Γιατί οι κορυφαίες επωνυμίες πρέπει να ξανασκεφτούν την προσαρμοστική μόδα και να την πάρουν στα σοβαρά

Η αγορά της προσαρμοστικής μόδας δεν είναι απλώς μια στενή εξειδικευμένη ανησυχία, προβλέπεται ότι αξίζει λίγο $ 400 δισ. ευρώ από 2026.

Η προσαρμοστική μόδα αναφέρεται σε ρούχα και ενδύματα που είναι κατάλληλα για άτομα με σωματικές ή αισθητηριακές αναπηρίες που μπορεί να έχουν δυσκολία στο ντύσιμο ή να βιώσουν σοβαρή ταλαιπωρία και ταλαιπωρία φορώντας τυπικά ρούχα.

Τυπικές τροποποιήσεις για να διασφαλιστεί ότι τα ρούχα μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες των αναπήρων καταναλωτών μπορεί να περιλαμβάνουν μαγνητικά και Velcro κουμπιά αντί για κουμπιά και κορδόνια για άτομα με προβλήματα επιδεξιότητας, κρυφά φερμουάρ για πρόσβαση σε εξωτερικούς σωλήνες και υφάσματα ελέγχου θερμοκρασίας.

Αν και υπάρχουν αρκετοί εξειδικευμένοι κατασκευαστές προσαρμοστικών ενδυμάτων, όπως το So Yes με έδρα το Βέλγιο, η βρετανική μάρκα I Am Denim και η Social Surge με έδρα το Σικάγο – οι μεγάλοι οίκοι και οι επωνυμίες μόδας ήταν πιο αργοί.

Ενώ επιδρομές από τους όμοιους του Tommy Hilfiger και η Nike στην αγορά προσαρμοστικών ενδυμάτων είναι ευπρόσδεκτοι, η τελευταία με τη μορφή του προπονητή Go FlyEase που επιτρέπει την εφαρμογή hands-free, η παρουσία τους είναι η εξαίρεση και όχι ο κανόνας.

Όσον αφορά τα βοηθητικά αγαθά και τον εξοπλισμό, θα υπάρχει, φυσικά, πάντα χώρος για ειδικούς παρόχους, ιδιαίτερα όταν αντιμετωπίζουμε πιο περίπλοκες ιατρικές ανάγκες.

Ωστόσο, η έλλειψη mainstreaming για προσαρμοστικά ρούχα έχει ως αποτέλεσμα πολλαπλά μειονεκτήματα για τους αγοραστές με αναπηρίες.

Για αρχή, η έλλειψη επιλογών από τους καταναλωτές και ο ανταγωνισμός αναπόφευκτα αυξάνει τις τιμές και καθιστά δυσκολότερη την προμήθεια προϊόντων. Πέρα από αυτό, το προσωπικό στυλ και ταυτότητα είναι εξίσου σημαντικές για τον καταναλωτή με αναπηρία με οποιονδήποτε άλλον – επομένως, ο περιορισμός της δεξαμενής των προϊόντων που διατίθενται σε αυτούς περιορίζει και περιορίζει μόνο τέτοιες επιλογές.

Το 2022, τα εμπόδια της ένταξης στη βιομηχανία της μόδας παραμένουν πολλαπλά και αμέτρητα –από την έλλειψη φυσικής πρόσβασης σε καταστήματα, καμαρίνια και εκδηλώσεις μόδας, μέχρι την έλλειψη συμπεριληπτικών ενοτήτων σχεδίασης στα εκπαιδευτικά μαθήματα και την έλλειψη διαφορετικών τύπων σώματος ή περιφέροντας τις πασαρέλες.

Ένα άλλο σημαντικό σημείο πόνου σχετίζεται με άστοχες και ανακριβείς στυλιστικές υποθέσεις σχετικά με το τι χρειάζονται και τι θέλουν οι πελάτες με ειδικές ανάγκες.

Στην αιώνια ταχυδακτυλουργική πράξη μεταξύ φόρμας και λειτουργικότητας –πολύ συχνά η τελευταία κερδίζει– με τις επωνυμίες να ασχολούνται με την απαίτηση για άνεση πέρα ​​από το στυλ και τη συναισθηματική προσκόλληση.

Βλέποντας αυτή πιστεύεται

Λίγο πριν από την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Genentech – μια φαρμακευτική εταιρεία που κατασκευάζει φάρμακα για άτομα με Νωτιαία Μυϊκή Ατροφία (SMA) υποστήριξε το Επίδειξη μόδας Double Take με σκοπό την ανατροπή ορισμένων από τις παρανοήσεις που επισκιάζουν τον τομέα της προσαρμοστικής ένδυσης.

Αντί για υπερβολικά ιατροποιημένες λειτουργικές λύσεις και ενεργό φθορά, η έκθεση χρησιμοποίησε κυρίως μοντέλα με αναπηρίες που επιδεικνύουν εντυπωσιακά βραδινά ρούχα υψηλής ποιότητας – αποδεικνύοντας ότι η άνεση και η λειτουργικότητα δεν χρειάζεται να βαρύνουν τη στιλιστική άνθηση.

Η έκθεση πραγματοποιήθηκε μαζί με το Open Style Lab - μια μη κερδοσκοπική οργάνωση που ξεκίνησε στο MIT το 2014 αφιερωμένη στη σύλληψη λειτουργικής αλλά στιλιστικής ενδυμασίας για άτομα με αναπηρία μέσω της χρήσης συνεργατικών ομάδων σχεδιαστών, μηχανικών και εργοθεραπευτών.

Η Andrea Saieh είναι συνεργάτης του Open Style Lab που βοήθησε στην προσαρμογή μερικών από τα ρούχα που εμφανίστηκαν στην έκθεση Double Take και είναι σχεδιάστρια μόδας με τη δική της επώνυμη επωνυμία με έδρα την Μπογκοτά Κολούμπια.

Λέει ότι η εμπειρία της από τη δουλειά στην εκπομπή Double Take υπενθύμισε επίκαιρα τη σημασία του σχολαστικού συν-σχεδιασμού μαζί με άτομα με αναπηρία:

«Ως σχεδιαστές μόδας, πρέπει να βεβαιωθούμε ότι ακούμε τους ανθρώπους για το τι χρειάζονται. Πολύ συχνά, σχεδιάζουμε ρούχα, αλλά δεν ακούμε τι λένε τα άτομα με αναπηρία και απλώς κάνουμε υποθέσεις για το τι πιστεύουμε ότι θέλουν».

Η Sawsan Zakaria (φωτογραφία παραπάνω) γεννήθηκε με Σπονδυλική Μυϊκή Ατροφία και συμμετείχε στην πασαρέλα Double Take.

«Ίσως πολλοί κατασκευαστές ρούχων υποθέτουν ότι τα άτομα με αναπηρίες δεν μπορούν να σκεφτούν μόνοι τους και δεν νοιάζονται για την εμφάνισή τους. Συχνά, τα πολλά προσαρμοστικά ρούχα είναι ο καλύτερος τρόπος που μπορώ να το θέσω – πολύ ιατρική εμφάνιση», λέει.

«Τελικά, ξέρω ότι λόγω της αναπηρίας μου – βγάζω έξω σαν πονόλαιμος. Αλλά το σπουδαίο με τη μόδα και τη διατήρηση ενός προσωπικού στυλ είναι ότι απλώς απομακρύνεται από όλα αυτά τα πράγματα που εστιάζουν στην αναπηρία και βοηθά τα άτομα με αναπηρία να ταιριάζουν, να πουν την ιστορία τους και να χαλαρώνουν τους άλλους να μιλάνε για ρούχα και να σας πουν ότι τους αρέσουν πουκάμισο."

Αναγνωρίζοντας την ευρύτερη εφαρμογή

Ο Shay Senior, ο οποίος διευθύνει την εταιρεία συμβούλων και διαπίστευσης προσαρμοστικών ενδυμάτων με έδρα το Ισραήλ, Palta, πιστεύει ότι ο κλάδος απαιτεί μια αλλαγή νοοτροπίας από το να βλέπει τα προσαρμοστικά ρούχα ως μια περιορισμένη αγορά που εξυπηρετεί μόνο άτομα με συγκεκριμένους τύπους αναπηρίας.

«Αντί να μιλάμε για προσαρμοστικά ρούχα, μας αρέσει να σκεφτόμαστε περισσότερο σύμφωνα με τις γραμμές του ρουχισμού χωρίς αποκλεισμούς και του καθολικού σχεδιασμού», λέει ο Senior.

«Αντί να σκέφτεστε απλώς ένα παντελόνι που διατίθεται στο εμπόριο σε χρήστη αναπηρικού αμαξιδίου – τι θα λέγατε για κάτι που λειτουργεί για άλλα άτομα που διατηρούν μια καθιστή στάση για πολλές ώρες της ημέρας, όπως οι υπάλληλοι γραφείου;»

Και συνεχίζει, «Το μαγνητικό κλείσιμο μπορεί να είναι καλό για ένα άτομο με προβλήματα επιδεξιότητας, αλλά υπάρχουν επίσης πολλά άτομα χωρίς αναπηρία που τους αρέσει το στυλ και θέλουν απλώς να μπορούν να φορούν και να βγάζουν το πουκάμισό τους γρήγορα.

«Πολύ συχνά οι παγκόσμιες μάρκες που μιλάμε με ανησυχία ότι ο σχεδιασμός μιας προσαρμοστικής συλλογής θα ήταν μια πλήρης απόκλιση από αυτό που κάνουν αυτή τη στιγμή και ότι θα χρειάζονταν νέα εργοστάσια και υφάσματα, αλλά, στην πραγματικότητα, δεν είναι τόσο ασπρόμαυρο και οι αγορές είναι πολύ πιο αλληλένδετες από όσο φαντάζονται», εξηγεί.

Η Saieh δεν μπορούσε να συμφωνήσει περισσότερο:

«Αντί να έχουμε επωνυμίες μόνο για άτομα με αναπηρία, θα ήταν υπέροχο να φτάσουμε σε ένα μέρος όπου όλες οι μάρκες μόδας το έκαναν αυτό», λέει.

«Στη μόδα, κάθε σχεδιαστής και μάρκα έχει τη δική του μοναδική αισθητική και σε έναν ίσο κόσμο, οι άνθρωποι πρέπει να είναι ελεύθεροι να επιλέξουν την αισθητική με την οποία ταυτίζονται περισσότερο.

«Στο τέλος, αυτές οι μεγάλες μάρκες μόδας έχουν ήδη τη βασική σχεδίαση και έτσι μπορούν να σκεφτούν τις προσαρμοστικές παραλλαγές με τον ίδιο τρόπο που κάνουν για διαφορετικά μεγέθη, αρκεί να κάνουν την έρευνά τους και να λαμβάνουν τα σχόλια των πελατών.

«Οι μάρκες θα εξοικονομήσουν χρήματα επειδή χρησιμοποιούν σε γενικές γραμμές το ίδιο σχέδιο, τα ίδια υλικά και είναι ουσιαστικά τα ίδια ρούχα με μικρές τροποποιήσεις για τους πελάτες για τους οποίους θα κάνει μεγάλη διαφορά», λέει ο Saieh.

Κάποιος θα μπορούσε να φανταστεί ότι μια τέτοια διαφορά θα εκτείνεται πολύ πέρα ​​από τον παράγοντα καλής αίσθησης του να φοράς κάτι που αγαπάς την εμφάνιση.

Η σωματική άνεση είναι επίσης σαφώς σημαντική, αλλά η ψυχολογική ζεστασιά που προέρχεται από το να βλέπει κανείς τις προσωπικές ανάγκες και το στυλ του να αντικατοπτρίζεται σταθερά στις σχάρες ρούχων, στα ηλεκτρονικά καταστήματα και στα μέσα ενημέρωσης δεν πρέπει ποτέ να υποτιμάται.