Γιατί το «Turning Red» της Pixar παραλείπει τους κινηματογράφους για μια πρεμιέρα της Disney+

Αλίμονο, όπως ειλικρινά φοβόταν από την υποβάθμιση Γοητεία εισπράξεις από τα εισιτήρια το Σαββατοκύριακο των Ευχαριστιών, της Pixar's Γυρίζοντας κόκκινο δεν θα βγει στον κινηματογράφο. Σε περιοχές (συμπεριλαμβανομένης της Βόρειας Αμερικής), όπου είναι διαθέσιμο το Disney+, η πρωτότυπη ταινία κινουμένων σχεδίων του Domee Shi θα παραλείψει τους κινηματογράφους για ένα ντεμπούτο ροής. Η ημερομηνία δεν θα αλλάξει, θα είναι ακόμα η 11η Μαρτίου 2022. Αυτή είναι η τρίτη συνεχόμενη πρωτότυπη Pixar που ακολουθεί αυτή τη διαδρομή, με Ψυχή κάνει ντεμπούτο στην υπηρεσία την ημέρα των Χριστουγέννων του 2020 και Luca κάνει το ντεμπούτο του διαδικτυακά στις 18 Ιουνίου.

Για να είμαι δίκαιος, Γοητεία μόλις έκλεισε 200 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως κατά τη διάρκεια της παγκόσμιας κυκλοφορίας του στον κινηματογράφο, πολύ κάτω από τα likes των 500-800 εκατομμυρίων δολαρίων Ο Ralph Breaks the Internet, Moana και κακάο τα προηγούμενα χρόνια. Το πλήθος της Pixar είναι ευχάριστο Luca ήταν ένα από τα βασικά στοιχεία της λίστας ταινιών με τις περισσότερες προβολές που προσέφερε η Nielsen για ολόκληρο το δεύτερο μισό του 2021. Γοητεία έκανε το ντεμπούτο του στο Disney+ μετά από ένα παράθυρο μόνο 31 ημερών στις 24 Δεκεμβρίου, και είναι πολύ σαφές (τόσο από την άποψη της διαδικτυακής συνομιλίας όσο και από την άποψη της ΓοητείαΤα τραγούδια του έγιναν «viral») που οι άνθρωποι περίμεναν μέχρι το μεγάλου προϋπολογισμού θεατρικό μιούζικαλ να διατεθεί «δωρεάν» στην πλατφόρμα πριν το παρακολουθήσουν.

Αυτό ίσχυε για μια σειρά από θεατρικές παραστάσεις υψηλού προφίλ της Disney φέτος, συμπεριλαμβανομένων των ελάχιστων που προσφέρθηκαν ως θεατρικές εκδόσεις και της Disney+ Premier Access πέρυσι. Για παράδειγμα, Raya και ο τελευταίος δράκος και Cruella Και οι δύο έκαναν το ντεμπούτο τους στη λίστα της Nielsen με 355 εκατομμύρια λεπτά προβολής και 280 εκατομμύρια λεπτά προβολής στις αρχές Μαρτίου και στη συνέχεια στα τέλη Μαΐου. Αλλά όταν έκαναν πρεμιέρα ως «δωρεάν» τίτλος Disney+, έφτασε τα 1.078 δισεκατομμύρια λεπτά προβολής και 815 εκατομμύρια λεπτά.

Shang-Chi και ο μύθος των δέκα δακτυλίων κέρδισε 430 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως τον Σεπτέμβριο/Οκτώβριο και εξακολουθούσε να κέρδισε 1.072 δισεκατομμύρια λεπτά στο «εναρκτήριο Σαββατοκύριακο» του στο Disney+ το Σαββατοκύριακο της 12ης Νοεμβρίου. Η ζοφερή αλήθεια είναι ότι όταν ρυθμίζετε τους καταναλωτές σας να περιμένουν κάτι δωρεάν, σχεδόν αμέσως μετά είναι αρχικά διαθέσιμο σε premium, άφθονο κοινό που δεν χρειάζεται να δει την τελευταία ταινία «αυτή τη στιγμή» θα περιμένει μέχρι να μην κοστίσει τίποτα. Αυτός είναι ο μεγάλος κίνδυνος με τη συρρίκνωση των θεατρικών παραθύρων και τις στρατηγικές κυκλοφορίας ημέρας και ημερομηνίας.

Μιλάμε για ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού που χρειάζονται μεγάλες παγκόσμιες επιστροφές εισιτηρίων για να δικαιολογηθούν, τόσο ως προς το ακατέργαστο ποσοστό απόδοσης όσο και ως προς τον καθορισμό υψηλότερων κερδών για συμμετέχοντες ταλέντων και μεταθεατρικές συμφωνίες συνδρομητικής τηλεόρασης. Αλλά αυτό που έκανε το Χόλιγουντ είναι δυνητικά να εξαρτήσει το ευρύ κοινό να περιμένει να δει αυτές τις πολύ ακριβές ταινίες χωρίς απολύτως τίποτα. Σίγουρα, αυτή τη στιγμή υπάρχει αντιληπτή αξία (ειδικά όσον αφορά το ότι η Wall Street δίνει προτεραιότητα στα έσοδα ροής) στην ουσιαστική προσφορά αυτών των ταινιών $150-200 εκατομμυρίων $ ως κορυφαία απώλεια. Αλλά αυτό δεν είναι μια μόνιμη λύση σε ειδικές συνθήκες πανδημίας.

Εάν δεν υπάρχουν πλέον τα συμβατικά μέσα για την ανάκτηση της επένδυσης ή η δυνατότητα για ένα θεατρικό απροσδόκητο κέρδος, γιατί να ξοδέψετε 200 εκατομμύρια δολάρια Μουλάν όταν μπορείτε να ξοδέψετε 60 εκατομμύρια δολάρια Η Λαίδη και ο Αλήτης? Δεν κατηγορώ εντελώς τη Disney που κοιτάζει την τηλεθέαση Luca και το ταμείο για Γοητεία και προχωρώντας ανάλογα. Αλίμονο, πολλοί από αυτούς τους τίτλους της Disney «στάλθηκαν σε ροή» ή «στάλθηκαν για να χαθούν» (Soul, Raya and the Last Dragon, Luca, Encanto, Turning Red, κ.λπ.) ήταν πρωτότυπα ή/και διαφορετικά παιχνίδια μεγάλης κλίμακας, ενώ το πρώτο θεατρικό της Pixar σε 2.5 χρόνια μπορεί να καταλήξει να είναι του Chris Evans Ετος φωτός.