Γιατί οι νικητές και οι χαμένοι των κερδών του Meta θα γίνουν πιο ξεκάθαροι σήμερα

Ευθύνες είναι τα τελευταία τριμηνιαία οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας. 

Ενώ οι πωλήσεις ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις, τα κέρδη ήταν χαμηλότερα από τα αναμενόμενα και η καθοδήγηση του ομίλου ήταν πραγματικά θλιβερή: τα έσοδα αναμένεται να κυμανθούν μεταξύ 27 και 29 δισεκατομμυρίων δολαρίων το τρέχον τρίμηνο. Αντιπροσωπεύει συγκριτικά αναιμική ετήσια ανάπτυξη 3% έως 11%, δεν είναι αυτό που συνήθως αναμένεται από την εταιρεία.

Η Meta ανέφερε αντίθετους ανέμους από μια σειρά παραγόντων, μεταξύ των οποίων βασικός ήταν οι χαμηλότερες εντυπώσεις χρηστών που έφτασαν τα διαφημιστικά δολάρια. Η Meta είδε επίσης προβλήματα με τις τιμές που προέρχονται από ανατρεπτικούς νέους κανόνες που

Apple

Η (AAPL) εισήγαγε για διαφημίσεις για κινητές συσκευές, καθώς και χαμηλότερους προϋπολογισμούς διαφημίσεων, καθώς οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν πληθωρισμό κόστους και διακοπές στην αλυσίδα εφοδιασμού.

Η Wall Street θα παρακολουθεί στενά τι θα συμβεί στη συνέχεια, και όχι μόνο επειδή θα μπορούσε να έχει ευρύτερο αντίκτυπο στο χρηματιστήριο. Δύο ερωτήματα, που τέθηκαν από Το χρήστη Barron Ο Eric J. Savitz την Τετάρτη, πρέπει να απαντηθεί: Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μειώνεται γενικά ή μόνο στο Meta; Και οι διαφημιστικές δαπάνες μειώνονται ή απλώς απομακρύνονται από το Facebook;

Ίσως έχουμε κάποια σαφήνεια σε αυτά τα δύο ερωτήματα σήμερα. Συνομήλικοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Θραύση

(SNAP) και

Pinterest

(PINS) πρόκειται να αναφέρουν τα κέρδη μετά το κλείσιμο και θα μπορούσαν να δώσουν ενδείξεις για το εάν τα ζητήματα της Meta είναι απομονωμένα στη Meta—ή εάν θα υπάρξουν ευρύτεροι νικητές και ηττημένοι.

Τα social media σε παρακμή;

«Αναμένουμε συνεχείς αντίθετους ανέμους και από τον αυξημένο ανταγωνισμό για τον χρόνο των ανθρώπων», ανέφερε η Meta στην ανακοίνωση των κερδών της.

Είναι πιθανό οι άνθρωποι να χρησιμοποιούν λιγότερο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τις πιο σκοτεινές μέρες της πανδημίας του Covid-19 πίσω τους. Το πιο πιθανό είναι ότι υπάρχει ένα νέο παιδί στο μπλοκ: το TikTok, η δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που βασίζεται σε βίντεο και ανήκει στην κινεζική ByteDance.

Η Meta είπε ότι αναμένεται να πετύχει τις εμφανίσεις των διαφημίσεων το τρέχον τρίμηνο, «μια μετατόπιση της αφοσίωσης των εφαρμογών μας προς επιφάνειες βίντεο όπως οι Reels, οι οποίες δημιουργούν έσοδα με χαμηλότερα ποσοστά». Η αδυναμία της Meta να δημιουργήσει έσοδα από το βίντεο με τον ίδιο ρυθμό με άλλα στοιχεία, όπως η ροή και οι ιστορίες, αποτελεί πρόβλημα Meta. Αλλά το γεγονός ότι κυνηγάει ακόμη και μια στρατηγική βίντεο υποδηλώνει την επιθυμία να καλύψει τη διαφορά με το Tik Tok.

Αυτές είναι παρόμοιες πιέσεις με αυτές που αισθάνεται το Snap, του οποίου η πλατφόρμα Snapchat έχει μεγάλη επικάλυψη με τη βάση χρηστών TikTok. Η μετοχή της Snap υποβαθμίστηκε την περασμένη εβδομάδα από τη χρηματιστηριακή και επενδυτική τράπεζα Wedbush, με τους αναλυτές να αναφέρουν ότι το μερίδιο κοινού του TikTok θέτει σε κίνδυνο τη δέσμευση και τα δολάρια των διαφημίσεων της Snap.

Οσον αφορά

Pinterest
,
η πλατφόρμα κοινής χρήσης εικόνων, αντιμετώπισε τα δικά της προβλήματα με τη μείωση της αφοσίωσης, κερδίζοντας παρόμοια υποβάθμιση τον περασμένο μήνα, εν μέσω δεδομένων που δείχνουν ότι οι χρήστες είχαν εγκαταλείψει την πλατφόρμα.

Τα κέρδη του Snap και του Pinterest την Πέμπτη ελπίζουμε να ρίξουν περισσότερο φως στις τρέχουσες τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το πρόβλημα: Εάν και οι δύο εταιρείες βλέπουν μείωση της δέσμευσης και ασθενέστερη προοπτική, θα μπορούσε να είναι δύσκολο να εντοπιστεί ένας συνεκτικός λόγος, εάν υπάρχει. 

Το γεγονός ότι η μητρική εταιρεία του TikTok είναι ιδιωτική καθιστά πιο δύσκολη την κατανόηση του εάν αυτή η πλατφόρμα γνωρίζει μια τεράστια έκρηξη σε βάρος του Facebook, του Snapchat και του Pinterest.

Αναλυτές σε ελβετική τράπεζα

UBS
,
με επικεφαλής τον Lloyd Walmsley, είπαν ότι η άποψή τους ήταν «έναν κόσμο που απομακρύνεται γενικά από τα δυνατά σημεία της Meta, καθώς η κατανάλωση περιεχομένου μετατοπίζεται προς το περιεχόμενο δημιουργών και τα ιδιωτικά μηνύματα και μακριά από τη δημόσια κοινή χρήση, διαβρώνοντας ουσιαστικά τις τάφρους της εταιρείας».

Βυθίστηκε η διαφήμιση για κινητά;

Η προειδοποίηση της Meta ότι οι επιχειρήσεις μειώνουν τους προϋπολογισμούς των διαφημίσεων δεν ήταν απολύτως αληθής. Μετά από όλα, η Google και το YouTube γονέας

Αλφάβητο

(GOOGL) δημοσίευσε εκρηκτικά κέρδη αυτή την εβδομάδα λόγω ισχυρών διαφημίσεων.

Αντίθετα, αυτό που μπορεί να είναι η ρίζα των προβλημάτων τιμολόγησης της Meta είναι οι κανόνες που εισήχθησαν πέρυσι

Apple
,
οι οποίες απαιτούν εφαρμογές στο λειτουργικό της σύστημα για να κάνουν τους χρήστες να συμμετέχουν στην παρακολούθηση διαφημίσεων. Δεν είναι μια δημοφιλής επιλογή και οι εταιρείες πολυμέσων έχουν υποφέρει επειδή δεν είναι σε θέση να παρέχουν στους πελάτες διαφήμισης λεπτομερή δεδομένα σχετικά με τις επιπτώσεις της διαφήμισης. 

Ένας από τους λόγους πίσω από την υποβάθμιση του Snap ήταν οι αναμενόμενοι αντίθετοι άνεμοι στα έσοδα από αυτές τις αλλαγές. Τα κέρδη του Snap θα μπορούσαν να εδραιώσουν περαιτέρω την αφήγηση ότι η ίδια και η Meta, που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από διαφημίσεις άμεσης απόκρισης για κινητά, βρίσκονται σε μια δύσκολη μάχη.

Ποιοι μπορεί να είναι οι αναδυόμενοι νικητές και ηττημένοι;

Αν υποθέσουμε ότι η γενική χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν μειώνεται, είναι πιθανό ότι το ByteDance και η νικητήρια φόρμουλα του TikTok θα συνεχίσουν να αποτελούν πρόκληση για το Meta και το Snap και, ίσως σε μικρότερο βαθμό,

Twitter

και Pinterest.

Στο μέτωπο της διαφήμισης, θα μπορούσε να γίνει πιο περίπλοκο. Το Meta και το Snap φαίνονται έτοιμοι για μια σκληρή μάχη για να διατηρήσουν την ανάπτυξη του δολαρίου διαφημίσεων μπροστά στο νέο καθεστώς της Apple, όπως και το Pinterest. Η μετοχή της Snap υποχώρησε 16% στο premarket των ΗΠΑ την Πέμπτη και το Pinterest υποχώρησε περισσότερο από 9%.

As Το χρήστη Barron αναφέρθηκε πέρυσι, όταν οι επιπτώσεις των νέων κανόνων έγιναν ευρύτερα γνωστές, το Twitter μπορεί να είναι σχετικά δυναμικό επειδή βασίζεται περισσότερο στη διαφήμιση της επωνυμίας. Επιπλέον,

Amazon

(AMZN) θα μπορούσε να είναι νικητής επειδή έχει το δικό της οικοσύστημα διαφημίσεων και θα μπορούσε να προσελκύσει διαφημιστές άμεσης απόκρισης που μπορεί να θέλουν να απομακρυνθούν από το Meta και το Snap. 

Το Alphabet θα μπορούσε να επωφεληθεί από την ίδια τάση με

Amazon

; Τα κέρδη της εταιρείας, τουλάχιστον, υποδηλώνουν ότι δεν θα είναι χαμένη — βασίζεται στη διαφήμιση μέσω της κυρίαρχης πλατφόρμας αναζήτησης Google και μέσω του YouTube.

Πιο άμεσα, μια σειρά από μετοχές διαφημιστικής υποδομής πλήττονται.

Γραφείο συναλλαγών

(TTD) μειώθηκε κατά 7% στην προαγορά των ΗΠΑ, με

Μαγνήτης

(MGNI) με πτώση 5.5% και

PubMatic

(PUBM) 5% χαμηλότερα.

έτος

Η (ROKU), η οποία βασίζεται στη στοχευμένη διαφήμιση, αλλά όχι στην πλατφόρμα της Apple, υποχώρησε περισσότερο από 4%.

Γράψτε στον Jack Denton στο [προστασία μέσω email]