Σορτς βίντεο YouTube με τεράστια αύξηση προβολών το περασμένο έτος

Όποιος αμφιβάλλει ότι το πιο σύντομο είναι καλύτερο, τουλάχιστον όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο εξελίσσονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τα τελευταία δύο χρόνια, αρκεί να εξετάσει στατιστικά στοιχεία που μετρούν την αυξανόμενη δημοτικότητα με τα πιο σύντομα κομμάτια διαδικτυακού βίντεο στον ιστότοπο που είναι γνωστός για ατελείωτες ώρες πολύ μεγαλύτερου υλικού .

Ο βασιλιάς TikTok, φυσικά, είδε τη δημοτικότητά του να εκτοξεύεται στα ύψη κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ξεπερνώντας το 1 δισεκατομμύριο χρήστες καθώς οι παλαιότερες γενιές άρχισαν να δημιουργούν βίντεο μαζί με τα νεότερα μέλη της οικογένειάς τους.

Η επιτυχία του TikTok δημιούργησε προσφορές αντιγραφής από τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων OG, Facebook, Instagram και YouTube. Το Facebook αναθεωρεί ακόμη και το μακροχρόνιο Newsfeed του για να δημιουργήσει μια πρώτη εμπειρία βίντεο που αποφεύγει τις ιστορίες που ήταν μέρος της διεπαφής χρήστη για χρόνια.

Η κίνηση για τη δημιουργία ενός εξειδικευμένου χώρου για μικρότερα βίντεο έχει σίγουρα αποδώσει για το YouTube που ανήκει στην Alphabet, το οποίο είδε τις προβολές βίντεο λιγότερο από 1 λεπτό να αυξάνονται κατά 135 τοις εκατό μεταξύ του δεύτερου τριμήνου του 2021 και του δεύτερου τριμήνου του 2, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που συνέταξε η Tubular Εργαστήρια.

Σύμφωνα με την τελευταία ανασκόπηση της Tubular για τις τάσεις στα κοινωνικά βίντεο, «Το βίντεο σύντομης μορφής έχει να κάνει με την απήχηση. «Οι πλατφόρμες έχουν δώσει προτεραιότητα σε αυτό το περιεχόμενο σε αλγόριθμους για να προσεγγίσουν νέους ακόλουθους και να εμφανιστούν σε σελίδες ανακάλυψης. Τα κοινόχρηστα μουσικά κομμάτια και οι τάσεις επιτρέπουν επίσης στους χρήστες να βρίσκουν νέους δημιουργούς σε ευθυγράμμιση με τις προτιμήσεις τους."

Το YouTube, φυσικά, φιλοξενεί εδώ και πολύ καιρό εκατομμύρια ώρες βίντεο μεγαλύτερης μορφής αφιερωμένες σε κάθε φαινομενικά φανταστικό θέμα, σε ορισμένες περιπτώσεις, ζωντανή ροή ή ηχογραφημένο πρόγραμμα που διαρκεί για ώρες.

Αλλά αυτή τη στιγμή, η hot τάση είναι σύντομη. Πράγματι, οι προβολές βίντεο λιγότερο από 1 λεπτό αυξήθηκαν ραγδαία μέσα σε μόλις δύο χρόνια, παρακολουθώντας την αυξανόμενη δημοτικότητα του TikTok, σύμφωνα με τα στοιχεία του Tubular. Τα βίντεο διάρκειας λιγότερο από 1 λεπτό αποτελούσαν μόνο το 11% της επισκεψιμότητας του YouTube αυτό το τρίμηνο πριν από δύο χρόνια. Από την 1η Ιουλίου, αυτά τα σύντομα βίντεο αποτελούν το 57% των προβολών στο YouTube.

Και τα σύντομα βίντεο προέρχονται συντριπτικά, κατά 95%, από δημιουργούς και άλλα άτομα και όχι από επωνυμίες ή εταιρείες πολυμέσων, σύμφωνα με την Tubular.

Για τους δημιουργούς που πήδηξαν στο σύντομο bandwagon, ήταν μια καλή διαδρομή. Σωληνοειδής έδειξε προς Οικογένεια LeoNata ως ένα παράδειγμα δημιουργών που παράγουν σύντομα βίντεο τόσο για το TikTok όσο και για το YouTube. Ο λογαριασμός έχει ήδη περισσότερους από 9 εκατομμύρια συνδρομητές και έχει προσελκύσει 6.6 δισεκατομμύρια προβολές στο YouTube ήδη φέτος.

Το Tubular παρακολουθεί στατιστικά και μοτίβα προβολών βίντεο στις περισσότερες από τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των TikTok, Facebook, Instagram, Twitter και YouTube

Η στροφή στο short στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους αντιπροσωπεύει κάτι από το Revenge of the Viners, εκείνους τους πρώτους δημιουργούς που είδαν τη δημοτικότητά τους να ανθίζει στο Vine, το οποίο περιόριζε τα βίντεο σε διάρκεια όχι περισσότερο από 6 δευτερόλεπτα.

Το Twitter αγόρασε το Vine το 2012, πριν καν ξεκινήσει επίσημα. Αλλά η διάρκεια ζωής της υπηρεσίας ήταν σχεδόν τόσο σύντομη όσο και το περιεχόμενό της. Το Twitter έκλεισε το Vine τέσσερα χρόνια αγοράζοντας το. Τα στελέχη του Twitter δεν μπορούσαν να βρουν τρόπους για την καλύτερη δημιουργία εσόδων από την επισκεψιμότητα που δημιουργούσε η πλατφόρμα. Πράγματι, η δημιουργία εσόδων εξακολουθεί να είναι μια πρόκληση με μικρότερα βίντεο, των οποίων οι θεατές είναι λιγότερο πιθανό να παραμείνουν για μια διαφήμιση που μπορεί να έχει μεγαλύτερη διάρκεια από το αρχικό κλιπ.

Το TikTok και το εταιρικό του δίδυμο που εστιάζει στην Κίνα, το Douyin, ξεκίνησαν με όρια στη διάρκεια του βίντεο σχεδόν τόσο σύντομο όσο του Vine, μόλις 15 δευτερόλεπτα, αλλά έχουν αυξήσει αυτά τα όρια στο 1 λεπτό για πολλούς δημιουργούς.