Γιατί το Κατάρ για το Face On Beer Sales στο Παγκόσμιο Κύπελλο είναι προβληματικό

Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου για ευνόητους λόγους είναι κάπως επιφυλακτικοί στην κριτική του Κατάρ, της διοργανώτριας χώρας του 2022.

Η απόφαση των αξιωματούχων του Κατάρ, που ανακοινώθηκε την Παρασκευή, να απαγόρευση πωλήσεων αλκοολούχου μπύρας στα οκτώ γήπεδα που φιλοξενούν αγώνες αντιπροσωπεύει μια αλλαγή της τελευταίας στιγμής και ένα άδικο χαστούκι στη μάρκα Budweiser της AB InBev, η οποία έχει πληρώσει 75 εκατομμύρια δολάρια για να είναι ένας από τους 14 επίσημους χορηγούς των αγώνων.

Η απαγόρευση των πωλήσεων αλκοόλ στους αγώνες (με εξαίρεση τα εταιρικά κουτιά) είναι πιθανό να επιταχύνει την κριτική στη FIFA, το διοικητικό σώμα του ποδοσφαίρου και το Κατάρ, το οποίο ήταν από την αρχή μια αμφιλεγόμενη επιλογή για τη διοργάνωση της μεγαλύτερης διοργάνωσης ποδοσφαίρου.

Η Budweiser έχει μόνο απάντησε στην είδηση ​​με ένα tweet που είχε διαγραφεί, δηλώνοντας, "Λοιπόν, αυτό είναι άβολο..."., και μια δήλωση ότι η απαγόρευση είναι πέρα ​​από τον έλεγχό της. Budweiser θα αλλάξει επίσης το χρώμα ή τις σκηνές γύρω από τα γήπεδα να σκεφτεί ότι θα πουλάει μη αλκοολούχα μπύρα Bud Zero. Η εταιρεία προφανώς κατανοεί το μακροπρόθεσμο μερίδιο της επένδυσής της στη χορηγία του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

Η ζυθοποιία μπορεί να συμβουλεύεται να αφήσει άλλους να διατυπώσουν τις επικρίσεις, δεδομένου του μεγέθους της επένδυσής της στο Παγκόσμιο Κύπελλο και των μακροπρόθεσμων διακυβεύσεων της παγκόσμιας διαφημιστικής της καμπάνιας.

Τον Σεπτέμβριο, η Budweiser κυκλοφόρησε Εκστρατεία «Ο κόσμος είναι δικός σου να πάρεις». που δίνει ένα αισιόδοξο μήνυμα με σκηνές γηπέδου ποδοσφαίρου με τους Lionel Messi, Neymar, Jr. και Raheem Sterling σε 70 χώρες με μουσική στις διαφημίσεις από Lil Baby. Επιπλέον, η Budweiser κινητοποίησε 100 influencers παγκοσμίως ποιους στέλνουν στο Παγκόσμιο Κύπελλο για να μοιραστούν τις εμπειρίες τους στα social media. Το μήνυμα της εκστρατείας είναι πιθανό να έχει ισχυρή παγκόσμια απήχηση, όπως εμφανίζεται στην τηλεόραση και τα ψηφιακά μέσα σε όλο τον κόσμο.

Όσοι από εμάς διδάσκουμε διεθνή επιχειρηματικά μαθήματα προσπαθούμε να τονίσουμε τη σημασία του σεβασμού άλλων πολιτισμών. Οι επιχειρήσεις που πέφτουν θύματα του κριτηρίου της αυτοαναφοράς - της φυσικής τάσης να βλέπουμε τον κόσμο μέσα από τις δικές μας εμπειρίες και το υπόβαθρό μας - τείνουν να αποτύχουν καθώς καταλήγουν να μην κατανοούν την κουλτούρα άλλων χωρών. Και φυσικά, οι κυρίαρχες χώρες μπορούν να επιλέξουν με ποιον θα συναλλάσσονται.

Η ανάθεση των αγώνων στο Κατάρ, μια χώρα πλούσια σε πετρέλαιο 2.7 εκατομμυρίων κατοίκων στη Μέση Ανατολή επικρίθηκε στην αρχή, εν μέσω κατηγορίες ότι κάποιοι αξιωματούχοι της FIFA δωροδοκήθηκαν κατά τη διαδικασία επιλογής της χώρας ως χώρας υποδοχής για το 2022.

Εκτός από τις κατηγορίες για δωροδοκία, από την εποχή της ανακοίνωσης της επιλογής του Κατάρ το 2010, έχουν εκφραστεί ανησυχίες για πώς κάποιοι από τους νόμους και τους περιορισμούς της χώρας θα επηρέαζαν την εκδήλωση. Αυτές οι ανησυχίες περιλαμβάνουν την αρνητική στάση του πλούσιου έθνους του Κόλπου απέναντι σε ζητήματα ομοφυλοφιλίας/LGBTQ, την έλλειψη προστασίας για την ελευθερία του Τύπου, τα δικαιώματα των γυναικών και τους κώδικες ενδυμασίας και τους περιορισμούς στις πωλήσεις αλκοόλ στη χώρα.

Από κάθε άποψη, οι αξιωματούχοι της FIFA εργάστηκαν σκληρά για να διαπραγματευτούν με την κυβέρνηση του Κατάρ και έλαβαν διαβεβαιώσεις ότι οι ξένοι καλεσμένοι στους αγώνες θα μπορούσαν να αγοράσουν αλκοόλ και να ντύνονται όπως θα έκαναν συνήθως. Έτσι, η αλλαγή της πολιτικής για τις κλίμακες αλκοόλ εγείρει το ερώτημα για το ποιοι άλλοι περιορισμοί μπορεί να είναι επικείμενοι.

Η πιθανότητα πιο επιθετικής κριτικής είναι πολύ πραγματική. Τα τελευταία χρόνια υπήρξε ευρεία αναφορά κακομεταχείριση και θάνατοι από τους χιλιάδες μετανάστες εργάτες που απασχολούνται στο Κατάρ ως μέρος της επένδυσης 200 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε υποδομές που σχετίζονται με τη διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Human Rights Watch εξέδωσε δήλωση ζητώντας αποζημίωση για θανάτους ή τραυματισμούς μεταναστών εργαζομένων από την κυβέρνηση του Κατάρ και από χθες, τέσσερις από τους 14 επίσημους παγκόσμιους χορηγούς έχουν υπογράψει.

Αυτό που έχει αλλάξει τώρα είναι ότι η κυβέρνηση της διοργανώτριας χώρας έχει αψηφήσει τη συμφωνία με τη FIFA, θέτοντας υπό αμφισβήτηση το τι θα ακολουθήσει. Το περίεργο πρόσωπο από την πλευρά της κυβέρνησης του Κατάρ μόλις δύο ημέρες πριν από την εκδήλωση δεν μπορεί να υπερασπιστεί με κανένα εύλογο ηθικό πρότυπο και, ως εκ τούτου, η κριτική αυτής της αλλαγής σχεδίων δεν είναι θέμα σεβασμού μιας άλλης κουλτούρας.

Επιπλέον, η Budweiser είναι φρόνιμο να μην κάνει άμεσες αρνητικές δηλώσεις για τη χώρα υποδοχής που θα μπορούσαν να ερμηνευθούν από ορισμένους ως πολιτιστικά αναίσθητες. Λεπτές δηλώσεις των πολιτικών μιας εταιρείας, όπως η συμπερίληψη από την Budweiser μιας σημαίας ουράνιου τόξου μεταξύ άλλων σημαιών που απεικονίζονται σε έναν αγώνα ποδοσφαίρου στο διαφημιστικό της, ή η γραπτή δήλωση της Coca Cola για τις δικές της πολιτικές για τα ανθρώπινα δικαιώματα ως απάντηση στο αίτημα της Human Rights Watch για υποστήριξη πληρωμής για τις οικογένειες των μεταναστών εργαζομένων.

Ωστόσο, οι ίδιες οι εταιρείες πρέπει να είναι ιδιαίτερα προσεκτικές ώστε να μην αντιληφθούν ότι δεν σέβονται άλλους πολιτισμούς. Τούτου λεχθέντος, η απόφαση της κυβέρνησης του Κατάρ να αλλάξει τους κανόνες που έχουν συμφωνηθεί πολύ εκ των προτέρων είναι δικαιολογημένα βέβαιο ότι θα δεχθεί ευρεία κριτική.