Μηδενική ανοχή για ρητορική μίσους, Nike και Adidas Step Up

Η Nike και η Adidas στέλνουν ένα ξεκάθαρο μήνυμα στους μελλοντικούς συνεργάτες τους. μηδενική ανοχή στη ρητορική μίσους και τις ενέργειες μίσους. Καθώς οι εταιρείες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στο να κάνουν το σωστό εστιάζοντας στην προσέγγιση των ενδιαφερομένων στην επιχείρηση, καλούνται να σηκωθούν και να περπατήσουν. Η προσέγγιση των ενδιαφερομένων σημαίνει τη λήψη αποφάσεων με βάση τις πολλές οντότητες που ανήκουν στην εταιρεία, όπως πελάτες, προμηθευτές, μέσα ενημέρωσης, κοινότητες και εργαζόμενοι. Η στροφή από το βραχυπρόθεσμο κέρδος στη μακροπρόθεσμη ευημερία αυξάνεται μεταξύ των επωνυμιών μόδας.

Η Nike εγκαταλείπει την Kyrie

Η Nike ανακοίνωσε ότι ανέστειλε τη σχέση της με τον σταρ των Μπρούκλιν Νετς, Kyrie Irving και δεν θα κυκλοφορήσει το παπούτσι Kyrie 8 μετά τη χρήση των ροών κοινωνικής δικτύωσης από τον Irving για τη δημοσίευση ενός συνδέσμου σε μια ευρέως γνωστή αντισημιτική ταινία. Η Nike αντέδρασε γρήγορα για να διακόψει τους δεσμούς της με τον Irving και εξέδωσε αυτή τη δήλωση. «Στη Nike πιστεύουμε ότι δεν υπάρχει χώρος για ρητορική μίσους και καταδικάζουμε κάθε μορφή αντισημιτισμού».

IrvingΗ συμφωνία υπογραφής της Nike είναι μια από τις πιο προσοδοφόρες σειρές παικτών της Nike, πίσω μόνο από τη σειρά με την υπογραφή του LeBron James τα τελευταία χρόνια. Τα παπούτσια του Ίρβινγκ είναι επίσης από τα πιο φορεμένα σε όλο το πρωτάθλημα. Η συμφωνία για τα παπούτσια ξεκίνησε το 2014 και φέρεται να απέφερε έσοδα περίπου 11 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως για τη Nike. Η ταχεία κίνηση της εταιρείας να ακυρώσει τη συμφωνία του Irving ήρθε μετά την κριτική του κύριου ανταγωνιστή της, της Adidas, επειδή άργησε να λάβει τη σωστή απόφαση σε παρόμοια περίπτωση.

Η Adidas είναι πολύ αργή για να κάνει την κλήση

Η Adidas χρειάστηκε πάνω από δύο εβδομάδες για να τερματίσει τη συμφωνία της με τον Ye (επίσης γνωστό ως Kanye West) μετά τις πρόσφατες αντισημιτικές συμπεριφορές του. Κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, η Ye φορούσε ένα πουκάμισο White Lives Matter που είναι γνωστό ότι είναι μια λευκή φράση υπεροχής. Ο Ye έκανε επίσης αντισημιτικές παρατηρήσεις και κατηγόρησε τη χρήση φαιντανύλης ως αιτία Τζορτζ Φλόιντ'ο θάνατος. Η συμφωνία Adidas-Yeezy εκτιμήθηκε ότι ανέρχεται σε 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα ετησίως για την εταιρεία.

Οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ συμφωνούν ότι η Adidas άργησε πάρα πολύ να αντιδράσει στην κραυγαλέα ρητορική και συμπεριφορά μίσους. Τον Αύγουστο, Adidas ανακοίνωσε ότι ο Kasper Rorsted, CEO της Adidas, θα αποχωρήσει αποτελεσματικά το 2023. Η εταιρεία είχε τρία δύσκολα χρόνια λόγω της πανδημίας και των γεωπολιτικών εντάσεων. Οι συνέπειες με την Ye και την αργή ανταπόκριση της εταιρείας, όπως αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές και οι ειδικοί του κλάδου, μπορεί να προσθέσουν μια ήδη δύσκολη χρονιά.

Αυξάνονται τα αντισημιτικά περιστατικά

Σε 2011, Christian Dior's Ο επικεφαλής σχεδιαστής, John Galliano, απολύθηκε μετά από βίντεο που τον έδειχναν να κάνει αντισημιτικά σχόλια σε ένα καφέ του Παρισιού. Ο Dior και η μητρική του εταιρεία, LVMH Moëtt Hennessy, ενήργησαν γρήγορα και αποφασιστικά για να απολύσουν τον Galliano, ο οποίος είχε μεγάλη εκτίμηση στον κόσμο του σχεδιασμού μόδας. Από τότε, αντί σιμιτικός τα περιστατικά έχουν αυξηθεί σημαντικά.

Πέρυσι, η Anti-Defamation League συγκέντρωσε 2,717 περιστατικά επίθεσης, παρενόχλησης ή βανδαλισμού με στόχο Εβραίους στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο αριθμός των περιστατικών αντιπροσωπεύει αύξηση 34% από πέρυσι και ρεκόρ από τότε που ξεκίνησε η παρακολούθηση της ομάδας πριν από 43 χρόνια. Όταν οι ηγέτες, οι επηρεαστές και οι διασημότητες χρησιμοποιούν γλώσσα και ενέργειες που δυσφημούν ομάδες ανθρώπων, ενθαρρύνει άλλους με παρόμοιες πεποιθήσεις να ενεργήσουν σύμφωνα με αυτή τη συμπεριφορά.

Συμπεριφορά μίσους μηδενικής ανοχής

Η ρητορική μίσους και οι ενέργειες από εκείνους που κατέχουν εξέχουσες θέσεις παρακινούν τους άλλους να ενεργούν με παρόμοιο τρόπο και δίνουν στους ανθρώπους την ιδέα ότι αυτές οι ενέργειες είναι αποδεκτές στο σημερινό κοινωνικοπολιτισμικό περιβάλλον. Όταν οι επωνυμίες εργάζονται γρήγορα και γρήγορα για να αντιμετωπίσουν αυτούς τους τύπους αρνητικών συμπεριφορών, αποδεικνύει ότι οι εταιρείες επενδύουν περισσότερο στην κοινωνική ευθύνη. Η επίτευξη κερδών είναι απαραίτητη για τις επιχειρήσεις, αλλά τα κέρδη δεν πρέπει να έρχονται με το κόστος του να κλείνουν τα μάτια στα κοινωνικά ζητήματα. Η μηδενική ανοχή για ρητορική και συμπεριφορά μίσους θα πρέπει να προκαλέσει ενέργειες μηδενικής ανοχής από τις εταιρείες.