από τα αρχεία της Fondazione Sozzani. Αρχικά παρουσιάστηκε το DressX Το Xbinary Genesis Jewelry NFT έπεσε κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης DressX στο 10 Corso Como κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου.

Τα NFT μπορούν να είναι περισσότερα από πολύτιμα κομμάτια ψηφιακής τέχνης. Μερικοί από αυτούς έχουν δουλειές, όπως αυτές που ονομάζονται "Utility NFTs". Εισαγάγετε το ORIGYN, ένα ελβετικό ίδρυμα «αφιερωμένο στον εντοπισμό, τον έλεγχο ταυτότητας και το ξεκλείδωμα των εξουσιών ιδιοκτησίας για αντικείμενα αξίας». Σε γενικές γραμμές, η πλατφόρμα, η οποία μπορεί να υπερηφανεύεται για χρηματοδότηση από την Paris Hilton και τον Bill Ackman, χρησιμοποιεί NFTs που περιέχουν τεχνολογία blockchain για να εντοπίσει τη γένεση του προϊόντος και να εντοπίσει την προηγούμενη ιδιοκτησία - λαμβάνοντας υπόψη τη δημοτικότητα της αγοράς μεταχειρισμένων ρολογιών πολυτελείας, την πρόσφατα ανακοινωθείσα συνεργασία τους με WatchBox, μια συλλεκτική αγορά πολυτελών ρολογιών. Η συνεργασία θα επιτρέψει στους αγοραστές ακόμη περισσότερη ηρεμία ότι τα προϊόντα αγοράς τους είναι νόμιμα.

NFT FUND ME

Άλλοι χρησιμοποιούν NFT για να βοηθήσουν στις προσπάθειες συγκέντρωσης κεφαλαίων. Στο χειμερινό τεύχος του Ac Magazine, ο φωτογράφος Fred Siegel απαθανάτισε 14 κατοίκους της Οκτώβρης, όπως π.χ. Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond και σε μια συγκινητική και παιχνιδιάρικη λήψη αξεσουάρ. Τα πρώην μοντέλα της βιομηχανίας ψυχαγωγίας ήταν διακοσμημένα με κομμάτια από μάρκες όπως οι Shinola, Ted Baker, Marchon και Collection 18, συμπεριλαμβανομένου του Kurt Geiger London, ο οποίος ήταν χορηγός της φωτογράφισης. Οι εικόνες θα είναι διαθέσιμες ως συλλεκτικά ψηφιακά έργα τέχνης NFT στην πλατφόρμα Black Snow. Τα έσοδα που θα συγκεντρωθούν θα χρηματοδοτήσουν τις πολλές υπηρεσίες που παρέχει το MPTF σε εργαζόμενους και συνταξιούχους μέλη της ψυχαγωγικής κοινότητας της Νότιας Καλιφόρνια

«Αγκαλιάσαμε την ιδέα των γυρισμάτων όταν ανακαλύψαμε ότι το MPTF γιόρταζε την 100η επέτειό του και αυτή ήταν η τέλεια στιγμή για να γιορτάσουμε τα μη παραδοσιακά μοντέλα», δήλωσε η Πρόεδρος του AC Karen Giberson. «Ταυτόχρονα, παρακολουθούσαμε την εξέλιξη της αγοράς NFT και σκεφτήκαμε ότι θα μπορούσε να υπάρξει ένας καινοτόμος τρόπος να χρησιμοποιήσουμε τις εικόνες του Ac Magazine για να συγκεντρώσουμε χρήματα για να υποστηρίξουμε την 100η επέτειο του MPTF, ζωντανεύοντας το έργο συλλογής NFT».

ΜΙΑ ΔΙΔΑΚΤΙΚΗ ΣΤΙΓΜΗ

Καθώς η τεχνολογία είναι νέα, άλλοι στον κλάδο αναγνωρίζουν την ανάγκη ενημέρωσης των παραδοσιακών δημιουργικών. Για να βοηθήσει τους Αμερικανούς σχεδιαστές που είναι περίεργοι και νέοι στην τεχνολογία, η CFDA ένωσε τις δυνάμεις της με το 5Crypto, ένα παγκόσμιο web3, κρυπτονομίσματα, NFT, metaverse και blockchain πρακτική μάρκετινγκ. Το Sandbox
SAND2
μετασύμπαντος και Πολύγωνο
MATIC
Studios, μια υπηρεσία που υποστηρίζει προγραμματιστές που δημιουργούν αποκεντρωμένες εφαρμογές στην πλατφόρμα τους παρέχοντας στις ομάδες Web2 και Web3 μια σειρά από υπηρεσίες όπως υποστήριξη προγραμματιστών, συνεργασία, στρατηγική, προώθηση στην αγορά και τεχνικές ενοποιήσεις, για να καθοδηγήσουν την αμερικανική μόδα σε αυτό το νέο σύνορο , δημιουργώντας ένα σχέδιο web3 για τη βιομηχανία.

«Αυτή είναι μια αξιοσημείωτη ευκαιρία για το CFDA να καθοδηγήσει την αμερικανική βιομηχανία μόδας στο μέλλον του εμπορίου και της δημιουργικότητας», λέει ο Steven Kolb, Διευθύνων Σύμβουλος του CFDA. «Η αποστολή μας είναι να τοποθετήσουμε τα μέλη μας ως ηγέτες στην παγκόσμια καινοτομία της μόδας και του λιανικού εμπορίου μέσω ψηφιακών στρατηγικών για την υποστήριξη της ανάπτυξης και της επέκτασης. Με την υποστήριξη των The Sandbox και Polygon Studios, η CFDA είναι έτοιμη να εκπαιδεύσει και να ενδυναμώσει τους ηγέτες των επιχειρήσεων για τις επόμενες γενιές».