Γιατί αυτό το Tiffany & Co TiffCoin Πρωταπριλιάτικο ήταν ημι-πραγματικό, 499 έχουν κοπεί σε χρυσό 18 καρατίων

Την 1η Απριλίου, την Πρωταπριλιά, η Tiffany & Co οργάνωσε μια φάρσα της στιγμής μέσω των καναλιών της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

«Διακινούμε το δικό μας κρυπτονόμισμα που ονομάζεται TiffCoin—με αποκλειστικές εκδόσεις προϊόντων, εκδόσεις NFT και εκδηλώσεις μόνο με πρόσκληση για κορυφαίους κατόχους TiffCoin!» ανέφερε μια ανάρτηση στο Twitter. "Πάρτε λίγο χρυσό στο πορτοφόλι σας με το #TiffCoin."

Ωστόσο, ενώ οι επόμενες δημοσιεύσεις αποκάλυψαν ότι η πτυχή του κρυπτονομίσματος ήταν ένα αστείο, φαίνεται ότι τα νομίσματα όντως υπάρχουν IRL. Όπως διευκρινίστηκε στις 2 Απριλίου, τόσο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της μάρκας όσο και στον δικό της ιστότοπο, 499 από τα εν λόγω νομίσματα είχαν πράγματι κοπεί σε χρυσό 18 καρατίων και ήταν διαθέσιμα για αγορά στο tiffany.com για περιορισμένο χρονικό διάστημα 24 ωρών — στα 9,999 $ το καθένα.

Αυτό το περίτεχνο πρωταπριλιάτικο κόλπο μάρκετινγκ με φάρσα και μάρκετινγκ ταιριάζει απόλυτα με την επιθυμία του CEO Anthony Ledru να εκσυγχρονίσει την 185χρονη μάρκα κοσμημάτων.

Μάλιστα, αντίστοιχη παράσταση είχε γίνει και πέρσι. Μετά τις πρωτοαπριλιάτικες αναρτήσεις ότι η Tiffany άλλαζε ολόκληρη την ιδέα της επωνυμίας της από μπλε αυγού πάπιας σε κίτρινο «Big Bird», η μάρκα εκτόξευσε προσωρινά το κατάστημά της στο Beverly Hills Rodeo Drive στη ζωντανή σκιά και φιλοξένησε ένα καφέ «Yellow Diamond» στον χώρο του.

«Κληρονομήσαμε μια γιγάντια καλλονή που κοιμάται και νομίζω ότι ξυπνάει γρήγορα», είπε ο Ledru WWD σε πρόσφατη συνέντευξη.

Μετά την εξαγορά της Tiffany από την LVMH για 15.8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, ο Ledru διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος τον Ιανουάριο του 2021. Καταγόταν από τη Louis Vuitton όπου ήταν Αντιπρόεδρος για εμπορικές δραστηριότητες.

Δουλεύοντας μαζί με τον Ledru είναι ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος προϊόντων και επικοινωνιών, ο γόνος Arnault και πρώην διευθύνων σύμβουλος της Rimowa, Alexandre Arnault.

Στην πραγματικότητα, ήταν ο Arnault που πρωτοστάτησε στις εκστρατείες της Tiffany, όπως το 'About Love' με τη Beyoncé Knowles και τον Jay-Z και έναν πίνακα της Tiffany Blue Basquiat, μια ξεπουλημένη συνεργασία με την Supreme και τον διορισμό άλλων διασημοτήτων πρεσβευτών, συμπεριλαμβανομένου του Black Pink's Rosé.

Ο ίδιος ο Arnault, ο οποίος έχει ένα Cryptopunk NFT ως PFP του Instagram, ήταν αναμφίβολα και η κινητήρια δύναμη πίσω από το «TiffCoin» που έπεσε το πρωί του Σαββάτου, με εμφανή θέση στην αρχική σελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου Tiffany'e με ένα κουμπί «Αγοράστε τώρα» που συνδέεται με το προϊόν.

Όπως περιγράφεται στο αντίγραφο του προϊόντος, το TiffCoin είναι «ένας φόρος τιμής στην ιστορία μας στη δημιουργία του «Tiffany Money».

Όπως αναφέρθηκε, τα αποκλειστικά χρυσά νομίσματα 18 καρατίων είναι ξεχωριστά χαραγμένα, αριθμημένα και συσκευασμένα σε προσαρμοσμένες σακούλες σκόνης Tiffany Blue. Το μέγεθος είναι 34.8 mm διάμετρος, πάχος 2.8 mm και η αγορά περιορίζεται σε ένα ανά πελάτη.

Σύμφωνα με τον ιστότοπο του Tiffany, οι κάτοχοι TiffCoin έχουν πρόσβαση στα "Tiffany happenings, που φέρνουν μεγάλη αίγλη στο Metaverse". Ομολογουμένως αυτός είναι ένας κάπως αμφίβολος ισχυρισμός, δεδομένου ότι τα εν λόγω συμβάντα είναι απροσδιόριστα, αλλά είναι πιθανώς μια απλή αναφορά σε πολλά παρόμοια μη καθορισμένα βοηθητικά προγράμματα που προσφέρονται από αμέτρητα NFT.

Η ιστορική αναφορά στο «Tiffany Money» είναι αρκετά αληθινή. Η μάρκα άρχισε να κόβει ασημένια νομίσματα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1970, τα οποία μπορούσαν να εξαργυρωθούν για φυσικά εμπορεύματα.

Συγκεκριμένα, μια δήλωση αποποίησης ευθύνης κάτω από το αντίγραφο του προϊόντος για το TiffCoin έγραφε «Τα TiffCoins δεν μπορούν να δαπανηθούν ως πραγματικό νόμισμα — crypto ή με άλλο τρόπο — αλλά γιατί θα το θέλατε;»

Νωρίτερα φέτος, μια vintage διαφήμιση περιοδικού Tiffany από το 1974 πωλήθηκε για 16.99 $ στο Ebay. Το κείμενο γράφει «Τα χρήματα της Tiffany σε ασήμι είναι μια ολοκαίνουργια ιδέα στα γαμήλια δώρα».

«Η νύφη μπορεί να τα χρησιμοποιήσει για να συμπληρώσει τις καταχωρημένες επιλογές της σε ασήμι, κρύσταλλο και πορσελάνη… δώστε της ένα, δέκα ή εκατό, το Tiffany Money είναι το μόνο δώρο από το οποίο μια νύφη δεν μπορεί να πάρει πάρα πολλά. Και επιπλέον, δεν θα έχει τόσα πολλά να ανταλλάξει μετά το γαμήλιο ταξίδι». Το 1974, κάθε νόμισμα τιμολογήθηκε στα 25 $ με δυνατότητα εξαργύρωσης για εμπορεύματα αξίας 25 $.

Η διαφήμιση αποδεικνύει ότι μια ασεβής προσέγγιση στο μάρκετινγκ στην Tiffany δεν είναι χωρίς ιστορικό προηγούμενο.

Το αν η Tiffany & Co θα αρχίσει να προσφέρει πληρωμές σε κρυπτονομίσματα μένει να φανεί. Ο Philipp Plein κυκλοφόρησε τη μέθοδο πληρωμής πέρυσι και η Off-White ανακοίνωσε μια παρόμοια πρωτοβουλία την περασμένη εβδομάδα.