Το YouTube NFL Sunday Ticket είναι μια νίκη για τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα

Η National Football League είχε στο μυαλό της μια υπηρεσία ροής όταν έψαχνε για ένα νέο σπίτι για τα δικαιώματα στο πακέτο συνδρομής παιχνιδιών «Sunday Ticket». 

Το πρωτάθλημα πήρε το επιθυμητό αποτέλεσμα σε μια συμφωνία με Googleτου YouTube. Τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα πήραν αυτό που ήθελαν από αυτό, επίσης. 

Από την επόμενη σεζόν, το "Sunday Ticket" θα προσφέρεται με δύο τρόπους μέσω του YouTube: είτε ως πρόσθετο στην υπηρεσία YouTube TV, ένα πακέτο ψηφιακής τηλεόρασης που αντικατοπτρίζει το παραδοσιακό πακέτο συνδρομητικής τηλεόρασης ή a la carte μέσω των καναλιών Primetime του YouTube . 

Το YouTube πληρώνει περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για δικαιώματα κατοικίας τα επόμενα επτά χρόνια, Το CNBC ανέφερε. Η διαδικασία ολοκληρώθηκε αυτή την εβδομάδα μετά από μήνες διαπραγματεύσεων με πιθανούς νικητές όπως η Apple, η Amazon και η Disney, η οποία διαχειρίζεται την υπηρεσία ροής ESPN ESPN+.

Αν και η τιμολόγηση δεν έχει καθοριστεί, οι καταναλωτές πιθανότατα θα κερδίσουν περισσότερα χρήματα με την εγγραφή τους στο YouTubeTV και την προσθήκη του "Sunday Ticket", το οποίο εμφανίζει παιχνίδια NFL εκτός αγοράς τα απογεύματα της Κυριακής. Θα τους δώσει επίσης πρόσβαση σε όλα σχεδόν τα παιχνίδια NFL σε ένα μέρος. Το πακέτο YouTube TV της Google περιλαμβάνει σταθμούς εκπομπής όπως CBS, Fox και NBC. Οι άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες Apple και Amazon δεν παρέχουν παρόμοια προσφορά πακέτου με δίκτυα εκπομπής ή συνδρομητικής τηλεόρασης, όπως το ESPN και το NFL Network.

Τα αθλήματα, και ιδιαίτερα το NFL, θεωρούνται από καιρό η κόλλα που συγκρατεί το παραδοσιακό πακέτο τηλεόρασης. Τα αθλητικά δίκτυα, και αυτά που προσφέρουν ζωντανά παιχνίδια, προσελκύουν μερικές από τις υψηλότερες χρεώσεις από φορείς συνδρομητικής τηλεόρασης και σημειώνουν μερικές από τις υψηλότερες βαθμολογίες. Το NFL κάνει μεγάλα ποσά για την προβολή ζωντανών αγώνων.

Για αυτόν τον λόγο, στελέχη μακροχρόνιων δικτύων εκπομπής και συνδρομητικής τηλεόρασης, που αρνήθηκαν να κατονομαστούν επειδή δεν τους επιτρεπόταν να μιλήσουν δημόσια, βρήκαν ότι η συμφωνία με το YouTube ήταν ευνοϊκή έκβαση από το να λάβουν το πακέτο η Apple ή η Amazon. 

Το YouTube και το NFL δεν σχολίασαν αμέσως.

κυρίαρχοςτου CBS και αλεπού μεταδίδουν εβδομαδιαία κυριακάτικα απογευματινά παιχνίδια. ComcastΤο NBC είναι το σπίτι του «Sunday Night Football» και Disney, που κατέχει το ESPN και το ABC, κατέχει τα δικαιώματα του "Monday Night Football". 

Ο καθένας έχει πληρώσει τεράστια ποσά για αυτά τα δικαιώματα. Πέρυσι, συλλογικά, οι τέσσερις συμφώνησαν να πληρώσουν περισσότερα από $ 100 δισεκατομμύρια κατά τη διάρκεια πακέτων διάρκειας 11 ετών για την προβολή αγώνων NFL. 

Για δίκτυα όπως το NBC, το CBS και το ESPN, μεταδίδουν ταυτόχρονα παιχνίδια NFL στις νεοσύστατες πλατφόρμες ροής τους για το κοινό που έχει απομακρυνθεί από το πακέτο συνδρομητικής τηλεόρασης. 

Όλα αυτά τα παιχνίδια είναι διαθέσιμα μέσω του πακέτου YouTube TV της Google, με εξαίρεση το "Thursday Night Football", το οποίο μεταδίδεται πλέον αποκλειστικά στο Amazon Prime.

«Το YouTube από πολλές απόψεις είναι μια πολύ μοναδική και ενδιαφέρουσα πλατφόρμα», δήλωσε ο Dhruv Prasad, ανώτερος αντιπρόεδρος στρατηγικής και στρατηγικών επενδύσεων του NFL, σε μια κλήση με τα μέσα ενημέρωσης αυτή την εβδομάδα, «επειδή επιλέξαμε έναν συνεργάτη που πραγματικά υποστηρίζει, με πολλούς τρόπους, η υπάρχουσα διανομή μας με Κυριακή απόγευμα και βράδυ, και Δευτέρα βράδυ. Στην πραγματικότητα πιστεύουμε ότι αυτό είναι ένα μοντέλο όπου αυτό θα έχει πραγματικό όφελος με τους υπάρχοντες εταίρους».

Ενώ οι συμφωνίες με παραδοσιακούς παρόχους είναι εξαιρετικά προσοδοφόρες για το NFL, το πρωτάθλημα ήταν ανοιχτό για την επιθυμία περισσότερων συνεργατών ροής. Ο Επίτροπος του NFL Ρότζερ Γκούντελ δήλωσε πολύ πριν από την έκβαση των διαπραγματεύσεων ότι το πρωτάθλημα έβλεπε έναν συνεργάτη ροής ως το μέλλον του «Sunday Ticket», το οποίο προσφέρεται μόνο μέσω του πάροχου δορυφορικής τηλεόρασης DirecTV από το 1994. 

Αν και το YouTube είναι μόνο ροή, προσφέρει ένα πακέτο που κρατά ζωντανό το πακέτο τηλεόρασης – πληρώνοντας παρόμοιες τιμές με τους τυπικούς διανομείς, γεγονός που με τη σειρά του έχει προκαλέσει άνοδο στην τιμή των συνδρομών. Το YouTube TV είχε περισσότερους από 5.3 εκατομμύρια συνδρομητές από το τρίτο τρίμηνο, τοποθετώντας το πάνω από τους ανταγωνιστές του, όπως το Hulu Live TV+ της Disney, το Fubo TV και το Dish's Sling, σύμφωνα με στοιχεία του MoffettNathanson. 

«Αυτή είναι μια νίκη για το YouTube TV, καθώς εξυπηρετεί έναν μεγαλύτερο στόχο για να αποκτήσουν περισσότερους συνδρομητές. Και στο τέλος, βοηθά ένα πακέτο γραμμικών καναλιών», είπε ο σύμβουλος αθλητικών μέσων, Pat Crakes, σημειώνοντας ότι το YouTube εξασφάλισε επίσης τα δικαιώματα «σε καλή τιμή», για να τους βοηθήσει να ενισχύσουν την υπηρεσία ροής τους. 

Η προσθήκη μιας άλλης ιδιότητας NFL στην εξίσωση για να κάνει ένα πακέτο τηλεόρασης πιο κολλητικό με τους πελάτες είναι θετικό για τα δίκτυα, είπαν στελέχη στο CNBC. 

Η επιχείρηση ροής, ιδιαίτερα για εταιρείες πολυμέσων παλαιού τύπου, βρέθηκε πρόσφατα υπό πίεση. Ενώ οι εταιρείες αγωνίστηκαν για να δημιουργήσουν και να αυξήσουν τις δικές τους υπηρεσίες, ακολουθώντας Netflix, ο έντονος ανταγωνισμός επιβαρύνει πλέον τον αριθμό των συνδρομητών και το κόστος περιεχομένου αυξάνεται στα ύψη. Αν και το streaming παραμένει προτεραιότητα, ορισμένοι CEOs των μέσων ενημέρωσης το ξανασκέφτονται πόσο περιεχόμενο να αφαιρέσετε από το παραδοσιακό πακέτο και να το βάλετε σε ροή. 

Για ορισμένους στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, ωστόσο, το YouTube που έγινε το σπίτι του "Sunday Ticket" δεν ήταν ευπρόσδεκτη είδηση. 

Για τους φορείς εκμετάλλευσης συνδρομητικής τηλεόρασης, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε περισσότερους πελάτες να κόψουν τα παραδοσιακά πακέτα τους και να τα αντικαταστήσουν με το YouTube TV, είπαν άνθρωποι κοντά στους διανομείς. 

Το τρίτο τρίμηνο, η μείωση του καλωδίου έφτασε τα χειρότερα επίπεδα όλων των εποχών, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών MoffettNathanson. 

«Το γραμμικό μοντέλο δεν θα πεθάνει από μεγάλη ηλικία, αντίθετα θα πεθάνει από παραμέληση», δήλωσε ο αναλυτής Craig Moffett σε πρόσφατο σημείωμα. "Εάν το περιεχόμενο λυχναρίσματος - διαβάστε: προγραμματισμός αθλημάτων μαρκίζας - είναι αποκλειστικά διαθέσιμο σε γραμμικές πλατφόρμες, τότε το γραμμικό μοντέλο θα διατηρηθεί, τουλάχιστον για κάποιο χρονικό διάστημα, και τουλάχιστον για ένα τμήμα." 

Η ώθηση των πελατών προς συνδρομές YouTube TV ή απλώς επιλογές a la carte, ενισχύει μόνο την αιμορραγία των πελατών συνδρομητικής τηλεόρασης από παραδοσιακούς φορείς καλωδιακής και τηλεπικοινωνιών, όπως η Charter Communications, η Comcast και η Dish. Στελέχη σε αυτήν την πλευρά του κλάδου ήλπιζαν ότι η Apple θα κερδίσει τα δικαιώματα «Sunday Ticket», είπαν άνθρωποι κοντά σε ορισμένους διανομείς, καθώς δεν θα παρείχε άλλη γραμμική επιλογή πακέτου.

Ένα θετικό για τους διανομείς είναι ότι ενώ το YouTube TV διαθέτει δίκτυα μετάδοσης και συνδρομητικής τηλεόρασης που προσφέρουν αθλητικά και παιχνίδια NFL, ο streamer εξακολουθεί να μην προσφέρει τοπικά αθλητικά δίκτυα ως μέρος του πακέτου του. Για έναν λάτρη των σπορ, αυτό εξακολουθεί να κάνει το παραδοσιακό πακέτο ένα καλύτερο στοίχημα. 

Ωστόσο, αυτό μπορεί να αλλάξει. Αυτή την εβδομάδα, τα περιφερειακά αθλητικά δίκτυα της Sinclair υπέγραψαν συμφωνία με την Fubo TV, τοποθετώντας το χαρτοφυλάκιο των δικτύων της σε μια δέσμη ψηφιακής συνδρομητικής τηλεόρασης. Μια τέτοια συμφωνία με το YouTube TV μπορεί να μην είναι πολύ πίσω, δεδομένου του πρόσφατου πακέτου "Κυριακάτικο Εισιτήριο". 

Αποκάλυψη: Η Comcast είναι η μητρική εταιρεία του NBCUniversal και του CNBC.